运动品牌被误以为是潮牌！粒子狂热走独立小众路线融资超2亿
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文|马莲红
体育大生意记者
近日，独立运动品牌Particle Fever粒子狂热宣布刚刚完成亿元C轮融资，由高瓴创投独家投资，本轮融资将主要用于团队建设和研发投入。
据了解， Particle Fever 粒子狂热 (以下简称PF)在成立之初就定位于运动科技品牌，目前已与3M、国际羊毛局等世界顶级功能材料厂牌合作进行工艺创新，其产品设计前卫且满足多功能多场景的消费者需求。企查查数据显示，成立5年的PF已经历5轮融资，总的融资规模超2亿元。
秉持科学精神，PF打造运动穿着实验场
“Particle Fever粒子狂热”这一名字来源于纪录片《Particle Fever》，这部长达100分钟的纪录片，讲述的是80年代中期开始设计的粒子对撞实验，超过100个国家的一万多人参与其中，只为寻找传说中的“上帝粒子”希格斯粒子。据了解该粒子是宇宙里最小的物质,不可再分割，物理学家们期望通过这场耗时数十年的实验发现宇宙万物的诞生与未来。
PF线下店
“每当有关于新粒子被发现的流言出现，整个物理学界就会陷入狂热。”基于对这部纪录片的喜爱，创始人兼CEO人九斤用“粒子狂热”这个名字来描述他们创造的运动品牌。人九斤毕业于北京大学和哈佛大学法学院，热衷于各种独立电影和自由艺术家的跨界项目，其父辈做服装代工生意。人九斤自身比较喜欢体育运动，希望打造小众、专业又适合亚洲人的运动品牌。目前人九斤主要负责品牌宣发等事宜。
创始人兼CEO人九斤
一如其名，PF把自己的品牌设定为一个运动穿着实验场，借此去探讨一切和运动有关的命题，拓展运动穿着的可能性，更重要的是让运动变成一种更有意思的生活方式。据了解，PF自主或联合国际顶尖供应商研发独家面料及技术，取得多项专利，保证每个产品都至少拥有一项技术突破。该品牌天猫数据显示，PF目前拥有两项气味控制技术、高弹力技术、暖绒控制技术、美丽诺羊毛技术。
PF团队曾花整整9个月的时间研发首个单品：一条“不用穿内裤”的运动紧身裤。该款紧身裤售价499元，不到一千条的库存在第三天时便已售罄。此外PF还研发了高弹面料制作的运动长袖、防风防水的万能冲锋衣、 配有反光抽绳细节的运动卫衣、“多边形被子”棉服等。
“多边形被子”棉服
从售价来看，PF更加偏向于中高端消费者，其春夏季客单价约2000-3000元，秋冬季客单价约4000-5000元。
从设计到营销，PF打造完全独立的小众运动品牌
PF是一个很“cool”的品牌，无论是品牌设计、电商运营还是线下店铺，PF都采用独立运营的方法。
目前他们的天猫旗舰店粉丝收藏量达40万，在北上深一级物业网红地标开设4家旗舰店，分布在北京SKP-S、上海浦东嘉里、深圳万象天地等标志性的时尚商圈一层。
PF线下店铺同样与耐克、阿迪达斯等传统运动品牌有别，常常被认为是潮牌店铺。PF每家门店都有独特的设计，像是“先锋实验场”设有有各种装置，吸引不少年轻消费者光顾。据了解，PF每间更衣室内都配有体重秤，有趣的是当使用者踩上去时会发现秤的数值永远为0。
PF线下店
同时PF还专注于扶持小众运动。PF在2019年成为国家三支水上运动队（皮划艇、赛艇、龙舟）的服装合作赞助商。在明年2020东京奥运会上，这三支队伍的运动员将穿着由粒子狂热进行设计、制作的全新“战袍”。品牌希望借助这样的全球运动赛事，传递自己新一代独立运动品牌的形象。同时PF计划在奥运会的期间，结合体育赛事，推出由粒子狂热爱好者组成的小众运动队和社群体验活动。值得一提的是，PF核心创始团队成员也均是小众运动爱好者。
PF目前的主要市场依旧在中国，不过该公司正在组建全球化设计团队及研发团队，预计明年会开始在全球范围的电商渠道进行销售，并考虑发展海外线下门店。
对PF来说，想要在专业运动市场分一杯羹并不容易，耐克、安德玛等一众运动品牌近年来正在逐步加强品牌的设计感。为了打造品牌差异性，PF自成立之初便将“独立”贯穿始终，独立研发、原创设计、“线上+线下”独立运营，借深耕小众运动圈吸引目标用户群体，将“独一无二”的基因发挥得淋漓尽致。
在纪录片《Particle Fever》中，为了寻找“上帝的粒子”物理学家们不惜耗费数十年时间，在一次次挫败中才取得最终的成功，之后又马不停蹄地投入研究新的设想。PF在经历过融资市场的成功后，能否借独家设计持续抓住消费者眼球将是他们下一个“上帝的粒子”。
注：本文所用图片来自网络
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