体育营销Top10｜华晨宇代言李宁 九牧王赞助中国击剑队
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全球体育营销事件TOP10，我们对一周来全球范围内企业品牌营销赞助、商业合作、运动员个人代言、媒体转播权、体育赛事主办权等最重要的体育商业信息进行最细致、高效的梳理，并盘点出一周以来国内外体育营销事件TOP10，为大家提供专业的参考意见。
欢迎您关注并提出宝贵意见，可以给我们的邮箱（zhangbing@sportsmoney.cn）留言或垂询。以下是2020年2月24日-3月1日全球体育营销TOP10及未入选事件汇总。
10.意大利运动品牌Macron成为西班牙足协裁判服装赞助商
2月28日消息，西班牙足协宣布意大利运动品牌Macron取代阿迪达斯成为其裁判服装全新赞助商，从2020/21赛季起，Macron将为西班牙足协下属的各级赛事的裁判提供装备。
这也就意味着从下赛季开始，西班牙足协下属的西甲、西乙、国王杯、低级别联赛、地区锦标赛以及女子和青少年组的比赛中，裁判穿着的服装均由Macron提供。双方签署的这份合作协议进一步增强了Macron在欧洲足坛，尤其是裁判服装领域的地位。早在去年，Macron就与欧足联签署合作协议，成为其官方裁判服装赞助商，为执法欧冠联赛、欧联杯以及欧洲杯预选赛的裁判提供提供装备。
9.沃特福德与美国航空达成合作协议
北京时间2月27日消息，英超俱乐部沃特福德宣布与美国航空签署合作协议，该协议将使美国航空成为球队在2019/20赛季剩余时间的官方航空公司合作伙伴。根据SportBusiness的报道，这笔交易价值约25万英镑（合32.3万美元）。美国航空成为俱乐部的二级赞助，低于球衣赞助商SportsBet.io，袖标赞助商比特币和装备供应商阿迪达斯。
美国航空在欧洲，中东和非洲的销售总经理汤姆-拉蒂格表示：“在美国航空，我们的共同目标是在生活中将世界各地的人们联系起来，无论在球迷服务层面，还是俱乐部营销方面，我们的13万名团队都很荣幸成为沃特福德足球俱乐部的官方航空公司合作伙伴。”
8.迪士尼赞助魔术队在NBA球衣广告中识别率最高
2月26日消息，NBA从2017-18赛季开始的、为期三个赛季的球衣广告实验计划即将结束，这平均每年为NBA每支球队带来超过1000万美元的收入，所以NBA将维持这一招商方案从而在今夏开启第二个球衣广告招商周期。
根据sportsbusiness的报道，调查显示，NBA球衣广告对于赞助商的品牌辨识度提升有一定的帮助。在美国全国范围内接受调查的粉丝中，有66％的人知道迪士尼赞助了奥兰多魔术队的球衣补丁，这是该研究中的最高识别率。
7.萨拉赫成为联合国旗下即时网络学校计划形象大使
2月27日消息，近日，根据联合国难民署官网消息，由沃达丰基金会和联合国难民署合作的即时网络学校计划将在埃及推广，利物浦球星萨拉赫出任这项计划的第一任形象大使。
这项计划致力于帮助人们提高对难民儿童的素质教育必要性和重要性的认识，并加大对数字技术的投资，利用这些数字技术与外界建立联系，使学生有机会塑造自己的未来。
6.签约中国高尔夫一姐！冯珊珊正式成为比音勒芬代言人
2月28日消息，比音勒芬宣布，中国高尔夫一姐冯珊珊正式成为比音勒芬代言人。比音勒芬（BIEM.L.FDLKK）是中国领先的高尔夫服饰品牌，以科技创新为动力，专注于高品质、高品位、高科技含量的高尔夫服饰研发制造，2013年起成为中国国家高尔夫球队指定品牌。
比音勒芬表示，此次携手冯珊珊，在助力中国高尔夫在世界书写更多传奇的同时，也必将让更多人知道高尔夫运动的精神，让更多人看见高尔夫运动的魅力！
5.欧足联与瑞士钟表制造商宇舶达成合作协议
2月25日消息，根据外国媒体报道，瑞士钟表制造商宇舶与Uefa签署了合作协议，成为欧洲顶级女子足球锦标赛的正式合作伙伴，其中包括2021年欧洲女子国家队比赛。
据悉，宇舶将赞助Uefa的19岁以下和17岁以下女子青年比赛以及女子五人制足球比赛。在过去15个月中，Uefa已与美国运动服制造商Nike，金融服务提供商Visa和英国服装制造商Esprit签署了交易。
4.詹姆斯比赛中吃糖被直播 为软糖品牌带来260万美金广告价值
在北京时间2月26日湖人战胜鹈鹕的比赛中的最后一分钟时，詹姆斯在场下吃起了一个红色的零食，随后直播镜头播出了这一画面并引起了广泛热议。
这个零食是Red Vines软糖。据美国媒体估算，随着詹姆斯在比赛中吃这一零食并被直播播出，相当于帮助Red Vines获得了价值260万美元的广告曝光。 并且这一数字还只是电视广告、新闻以及社交媒的传播价值，至于广大NBA球迷直接购买的带货量则没有估算在内。
3.New Balance与NBA达成全球合作协议
北京时间2月28日消息，NBA官方宣布，NBA联盟和New Balance达成多年的全球合作协议。
根据记者Darren Rovell报道，New Balance成为了继耐克（包括AJ）、阿迪达斯（包括锐步）、安德玛、彪马之后第八位官方鞋类合作伙伴。这也将允许New Balance使用莱昂纳德和其他球员的球衣来营销。
在2019年11月，New Balance与NBA球星莱昂纳德签署新的球鞋代言合同，据悉，代言收入每年将超过500万美元。New Balance签下莱昂纳德也意味着进军篮球市场。
2.助力国家击剑队征战东京奥运！九牧王男装与中国击剑协会战略合作
2月27日消息，近日中国商务休闲男装品牌九牧王男装与中国击剑协会正式开启战略合作，成为中国国家击剑队官方商务男装品牌，全面助力击剑队员展示新绅仕形象，征战东京奥运。
据了解，关键之道作为九牧王在运动营销领域的长期合作伙伴，在本次合作中，全程协助客户进行运动营销战略定位、运动资源筛选、运动资源对接、赞助权益谈判等工作，未来将陆续激活国家击剑队赞助权益，实现赞助投资回报最大化。
1.华晨宇成为李宁运动时尚产品代言人
2月27日消息，李宁宣布与著名歌手华晨宇达成合作协议，后者成为李宁运动时尚产品代言人。此前李宁也曾与歌手阿云嘎签约。凭借独特的唱腔和非凡的创造力，让华晨宇成为最炙手可热的唱作人之一。而在穿搭方面，华晨宇也也颇有心得，成功诠释了不少时尚又有活力的造型。
近年来，李宁品牌在国际时尚潮流领域不断探索与拓展，五次亮相国际时装周，引领未来运动时尚风潮。此外，李宁品牌还在多领域成功跨界，与权威媒体、经典IP、国内外知名品牌与原创设计师合作推出联名产品，打造运动与想象力交织的无限空间。此番李宁品牌携手华晨宇，将继续拓展运动时尚版图。
国际体育营销汇总
◆ 因分享球衣赞助 多特蒙德球衣主赞助商Evonik将减少赞助费
北京时间2月26日消息，据德国足球媒体《踢球者》的消息多特蒙德的主赞助商Evonik将减少对多特的赞助费。此前据《图片报》透露，网络公司1&1将成为多特蒙德新赛季的球衣赞助商，和现在的球衣赞助商Evonik分享多特蒙德的球衣赞助。
下赛季开始Evonik将只赞助多特蒙德的德国杯和欧冠球衣，多特的联赛球衣由1&1赞助。同时《踢球者》表示Evonik将出售多特蒙德4.95%的股份，大约3700万欧。出售股份之后，Evonik还拥有多特9.83%的股份，依然是多特的最大持股者。Evonik将逐步减少对多特的赞助费，从现在的每年2000万欧逐步减少到1000万欧。
Evonik从2006年起成为多特蒙德的主赞助商和球衣赞助商，与多特蒙德的赞助合同将在2025年到期。
◆ 亚瑟士发布东京奥运会日本国家队队服
2月24日消息，近日，2020东京奥运会残奥会日本国家队队服亮相，队服由服装合作伙伴亚瑟士打造，主色调采用了充满活力的“日出红色”，反映了初升太阳的力量和朝气，队服体现了日本传统的优良设计和精湛的技术。
此次发布的除了服装之外，还包括鞋子，帽子，包袋等17件物品。在7月的东京奥运会赛场上，队服将会正式亮相。
注：本文所用图片来自网络
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