结缘自行车21年，千森集团从重资产到轻资产的体育转型之路
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文|张佳曦
体育大生意记者
上个世纪八十年代，自行车作为代步工具在中国呈现爆发式增长，中国也有了“自行车大国”之称。从最初的代步工具，到后来骑行文化传入中国，再到现在自行车职业运动也逐渐走入公众视野。
9月7日，2019千森杯国际自盟公路越野职业一级赛峰峰站在河北邯郸市峰峰矿区响堂山风景区结束。公路越野国际职业赛事由千森公司在2013年首次引入中国，赛事经过七年发展已经逐渐形成独特的千森自行车文化。
2019峰峰站的国际自盟公路越野职业一级赛是千森运营的第12场该赛事。除了顶级自行车职业赛事，千森公司还联合峰峰区委一起打造了峰峰･响堂山国际自行车文化节，让峰峰这个曾经的老工业矿区焕发新的活力，助力其在发展中的产业转型。
职业赛事+多项群众体育文化活动，千森杯助力峰峰矿区产业转型
邯郸市峰峰矿区的工业基础非常雄厚，建国以来为国家贡献了大量的煤炭和建材，但随着时间流逝生态破坏非常严重。在产业转型的过程中，峰峰区委政府经过调研决定开始生态修复，对于老工业区进行旅游文化发展改造成为策略之一，而体育运动在其中有不可替代的助推作用，所以峰峰打算在发展旅游过程中进行体育+文化，将文化旅游体育资源整合起来。
2018年千森杯公路越野首次来到峰峰
2017年，峰峰矿区完成地区生产总值189.4亿元，这一年，在此承办了旅发大会、企业家马拉松、自行车邀请赛等第三产业项目。2018年，千森杯来到这里，不仅吸引了众多的国际选手，还有辐射了大量人流涌入这里。
今年的峰峰国际自行车文化节，延续了去年的职业赛事+群众体育文化活动模式。不仅有顶级的职业赛事，还有荣誉骑行、萌娃越野跑、儿童平衡车大赛、大学生音乐节、电影节、非遗文化展览、文化分享会、小记者互动团等活动。
其中，国际自盟公路越野职业一级赛作为顶级赛事，吸引了比利时、英国等全球20个国家和地区的48支UCI职业车队近百名国际职业选手参与。其他一系列的活动则辐射到了周边群众，吸引他们来到现场亲身感受自行车职业运动的魅力。
2019千森杯国际自盟公路越野职业一级赛峰峰站女子精英赛比赛场景
让老工业区焕发活力，为什么要开展公路越野和其他一系列体育文化活动呢？千森公司总经理宋彦兴为我们做出了解答。
首先，公路越野的赛道可以保留下来成为遗产，在非比赛时间变为越野跑公园、训练公园，成为大众休闲娱乐的场所。这是宋彦兴和他的团队亲身体验过的，通过跑这条赛道发现，公路越野的赛道，技术木桥越野赛道保留之后，配合沿途的风景，带给人美的享受。
在响堂山风景区打造体育旅游线路非常合适，依托这里的地理环境特征，公路越野是最合适的。如果打造马拉松赛事的话，结束了赛道变为市政用路，之后无法感受氛围。而公路越野的越野赛道可以变为日常越野跑的场地。所以依托赛道，此次在峰峰也进行了以家庭为单位的萌娃越野跑，近200个家庭500余人参与了这项活动，效果非常好。
自行车文化节音乐节
其次，国际化的赛事可以促进体育文化交融。在文化节期间还进行了各国文化交流分享会，来自各国的自行车职业选手讲出自己和关于自己国家的建筑风格、历史典故、风俗文化、民俗等，并与现场的小朋友互动，这就从单纯的赛事上升到文化的高度，也是为当地群众以及小朋友打开了国际化的窗。9月7日晚的音乐节，主办方也请来了各国的乐队、歌手，最终音乐节吸引了1万余名观众。
同时，获得千森杯国际自盟公路越野职业一级赛女子精英组冠、亚、季军的乔瑞斯·范德贝肯（Vanderbeken Joyce，比利时）、艾依达·帕拉西奥·努诺（Nuno Palacio Aida，西班牙）、斯科特·凯蒂（Scott Katie，英国），男子精英组冠、亚、季军颜尼克·皮特森（Peeters Yannick，比利时）、阿诺·范·登·布鲁克（Van Den Broeck Arno，比利时）、织田圣（日本）等国际顶级自行车公路越野选手在峰峰受到欢迎，比赛结束大批群众为他们欢呼。
2019千森杯国际自盟公路越野职业一级赛赛道现场
第三，一场自行车文化节可以串起峰峰的体育、文化、旅游、教育。从矿区转换为旅游目的地，峰峰在响堂山建起了酒店，水街也开发了小吃街，再加上本身响堂寺磁州窑等已经开发出了旅游项目。但是要打造体育旅游，就需要品牌赛事，千森杯正好既有顶级职业赛又有群众赛事，是最合适的。再加上赛事又可以解决景区淡旺季的问题，可以为这里带来额外的收益。
同时，此次的小记者互动团活动是赛事和峰峰矿区教育局合作，学生通过学校自发报名，来到赛场采访交流。在9月7、8两日的时间里，体育大生意亲身接触了这些初中的孩子们，他们已经初步掌握了采访交流的技巧，在场边可以看到他们采访各国运动员、教练员、队伍经理、工作人员的身影。千森杯为孩子们提供了平台，去展示自己，也让他们有了英语口语的实际交流机会。
峰峰矿区区委书记牛颖建
峰峰矿区区委书记牛颖建在接受采访时表示，峰峰本身的文化体育类活动群众基础很好，两年间承办的比赛经验也比较丰富。千森杯文化节在注重专业运动员pk的同时，也丰富了群众体育运动，要用这样的赛事让峰峰在转型过程中发挥最大效益、凝聚力和推动力。
下一步，峰峰还要将体育运动产业化，形成峰峰产业转型路上的主导产业来培育和发展。目前，峰峰正在联合千森集团，以及其他的第三方公司在做规划。
结缘自行车21年，从赛道设计建造发展到独立赛事运营
对于自行车普通的人并不陌生，但对于职业的自行车运动，大概很多人都不算了解。而千森其实已经与自行车赛事有了21年的渊源，21年间，千森经过了从最初的场地建造、设计规划再到现在的独立赛事运营，重资产转向轻资产的过程。
2007年千森集团参与了北京奥运会的室内自行车场地的赛道设计规划，那个时候大连千森的业绩辉煌，和国际设计师在奥运会的合作获得了国际自行车联盟的尊重，也是那个时候开始，千森与国际自盟合作一直到现在。
千森集团董事长宋立山
千森集团是宋彦兴的父亲、现千森集团董事长宋立山一手创办的公司，最初只做重资产，大连千森完成了奥运、亚运等大型赛事的场馆建造，其木地板制造得到国际篮联、国际羽联的认可，并且集团公司还进行了极限场地、自行车公园等规划。
2007年在公司参与北京奥运会场地设计时，宋彦兴是奥运会场地自行车的赛场翻译。那是他的第一份工作，最初他还不太了解自行车，而现在这已经成为他非常熟悉的运动。也是奥运会上翻译的职务，让他结识了非常多国际自盟的工作人员，这也为之后千森开始做赛事运营提供了经验。
2012年，宋彦兴去了比利时的一个小镇，小镇大约有3万人的人口，在进行一场自行车公路越野赛时，大约有2万的人到了现场，小镇上的赛事就像一场狂欢盛典，并且大家以家庭为单位进行户外活动体验，这给宋彦兴留下了深刻的印象。
千森参与设计的北京延庆妫河自行车公园
正好千森本身就有团队做体育公园规划，发现自行车公路越野特别容易形成一片景区，摩托车成本高跑步久了累，只有自行车面向群众相对合适。而自行车运动中，山地、速降非常容易受伤，纯粹公路又没有意思。所以2013年，千森引进了自行车公路越野赛，让这项赛事落地中国。
在这个过程中，千森的赛事运营也逐渐走向成熟，从一开始的公路越野赛再到之后有了小轮车一级赛等，最后形成了“千森杯”核心IP，这个IP下还有越野跑、敖汉100等群众赛事。也是在成熟中，千森在2017年将轻资产剥离出来，成立北京千森，主管设计规划和赛事落地。目前，重资产还留在大连千森，而在河北还有个做小镇规划的旅游公司。
敖汉旗小轮车比赛
而去年在敖汉旗落成的小轮车国际赛场是千森参与设计并建造的，这是目前国内唯一一个能够达到奥运级别的小轮车竞速赛道，也是中国小轮车国家队的训练场地。
除此之外，千森集团还参与过许多其他项目的场地设计建造，苏州的世乒赛他们就参与其中，将14万平方米的展馆设计为比赛场馆，改造之后在比赛结束，又用8天时间快速还原原本场馆。同时，在极限运动方面，千森设计、营建了2010年广州亚运会轮滑滑板极限场地，目前北京体育大学建的极限轮滑滑板场地为千森集团所负责营造。
千森的各个公司串起了一条自行车运动链，也串联起了公司的体育产业链。宋彦兴表示：“自行车是千森非常有亮点的IP，但是不是唯一的IP，我们一直在深耕体育。”
小轮车独占鳌头+发力儿童运动，用五年再耕耘体育文化IP
目前千森体育打造的公路越野、小轮车、萌娃越野跑、儿童平衡车、文化节、音乐节这些都包含在千森杯中，是千森打造的独特体育IP。对于未来，宋彦兴还有着具体的计划。
首先，在自行车方面独占鳌头的赛事要继续领先。一方面是国际自盟小轮车竞速职业一级赛，这项赛事是仅次于世锦赛和世界杯的亚洲最高级别的小轮车国际性职业性赛事，在该赛事中，选手可以获得相应的奥运积分。另一方面，国际自盟公路越野职业一级赛也是如此，是千森要保持国内首位的赛事。
敖汉100越野跑
其次，发力越野跑。此前对于越野跑，千森已经举办了敖汉100、萌娃越野跑。越野跑虽然不属于奥运会项目，但是在体育精神上丝毫不亚于其他体育项目，并且群众参与度非常高，宋彦兴表示他们最开始做越野跑时是拿出做自行车赛事的态度，所以口碑非常好。
第三，发力儿童市场。虽然此前的儿童赛事千森并没有实现营收，但是他们表示愿意出钱来打造赛事，因为千森的IP需要在各个年龄层进行拓展，并且儿童青少年运动是对民族发展有益的事。“我父亲明确表示过，关于小朋友的赛事一定要弄好，该赔钱的赔钱。”宋彦兴表示。
千森杯萌娃越野跑
千森杯儿童平衡车大赛峰峰站
接下来，千森还将探索儿童培训方面事务，为此他们还准备聘请外籍教练，“其实教育市场非常难做，但也是最伟大的，最像钻石一样。儿童赛事或者是培训，只要是后期不赔钱我就很满足了，因为本身它的初衷就是为了更多人参与进来。”宋彦兴表示。
第四，探索体育文化传播，为赛事举办地提供宣传平台。宋彦兴表示，探索文化是如何从赛事传播出去是非常有意思的事情，每个赛事不只应该有自己的定位，更要清楚赛事的价值点在哪里。他希望，千森运营的赛事，可以在各国运动员回国后，将中国不同文化带回去，因此每年的职业赛事都会有礼物互换环节，他会把代表中国的苏绣、泥人、瓷器、漆器送给选手们，他们也同样会回赠不同国家的特色礼物。
敖汉旗小轮车场地
而举办赛事，其实直接的获益方是地区或者景区。因为赛事为地区提供了宣传平台，赛事中的品牌、个人、故事、组织以及话题可以辐射到直播端、新媒体、网络媒体，这时候赛事是一个载体，地区需要这样的载体。就像进行小轮车比赛的敖汉旗，小米、玉文化、红山文化等都是这里的资源，但是一直没有宣传平台。赛事落地之后，就能做非常好的结合。
对于体育，宋彦兴一直都是奔赴一线在最前沿，包括自行车职业赛事他亲自搭档南非主持人MIX上场进行现场解说，就是为了能够让人们能够更加了解这项运动，因为这样一个夏季他的皮肤已经晒得黝黑，嗓子也沙哑了，但他表示：“就怕别人看不懂，我解说能更清楚一些。”
今年经济下滑给体育赛事运营也带来了影响，宋彦兴表示：“未来五年谁的赛事IP能够做好，有个判断标准就是谁能够活下来，活下来，未来谁的IP就能放光芒。我们千森20多年的耕耘现在弄赛事运营，有个原因这是我们热爱的。”
注：本文所用图片来自千森体育、张佳曦
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