科技冬奥顽出成长 安踏儿童推动更多次世代爱上冰雪
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文|林苑
体育大生意记者
12000年前，新疆阿勒泰图瓦人脚踩毛皮包裹的木板“场哈”出行，成为世界上最早的双板滑雪玩家。2015年，阿勒泰被正式认定为“人类滑雪起源地”，同年，北京及张家口申冬奥成功，让历史悠久的中国滑雪传统广为世人传颂。冰雪逢盛世，尽管距离冬奥开幕式尚有70余天，冰雪运动热度已在祖国大地悄然升温。
10月的上海时装周闭幕大秀上，国内运动童装领导品牌安踏儿童以“冬奥我在场”为主题，正式拉开助力冬奥、鼓励中国儿童参与冰雪运动的帷幕。紧接着的11月，安踏儿童邀请顶级导师团和少年顽家们前往北京冬奥会举办地张家口崇礼，开启了一场为期4天的冰雪科技训练营，与冰雪运动的过去和未来对话。
首个户外冰雪探索营 实测硬核黑科技
安踏儿童在崇礼的这场户外实地冰雪训练营，以“起源探寻+科学实验+冰雪运动”的多元方式开启。就在雪场上，安踏儿童搭建起两座大型透明玻璃房，通过多平台直播让现场的孩子们和全国观众一起，见证了“有种温暖叫热返”的冰雪科技。
一间布置有“热返二代科技”微珠锁温层，另一间则为普通对照组。中国科学院专家郭亮带领孩子们展开对热量散失方式的细致研究，并记录两个房间的温度改变。实验数据表明，热返组的保暖实际效果高于普通组50%。光凭玻璃房数据还是比较抽象，实穿的御寒效果又如何呢？实验显示，热返二代上身后可反射人体自身长波段热量，获取多达4.7℃的热反射能力，减少了热量损失，有效维护人体热态内循环。
在“揭秘热返”实验环节结束后，安踏儿童邀请南极长城站前站长董利为少年顽家们上了一堂生动的冰上户外生存课。在极地环境下，户外气温可低至零下数十度，董站长以亲身经验指出，户外冰雪装备最重要的功能一定是保暖。他带领孩子们进行了沉浸式实训雪地野营技能学习，在培养孩子们坚韧、探索精神的同时，也带孩子们对热返二代羽绒服持久保暖与体温调节等功能进行了压力测试，展示能抵御零下22℃严寒的保暖。
安踏儿童还邀请到国家队滑雪教练胡艺为冰雪少年们带来专业级别的训练课。中国最年轻的滑雪冠军、10后少年顽家王凯文也参与到示范教学当中，孩子们在硬核科技的保护下，肆意飞驰在北京冬奥的雪场上。
当产品科技以如此直观的形式表达出来，也迅速制造出消费者记忆点，强化安踏儿童品牌科技力的表达。全国2.5亿小朋友即将迎来人生中第一个家门口的冬季奥林匹克，冰雪运动会逐渐走进他们的视野，登上梦想的体验清单。安踏儿童在开辟阿尔法世代冬季流行趋势的同时，将赛事符号与童装科技进行绑定，呈现出儿童专业运动装备的更多可能。
在热返科技基础上，安踏儿童还陆续推出了北京冬奥中国国家队同款科技“聚热棉”专业滑雪服以及热返二代航天联名款羽绒服。航天联名款羽绒服集蓄热、防水、防污、防油功能于一体，帮助每一位心怀太空梦想的中国儿童拥有一件属于自己的航天服。
集十余载匠心研发，运动童装龙头持续领跑
目前，超八成安踏产品搭载有运动科技，其背后是品牌持续的高研发投入。2020年，安踏集团研发活动成本达8.71亿元，占销售收入比重2.5%，同比增长0.2个百分点。截至2021年10月，安踏集团已持有超1800项国家专利，继续成为拥有专业运动科技专利最多的中国体育品牌。安踏集团在今年3月发布的2020全年财报中也曾指出：冰雪运动或成集团下一个增长点。
背靠集团雄厚科技实力及研发资源，安踏儿童自成立起一直专注于儿童的专业运动装备研究。与集团共享的运动科学实验室是国内体育品牌首创，在生物力学、人体力学、运动学、生理学、材料学等方面都有专属团队。由此，安踏儿童率先将速干、防风防水、保暖等行业领先运动科技融入产品，建立起适用于儿童篮球、足球、跑步、户外、 女子、综训、冰雪等运动场景的服装产品线，确立儿童运动童装市场领跑地位。基于阿尔法世代消费者好奇心强、有个性的特性，安踏儿童发布的每一款产品都有时尚的外表和前沿科技内核，满足儿童全运动场景的穿着需求。此次在冰雪科技上的打磨也是让孩子们在科技力量赋能下，能够更好地获得极致的冰雪成长体验。
不过，安踏儿童并不想止步于此，品牌还在针对不同运动场景不断进行新材料、新科技的专业研发，通过科技手段护航、推动儿童健康的运动成长。为此，安踏儿童与权威体育高校展开针对青少年专业运动产品的有效性验证，在运动损伤预防、运动表现提升等方面为儿童青少年提供专业防护和适合的运动科技装备，助力每一个爱运动的中国少年享受运动、顽出成长。
注：本文所用图片来自安踏儿童