获千万冠名赞助，JDG如何将北京主场打造成电竞文化地标
体育大生意第1699期，欢迎关注领先的体育产业信息平台
文|陈曾义
体育大生意记者
在腾讯与拳头宣布成立一家新的体育公司——腾竞体育来运营英雄联盟赛事半个月之后，LPL第六支拥有主场的电竞俱乐部诞生了。1月27日，JDG京东电子竞技俱乐部正式在北京24H·齿轮场举行主场开幕仪式，宣布入驻京城。
发布会上，JDG电子竞技俱乐部总经理叶靖波宣布获得战队顶级赞助商——联想拯救者的千万级冠名赞助，主场正式命名为“拯救者JDG电子竞技中心（Legion JDG Arena）。同时，JDG将全面探索电竞主场的运营新模式，依托于京东集团在北京的深厚底蕴，进行资源的整合和联动，实现战队品牌和城市文化深度融合，把JDG主场打造成北京电竞文化地标。
电竞新主场北京优势突出，文体氛围受JDG青睐
JDG主场落地筹备时间历时9个月，2018年4月它响应联盟的号召启动了LPL主场计划。尽管它非常年轻——JDG战队（全称JD-GAMING）成立于2017年5月，由京东集团联合原初集团投资成立，但一年多以来取得的成绩有目共睹，作为LPL新军，JDG在2018赛季成为备受瞩目的“黑马战队”，先后夺得LPL夏季赛季军、NEST2018冠军的好成绩。
在JDG正式入驻京城后，北京也成为全国LPL电竞战队第二多的城市，仅次于上海。RNG、JDG等豪强先后选择将主场落地北京，与这座城市的独特地位密不可分。众所周知，在国内各大城市排名中，北京和上海始终占据前两名的位置，拥有无可比拟的竞争优势。
而城市就是平台，城市承载力的大小往往决定着上限在哪儿。放眼世界著名的体育俱乐部，绝大多数都在经济发达的大都市，如洛杉矶有湖人，纽约有洋基队，伦敦有阿森纳、切尔西，米兰有AC米兰和国际米兰等等。因此中国的电竞主场以上海为大本营开始向外扩散，北京无疑是最重要的落点。
“在选址上，我们没有选择成都、武汉、重庆这种电竞氛围浓厚的一线城市，最终将主场落地到北京，还是看重了首都浓郁的文体气氛。”此前在参加体育大生意联合华体电竞举办的“竞说非常”电竞沙龙上京东星宇市场总监肖恩妮表示，这是从JDG更长远的品牌文化建设考虑的。
众所周知北京是一座体育、文化之城，北京承办过奥运会，还有北京国安、北京首钢等中国职业体育历史最悠久的俱乐部，也是国内体育氛围最浓厚的城市。而在京津冀一体化背景下，三地庞大的高校资源和学生群体也是一个重要的优势。
同时，北京市在去年颁布了很多政策支持新文创产业，并明确表示支持举办高品质、国际性的电子竞技大赛，这些都为电竞产业加速发展铺好了路。
据体育大生意了解，目前LPL还有其他战队也在考虑将北京作为主场。
高校资源加持联动周边业态，全方位打造电竞文化
在此前已经成功落地的5支战队中，LGD落户杭州下城区数娱小镇，OMG 电子竞技俱乐部落户成都东郊记忆演艺中心、Snake 的主场位于重庆国际博览中心的南登录厅、WE主场位于西安曲江新区西安广电大剧院，RNG电竞俱乐部则落户五棵松华熙广场，可以说选址综合了多重因素，各具特色。
而最终将主场选在24H齿轮场，JDG也经过一番深思熟虑，其中最重要的原因有两点。第一，隶属于北京市朝阳区的24H齿轮场是国家重点扶持的文化产业园，毗邻国贸商区，靠近地铁线路，周边商区成熟。
JDG入驻的24H·齿轮场，是一座极具文化氛围的产业园区。这座国家重点扶持的文化产业园由北京齿轮场转型而来，经过改造，园区内娱乐、商业设施丰富，有画廊、博物馆、室内冲浪场、影城、餐饮等等，是十分理想的休闲娱乐场所。
24H·齿轮场概念图
第二，国家首批“双一流”重点高校中国传媒大学以及北京第二外国语学院也在24H齿轮场附近。高校学生是电竞最主要的玩家以及观赛者，是电竞产业的“消费主力军”。谁能收割最多年轻人的注意力，谁就更能代表未来。有了附近高校的加持，JDG主场毫无疑问有非常大的发展潜力。
依托于现有的资源优势，JDG正一步步稳扎稳打，实现真正的落地与融合。一方面，JDG已陆续和周边业态展开合作。从2017年LPL正式开启主客场制以来，拥有主场的电竞战队就效仿传统体育，探索门票、场馆赞助、周边衍生品销售、周边业态商区中获取收益，开拓商机，打造属于自己的线下业态群体。而京东在入住之后，就进行了一系列联动，比如粉丝在领取应援时可获得专属优惠券，享受咖啡店、极限运动中心的折扣，通过跟周边业态的合作，打在浓厚的电竞氛围。
另一方面，JDG也在谋求突破圈层，与城市、与周边人群开展更多互动。据悉，2019年JDG计划开展一系列校园活动，相邻的中国传媒大学更是深度合作对象，双方将合作开展包括“主场实习生”、高校水友赛、俱乐部体验营在内一系列活动。“通过这些活动，学生能真正参与到电竞行业中来，甚至为希望从事电竞相关行业的人提供机会。”肖恩妮表示。
2019年，JDG希望连接更多传统体育俱乐部，开展包括互动观赛、公益活动、俱乐部主题日在内的深度合作，共同提升在北京地区的品牌影响力。京东的目标是通过齿轮场的落地打造校园俱乐部文化一体的概念，随着俱乐部文化的塑造和积淀，JDG主场未来能成为电竞文化地标。
主场获千万级冠名赞助，京东将打造全新商业模式
在本次揭牌仪式上，还宣布了一个重磅消息，JDG战队顶级赞助商——联想拯救者冠名JDG北京主场，总赞助金额达千万级，这也是实行电竞地域化和主客场以来一次新的突破。
事实上，相比于其他几家拥有主场的俱乐部，JDG新主场的特别之处在于，这里是京东集团的总部，JDG选择落户北京也多了份“回家”的意味。依托于京东集团在北京的深厚底蕴，未来的JDG令人期待。此次获得联想拯救者的千万级冠名赞助，就与京东集团不无关系。
众所周知，京东集团是国内著名的电商平台，电子产品更是其优势领域，因此，联想和京东集团一直有着深度的战略合作，2018年起联想旗下高端游戏电脑品牌“拯救者”，成为了JDG战队顶级赞助商。
JDG电子竞技俱乐部总经理叶靖波
此外，JDG京东电子竞技中心定制场馆已经在筹备中，预计2019年底投入运营。届时，这座新场馆将承载京东集团新零售业务与电竞内容结合的创新商业模式，打通线上与线下的消费场景，融合拓展消费群体，成为京东品牌在娱乐生活生态产业的核心展示区。
正如总经理叶靖波所说，“我们将借此机会全面探索电竞主场的运营模式，依托于京东集团在北京的深厚底蕴，我们希望能够将京东平台资源、电竞行业资源和社会资源联动起来。和腾竞体育共同推动电竞产业在北京的聚集落地，同时将战队品牌和城市文化深度融合，最终为北京这座城市打造一个全新的‘文化地标’。”
注：本文所用图片来自网络
点击图片·回顾往期经典
点击标题·阅读更多体育产业干货
-商务联系-
大生意君｜微信号：tiyudashengyi