比甲提前结束，24亿欧版权费巨亏却倒逼五大联赛"重启"
体育大生意第2127期，欢迎关注领先的体育产业信息平台
文|张佳曦
体育大生意记者
疫情蔓延导致的全球赛事停摆，造成体育界的一系列连锁损失反应。奥运延期，东京奥组委面临巨大延期成本；欧洲足坛联赛停摆，各俱乐部停收不得不进行降薪；运动员没有比赛可打，接受降薪......在比甲宣布提前结束后，为了避免造成五大联赛提前结束造成的损失，欧足联紧急发布了声明。
除了以上这些，对于赛事的转播商来说，日子也并不好过。没有了现场比赛，ESPN在3月12日-25日的收视相较于2019年同期下降了约50%。另一体育流媒体直播平台DAZN也面临危机，员工开始申请“短工津贴”。疫情笼罩之下，DAZN、拜因体育、Canal +等转播商纷纷表示将在没有比赛期间，暂停向赛事版权方支付费用，ESPN加大制作原创节目的进程。
在《纽约时报》的分析中，赛事停摆造成的全球广播公司财务问题，会在将来导致体育版权价值下降。而另外一边也有人分析，由于现阶段粉丝的需求被压制，所以在疫情结束赛事恢复时，观众数或将上升。
联赛停摆转播商收视下滑，紧急调整频道内容
由于赛事延期停摆，没有现场比赛，加上调整节目单，的各转播商收视大打折扣。特别是对于ESPN来说，NBA、NCAA等篮球联赛的取消，让其在3月12日-25日的收视率与去年比较下降了50%左右。
NBC
另外一边，由于没有现场高尔夫比赛满足NBC高尔夫频道的时间表，在该频道观看节目的人，由3月9日那一周的523万下降到了下一周的319万，观看率下降了39%。而在去年同期，一周的观看人数为525万。
现场比赛恢复短期内已经不可能实现，所以转播商只能是通过此前的原始节目或者是新颖原创节目来提高收视。NBC高尔夫频道依靠线上和数字平台的故事性讲述和报道，以及此前的视频资源和高尔夫教学吸引受众。
DAZN同样是以播放纪录片和经典赛事回方为主，并且为了挽留用户，对于付费每月1199欧元的用户进行服务顺延四个月或立即取消的政策。而ESPN则是让频道ESPN8“ The Ocho”短暂回归，同时表示提前上线拍摄的10集乔丹纪录片。
《最后之舞》海报
讲述乔丹的10集纪录片《最后之舞》（The last dance）由ESPN和Netflix合作拍摄，讲述乔丹带领公牛在1998年，获得8年之内第六次NBA总冠军时的故事。此前宣布的首播时间为6月2日，而让ESPN将时间提前到4月19日的原因，就是疫情。
其实，在3月27日詹姆斯直播与ESPN主持人杰弗森以及退役球星钱宁·弗莱连线聊天时，杰弗森就表示关于乔丹的纪录片应该提前上映，詹姆斯当时也表示同意：如果现在播放，点击率一定会爆炸。现在大家都待在家里，没事干，而片子又早就拍摄好了，这肯定是最好的播放机会。詹姆斯还表示，如果自己是乔丹，会打电话联系高管，为何要等到6月？
就在詹姆斯直播后没几天，ESPN就官宣了纪录片提前到了4月19日：“美国现在体育比赛都停了，观众们希望体育世界可以让他们逃离现实，享受集体看球或观影的快乐。我们听到了粉丝们的呼声，把本片的开播时间提前了。为了做到这一点，我们也很高兴地宣布，我们通过加速制作进程，可以完成开播目标。”
《最后之舞》终极预告片
同时，ESPN也公布了《最后之舞》的终极预告片。可以说，ESPN做出了正确的选择，作为史上最伟大的球星之一，乔丹在全球有大量粉丝，加上他也是很多现役球星的偶像。在现在大量运动员、观众居家隔离时期提前上映，相信观看人数不会少，自然也可以挽救收视率。
转播商暂停支付版权费，挽救损失甚至裁员
此前，因为财务压力西甲转播商已经率先启动了ERTE“临时就业协议”来缓解压力。近日，DAZN的CEO德尼尔也在给员工的邮件中表示：受到疫情影响，公司将在几周内裁员，并从多个方面削减运营成本。
同时，DAZN的部分员工已经开始申请由政府与企业共同发放“短工津贴”。通过申请可获得原来60%至70%的薪酬，最高可获得每月税前6900欧元津贴。除了减少公司内部薪酬开支，DAZN还表示将暂停向各赛事支付未交付的版权费，而这些赛事涉及欧冠，美职棒、WTA巡回赛以及高尔夫赛事。
DAZN
除了DAZN，法国付费电视网Canal +也表示在赛事停赛期间，不再向版权方付款。拜因体育也表示，拒绝支付法甲和法乙联赛4月的转播费用。虽然最终能否拒绝支付要看与赛事方的条款，但转播商已经这么说，代表已经要在疫情期减少这笔巨额开支。
此外，英超的两家转播商天空体育和BT Sport买下了英超大部分国内版权，而英超本赛季剩余的比赛转播权价值达到了约7.5亿英镑，这在欧洲足球联赛中是最高的一笔转播费。而英超的转播商是在赛季前就已经向英超交付了转播费，而现在联赛停摆，虽然这两方还未表示让英超退费，但是会要求赔偿，特别是如果联赛取消，那转播方与赛事方就只能上谈判桌，但这种情况带来的后果是非常糟糕的。
目前，德甲也在和德国天空体育寻求解决方案。而对于比甲直接宣布赛事结束的行为，损失的转播费用也是不小一笔，现在比甲的转播收入为8000万欧元每年。而在今年2月，《踢球者》刚曝光过荷甲和比甲正在考虑合并，成为欧洲第六大联赛，而双方合并后年转播收入将为4亿欧元。想想，比甲在现在直接宣布结束，肯定会让之后的金额折损。
赛季报销俱乐部将赔付、损失高额转播费，欧足联紧急出通知
比甲成为首个因为疫情直接提前结束赛季的欧洲联赛，但这种“第一个吃到螃蟹”行为却不是那么正面，甚至对于欧足联来说就是捅娄子的行为。在比甲宣布之后，欧足联连忙发布声明，呼吁55个欧足联成员足协采取统一行动，不要取消本赛季剩余的比赛。
欧足联主席
欧足联在声明中表示：“我们认为在现阶段放弃国内联赛的任何决定都是不成熟的，不合理的。我们的工作现在集中在7月和8月的情况，包括欧洲联赛在国内联赛结束后重新恢复比赛的可能性。严格要求对赛程进行联合管理，因为本赛季的结束必须和下赛季的开始赛程相互协调，并且可能影响到下赛季。”
而联赛的提前结束，不仅会影响赛程，欧战资格，还有就是高额的转播费用问题。在此前的报道中，体育大生意也提到过，如果赛季后面的比赛报销，五大联赛中西甲将损失约5.49亿欧元转播费，德甲损失3.7亿欧元转播费，英超损失7.5英镑（约8.22亿欧元）转播费，意甲将损失4.3亿欧元转播费，法甲将损失1.5亿-2亿欧元转播费，仅五大联赛转播费的损失就将有23亿-24亿欧元的损失。
赛季报销是破坏转播权益行为，带来的损失是欧足联无法控制的。而很多俱乐部，本来疫情期间财政危机严重，如果后面的赛事再不继续，就将面临破产。像英超，如果本赛季不踢完退回7.5亿英镑，那对于联赛和俱乐部都是巨大损失。这也是《镜报》消息中，英超俱乐部宁愿后面空场也想要踢完这个赛季的比赛。
甚至这两日，还有消息表示英超想要将接下来的比赛放在中国进行，当然这完全是不现实的无稽之谈，但是能感觉到英超俱乐部的求生欲。
同时西甲转播商Mediapro创始人Jaume Roures在接受采访时也表示：“我敢打赌西甲和欧冠会完成剩余的比赛，欧洲足坛无法承受75亿欧元的巨额损失，接下来比赛什么时候开始并不重要，在7月或8月完成并不奇怪。”他也表示，没有人愿意赔钱，因此大家需要团结。
现在来看，联赛完结倒是不用太过担心。但是由于各转播商的收益同样降低，势必暂时会对他们在体育运动方面的投入降低，而联赛延期也会使版权价值降低。虽然面临版权销售收入减少，但这些只是暂时性的，长期来说，只要等各种体育运动赛事日期回归正轨，观看需求量上升自然也会使版权上升。
注：本文所用图片来自网络
点击、长按图片·回顾往期经典
点击标题·阅读更多体育产业干货
-商务联系-
大生意君｜微信号：tiyudashengyi