线上线下结合、8城超15万人参与，别克跑团联赛搭建跑团生态圈
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文|张佳曦
体育大生意记者
受全民健身计划等政策的影响，以马拉松为代表的路跑运动是近些年国内体育热潮，连年增长的赛事和不断刷新的参与人群代表着跑步潮的兴起。即便突如其来的新冠疫情使路跑产业受到了较大冲击，但也让更多的人开始关注运动与健康。2020年下半年在逐渐开放的国内各类赛事中，马拉松等路跑赛事成为调动群众运动热情的积极因素，2020别克跑团联赛也是其中之一。
兼具参与、组织双重任务的跑团，在路跑运动中承担的责任不言而喻。作为中国田径协会首个官方认证的跑团联赛，别克跑团联赛通过线上线下相结合方式，用6个月的时间，在8座城市调动了线上线下近1万跑团，总计超15万人参与。
2020别克跑团联赛
除了调动跑者的参与兴趣，基于赛事，别克跑团联赛串联起各跑团与各品牌，搭建属于跑团的生态圈。在中国田协提倡的疫情防控常态化后，未来五年路跑产业打造职业化联赛、扩大产业规模背景下，跑团经济价值将逐步提升，也将成为激活中国跑步市场的有力活跃粒子。
跑团在路跑产业价值攀升，首个田协认证跑团联赛应运而生
在中国，跑步作为准入门槛相对较低的体育项目，是平时群众常进行的运动方式之一，近几年在大众运动市场保持着火爆态势。以马拉松运动为例，根据中国田径协会的官方数据，自2015年以来中国马拉松市场一直火热，在2019年全年赛事达到1828 场。
当路跑赛事数量不断增长的同时，其中部分人形成了一定的团体——跑团。随着中国路跑运动兴起而衍生出的各类极具特色的跑团，逐渐成为赛事中的风景线，他们或是因为兴趣聚集，或是地域因素跑到一起，或是企业或品牌组织。
2020别克跑团联赛
与参与赛事的个体相比，跑团更具组织性和粘性，同时影响力也更大。跑团在内部参与赛事的同时，也带动着周边的人群更多的参与运动。规模大、参与人群广，让大部分路跑赛事具有较强的社交特征，而跑团的社交属性则更为突出。
2020别克跑团联赛
加入适合自己的跑团，“以跑会友”的跑友数量在不断增加，以运动为入口的社交模式被越来越多的人接受，人们通过运动来扩大社交圈的同时，也让运动社交逐渐成为一种值得开拓的消费点，跑团的商业化也在近几年逐渐被开发。
配合移动互联网技术催生出的各类运动APP，让跑团的社交属性又从线下拓展到了线上。创立于2014年的广州悦跑科技有限公司，其旗下的悦跑圈APP从开发以来就一直主打线上跑团运营。
悦跑圈获2020体育大生意年度评选“最佳体育APP”
悦跑圈看到崛起的路跑市场和跑团，将跑团作为“人·团·赛”闭环中推动的关键环节，以此优化开发自身APP、线下赛事。于是2019年，由悦跑圈和别克品牌共同发起的别克跑团联赛应运而生。这项由中国田协首个官方认证的跑团联赛，旨在打造中国最专业的、覆盖范围最广、影响力最大的跑团专属联赛。
2020别克跑团联赛奖牌
2020年下半年，在国内疫情得到缓解，路跑行业逐步复工复产的背景下，2020别克跑团联赛顺利完赛，一方面为跑团和跑友提供了竞赛平台，另一方面也为探索跑团商业化提供经验。
深耕路跑市场，别克跑团联赛受关注
2020别克跑团联赛赛事整体覆盖全国，以杭州揭幕战+线下7城分站赛为核心，线上辐射全国跑步用户。从2020年8月22日以西子湖畔杭州揭幕，再到12月20日以英雄城市武汉作为总决赛地点，2020别克跑团联赛用时近半年到达了杭州、西安、沈阳、北京、上海、重庆、广州、武汉8座城市。
2020别克跑团联赛
在线上，用户通过悦跑圈APP组团报名再完成相应跑步任务获取积分，最后赢得奖品的方式，则直达从个人到跑团至区域的各类人群。最终比赛在线上线下共调动了近1万跑团，共计15万跑友的参与。
别克跑团联赛线上赛
上半年赛事暂不开放的防疫政策下推动线上赛进行，鼓励用户以健康为目标进行线上打卡。下半年在复工复产信号释放，做足充分防疫措施后，别克跑团联赛则成为允许线下赛举办后第一个开放1000人以上参与的赛事。与国家防疫政策保持一致，对用户密切关注与高度负责，是别克跑团联赛在线上和线下取得成功的原因。
田协官方认证的权威性、线上积分赛和线下分站赛的结合，加上今年在全马、半马基础上首次加入家庭3公里体验组，别克跑团联赛带动了更多人在特殊时期享受运动乐趣，覆盖了更多的运动场景和运动人群，同时也让赛事受到更多关注。而这些，离不开悦跑圈搭建的赛事平台、别克总冠名商的大力支持，以及New Balance等各品类赞助商的多方努力。
2020别克跑团联赛
作为别克跑团联赛的创始合作伙伴和推动者，别克此前曾在高尔夫领域有二十余年的布局，同时也赞助过多项马拉松赛事。跑步市场的广泛群众基础是别克看重的，在接触了更多马拉松赛事之后，别克希望能通过创新的方法在跑步市场与消费者产生更深度的联系，于是跑团联赛进入了其视野。
2020别克跑团联赛
“作为年销量100万辆的别克，每年仅靠某几场线下比赛与市场的人群接触不足，因此在2018年别克管理层开始重新思考市场策略。跑步拥有庞大市场和人群，我们希望利用互联网思维，也就是网格化方式扩散到更多跑者，于是我们找到了突破点‘跑团’。此前每个跑团已经是一个个小组织，我们希望利用联赛与这些组织建立联系，再传递到里面每个人。在亚洲市场跑团这种形式是独特的，我们也是以顺应本土跑步文化为切入点，进入市场。”上汽通用汽车别克品牌经理李宇洁告诉体育大生意。
2020别克跑团联赛
此外，跑团中团结协作的精神也是别克所看重的。从1997年进入中国，别克能取得现在的市场和占有率，与团队合作、进取精神分不开。跑团联赛‘凝成团、跑到燃’的口号，与品牌文化对应，也是其与各合作伙伴的契合点。别克与悦跑圈合作，借悦跑圈的运营经验补强了跑团联赛的线上部分，让赛事更好的与用户深度体验和互动，创新的形式也让赛事效能更高。
别克跑团联赛互动墙
别克和悦跑圈对于运动人群的关注，对于健康市场的精准洞察，以及根据市场及时调整策略，让别克跑团联赛在疫情期逆势而上，获得了较多关注。而跑团本身小巧、灵活、个性化、粘性高的特点，也是跑团组织价值及跑团经济足以在疫情常态化之下，将在未来继续成长的关键点。
多品牌协同数字化营销，别克跑团联赛搭建跑团营销生态圈
对于大多数体育赛事赞助商来说，体育营销相对独立，各品牌仅会针对自身出具相关营销方案，在线上线下独立执行，别克跑团联赛并不只是如此，而是更乐于搭建跑团联赛营销生态圈。赛事的各合作伙伴和赞助商相互借力、支持，共同传播，将别克跑团联赛作为大IP，放大各个品牌在跑步市场的声量。
2020别克跑团联赛
目前，别克跑团联赛赞助体系分为四级，包括总冠名赞助商、官方赞助商、官方合作伙伴、官方供应商。其中的品类包括装备、银行、饮用水、耳机、食品、能量胶、洗衣液等各个方面，这些赞助商在别克跑团联赛有着各自不同的营销方式，同时也存在着协作关系。
当别克、New Balance、白猫、康师傅等赞助商联合在一起时，1份投资的资金就可能发挥4倍的效果，这是别克跑团联赛的独特营销方式。在2020跑团联赛的总决赛武汉站，不同的赞助商就推出了同样的联合海报，在宣传赛事的同时，也对品牌宣传起到不错的效果。
别克跑团联赛赞助商
作为运动品牌，New Balance此前和体育赛事的联系则更多，目前其为全球众多职业俱乐部和职业球员提供装备保障。而在众多路跑赛事中选择赞助别克跑团联赛，New Balance表示：“疫情下跑步产业增长，初跑者进入市场且带有明显的社交属性，New Balance在疫情下为初跑者、跑者、跑团提供专业的跑步装备和服务，承接跑步产业功能性需求。”
有了专业的运动品牌，对于跑者们而言也多了一份装备保障。而在赛事进行过程中，装备类赞助在跑友穿戴背包上露出更有优势，也给了New Balance更多的曝光机会。
2020别克跑团联赛
另外，数字营销也是别克跑团联赛所注重的点，这包括线上微信、悦跑圈、微博、知乎等平台组成的社交平台矩阵，和各类主流媒体组成的传播矩阵。此外，赛事方也组建了各式的跑友群，让赛事可以传达至更多的用户。
当下人们对健康的重视，让跑步这样不受场地限制、门槛较低的运动更受关注。当参与人群越多，对于赛事的需求就会更多，跑团联赛这样的创新比赛形式也将会有更大价值。
2020别克跑团联赛
此外，此前中国田协提倡疫情防控常态化后，未来五年路跑产业打造职业化联赛、扩大产业规模。对于此前仅是民间组织的跑团而言，能够拥有联赛性质的跑团赛事，无疑是别克跑团联赛对于国内跑团发展的贡献，而其商业化的创新策略，也将为今后跑团经济发展提供经验。
注：本文所用图片来自网络
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