百万巨奖!特步用史上最丰厚激励方案探索中国马拉松三问的答案
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文|付政浩
体育大生意记者
42.195公里，这只是一场马拉松比赛的标准长度，但丈量出来的却是跑者挑战自我的极限状态，也许还有奖金的丰厚程度。
很多时候，马拉松选手成绩每提升一秒都意味着生理和心理极限的双重进化，或许还有奖金的不断追高。当然，更激励人心的永远是前者。这也是为什么基普乔格在2019年10月12日以1小时59分40秒完赛、实现马拉松史上首次“破2”被视为全人类伟大胜利的原因。毕竟，曾有科学家测算，按照人类目前的生理条件进步幅度，想要在马拉松比赛中突破2小时大关最早也要等到2075年。从这个意义出发，马拉松的比赛纪录正是人类勇于挑战自我极限、不断自我进化和完善的衡量标准。
近年来，马拉松热已超越体育范畴升级成为一种社会文化现象，全民参与马拉松已经成为小到个人挑战自我极限、大到全民奋斗实现体育强国梦的重要体现方式。在全民参与马拉松的数量激增的同时，我国选手的马拉松竞技速度也亟需出现突破。目前，我国马拉松男子的最好成绩还是任龙云在2007年创下的2小时08分15秒，女子最好成绩更是要追溯到2003年10月19日孙英杰创下的2小时19分39秒。
一方面，当前我国马拉松运动如此火热，另一方面选手们却在尘封十年多前的全国纪录面前望尘莫及，这不能不说是一种尴尬，很多人也因此斥责马拉松在中国是虚假繁荣，只有量没有质。可以作为对比的是，当今不仅马拉松的世界纪录被持续刷新（这或许会滋生人种论），就连亚洲纪录也被我们的近邻日本持续改写，日本能够跑进2小时10分以内的选手不胜枚举。而当2020东京奥运会男子马拉松的达标线被确定为2小时11分30秒时，不禁在我国引发一阵哀鸣。要知道，2018年中国马拉松男子最好成绩也不过是2小时15分53秒，距离达标尚且足足差了4分多钟。
知耻而后勇。为提升中国马拉松竞技水平，进一步推广马拉松运动文化，12月15日，特步和中国田径协会联合发布“国人竞速 全民畅跑”战略。其中，“国人竞速”战略旨在激励马拉松选手提升竞技水准，而“全民畅跑”战略则旨在激烈全民参与马拉松运动。而在“国人竞速”战略中，奖金多达100万元、每突破1秒另外增加1万元的“国人竞速”破纪录奖甫一推出就引起了业内轰动。
用奖金刺激选手跑得更快，这是马拉松赛事的通用做法。但众所周知，当前马拉松比赛往往由来自肯尼亚等国的非洲兄弟称雄，所以为了激励本国选手不断提升竞技成绩，赛事往往还设置了专门针对本国选手的奖金激励计划。重赏之下必有勇夫，比如近年来在马拉松成绩方面突飞猛进的日本就与日本企业集团田径联盟推出的ProjectEXCEED计划有直接关系，单单2018年这一年日本就多达185人次打破2小时10分大关。
作为“中国路跑第一运动品牌”，特步长期以来致力于推动中国马拉松运动的推广普及和竞技成绩提升，此番推出的“国人竞速 全民畅跑”战略，其奖金之丰厚同样是我国马拉松赛事历史之最，这被视为激励我国马拉松运动从量变走向质变的关键举措，为我国马拉松产业的自我完善提供了新的启示和思路。
一个多世纪之前的1908年，《天津青年》曾发出过拷问国人灵魂的“奥运三问”,最终中国用了足足一百年的时间才完成作答。此番，中国田径协会特邀副主席、特步集团董事局主席兼CEO丁水波在“国人竞速 全民畅跑”战略发布会上也饱含感情地参照“奥运三问”而提出了中国马拉松的三问：中国马拉松纪录何时再被打破？中国马拉松何时能够打破亚洲纪录？中国马拉松运动员何时能够再次站上奥运领奖台？相信随着“国人竞速 全民畅跑”战略的落地，"中国马拉松三问"很快就会迎来答案。
国人竞速战略:选手破纪录后奖金至少100万
据中国田径协会特邀副主席、特步集团董事局主席兼CEO丁水波介绍，“国人竞速”战略包含“国人竞速”运动员激励计划、“国人竞速”赛事激励计划、“国人竞速”青少年激励计划、“国人竞速”俱乐部这四大体系。涵盖了马拉松运动员、赛事、俱乐部、青少年梯队等整个马拉松竞技产业链条。
“国人竞速”运动员激励计划，主要是针对中国田协管理区域内的运动员设置了“国人竞速”破纪录奖、“国人竞速”突破奖、“国人竞速”达标奖。在这其中，需要重点介绍的是破纪录奖和突破奖。破纪录奖是指男、女选手只要破中国纪录，就奖励100万人民币，每突破1秒增设奖励1万元人民币，以此类推；“国人竞速”突破奖，男子跑进2小时10分钟以内（不含2:10:00），奖励10万人民币，女子跑进2小时26分钟以内（不含2:26:00），奖励10万人民币。
想要拿到至少100万的破纪录奖和10万的突破奖到底有多难？不妨先看看这组历史数据。如前文所言，我国目前马拉松男成绩纪录为2小时08分15秒，而我国迄今为止也仅仅只有5人跑进2小时10分，总计6人次，其中董国建在2019年一年内就两破210，成为中国目前唯一一位两次跑进210的选手。我国女子最好成绩则是孙英杰在2003年创下的2小时19分39秒，迄今为止，我国女子选手也仅仅只有16人跑进2小时26分，但最近一次跑进226则是遥远的七年前。
“国人竞速”赛事激励计划，分为“国人竞速”赛会纪录奖和“国人竞速”赛事突破奖。旨在引导赛事关注中国马拉松运动员的竞技水平，创造良好的竞赛环境。其中，赛会纪录奖准确的称谓是“破中国籍赛会纪录奖”，如赛事已设置奖金，特步在原有组委会奖金基础上增加等额奖金；如赛事未设置奖金，特步增设奖金1万元人民币。“国人竞速”赛事突破奖则是奖励破中国籍赛会纪录（男、女）的赛事单位，特步各奖励价值10万元人民币的装备。
“国人竞速”青少年激励计划，简称“国人竞速”星计划，以训练营和赛事相结合的形式，选拔和培养中国马拉松的未来之星。针对12岁到20岁的青少年，举办夏训、冬训和配套赛，包含半程马拉松、10000米和5000米三个项目，并设置“国人竞速”星速奖。
“国人竞速”俱乐部目前正在积极筹备，搭建俱乐部选拔体系、培养体系、比赛体系和奖励体系，制定管理机制，提升商业运营能力。成立俱乐部是中国马拉松改革的探索，希望探索出中国马拉松的俱乐部发展模式，期待打造出一支能够真正代表中国速度的马拉松“实业团”。
需要指出的是，在本次“国人竞速 全民畅跑”战略发布会现场还发布了“国人竞速”系列装备。包括“国人竞速”比赛服，“国人竞速”出场服和竞速160X跑鞋。在这其中，竞速160X跑鞋被视为新一代轻质推进型马拉松跑鞋，有助于中国跑者全面提速。
迄今为止，共14位中国马拉松运动员用该鞋参赛测试，3次跑进2小时10分，全程马拉松最佳战绩为董国建在2019柏林马拉松创造的2小时08分28秒，半程马拉松最佳战绩为杨定宏在2019厦门（海沧）国际半程马拉松赛中创造的1小时03分43秒，获得31次马拉松冠军，总计949公里夺冠实测。
全民畅跑战略:特步已赞助和举办1000多场路跑赛事
相比于“国人竞速”战略专注于提升马拉松选手的竞技水准，“全民畅跑”战略强调的是马拉松的全民性和参与性，旨在通过跑步推广、赛事活动、跑者服务、城市赋能、文化引导等多种手段来推动更多的人群参与马拉松运动。在助力“全民畅跑”战略方面，特步的具体策略主要体现为赛事赞助、建立城市特跑族、特步跑步俱乐部、创立312跑步节等方式。
赛事赞助是“全民畅跑”战略的第一要务。自2007年起，特步在跑步领域频频发力、精心布局，“爱跑步、爱特步”的品牌口号逐步开始深入人心，特步是目前大中华区赞助马拉松赛事最多的运动品牌，并成为中国田协“中国马拉松官方合作伙伴”，迄今共赞助和举办了1000多场跑步赛事和活动，服务了超过500万人次的跑者，累计超过1亿公里的路程，特步也随之成为公认的中国第一路跑品牌。鉴于特步对于中国田径事业的巨大贡献，2019年6月，特步集团董事局主席丁水波受邀出任中国田协特邀副主席。未来，特步将以赛事赞助、赛事服务的形式，持续助力中国马拉松持续健康发展。
特跑族是“全民畅跑”战略的重要基础。2012年，特步以“服务跑者”为出发点，致力于打造跑者专属的社交平台，就此组建了“特跑族”——特步专属跑者联盟。特跑族成立8年来，会员已经超过7万人，成为目前国内规模最大、最为活跃的品牌跑团。未来，特步将在特跑族的基础上，建立城市特跑族分会，形成完整的城市跑团体系，为跑者提供赛事、装备、服务、社交、平台等各项跑者服务支持。
特步跑步俱乐部是“全民畅跑”战略的优势资源。特步跑步俱乐部除了为跑者提供约跑、训练、教学、赛事报名等服务外，还为跑者提供足型测试、T恤印制、淋浴、存储柜等周边服务，另外通过修建跑道来打造更良好的跑步环境。自2016年在北京奥森开设了全国第一家特步跑步俱乐部以来，特步共服务了10万人次的跑者，组织各类跑步活动超过1000场，建设了近20公里的专业跑道，10多个跑步服务驿站。目前，特步跑步俱乐部已经建好7家，正在筹备运营2家，2020年计划建成5家。未来，特步跑步俱乐部将在全国更多城市落地，为跑者带来更优质、更全面、更立体的跑步体验。
321跑步节是“全民畅跑”战略的首要创新。2016年3月21日，特步为中国跑者打造了专属节日，首创321跑步节，受到社会各界广泛关注和各类跑者积极参与。2018年，中国田协加入，开启了新时代的跑者盛典。未来，特步“全民畅跑“321跑步节致力于打造成为中国的节日盛会和跑步文化，并朝着专业性和国际化方向发展。
想要推广一个品牌，首先推广一项运动，让品牌和运动高度融合一起深入人心，这是体育营销大获成功的不二法则。阿迪达斯之于足球、耐克之于篮球莫不如此，而从2007年开始发力路跑运动、如今已成为“中国路跑第一运动品牌”的特步显然深谙此道。
13年来，特步通过打造优质产品、赞助路跑赛事、发起321跑步节等多种策略来推广马拉松运动、普及马拉松文化，如今又联手中国田协发布“国人竞速 全民畅跑”战略，通过奖金设置等策略来激励中国选手不断提升马拉松竞技水准、进一步扩大马拉松运动的参与规模。“国人竞速 全民畅跑”战略也为中国马拉松产业树立了一个全新的发展思路，有望进一步激励中国的马拉松产业进一步实现自我完善，从而完成由量变到质变的大幅迈进。
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