加泰德比谁是最大胜利者？ 武磊勾勒中国球员留洋新前景
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文|武一帆
体育大生意特约作者
《体坛周报》驻西班牙记者
西班牙人输了巴萨，武磊没有首发，没有进球。但中国球迷赢了：总算有中国球员代表在正式比赛中与巴萨真刀真枪互有来往。西班牙人俱乐部赢了：这样一场以往关乎积分和荣誉的比赛，如今直接和巨大的消费和娱乐市场挂钩。西甲联赛也赢了：多给中国球迷安排早场比赛，希望“武磊效应”能够一直保持下去。
巴塞罗那城市德比——或是加泰罗尼亚德比——从未如此受人瞩目；再确切而言，从未如此受世界第二大经济体的球迷关注。武磊首秀，官方公布的中国观众数达到4000万。另据国内媒体报道，仅武磊的球衣销量在几周内就突破1万件，收入已可抵消其一半的年薪。而这个数字相当不考究，比如将进账和纯利混为一谈，但基本可以反映出一个事实：中国人在前所未有地关注西甲，而西班牙也在关注中国人关注自己的状况。
陈雁升四年布局
最近一周，不下几十人的中国媒体团队抵达西班牙，但目的地并非诺坎普，而是位于巴塞罗那城郊圣阿德里亚德贝索斯的西班牙人体育城。平日常驻在此的本地记者纷纷跟进报道这些地球另一边的同行，引用他们所说的话。在微博上火到现在的“加泰罗尼亚球王之争”以梅西和武磊同框对立的形式登上了《阿斯》和《世界体育》的头版。
《马卡报》也引用了国内媒体的“梅西vs武磊”宣传图
这是陈雁升主席理想中的效果，而且大部分都在他的计划之中。2015年11月，星辉互动娱乐花费4500万欧元从原大股东科莱特和桑切斯·利夫雷手中收购了45.1%的俱乐部股份，几周后成为西班牙人的实际控股者。2016年初，笔者接到一通来自西班牙小股东联席会代表打来的电话。对方激动地表示“愿意和中国投资者合作”。
时至今日，小股东群体基本成为历史，星辉互动娱乐占有99.35%的股权。当时西班牙的经济危机已渐入尾声，然而不少百年历史的老牌俱乐部依然受债务所累，希望引入外资换取生存和发展的机会。换个角度，可以投资的对象并不少。但陈雁升选择了西班牙人，之后几年证明了这个选择是正确的。
比起苏宁、复星等重量海外投资者，星辉的体量相形见绌，且作为一家“互动娱乐”企业显得过分低调。毕竟连“李哥”都能凭一张好嘴和空头支票忽悠到米兰这样的豪门和无法计量的媒体流量。而直到武磊加盟前，又有谁真正注意过一家做玩具车和网游的潮汕企业收购了一家偶尔给巴萨配戏的小球会？陈雁升成为西班牙人的大股东和主席后，也说过一番大话：“我们明年的目标是争夺欧战席位，而且要在三年内打进欧冠。”
今年已经是第四年。从目前的状况看，很难。你可以笑话一个吹大气的俱乐部主席，但不能笑话一个有雄心壮志的球迷。胡米利亚俱乐部主席李翔告诉笔者：“陈先生是个真球迷，是个会半夜爬起来看比赛的人。因为他喜欢足球，所以不光投入金钱，还付出心力。”除去股份收购和资本扩容，星辉在过去三年经历过几次小的挫折。比如2016-17赛季，俱乐部聘请到名帅基克·桑切斯·弗洛雷斯，并取得联赛第8名。然而为期三年的建队计划到了次年就戛然而止。西班牙人对球队表现并不满意，没等赛季结束，而是在联赛还剩5轮时终止合同关系。弗洛雷斯在之后一次采访中也承认，西班牙人是他执教生涯的挫败之一。
西班牙人俱乐部主席陈雁升
缺乏经验，交一些学费换经验在所难免。星辉互动娱乐为当好这个家做了相当周全的准备：在香港成立与皇家西班牙人同名的全资子公司来进行收购和管理，实行中方董事会和西班牙管理团队双轨并行制，对彼此负责但不随便干涉一般事务也避免权力被滥用。除了球衣胸前广告代言的是中国网游，很难察觉到这是一家中资控股的俱乐部。更重要的是，一旦球队和技术层出现问题，陈雁升都会在第一时间出现在巴塞罗那，直到管理层拿出解决方案。
星辉互动娱乐的品牌经理王云龙透露：“高层对球队的成绩仍不满意，因此在上赛季结束后更换了体育经理：奥斯卡（佩拉尔瑙）主管竞赛，而罗杰（瓜什）主管市场营销和行政。罗杰之前在巴塞罗那（利塞奥）大剧院取得非常瞩目的成绩，把它重新打造成了有国际知名度的地标建筑。让西班牙人这家俱乐部拥有国际影响力、成为城市地标，也是我们希望做到的。”
三条件助武磊登陆
为什么是西班牙？为什么是巴塞罗那？又为什么是西班牙人？答案可以简单概括为以下几点：地缘经济、操作难易度和发展前景。
首先说经济。彼时西班牙经济正处在拐点，欢迎投资又不设门槛，正是入仓的好时机。加泰罗尼亚是西班牙经济最发达的地区之一，税收占全国21%。巴塞罗那处于在西、法、意三国之间的经济战略三角区，既是西班牙第二大城市，又是欧洲文化、教育和旅游的核心地带，2016年的游客造访数达到900万人次，仅排在伦敦、巴黎之后位列第3，其人均经济量比欧盟平均水平高出约26%。因此，即便你的俱乐部是巴塞罗那的万年老二，起点也比其他在非核心地区一家独大的俱乐部要高得多。
西班牙人俱乐部值得投资
加泰罗尼亚当然也有问题，就是近些年逐渐高涨的民族情绪，甚至已经发展到近几十年的顶点。2018年“独立公投”（非法）前后，大批跨国企业机构选择将总部迁出巴塞罗那，影响了当地经济稳定。
但西班牙人俱乐部是个特殊存在。这家球会虽然以加泰罗尼亚人为主体，但从成立之初就表明了反分离的政治立场。中资治下的西班牙人，在政治运动浪潮中始终与各方保持着中立、友好和合作的关系。俱乐部过去20年间与巴萨的恶劣关系明显改善，同城德比的主题不再是谩骂、侮辱和暴力犯规。应该说，中国人秉承的中庸之道影响着俱乐部的形象。
“潮汕人希望成为时代‘弄潮儿’，并不是总想立于潮头，而是能够预判出潮流走向。”王云龙作为一个在潮汕企业做事的北方人，对老总陈雁升敏锐的眼光感到由衷佩服。或许广大中国球迷并不知道，西班牙人拥有西班牙第一流的青训体系。“地中海杯”国际少年足球邀请赛，巴萨夺冠次数第一，西班牙人第二。其青年人才的一队选拔率近两年也在西甲首屈一指。近四年西班牙人共提拔14名球员在一队出场，不乏目前效力于曼联的巴伊和西班牙国门保·洛佩斯。这还不算西班牙人代为皇马培养的卡列洪、巴斯克斯和阿森西奥。借鸡生蛋，借西班牙人成功的青训体系来为中国青年球员留洋大开方便之门，这是商机，也是大局。
效力西班牙人时的巴伊
从这个角度看，武磊加盟可说是水到渠成的结果。虽然中国足协颁布各种政策可说是反复无常，让经营者和参与者年年手忙脚乱，疲于应付，但总体走势还是在把控投资（尤其是向外）规模和方向的大前提下，引进来、走出去。
开放归化通道着实让中超完全变了风向，也把武磊留洋这件大事给盖了过去。因为有了张稀哲和张呈栋的前车之鉴，加上对西甲联赛和西班牙人不了解，泼冷水的人不在少数。其实武磊能在西甲立足不令人意外。贵为中超金靴，他的运动战得分能力盖过一群公认的世界一流射手。如果加盟西班牙人的是巴坎布、帕托或卡拉斯科这些西甲旧将，应该不会有人怀疑他们有能力踢上首发，取得进球。而且锋线得分手需要的磨合又远少于中后场球员，武磊恰恰又是西班牙人阵中稀缺的类型，受到重用在情理之中。
良好留洋环境系于“全村希望”
退一步讲，武磊作为“全村的希望”，作为中国足球最顶尖水平的代表，留洋的目的不可能只停留在足协的“会议精神”上。他不仅要通过留洋实现自我提高，更要闯出一条成功之路，为后进的中国球员创造更好的留洋环境。
武磊之前的中国留洋，五大联赛球会，哪怕是低级别俱乐部都会摆出一副比威尼斯商人还现实的表情，先问提成，再说出场。这客观反映中国球员的普遍水平，也是刻板印象。武磊当然不可能凭一己之力把国家足球实力提到国际水准，也不可能帮小兄弟们走后门，但至少能够消除欧洲人对中国足球市场先入为主的印象，期望前者以更严肃、更理性、更积极的态度来对待后者。
武磊要证明自身价值，也要证明中国球员价值
虽然，武磊留洋走的途径依然带有典型的“中国特色”。武磊从上海上港到西班牙人，转会合同上这200万欧元是毫无水分的市场价格。上港在这方面无疑是吃了大亏的。而武磊目前的年薪，虽然比在上港时打了不止一个折扣，但在西班牙人队内无疑在“金字塔尖”。
总之，这是一桩政策引导大过市场规律的转会，三方都为此付出了巨大牺牲，获得的益处却不能用钱来衡量。星辉互动娱乐的股价在沪深版从2月1日的2.3元涨到了3月14日收盘的最高价7.3元。更别说还有当月上万件的球衣销量，以及不输豪门的媒体流量。
西班牙人借到了武磊的东风，也为武磊提供了扬帆远航的战船。就关注度而言，在中国最有影响力的英超显然是首选。但相比英超，来西甲踢球少了繁复的外籍劳工手续，门槛低了不少。而在意甲的某中资豪门，虽然起点更高，但队内竞争更激烈。球队在联赛和欧战都有很大的成绩压力，硬着头皮为老板安排进来的球员腾出场上空间，只能获得反效果，与以往失败的赞助留洋没有本质区别。
而西班牙人是典型的西甲中游队，有传统有实力但又不奢望太多，各方面工作都容易做。星辉互动娱乐每年稳定增加俱乐部预算（7000万欧元以上），首先保证核心球员不会随便被挖角。尽管如今西甲中游队普遍受益于新的转播政策，西班牙人的预算涨幅相比下并不突出，但至少保证了球队的竞争力。而且俱乐部高层一贯低调踏实的态度，显然是武磊理想的留洋目的地。
武磊效应究竟能持续多久？巴塞罗那大学经济系教授、同时也是西班牙人球迷的著名经济学者加伊·德列瓦纳认为：“西班牙人应该进行长期规划，未来还能赚比现在多得多的钱。首要条件当然是想办法留住武磊。而要争取到的优势资源不仅是武磊，而是更多大以此为起点跻身中国和美国的庞大贸易网络中，那可是覆盖十几亿人口的巨大市场。那时候再回头看，签约武磊就是一个缔造一个传奇。”
武磊为西班牙人带来大量来自中国的关注
理论上是这样，然而武磊的前途恐怕不是西班牙人一家说了算。武磊留洋承载了太多一纸合同不可尽述的责任。第一步是在海外立足，谁也不知道第二步是不是让武磊踢上欧战甚至欧冠。但至少这第一步已经踏实地迈出去了，而且落地生根。媒体造势中那个与梅西针锋相对的“武球王”只是中国足球形象大使，真正的武磊仍是个初登一流联赛的留学生，肩负着远大于个人成就的国家使命。
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