2021最热概念！体育产业如何乘上“元宇宙”东风？
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文|谭力文
体育大生意记者
提起在2021年大热的概念，想必定有“元宇宙”一席。近日，元宇宙又再次掀起了波澜。
日前，美国科技媒体The Verge方面报道，Facebook CEO扎克伯格或将在今年10月28日举行的年度大会上宣布公司将更换名称，专注构建元宇宙。显然，扎克伯格想要的新名字很大概率将与元宇宙挂钩，以此重塑Facebook的品牌调性。
Facebook以及全球互联网行业对于元宇宙的火热，也刺激了A股概念板块。10月22日，国内A股元宇宙概念板块大涨3.62%，涨幅位居两市前列。
元宇宙，还只是雏形中的雏形。对于资本市场而言，目前的元宇宙终究还只是一个概念，距离消费者大规模使用仍有相当长的一段距离。
展望未来，随着计算机技术以及网络速度的腾飞，元宇宙的广泛应用或许不会等待太久。回到现实而言，元宇宙对于国内体育产业而言，又有哪些意义？除了电竞以外，元宇宙还能与哪些项目更好地结合？
什么是元宇宙？
认识元宇宙，那必须要先明白其概念。
根据维基百科的描述，“元宇宙（Metaverse），又称形上宇宙，此一科技词汇由前缀‘meta‘(意思是超越)和词干‘verse‘(宇宙universe)组成，可简称为MVS。这个词通常用来描述未来互联网虚拟环境的概念，于共享、持久的3D 虚拟空间组成一个可感知的虚拟宇宙，此合成环境包含对象、常驻用户与其交互关系，并存在于虚拟定义的时间中。旨在提供连接用户长时间登录和交互。广义上的元宇宙概念不仅指虚拟合成世界，还指整个互联网，也包括增强现实的范围。”
元宇宙这个词是在尼尔·斯蒂芬森在1992年的科幻小说《雪崩》中创造的。根据小说的描述，未来的人们在一个沉浸式数字世界中，以虚拟替身的形式相互交流。
2020年之前，元宇宙还鲜少被外界所熟知。2014年，Facebook收购VR厂商Oculus，正式入局元宇宙领域。2018年3月上映的《头号玩家》，让世界看到了元宇宙未来与生活融合的形式：当用户戴上设备，穿上传感设备，踩在运动装置上，就可以完全沉浸在一个叫“绿洲”的虚拟空间里。
2020年新冠疫情爆发后，许多人都被迫宅在家里，无法外出进行近距离的社交。在社交需求的催生下，元宇宙的概念又再次被点燃。为此，元宇宙被认为是未来社交网络的一种类型。
国盛证券曾对元宇宙的核心特点进行过总结：可靠的经济系统、虚拟身份与资产、强社交性、沉浸式体验、开放内容创作。尽管距离元宇宙的成熟虽然还很遥远，但是全球对元宇宙的探索正在加速。
元宇宙，2021最热概念
游戏，是与元宇宙绑定最密切的词。因为游戏空间能够成为搭建元宇宙的最佳载体。目前许多游戏，比如《堡垒之夜》和《MineCraft》等开放式游戏从游玩形式上就十分贴近元宇宙的概念。
为此，游戏与互联网公司对于元宇宙这个概念也最为热衷。
元宇宙第一股Roblox登陆美股，成为了彻底点燃元宇宙概念的导火索。2021年3月10日，Roblox以45美元的发行价在纽交所上市，上市首日收报69.5美元，暴涨54%。截至发稿时止，Roblox的股价为83.98美元，市值约483.01亿美元。
2021年4月，《堡垒之夜》母公司Epic Games凭借元宇宙概念加持,获得新一轮10亿美元的融资,创下“元宇宙”赛道最高融资纪录。同年4月,字节跳动斥资1亿元投资了元宇宙概念公司代码乾坤，8月又以90亿元人民币收购Pico入局VR领域。
在互联网大厂和投资人看来，2021年是投资元宇宙的最佳时期，而大厂投资的主要目的是获得入场门票、追求第二增长曲线，资本押注元宇宙逐利也符合其追求超额回报的逻辑。
元宇宙概念不但在资本市场成为宠儿，在受众端也受到追捧。2019年，电音歌手Marshmello在游戏平台《堡垒之夜》举办了虚拟演唱会；2020年4月说唱歌手Travis Scott举办的类似虚拟演唱会，吸引了创纪录的1200万名玩家在线观看。
TS在《堡垒之夜》游戏召开演唱会
像Roblox、Epic Games等游戏企业，满足了用户在虚拟世界“生活”的愿望。在虚拟世界中，他们能聊天交友，能够满足娱乐需求等等，更贴近真实生活。元宇宙把封闭的生产内容体系变成开放的内容体系，大幅延长了虚拟世界的寿命。
除了电竞和游戏以外，元宇宙逐渐深入到体育产业当中。前文提到，元宇宙的特点包含强社交性、沉浸式体验以及开放内容创作。显然，这三点都能够在体育产业当中得到很好的呈现。
元宇宙与体育产业的融合？
尽管发展势头十分迅猛，但除了电竞以外，元宇宙没有十分诞生适合在体育产业的应用场景诞生。
电竞、游戏与元宇宙的融合不需要太多成本，因为这这三者之间可以称得上是互通有无。但要在传统体育项目中融入元宇宙的元素，仍然需要从业者不断去探索。
10月22日，健身元宇宙公司OliveX宣布完成170万美元融资，玩家可以在家里、健身房或户外锻炼，以获得跑步音频冒险游戏Dustland Runner的原生代币 DOSE 奖励。
这笔融资为元宇宙与体育产业的融合注入了新的能量。体育大生意认为，体育产业若借助元宇宙的元素去推动自身发展，可在两个方面上进行探索。
首先是针对元宇宙的特点，为观众带来比AR、VR更极致的沉浸式观赛体验。从感官角度而言，3D 沉浸式体验比在电视上看赛事更令人难忘。
在这其中，UFC就率先迈出了一步。2021年10月8日，UFC宣布与游戏制作引擎Unity达成合作，双方将在体育实时 3D 分发和观看平台 Unity Metacast用 VR 技术拍摄参赛选手，观众可以观看到擂台内和选手比赛的所有角度。
Unity 和 UFC 合作共同探索 Unity Metacast 为体育和现场娱乐领域带来的各种可能性。两家公司表示，Unity Metacast“将重新定义体育的运营和管理方法，以及球迷和球员参与体育内容的方式”。
Unity 体育与直播娱乐总经理彼得·摩尔这样评价道：“体育体验不再是单纯给予 2D 内容，未来的发展一定是可以如同身临其境一样让人可以得到更加真实的体验。”
其次，则是体育营销的场景，可以“搬”到元宇宙当中，品牌进行体育营销时可以考虑通过沉浸式的互动引导用户。
目前许多品牌已经通过元宇宙进行营销。例如，Vans打造了Vans World，Gucci打造了Gucci Garden。Vans和Gucci通过空间场景设计虚拟物品，让用户能够获得沉浸式的互动。在用户进行互动的过程中，品牌能够通过空间场景或者活动环节的设置，实现无形的品牌营销效果。
对于运动品牌而言，他们可以利用球场、运动场等元宇宙“空间”与用户进行互动。举个简单的例子，当某个运动品牌想要召开一场发布会，在现实的物理空间中由于场地限制，他们并不能邀请所有想要参加活动的用户进行参与。
但在元宇宙，这个想法能够实现。运动品牌可以通过元宇宙中的“球场空间”进行，让所有想要参会的用户都能够“亲身参与”，拉近与用户的距离，强化互动体验。类似前文提到的Travis Scott在《堡垒之夜》中召开演唱会，吸引了1200多万人关注。
当然，元宇宙与体育产业的融合还有许多表现形式。我们也十分期待元宇宙与体育产业的融合，会有怎样的创新出现。对于体育产业而言，借助元宇宙的东风，又将会迎来怎样的发展机遇。
注：本文所用图片来自网络