体育营销Top10｜新晋世界拳王徐灿代言361° 鹿晗出任“曼联红魔使者”
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全球体育营销事件TOP10，我们对一周来全球范围内企业品牌营销赞助、商业合作、运动员个人代言、媒体转播权、体育赛事主办权等最重要的体育商业信息进行最细致、高效的梳理，并盘点出一周以来国内外体育营销事件TOP10，为大家提供专业的参考意见。
欢迎您关注并提出宝贵意见，可以给我们的邮箱（zhangbing@sportsmoney.cn）留言或垂询。以下是2019年1月28日-2月3日全球体育营销TOP10及未入选事件汇总。
10.沃尔沃汽车冠名赞助2019成都双遗马拉松
2月2日消息，2019成都双遗马拉松将于3月17日燃情开跑，沃尔沃汽车首次作为该项赛事的冠名赞助商，将通过赛事用车、企业跑团等多种形式助力并参与成都双遗马拉松，为来自国内外的参赛者全方位打造安全与激情兼具的马拉松赛事。
9.西甲成为戴维斯杯网球赛未来4年赞助商
2月2日消息，近日，国际网联和巴萨后卫皮克旗下的科斯莫斯公司宣布，戴维斯杯网球赛未来4年有了一个新伙伴：西甲联赛。他们和西班牙职业足球联盟主席特瓦斯达成一致，西甲联赛将赞助2019年和2020年戴维斯杯在马德里举行的比赛。抽签将在2月14日举行，比赛将在11月18日至24日进行，西甲将在欧洲、亚洲、非洲、美国和拉丁美洲整个10月的转播中推广这一赛事。
8.签约十年！耐克取代安德玛成为美职棒MLB独家服装赞助商
1月28日消息，继安德玛之后，美国职业棒球大联盟（MLB）与耐克签订了为期10年的服装和球鞋赞助协议。从2020赛季开始，耐克将为30支MLB球队提供服装，包括比赛日和训练服装。耐克已经与500多名MLB联盟球员达成了代言协议。
安德玛于2016年正式宣布与MLB签署为期十年的球衣赞助合同，但这笔交易尚未成型，安德玛就退出了与耐克的竞争。据了解，安德玛将因此缩减5000万美元成本。
7.三星电子成为苏宁易购电竞俱乐部赞助商 此前已赞助苏宁足球队
1月28日消息，近日，苏宁易购电子竞技俱乐部正式与三星电子达成合作，三星电子成为苏宁易购电子竞技俱乐部2019年赞助商。双方在苏宁易购电子竞技俱乐部新基地——宏慧视界BOX举行了发布会和签约仪式。
事实上，苏宁与三星在2018年12月已经官宣了一场为期三年的战略合作，三星电子成为江苏苏宁足球俱乐部的顶级赞助商，并将与苏宁开展线上线下更加紧密的合作。
6.中国网球新星吴易昺正式成为SAP品牌大使
1月31日，IMG宣布旗下19岁的网坛新星吴易昺与全球领先的企业应用软件解决方案提供商SAP正式签约为期数年的赞助合作。
作为其品牌大使，吴易昺将在所有ATP世界巡回赛和大满贯赛事中穿着袖子印有SAP标志的服装，并参加一系列品牌广告活动及SAP参与的体育赛事。这是SAP首次携手中国网球运动员，标志着该公司致力于推动中国网球发展的愿景。
5.巴西足协与金达威体育签约 启动巴西对华足球战略合作项目
1月29日，巴西足协与厦门金达威体育文化传媒有限公司在位于里约热内卢的巴西足协总部举行战略合作签约仪式，正式启动巴西对华足球战略合作项目。
据了解，双方合作协议约定的合作项目包括：派遣巴西籍教练到中国担任校园足球教师，支持中国校园足球发展计划；将巴西足协青训和教练培养体系引入到中国，在国内发展青少年培训和教练培养项目；在中国范围内（含港澳台地区）授权加盟巴西足协足球学校，并举办中巴青少年足球夏令营；建设巴西足协中国区总部和巴西足协博物馆，建设若干足球训练基地等。
4.获联想拯救者冠名赞助JDG主场落地北京 欲突破圈层打造全新电竞业态
1月28日消息，近日，JDG京东电子竞技俱乐部正式在北京24H·齿轮场举行主场开幕仪式暨发布会。发布会上，JDG电子竞技俱乐部总经理叶靖波先生做了主题演讲，并宣布主场获得战队顶级赞助商——联想拯救者的冠名赞助，正式命名为“拯救者JDG电子竞技中心（Legion JDG Arena）”。
作为全球电脑市场的领导企业，联想多年来活跃在体育赛事、电竞赛事的舞台上。2008年北京奥运会，联想作为顶级赞助商，为北京奥组委在战略、品牌、技术等多方面提供帮助。多年来，联想和京东集团一直有着深度的战略合作，为了拓宽业务合作板块，在多领域尝试新的品牌合作，2018年起，联想旗下高端游戏电脑品牌“拯救者”，成为了JDG战队顶级赞助商。（详见：获千万冠名赞助，JDG如何将北京主场打造成电竞文化地标）
3.发力“年轻化”！FILA官宣马思纯成为时尚运动代言人
1月29日消息，意大利运动时尚品牌FILA斐乐正式宣布马思纯成为时尚运动代言人。此前FILA还签下黄景瑜成为运动时尚代言人。
FILA大中华区总裁姚伟雄此前在媒体采访中表示，FILA自2010年起就逐步对品牌定位进行重塑，并将20岁左右的年轻消费群体摆在最核心的位置，而随着该群体的不断更新迭代，“年轻化”是品牌所不能逾越的必经之路。FILA的未来目标是三年内销售额进入100亿俱乐部，从运动新贵升级为国内高端市场前三品牌。
2.曼联宣布鹿晗出任“曼联红魔使者” 期待未来开展跨界合作
2月1日消息，英超曼联俱乐部宣布中国艺人鹿晗正式出任“曼联红魔使者”。曼联官方微博发布消息称，我们在此高兴地宣布，曼联多年的忠实球迷，正能量的青年偶像代表鹿晗先生从今日起正式出任“曼联红魔使者”。作为国民偶像，他不仅球技了得，更是身体力行地为曼联及足球公益的推广做出不懈的努力。我们衷心感谢鹿晗先生对曼联十七年如一日的支持与喜爱，期待双方在未来展开更加紧密的跨界合作。
鹿晗在致辞中表示：“获得’红魔使者’身份是一种荣誉，更是一种责任，未来将把红魔精神推广给更多的人群。同时，虽然有了‘红魔使者’身份，但未来仍是一名普通的曼联球迷，每场比赛都会跟在现场观赛的球迷一起为曼联加油。”
1.361°正式宣布签约新晋世界拳王徐灿为品牌形象代言人
1月28日消息，中国职业拳手徐灿在美国休斯敦成功战胜WBA卫冕拳王罗哈斯，夺得WBA羽量级世界拳王金腰带。随后中国体育品牌361°正式宣布签约徐灿为新晋品牌形象代言人。
正是凭着对拳击运动的热爱，徐灿才能坚持日复一日的艰苦训练，为了梦想不断累积和提高自己。徐灿表示：“感谢361°的全力支持并让我成为大家庭的一员，我希望能够通过自身努力，让更多年轻人能够感受拳击运动的魅力，感受到热爱的运动精神。”（详见：徐灿加冕拳王助361°成大赢家：品牌加速升级+布局综训运动品类）
国际体育营销汇总
◆ 彪马取代阿迪达斯重新成为埃及足协装备赞助商
1月28日消息，运动品牌彪马已经与埃及足协达成一份为期多年的合作协议，他们将取代阿迪达斯，成为埃及国家足球队的装备赞助商。根据合作协议，彪马将为埃及的男足、女足和青年队设计全新的比赛服。
事实上，此前埃及国家队已经与彪马有过合作，但从2013年开始，阿迪达斯开始担任埃及国家足球队的装备赞助商。直到今年，埃及足协才重新与彪马达成合作。
◆ 西甲携手微软全球体育创新中心发起初创企业赛事
1月29日，西甲联盟携手微软全球体育创新中心（GSIC）联合推出了2019年度“原创灵感中心”初创企业大赛，这是一项为体育与娱乐产业最前沿科技赋能的开创性举措。
通过参加这项赛事，数字化人才能够为足球、体育和娱乐产业带来颠覆性的技术突破，从而促进西甲联盟在技术创新领域的进一步发展。早在2016年12月，西甲联盟就与微软签署了合作协议，双方共同致力于西甲联盟的数字化转型。作为此份协议的一部分，本届赛事的举办标志着双方在创新驱动战略领域又向前迈进了一步。
◆ WTA与摩洛哥油达成全球合作 激励女性发展
1月30日，国际女子网球协会（WTA）宣布，与全球领先的美容精油品牌摩洛哥油（Moroccanoil）达成战略性合作。以激励女性发展、庆祝女性成就、赋予女性力量为共同目标，两大标志性品牌将推出一系列视频短片，内容聚焦于WTA运动员在世界各地参与的慈善事业，从而扩大合作倡议的影响范围。
注：本文所用图片来自网络
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