不设限！热巴代言特步，诠释炙热X新青年
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文|林苑
体育大生意记者
8.12国际青年节当天，特步官宣青年影视演员迪丽热巴成为品牌代言人，传递“X新青年 不负炙热时代”的品牌主张，为品牌的年轻精神注入全新活力。此举也被视为特步重新定义运动时尚优势、加码年轻消费市场的最新举措。
据统计，目前全世界15-24岁的年轻人多达12亿，占全球人口的16%。到2030年，全球青年预计将增长7%达到近13亿人。
以Z世代为代表的年轻群体拥有超1430亿美元的购买力，他们期待品牌能够符合自己的价值取向，选择用钱包投票，使消费理念与个人价值观保持一致。
预计到2027年，全球运动鞋市场规模将达到663.1亿美元。品牌和零售商面临的挑战之一是维持消费者忠诚度并保持创新。从这一角度看，掌握流量密码、抢夺青年消费者，使年轻一代对运动时尚的热爱“移情”到品牌自身，便成为了运动品牌的必选项。
作为当红花旦，迪丽热巴凭借国际化的面庞和多部热播剧集在海内外圈粉无数。2017年，热巴年收入已高达5500万人民币，在福布斯中国名人100强榜单中位列第37位。到了2020年，她的排名更是蹿升到全国第11位、女艺人第3位。
热巴的粉丝年龄层则正好是目前运动时尚的主流消费者，选择她作为品牌代言人，可以进一步提升特步品牌在年轻群体中的影响力。而对特步而言，签约这位90后小花也是快速占据大众消费者心智的必要打法。
此前特步主品牌代言人矩阵已经包括谢霆锋、汪东城、林书豪、范丞丞等流量明星，随着热巴加入特步大家庭，特步能够借由品牌代言人与80后、90后、00后三代消费者进行直接对话。
签约娱乐明星带给特步品牌的曝光度与关注度飙升立竿见影。当然，特步对品牌代言人的定义也不止于外在形象关联。此次合作热巴，特步便以年轻群体关注的明星超话，将#迪丽热巴炙热新青年#送上热搜，使品牌代言人官宣及后续线上线下联动得到持续热炒，促使热巴同款产品在消费心中种草。
据了解，特步的Xtep，代表了开拓、信念与未来，这是链接X青年的源动力。时代造青年，特步也将同青年共同进化，肩负时代使命，让品牌成为国潮的表率，向年轻群体传递正能量，推动品牌与消费者的共同成长。特步意在构建一个与年轻人直接交流的渠道，以运动时尚展现中国青年力量，推动品牌价值升级。
热巴身着特步半糖系列
在热巴的粉丝构成中，有大量的女粉、学生粉，如何拉近与这些女性消费者的距离是特步必须考量的。本次官宣同步发布的半糖系列胶囊线，兼具复古与潮流，充满俏皮和少女感，符合年轻女性审美需求。实际上，这一胶囊线的设计研发团队也正是完全由年轻人参与共创的。更值得一提的是，著名青年摄影师陈漫也倾情参与了此次大片拍摄，亲自掌镜以独特艺术直觉表达的X新青年理念。
陈漫 X 特步半糖拍摄幕后花絮
体育大生意了解到，特步半糖目前已有8款27个SKU面世。特步方面表示，半糖服饰在保证品质的基础上，添加了不少颇具惊喜感的设计细节。例如，其中一款服饰将胸前口袋封死，消费者需要自己剪开口袋，露出下方的印花及文字。另一款衣服则使用了温感面料，当环境温度达到28度，隐藏在深色印花下的文字便会显现。此举不仅实现了较好的产品区隔，还为转化和留存消费者积蓄了能量。
国潮崛起是大国崛起的必然结果。百度《2021国潮骄傲搜索大数据》显示，国潮关注度在过去10年大涨528%。在这个双奥周期，中国青年对国潮的好感度、自信心和认同感更是处于进一步上升的态势。 近年来，特步积极推动数字化革新，通过融入青年、洞察趋势，与年轻一代持续对话，将消费者对国潮的关注延续下去。
“想要推广体育品牌，先要推广运动；想要推广运动，先需要关注运动员。“这是特步田径营销大获成功的不二法则。特步签约女性运动员巩立姣、杨家玉、白丽在2020东京奥运会田径赛场的惊艳亮相，让人们见识了中国军团突破极限、为国争光的榜样力量。
巩立姣东京奥运夺金创历史
今年发布的高端产品线XDNA厂牌则洋溢着中式潮流设计美学风范。设计上深谙传统与潮流融合之道，将用新世代的服饰语言加以诠释，以满足年轻消费者多样的穿搭需求及体验。用更为个性化和专业性的单品，形象展现出年轻人的内心诉求，激发新生代的创新灵感。此外，特步还根据新世代对可循环服饰的认知，打造了更具社会责任感品牌形象，在环保领域展示“中国速度”。
今年6.18期间，特步的全渠道GMV超3亿，天猫旗舰店销售增长近40%，京东旗舰店销售大涨超300%。公司上半年净利预涨超65%，预计将于8月23日发布中期业绩。
联动虚拟艺人泠鸢yousa，引领Z世代潮流风向标
国潮崛起势不可挡，运动服饰市场的潮热令中国风格的体育品牌为品牌发展带来持久利好，引领新一季的时尚风向标。作为市值超300亿的大国品牌，特步不断发掘中国深厚的传统文化积淀并加以传承和创新，鼓励青年无惧实现内心所想，释放个人潜能及创新灵感，用运动创造时尚。相信未来特步会在运动时尚的路上，探索出更多的玩法。