雪季开板、大赛倒计时百天，谁在抢赢冰雪发展先机？
体育大生意第2701期，欢迎关注领先的体育产业信息平台
文|林苑
体育大生意记者
伴随北部山地瑞雪初降，新疆可可托海等雪场已率先实现开板首滑。全国各地雪场正陆续开启造雪及预售工作，为即将到来的滑雪旺季压实基础。百天之后，北京和张家口将迎来万众期待的冰雪盛事，这场重磅级的赛事注定将为国内日渐浓郁的冰雪氛围再添一把火，彻底点燃整个冰雪市场。
据测算，2025年中国冰雪产业的总体规模或将达到1万亿人民币，相当于中国体育产业总体规模的1/5。这个雪季，在政策红利、消费升级、大赛氛围引领下，冰雪市场的增长势头或将比以往更加旺盛，而作为大赛前的最后一个雪季，这也将成为品牌必争之地，如何从赛事到内容多维度构筑线上线下资产成为业界核心议题。在百天倒计时之际，各大品牌纷纷行动起来。
继8月签下“天才少女”谷爱凌为品牌5G冰雪推广大使，体育总局冬运中心战略合作伙伴中国移动于10月27日正式揭晓“中国移动5G冰雪之队”阵容，携谷爱凌、徐梦桃、隋文静、韩聪、任子威5位冰雪世界冠军与4支冰雪项目国家队共同亮相。无论是对于抢位核心资源押注大赛营销，还是对于其未来在体育产业的布局来说，这都是含金量十足的一次发布。
众所周知，运动员是赛场独一无二的主角，也是民众在观赛时最核心的关注点之一。百天后，国内冰雪健儿将在本土出征，东道主的身份让他们拥有更高的曝光度，而如果这些冰雪偶像能够在主场实现“升国旗、奏国歌”的壮举，这样的画面不仅能够振奋民心、向全世界展现实力，也将瞬时引爆流量，品牌无疑对此喜闻乐见。中国移动5G冰雪之队显然具备这样的特质。
从竞技体育的维度而言，中国移动5G冰雪之队集齐了明年的夺冠大热。谷爱凌在女子自由式滑雪领域颇有影响力，归化至今已为中国在滑雪世界杯、冬青奥会、X Games等国际赛事斩获多块金牌，唯独少奥运奖牌，从竞技技术来看，她掌握着多项高难度动作技术，外界预测她或将在北京摘得三金，甚至还有外媒预测她有望被推选为开幕式中国代表团的旗手，可谓这个冰雪周期内的绝对顶流运动员。
谷爱凌
徐梦桃则当仁不让保持着世界女子自由式滑雪空中技巧最高分纪录；任子威在短道速滑赛场为中国立下赫赫战功；在花样滑冰领域，隋文静/韩聪这对世界冠军组合对于金牌也是志在必得。此外，障碍追逐国家队、自由式滑雪U型场地国家队、冬季两项国家队、自由式滑雪大跳台和坡面障碍技巧国家队均在各自项目上有夺牌实力。在中国移动的助力下，上述运动员和国家队“成团”亮相，竞技硬实力为他们占领这个大赛周期的制高点提供了保障。
在实力背书基础上，具备话题度的运动员向来是赞助商争相选择的对象。而这几位冰雪翘楚各具特点，在大赛氛围下，他们有望得到更广泛的曝光和关注，成为突破圈层的全民偶像。以谷爱凌为例，这位 “斯坦福学霸“具备贯通中西、体娱跨界的国际风范，在赛场内外都具备极高的关注度和商业价值，容易圈粉，届时势必会预定不少热搜。借由中国移动在媒体层面的优势加持，5G冰雪之队在流量方面优势显著。
《2021中国青年参与冰雪运动情况报告》显示，超六成青年看好未来冰雪运动在我国青年人群中的发展，超1/4青年有意在当前基础上扩大冰雪消费投入。中国移动5G冰雪之队明星运动员大多较为年轻，他们在与95后、00后这些互联网原住民沟通上具备得天独厚的优势。中国移动通过与此类运动偶像的联袂合作，使得品牌形象进一步年轻化、时尚化，拥抱年轻消费群体注意力，在深化品牌认知的基础上附加情感价值，实现年轻用户增长裂变，进一步塑造中国移动品牌在Z世代群体中的认知。
事实上，上述特点也决定了，5G冰雪之队将为冰雪运动的传播推广注入活力，几位冰雪健儿将为大众群体带来振奋人心的力量和启发，将坚韧不拔的拼搏精神带出赛场，传递到人们的日常生活中，让更多人领略冰雪运动的激情澎湃，进一步点燃公众对冰雪运动的热情。
某种程度上，这也是5位冰雪世界冠军与中国移动携手的重要契合点，一直以来，中国移动在冰雪领域积极行动，凭借其“5G+体育”的科技和内容优势，为冰雪运动发展赋能，助推更多群体了解冰雪运动的魅力，享受美好、健康的生活方式，让冰雪运动加速升温。此番组建5G冰雪之队，无疑体现了中国移动助推中国冰雪破圈层传播的强烈责任担当。强强联合未来将更好地展示中国冰雪力量，扩大中国冰雪影响力。
近年来，国家层面陆续发布《冰雪运动发展规划（2016-2025年）》《“带动三亿人参与冰雪运动”实施纲要（2018-2022年）》等行业利好政策，这为今后一个时期冰雪运动的普及推广指明了方向。国家体育总局印发的《“十四五”体育发展规划》提出促进体育信息化建设；充分发挥科技、资本、人才、数据等核心要素在体育产业创新发展中的作用，支持大数据、区块链、物联网、云计算、人工智能等新技术在体育领域的创新运用，应用数字技术促进体育发展的实践活动。
种种信息表明，科技创新是未来冰雪、国内体育产业发展的重要路径。站在5G这条全新赛道上，中国移动积极响应“带动三亿人参与冰雪运动”的号召，加大研发投入，通过技术和内容两大抓手支持冰雪产业持续发展。
此次5G冰雪之队揭晓的同时，中国移动重磅官宣以谷爱凌为原型打造的5G冰雪数智达人MEET GU，在探索与推动冰雪运动科技创新的道路上迈出了坚实一步，为中国体育科技发展带来更多想象空间。
中国移动5G冰雪数智达人Meet GU
Meet GU是为“中国移动5G冰雪推广大使”谷爱凌量身打造的数智分身，延续了谷爱凌本人热爱运动、时尚达人、自信乐观等特质。其中，超写实数智达人更是实现了全自动化表情与动作的个性化迁移，做到与真人表情“神同步”，并通过3D人脸关键点位置精确修正、眼眶眼球自动适配、任意姿态人脸配准等核心技术，让3D人脸拟合精度达亚毫米量级。
身着红色滑雪服、梳着高马尾、五官精致立体的Meet GU举手投足间，无论是外形、声音，还是面部神情与妆容细节，都与谷爱凌本人的相似度极高，就连现场云连线的谷爱凌都对数智达人Meet GU赞叹不已。
体育大生意了解到，Meet GU数智达人不仅完美复刻了真人，还可以进行沉浸式实时互动。用户一键设置为视频彩铃后，通话时通过手机屏幕可与Meet GU进行隔空互动。未来，Meet GU将作为谷爱凌的“分身”进入咪咕冰雪赛事演播室，在赛事互动、赛事解说等方面大显身手。
由于疫情影响、以及从事项目的特殊性，谷爱凌在张家口比赛时需要佩戴头盔、雪镜等护具，即使在直播时想要近距离一见这位天才少女的真容并不容易。Meet GU则能以影视级的超高清形象在多元场景呈现，为世界各地的体育迷提供与其深度交互和连接互动的丰富体验，与观众完成赛时内容共创。
可以说，Meet GU的亮相缔造了中国体育数智化发展一大风向标。中国移动为谷爱凌量身定制的Meet GU拥有超写实、3D Avatar、Q版动漫等多个版本虚拟形象，可以以更多元性的触点去触及受众，而谷爱凌作为目前最炙手可热的冰雪明星，在科技力量赋能下，其能够更好地带动外界对于冰雪运动关注度的提升。此外，Meet GU其实也具备开发数字资产的可能，这也为双方未来的合作提供更多方向。
Meet GU
Meet GU惊艳亮相背后体现的是，中国移动一直以来在冰雪传播方面的科技力量投入。早在2019年10月，5G尚未正式商用之前，中国移动咪咕作为2019年“上海超级杯”短道速滑及花样滑冰、队列滑大奖赛的新媒体联合运营合作伙伴，打造了全球首场5G+真4K+VR冰雪赛事直播，提前探索实践了5G赋能冰雪。
2020年3月，中国移动成为国家体育总局冬运中心战略合作伙伴，开始大规模切入冰雪领域。一方面在赛事转播层面，探索5G+4K/8K超高清技术、AR/VR等技术与冰雪运动的融合，另一方面，在国字号训练场馆、大众体育中积极推进5G业务落地，开启5G时代冰雪运动全场景沉浸式体验，促进冰雪体育产业不断升级。
与此同时，中国移动一直以来都在积极为冰雪文化传播蓄力，从内容层面寻求突破，积极拓展冰雪运动跨界传播推广的新思路，整合平台优质资源，借助5G超高清视频彩铃、5G+VR冰雪游戏、冰雪音乐节、冰雪主题曲等新颖、年轻化的方式，拉近冰雪运动与年轻群体之间的距离，扩大冰雪受众群体范围。
今年春节期间，中国移动咪咕音乐上线了首支中国冰雪官方推广曲《把冰雪点燃》，推广曲发布之时，新华社“声在中国”和咪咕音乐还共同启动“唱享冰雪”中国冰雪官方推广曲（歌词）全民征集活动，由此带动更多社会大众，参与到冰雪运动和冰雪文化传播中来。
此后，咪咕音乐与湖南亚歌文化传媒有限公司联合出品的“全民冰雪音乐节”活动正式启动，该活动旨在借助音乐与冰雪之间的奇妙化学反应，加速国内冰雪运动在垂直人群及泛人群中的普及与发展。
全民冰雪音乐节
可以看出，中国移动一方面在积极推进科技与冰雪融合，助推冰雪产业进入5G新时代，另一方面也在积极探索、打造多元化内容来推广冰雪运动、冰雪文化的路径，通过“技术+内容”优势加持，全内容全平台布局，来拉近大众与冰雪运动之间的距离，助力夯实冰雪运动发展的项目人口基础，促进冰雪运动习惯逐步养成，不断释放冰雪运动潜力。
再过100天，全球瞩目的体育盛事就将正式拉开帷幕，中国将再一次向全世界展示大国风范。以大赛为契机， 冰雪赛道迎来爆发式增长，中国冰雪行业将迎来发展的黄金期。可以期待的是，中国移动也将借势5G冰雪之队和优势技术内容推动冰雪运动的破圈层传播，持续扩面增效，让冰雪融入更多用户生活，助力“带动三亿人参与冰雪运动”远景目标实现。