史上最强体育直播仅用两周打造，阿里用科技+慈善为中国体育赋能
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文|付政浩
体育大生意记者
周继红、伏明霞、郭晶晶、吴敏霞四位“跳水皇后”历史首次上演“云”同框并追忆郭晶晶的“猪肉往事”，邓亚萍、王楠、张怡宁三代“乒坛大魔王”通过直播品评乒坛历史地位，姚明和刘国梁分别为各自的国家队如何应对东京奥运会延期来支招……
6月23日晚，一场名为“保持强大·中国奥运选手在线加油会”的直播盛宴成功集结了14支中国国家队、32位奥运冠军、351位国家队员，并通过优酷、钉钉、天猫奥林匹克官方旗舰店等全网58家平台进行直播，从而一举创造了中国体育圈的多项直播纪录：直播总观看量超过8553.4万人次，微博话题总阅读量超7.4亿，话题总讨论量超400万，这场加油会是中国体育有史以来参与运动员最多、覆盖直播平台最多、观看人次最多、讨论量最多的视频连线节目。那么，是谁造就了这么一场无与伦比的体育盛会？
揭秘阿里执行团队：仅用最两周创造奇迹，三点成制胜秘诀
据体育大生意了解，这场中国奥运选手在线加油会由中国奥委会主办，北京冬奥组委联合发起，国际奥委会在中国唯一的TOP合作伙伴阿里巴巴集团作为项目执行。当前，疫情肆虐导致全球体育赛事停摆，东京奥运会也被迫推迟，全球体育一片万马齐喑、士气下滑。在这种大背景下，三方能够携手举办一场史无前例的直播盛宴，从而成功展现出中国体育界抗击疫情的坚定决心和备战东京奥运会、北京冬奥会的饱满热情，其社会意义之重大、选择时机之及时、技术手段之创新均值得大书特书。
对于中国奥委会而言，召集数百位体育明星共襄盛举并非难事，但能够在6月23日国际奥林匹克日这天历史首次举办线上活动，并采用直播这种当前最流行的技术呈现方式，这种开创精神和与时俱进的态度无疑让人耳目一新，也正是这种与时俱进的创新精神最终才让中国体育一夜之间就创造了数项纪录。
同样难能可贵的还有作为项目执行的阿里巴巴执行团队。作为国际奥委会TOP合作伙伴，阿里巴巴集团历年都会在6月23日举行各种体育活动来庆祝奥林匹克日。今年在策划623活动时，鉴于全球体育因为疫情陷入至暗时刻，所以阿里巴巴希望用特别的方式来向奥运和运动员表示支持和鼓励。
据体育大生意了解，阿里巴巴执行团队在4月15日开始策划相关活动创意，此后在和中国奥委会沟通、汇报这一项目时获得了中国奥委会的认可，各方决定携手来推动。所以从6月初正式立项到6月23日正式直播，留给阿里巴巴执行团队的时间非常紧凑。考虑到期间因为涉及到数百位运动员、多位娱乐明星的接洽、档期协调，实际上整体执行时间不足两周。用两周时间完成这么一项史无前例、创造多项纪录的体育盛宴，阿里巴巴执行团队工作效率之高令人咂舌。
具体而言，阿里巴巴执行团队的成功秘诀都有哪些？在体育大生意看来，执行层面的亮点大致可归纳为三点：
一、团队搭建人才荟萃：为执行好这一项目，执行团队从集团的奥运团队 、集团媒介&商务团队、品牌视觉团队、创意中心团队、外部合作伙伴等多个部门抽调精英；
二、内容创新：坚持打透体育圈+辐射大众的大方向，不仅要集合最强的体育明星阵容，也要有演艺明星来破圈；
三、强调科技属性：阿里巴巴一直主张用科技来服务体育转型升级，此番直播优酷、钉钉、天猫奥林匹克官方旗舰店等多个产品平台全程助力，其中所有嘉宾直播所采用的均是钉钉的视频会议系统。面对这场有史以来参与运动员最多、观看和讨论人次最多的体育直播盛宴，钉钉技术团队成功确保多人在线的高清不延迟，多人同框互动，为活动提供了堪称完美的技术支持。
必须指出的是，此番中国奥运选手在线加油会最为凸显的正是科技属性，正是依托于阿里巴巴集团的科技才成功开创了奥林匹克日首次举行在线活动的历史。自2017年加入国际奥委会TOP赞助计划、成为“云服务”及“电子商务平台服务”这两类官方合作伙伴以来，阿里巴巴一直致力于用科技为奥运赋能，为奥运提供最顶尖的云计算基础设施与及云服务，协助奥运会向数字时代来发展进化。
此番在奥林匹克日举行中国奥运选手在线加油会，正是阿里巴巴用科技为奥运赋能的牛刀小试。而在东京奥运会因为疫情推迟的情况下，动员全体网友一起为运动员加油打气，也是阿里巴巴在“体育+公益”领域的又一经典案例。总之，阿里巴巴用科技为奥运赋能、科技推动体育转型升级的主张才是这场体育盛宴留给世人最重要的启示。
351位明星+爆款话题促成最成功直播，幕后协调花絮感人至深
对于很多体育迷而言，这场两个半小时的中国奥运选手在线加油会堪称是一场目不暇接的“体育春晚”。14支中国国家队、32位奥运冠军、351位国家队员的阵容本就已足够熠熠生辉，而丰富多样的内容策划则让整场活动共分为“逆境勇者”、“王者之师”、“新生无畏”、“冰雪之力”和“蓄力东京”五大板块，从而催生出接连不断的爆款话题。嘉宾阵容+话题热度让整个观看过程兴奋点不断，讨论热度持续升级，这才促成了这场中国体育有史以来参与运动员最多、覆盖直播平台最多、观看人次最多、讨论量最多的视频连线节目。
周继红、伏明霞、郭晶晶、吴敏霞这四位“跳水皇后”通过钉钉视频会议系统实现历史首次同框，这四位巨星共拿到14块奥运金牌，她们同框就堪称是一部中国跳水梦之队的高光历史。除了这一阵容非常难得之外，她们还首次亲口证实了一档坊间传闻已久的“猪肉往事”。主持人张斌在连线时向郭晶晶求证，“郭晶晶，我向你确认一件事，听说当年为了限制你体重，周继红去买了一块肉，‘啪’放到桌子上，说让你就减这么多肉，这是故事还是真事？”
面对张斌直白的询问，郭晶晶和周继红均坦言确有其事。两人透露，这件事发生在1998年，周继红当时为了让郭晶晶更加直观地意识到自己的体重问题，专门买了一块大约跟郭晶晶需要减重量相仿的猪肉。这块猪肉让郭晶晶顿时意识到原来自己超重这么多，于是顺从地接受了减重的要求。
邓亚萍、王楠、张怡宁三代“乒坛大魔王”聚首，除了给国乒备战东京奥运会支招、被张斌追问三代“大魔王”谁最强外，另一个自发的共同话题是居然如何教孩子打球，其中王楠和张怡宁连续就教孩子打乒乓球的话题大倒苦水。王楠吐槽说：“教孩子打球真是伤不起啊，可以说全是内伤。训练前跟孩子的关系挺好的，训练完就特别不友好，孩子说，为了保持和谐，要不咱们还是别练球了吧……我说练球练下来最后受内伤的还是我，目前看孩子的运动天赋好像不太随我。”
张怡宁大呼：“我特别同意楠姐说的，我是什么都能凑和，一打乒乓球就凑和不了。每次教孩子打球，自己感觉都快要烧着了……”。王楠很无奈地做总结：“在孩子面前，我们俩基本武功全废！”
中国女排三位主力队员张常宁、丁霞、袁心玥联袂亮相，讲述了各自在这段超长集训期间的变化，其中外形变化明显的丁霞透露，自己不仅体脂率降低，而且体重更是减掉了足足14斤。作为中国女排最优秀的二传手，体重变轻能让丁霞的移动更快，在场上也会更节省体力，丁霞兴奋地说：“现在感觉自己都能飞起来了”。在分享减肥心得时，丁霞的秘诀主要是蹬自行车、攀爬机。
此外，在整个直播期间，张艺兴、王一博、郑爽、关晓彤、任嘉伦等一批娱乐圈的体育爱好者也积极连线，为体育健儿们在线加油，成功推动活动破圈，这也实现了执行团队打透体育圈+辐射大众的内容设置预期。
在活动如此成功的背后，离不开阿里巴巴执行团队的协调斡旋之功。在这其中，四位“跳水女皇同框”的创意在甫一提出就获得广泛认可，但团队并没有把握能同时邀请到四人。毕竟四人都已退役，其中郭晶晶和伏明霞都很少在公开场合露面，一旦少一人，节目效果就会打折扣。在这种情况下，执行团队通过多番努力与四人取得联系并最终说服四人参加，郭晶晶和伏明霞在节目播出前几天都是自己下载钉钉并亲自参与连线测试。
此外，说服张斌出任节目主持人的过程同样也是一个惊喜。鉴于这次直播节目需要一名有经验又有威望的名嘴来主持串场，执行团队首先想到的就是张斌老师。当与张斌取得联系并表明此次公益活动的目的和立场的时候，张斌老师立即回复：”一分钱不要，全力支持！”于是，从节目的内容策划，到传播素材的获取，张斌老师都利用自己丰富的经验和人脉给予巨大帮助，这都让执行团队颇为感动。
加油会秉承阿里一贯的体育初心：用科技为奥运赋能，践行体育公益
在中国奥运选手在线加油会如此成功、开创历史的背后，其科技属性显得尤为突出，而作为国际奥委会TOP合作伙伴，阿里巴巴自2017年加入奥林匹克大家庭以来就坚持倡导用科技为奥运赋能、借助科技助推体育转型升级。此番直播是通过钉钉的视频会议系统完成的，钉钉能保证多人在线的高清不延迟，多人同框互动，而东京奥运会吉祥物的make the beat的加油表演，也是使用了钉钉全新的钉钉live 产品，让在线的数百万观众一起在线为吉祥物点赞。
科技赋能奥运，科技助力体育，这是阿里巴巴的独特优势，也是阿里巴巴2017年加入奥林匹克大家庭时的承诺。2017年1月19日，阿里巴巴加入国际奥委会TOP赞助计划，成为“云服务”及“电子商务平台服务”这两类官方合作伙伴，同时也是奥林匹克频道的创始合作伙伴。双方合作年限长达12年之久，覆盖包括2022年北京-张家口冬奥会在内的六届夏季和冬季奥运会。马云当时曾表态：“我们很自豪能够通过我们的创新和技术来支持《奥林匹克议程 2020》，协助奥运会面向数字时代来发展进化。”
阿里巴巴提出，将通过三个层面的技术支持来为奥运赋能：一、提供最顶尖的云计算基础设施与及云服务，协助奥运会更高效、更有效、更安全地开展运营，包括支持大数据分析方面的需求；二、为奥林匹克持份者打造一个全球电商平台，作为与爱好者联系及互动的平台，提供拥有奥林匹克官方授权、由奥林匹克官方授权方制造的商品；三、利用阿里巴巴在数字媒体方面的尖端科技及专长，开发以及定制面向中国受众的奥林匹克频道。
此后，阿里巴巴旗下的阿里云先后与奥林匹克转播服务公司（OBS）以及英特尔达成合作，将用云计算技术改变奥运会的转播体验。此外，全球首家奥林匹克官方旗舰店 2018 年底正式亮相天猫，这是百年奥运史上，国际奥委会首度以官方名义开店，实现奥运商品不分周期的全线售卖。2019年7月，阿里巴巴又成为北京冬奥会票务系统和服务供应商。
除了用科技为奥运赋能外，阿里巴巴近几年在体育产业其他领域同样大动作不断。2015 年成立阿里体育，以体育服务为切入点展开各项业务，2018年拿下CUBA7个赛季的独家运营权，支持青少年体育发展。同样也是在2018年，天猫成为中超联赛的高级合作伙伴，探索体育新零售。
近年来，阿里巴巴持续赞助了一批国际顶级体育赛事。2015年12月9日，阿里巴巴宣布成为国际足联世界俱乐部杯赛的独家冠名赞助商，这一合作协议为期8年直至2022年，而中国则将承办2021年的世俱杯。支付宝在2018年年底和欧足联达成全球合作伙伴关系，为期8年的合作包括2020年和2024年两届欧洲杯等所有欧足联旗下国家队赛事。2019年，阿里巴巴、支付宝成为杭州亚运会官方合作伙伴。
最令外界赞许的是，阿里巴巴持续在“体育+公益”领域发力，诸如“十年十亿”支持中国女足、发起“追风计划”——5 年内支持 100 支乡村校园女足球队等慈善之举赢得了体育界的一致好评。最让人动容的是，这些支持均是纯粹的公益行为，阿里巴巴不要求任何赞助商性质的回馈。
对于阿里巴巴而言，此次在疫情导致体育停摆、东京奥运会需要延期一年的大背景下，举办中国奥运选手在线加油会，既体现了阿里巴巴用科技为奥运赋能的发展方向，也是一如既往践行了“体育+公益”的初心。阿里巴巴集团首席市场官董本洪直言：“特殊的2020，奥运延期，目光应该重回奥运会主角——运动员身上。额外训练的365天，8760小时，525600分钟。我们希望用这个时代的方式、阿里巴巴的科技能力，让目光聚焦奥运会的主角。”
毫无疑问，这场在奥林匹克日举办的中国奥运选手在线加油会有着多个层面的深远意义。中国奥委会首次在线举办奥林匹克日活动，借助多平台直播从而实现了对奥林匹克人群最大程度的覆盖，这种创新方式未来必定会广泛推广。而对于阿里巴巴而言，作为奥运会全球合作伙伴，这场活动是他们通过自身平台优势、科技能力为奥运持续赋能的牛刀小试，也是在“体育+公益”领域为中国体育事业做出的又一贡献。未来，数字时代全面降临，期待阿里巴巴为中国体育事业和国际奥林匹克大家庭做出更多新的探索！
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