X Games世界极限运动会冬季赛落地崇礼，将为体育市场带来哪些惊喜？
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文|张佳曦
体育大生意记者
11月的北方，深秋已至，冬日渐进，每年进行冬季运动的最好时间点即将到来。而随着此前北京和张家口联合申办冬奥会成功，冰雪运动也朝着最好的时代迈进。
11月5日，“大好河山 激情张家口”冰雪季暨第二届零度以下经济发展大会上在冬奥组委举行。会上，世界极限运动会X Games宣布首届中国冬季赛将于2020年2月21-23日在位于崇礼的密苑云顶乐园举办，这将是世界极限运动会冬季赛在亚洲的首秀。
落地密苑云顶乐园，X Games冬季赛重合三项冬奥项目
总投资180亿元的密苑云顶乐园对于喜欢雪上运动项目的人来说并不陌生，这里将是2022北京冬奥会的主要竞赛场地之一，将有20块金牌在这里产生。能够成为冬奥会的赛场，代表了这里的场地质量与水平。
密苑云顶乐园
作为迪士尼旗下ESPN创立的赛事IP，X Games历经25年，早已成为潮流极限运动的最顶级赛事IP。去年底，中国领先潮流运动平台REnextop成为X Games中国独家授权运营方，X Games随之正式落地中国。2019 X Games China夏季赛已经于6月在上海举办，并取得了不俗的成绩和全球各界一致好评。（延展阅读：X Games极限运动会燃爆上海，小众新兴运动如何掘金大众市场）。
对于X Games中国首场冬季赛为何选址在密苑云顶乐园，REnextop创始人李浩告诉体育大生意：“X Games 比赛对于场地的要求非常高，国内能够符合要求的场地并不多。云顶具有为冬奥会服务的专业团队，所以对于国际顶级赛事的执行标准以及X Games质量要求的理解，与我们非常接近。对于X Games中国冬季赛的落地工作，我们的沟通非常顺畅，能够在这里举办赛事我们也深感荣幸。”
X Games冬季赛
X Games 中国冬季赛主要有BIG AIR（滑雪大跳台），SLOPESTYLE（自由式滑雪），SUPER PIPE（U形漕）三个比赛项目，这些项目同时也是冬奥会的正式项目。李浩表示，作为被很多人称为冬奥会来临前全亚洲最大规模的冰雪商业赛事，希望X Games中国冬季赛能够给冬奥会3亿人上冰雪的目标带来全新的推动力量。
据了解，此前X Games的场地建设团队已经数次前往云顶就场地建设展开实地视察和沟通，双方进行过多次会议。包括ESPN的赛事转播人员也已经提前到过这里，对赛事进行准备，毕竟每年有5亿+的全球观众会通过ESPN的垂直频道观看X Games的比赛，要保证赛事能够为粉丝在屏幕前完美呈现。
X Games上海夏季赛
X Games此次落地中国，将成为美国以外全球唯一在一年中举办冬夏两届赛事的国家，特别是在今年6月的夏季赛结束后，REnextop和X Games团队就开始专注于冬季赛的准备工作。而冬季赛举办日期选择在2020年2月举办，也是考虑到年末即将开通的高铁和新高速公路带来的交通便利性，届时从北京前来观看X Games的观众们将会更加便捷，观赛体验会更好。
全球百位顶级滑雪选手+娱乐明星，预计吸引万人到场观看
据此前李浩透露，X Games夏季赛两日的比赛，每日来场人数都超过了1万人。而原本人们印象中只属于年轻人的潮流极限运动，在上海时吸引了各个年龄层的关注，对于这样新鲜而此前只能在电视中看到的精彩画面，很多人都表示现场极为震撼精彩。同时X Games中国赛将对于儿童入场免费，让更多人可以近距离接触X Games的精彩现场。
依赖于夏季赛的成功，李浩保守预计，冬季赛每日将至少有1万人到场观看比赛。这将会是崇礼以及整个雪场和周边的接待能力在冬奥前难得的练兵机会。
能够获得观众的关注和票房的成功，来源于X Games本身的高规格赛事和体娱结合的思路。
蔡雪桐
刘佳宇
众多国内顶级选手将参加X Games冬季赛
首先，作为潮流极限运动和冰雪运动的顶级赛事，X Games将吸引世界滑雪界的众多明星运动员。将有百位全球顶级滑雪选手来到云顶乐园，展开世界最高水平的较量。历史上X Games冬季赛的参赛选手和冬奥会有85%以上的重合度。
其次，这次不仅是X Games冬季赛首次落地中国，更是首次在亚洲举办，所以更会得到全球的关注。李浩表示：“对于国内的众多滑雪爱好者来说，X Games冬季赛能够进入中国，其实是圆了很多人多年来的一个梦，REnextop能够让大家梦想成真，我们整个团队都感到十分自豪。” X Games首次落地亚洲，周边日韩等国家的滑雪爱好者也有很多人都非常关注，已经有日本的观众向我们咨询观赛信息。加上冬天京津冀地区有大批的滑雪爱好者，作为冬季最受欢迎的体育娱乐项目之一，X Games也必将吸引大批国内观众。
X Games音乐节
最后，X Games更配备有音乐节、美食节、艺术展，体验区等周边活动，这就让赛事不仅局限于体育，而是一场体娱结合的盛典。在夏季赛时，音乐节嘉宾就有张震岳和Hotdog热狗，Vava，蛋堡等艺人们的参与，而他们也都是X Games的粉丝。在冬季赛时，也将会有重磅娱乐明星到来，为现场观众创造惊喜。
李浩用“文化mark”来形容X Games。25年间，它影响了海外几代人，许多滑板、滑雪爱好者都是受到赛事中传奇人物的影响而爱上这些运动，潮流极限运动在全球的普及，X Games的贡献功不可没。而辐射出来的娱乐项目，也是最酷、最会玩、最会冒险的一群人创造的盛大嘉年华。
X Games艺术展
这样的赛事自然会吸引到非常多的观众前来观看。而李浩表示，只有赛事够精彩、音乐节够好看、体验口碑够好，一个赛事才算是具有能够成功的基础。
X Games落地中国首年预计实现盈利，专业造就成功
许多国际赛事落地中国，最初都会陷入“痛苦”之中，因为赛事级别越高，成本也越大，在前几年盈利的可能性非常小。而X Games今年刚来到中国，财务收入上已经预计将会实现盈利。根据李浩透露，从活动报批到招商等只有三个月筹备时间的夏季赛已经接近收支持平。而冬季赛的广告赞助销售进展非常顺利，预计将会实现盈利。
在夏季赛之后，有很多主动前来寻求合作的品牌，广告行业出身的李浩觉得这非常难得。之后，与X Games签约的赞助合作将逐步向市场公布。而X Games能够受到青睐，与众多品牌在市场推广方面开始向年轻消费人群以及国际化转型也有关系。
X Games音乐节
现在，越来越多的消费品牌发力靠近年轻人并往时尚潮流方向走，包括一些比较保守的品牌。在当今潮流市场中，音乐、街舞等以展现出惊人的市场爆发力，而体育方面的潮流就是极限运动，而X Games在这个市场中，作为全球最顶峰的IP，可以与之竞争的赛事几乎为零。所以整个冬季赛的招商情况非常乐观。这也让李浩觉得，在这个时间点引入X Games是非常正确的事情。
以上这些成就其实来自于专业，李浩创办的REnextop最早是一款潮流运动视频打赏APP，瞄准潮流运动市场。所以REnextop一开始就汇集了核心人群的关注和支持。现在潮流运动内容市场上，通过REnextop分发的潮流运动类内容在各大平台都具有极大的占比。
REnextop与X Games签约
REnextop的员工中，大多数都是潮流运动玩家和爱好者，他们对于这些运动非常了解和热爱。同时，REnextop具有极强的赛事IP打造能力，自创赛事IP中，被称为冲浪亚洲杯的“RAST亚洲冲浪巡回赛”已经成为了亚洲最具影响力的冲浪巡回赛。这些赛事在质量以及调性上都与国际接轨。这也是为什么X Games选择REnextop成为中国市场独家运营商的原因之一。
李浩表示：“其实很多体育市场的运营模式在国际上已经非常成熟。我们只是把在海外做的事情，用同样的质量在国内实现升级落地。我们就是想把基础打好，因为体育市场需要扎实的产业基础，要做真正能卖得了票的赛事，让观众激动不已难以忘怀的赛事。虽然做高质量的赛事很不容易，但是REnextop的强项就是不只理解标准，更能高标准的执行落地。”
X Games夏季赛
REnextop品牌名的后缀并不是Sports，而是Entertainment，也正是因为他们理解如何把体育赛事娱乐化的重要性。“但这个娱乐化并不是偏离方向的娱乐化，而是让周边娱乐为体育服务，增强体育赛事的娱乐性。”
潮流极限运动作为新兴市场，能够带动的周边产业是极其丰富的，因为它带来的不光是赛事，还有产品、内容、培训，旅游，地产等多元的输出，李浩表示，未来还将落地REnextop体育乐园。而现在，正在和团队一起，全力筹备X Games中国冬季赛。
注：本文所用图片来自网络
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