《东京进击之路》既是布满鲜花和荆棘的路，也是起飞之路
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肆虐全球的新冠疫情让东京2020成为一届特殊的奥运会。
这个被国际奥委会主席巴赫比喻为“黑暗隧道尽头的光亮”的全球体育盛会，希望用“更团结“的口号再次汇聚全球观众的目光。
但看上去并不那么乐观，在全球范围内，奥运会的影响力日渐式微。彭博社称，截至7月27日，东京奥运会的美国观众数量较上届里约奥运会减少了42%。
中国是个例外，在强大的民族自豪感和爱国情怀加持下，奥运会在这片土地上依旧保持着超高的热度。可以看到，在各种媒体平台上，由奥运相关内容引发的讨论呈现高密度输出的态势。
而且，随着时代的发展，中国用户观赛的习惯也正在发生着改变，并呈现出新的特点。
凭借转播场次完整，解说阵容强大，观看灵活等优势，互联网平台逐渐成为体育用户观赛的首选，小屏观赛+实时弹幕互动已经成为观看赛事直播的标配。
观众依然关注金牌，但已经不再热衷于金牌，反而对运动员的个性、爱好、穿着打扮等更能体现生活化的信息产生出浓厚兴趣。网友们喜欢讨论00后清华学子杨倩的比心动作、李发彬的金鸡独立、“杏哥”全红婵，并惊异于奥地利公路自行车冠军安娜是个数学博士，澳大利亚的女子田径200米选手雷利-戴伊主业为超市售货员……短视频时代所呈现出的碎片化传播的特点，更容易快速拉近网友和运动员的距离，让网友对运动员的普通生活产生共情心理，从而引爆一个又一个热点。
然而一划而过的信息并不足以“解渴”，对于那些高光运动员，观众还希望了解更多，听运动员讲述参加奥运会背后的故事，感受他们性情的一面，八卦他们在褪去“国手”或“奥运冠军”光环之后的真实自己。
这样的需求决定了体育微纪录片产业的崛起，本次东京奥运期间，国内多家媒体平台都采取这样的方式丰富自己的奥运报道。在这其中，百度APP无疑是最为特别的一个。
百度APP倾力打造了一档奥运明星微纪录片——《东京进击之路》。片中，栏目组邀请了来自跳水、游泳、田径、举重和跆拳道等重要夺金项目的高光人物作为嘉宾，通过长时间对14位奥运参赛选手的走访和深入挖掘，深度还原中国运动员在全球疫情危机之下，顶住巨大内外部压力，积极备战东京奥运会的感人故事。
《东京进击之路》一片中阐述的14位奥运选手，在本届奥运会上为中国代表团共摘得12金3银，且刷新多项世界和亚洲纪录
有人情味的故事永远打动人心，运动员从来不是比赛工具。他们在训练中、生活中、比赛中展示出来的善良、幽默和达观，焦虑、不安及失落都是每个人复杂人性的一部分，在备战奥运这个特殊周期，每一种情绪都显得弥足珍贵。奥运会期间，有数百万网友通过百度搜索“东京进击之路”，围观了这组奥运选手的赛场外故事。
片中，四次征战奥运，带着满身伤病的吴静钰不仅要为国而战，还要给她的小女儿树立榜样；37岁的“绝世美人”吕小军展现出了自恋的一面，笑眯眯又略带害羞地称对自己的每一块肌肉都满意；女子87+公斤级以上运动员李雯雯嘴上说着自己胖得有价值，又不好意思上秤直面人生“艰难”。
深圳广电集团旗下的官方自媒体号“直新闻”关注了《东京进击之路》。在百米飞人苏炳添那期节目中，苏炳添透露自己在2015年首次突破10秒大关时，他的父亲便建议他退役。“他跟我说急流勇退，”苏炳添回忆，“但我是一个比较另类的人，现在做的东西也是为了以后的人能看到。可能到了30、31、32岁还可以跑，不是说跑不了，只是说看你你能不能坚持。”苏炳添的坚持最终在东京奥运会上取得了令人振奋的回报，他在半决赛中以9秒83的成绩刷新亚洲纪录，也将自己的名字写进世界短跑最强12人名单中。正如“直新闻”所评论，站在起跑线上的苏炳添，已经创造了黄皮肤的历史，创造了中国人的传奇！
为备战东京奥运会，苏炳添从暨南大学被重新借调回国家田径队，得以继续书写中国飞人的跑道传奇
据该片总策划韩思瑀介绍，“之所以会选择关注这部分运动员群体，一是因为这其中涵盖了很多传统优势项目，历来便是中国代表团在奥运会上的夺金大户，其中举重队员较多，我们内部也开玩笑称‘这是个有力量的片子’；二是体制内运动员平时曝光机会相对较少，他们的故事鲜为人知，尤其这次因疫情推迟的背景下，多出一年的备战如此与众不同，即使在这个信息无死角的时代中，深度还原一个真实的中国运动员在奥运内容市场上依然是稀缺的。”
在节目运营上，百度APP也体现差异化的思路。每一期节目的推荐上线时间都与当期主角比赛时间高度一致。在苏炳添让国人高呼“牛逼”的百米半决赛后，百度迅速在百度APP、PC端上线专题页面，并把苏炳添的片子挂在了焦点位置。通过这样的运营思路，《东京进击之路》在用户体验上满足了用户的口味，也实现了流量的最大化。
从结果看，《东京进击之路》在人物的选择上看夺金率极高，14个人，总共获得12块金牌和3块银牌。即使没有获得奖牌的苏炳添，也在田径百米赛道上创造了属于中国人的历史，9.83秒的成绩，回味悠长。
《东京进击之路》制作人李萌表示：“这一届意义完全超越体育范畴的奥运会是否能给世界恢复正常秩序带来信心，我们不得而知，但每个顶着巨大困难依然站在奥林匹克赛场上的运动员，毫无疑问都是胜利者，他们的故事值得传颂。这也是这部片子想展现的核心理念。”
东京奥运会直到开幕前最后一刻，全球观众都不确定是否能如期正常进行。这不仅对每个运动员是种心理上的煎熬，对于媒体内容制作同样如此。《东京进击之路》历时3个月左右的紧张拍摄制作，辗转深圳、北京和太原三地，协调各种内外部资源，最终给观众呈现了完美的镜头语言和内容价值，从某种意义上讲，这也是一种胜利。
可以说，《东京进击之路》是一档集情感、梦想、责任、温度和专业性于一体的优质互联网视频产品。在体育泛娱乐化大行其道的当下，能反映深刻社会性和体育人文内涵的纪录片同样是“隧道尽头的光”，借着奥运会在中国的巨大影响力，百度APP成功从体育产业视频内容市场突围。
片中的14名运动员，也许他们有一个共同的称号是“国家队运动员”或者“奥运冠军”，但是每一个奥运冠军所展现出来的不同面孔，都值得细细品味。
这次拍摄，摄制组特别设计了一个小环节，每个人都拿一张他们心中最珍贵的照片讲述背后的故事，我们可以看到，照片里的人，要么是自己，要么是家人，虽然中国和西方采用着不同的运动员培养路径和模式，但是作为一个“人”，他们的喜怒哀乐都是相通的。
列夫-托尔斯泰说，“没有单纯、善良和真实，就没有伟大。”在《东京进击之路》中，我们没有看到刻意制造的感动，因为真实的本身就足够感人。这也是这部纪录片的现实存在意义。
注：本文所用图片来自网络