EDG夺冠赞助商送房送车送家电，电竞营销这波赚到了

体育大生意第2716期，欢迎关注领先的体育产业信息平台

文|谭力文

体育大生意记者

EDG的夺冠，引起了全国的狂欢。

围绕EDG夺冠延伸出来的话题众多，包括有中国电竞产业将如何搭乘这股东风、中国电竞和中国足球的联系、“老年人”不懂EDG等等。

在夺冠后不久，EDG的赞助商均纷纷表示要对EDG进行嘉奖或举行夺冠促销活动，与粉丝一同共贺盛事。待热情逐渐冷却后，有不少网友发出疑问，EDG作为国内顶尖的电竞俱乐部之一，其商业开发情况到底如何？

S11期间10家合作伙伴

EDG商业开发位居联盟前列

在此前，EDG总经理潘逸斌在接受电竞大生意采访时表示，EDG是为数不多能实现盈亏平衡的俱乐部。

在几年前，电竞俱乐部的商业收入主要体现在直播平台上。随着近几年电竞行业的飞速发展，电竞俱乐部的商业收入已经变得更加多样。据介绍，EDG的收入来自于赛事联盟分成、品牌赞助、内容售卖和周边，比例相当，每年稳定增长。

EDG中单Scout夺得S11 FMVP

在2021年，EDG先后与TCL、美孚速霸以及比心开展合作，尤其是前两者的合作关系，进一步提升了EDG俱乐部的品牌形象以及效益。众所周知，TCL和美孚速霸是体育营销界的常客，此番EDG携手，也从侧面反映了电竞营销逐渐受到了异业的认可。在未来，将会有更多的传统体育营销常客进入到电竞营销当中。

据体育大生意通过EDG宣传物料以及比赛服统计得出，在S11期间EDG拥有10家品牌合作伙伴，分别为企鹅电竞、奥地利红牛、英特尔、美孚速霸、雷蛇、TCL、合创汽车、iGAME、邓老金方、微软Surface。

EDG 品牌合作伙伴一览

在夺冠后，EDG的赞助商纷纷拉开营销大幕：据体育大生意统计，EDG母公司珠江投资向每位选手赠送了位于广州番禺的珠江未来城房产，户型分为36平米-68平米的小户型以及340平米的大户型。若根据该地块周边的价值约39421元/平米估算，EDG冠军选手最高可获得价值约1340万的房产。

此外，邓老金方与粉丝分享400万现金券，iGAME旗下品牌七彩虹产品77折 ，珠江投资持股的合创汽车给每位冠军选手送上合创Z03座驾（顶配价值约16.88万），TCL奖励EDG战队300万元并向冠军选手赠送全套AI家电等。

潘逸斌此前表示：“EDG是业内最早开始进行整体品牌打造的电竞俱乐部，希望打造一个认知度很高的电竞俱乐部品牌形象，来实现稳固和扩张俱乐部影响力的目标。EDG希望通过打造粉丝认知度高的品牌形象，来匹配EDG稳定的项目成绩，构成一个‘品牌+成绩+粉丝’的整体来提供一个健康的商业模式。”

伴随EDG成功捧起召唤师杯，潘逸斌此前所提及的“品牌+成绩+粉丝”的商业模式逐渐收获硕果。截止发稿时为止，在到手价为624元的EDG夺冠纪念礼盒已经售出超过3000份，这也意味着EDG能够从中获得超过180万元的纪念品收入。

EDG夺冠纪念礼盒销量超过3000

毫无疑问，在2015MSI冠军以及S11冠军的加持下，EDG的商业开发收入在未来将不断攀升。

EDG掀起电竞赞助代言营销热潮

各品牌瞄准2022杭州亚运会

以点窥面，EDG的商业开发结出硕果，也反哺了电竞市场的发展。11月8日消息，企查查数据显示，2021年前10月，我国共新增电竞相关企业1.04万家，同比增长67.13%。

随着电竞企业越来越多，这块“蛋糕”也越来越大。艾瑞咨询数据显示，2020年电竞整体市场规模超过1450亿元，增长主要来自于移动电竞游戏市场和电竞生态市场的快速发展，预计2021年电竞市场将突破1800亿元。

庞大的电竞市场，进而催生了各品牌对电竞赞助、电竞代言以及电竞营销的诉求。其中，不乏众多深耕传统体育领域的品牌，除了前文提到的奥地利红牛、TCL和美孚速霸以外，像平安银行冠名BLG俱乐部、宝马携手FPX、LGD代言海信等，体现出各品牌正在陆续拥抱电竞。

体育大生意认为在2022年，电竞赞助、电竞代言以及电竞营销的规模将会达到一个新的高度。其一，EDG的夺冠背后所涌现出的庞大流量真切地让各品牌了解到电竞所带来的关注度。

两个数据最能证明这一事实。截至发稿时，#edg夺冠#的微博话题阅读量已经达到了35.2亿次，此外，据微信指数显示，在11月7日夺冠当天关键词为“EDG”的微信趋势指数突破了10.9亿次。为此，电竞背后的关注度可见一斑。

其二，电竞入选2022杭州亚运会正式比赛项目，而亚运会在国内的地位仅次于奥运会，这就意味着会给中国电竞赞助、代言以及营销带来众多机会。可以预见的是，在2022年，将会有更多的品牌瞄准电竞。

归根结底，赞助、代言以及营销对于体育产业不可或缺。东京奥运会上各家品牌金鼓喧阗，只为成为赛场上最耀眼的明珠。在东京奥运会后，EDG完美接棒，代表中国体育站上世界之巅。

东京奥运会上，中国健儿勇夺38枚金牌创造了中国代表团境外参赛的最好成绩，使得一批有代表性的运动员也得到商家青睐，接连拿下代言。那么对于中国电竞产业而言，也是如此。在EDG夺冠后，中国体育赞助、代言以及营销的影响力将再度得以提升。

若想知道哪家品牌在2021电竞营销中表现出色？请关注2021第八届体育大生意年度评选，我们将遴选出最佳体育代言、最佳体育赞助以及最佳体育营销等15大奖项。

2021第八届体育大生意年度评选已于2021年9月27日正式启动，欢迎体育产业同仁积极报名参评，一同见证2021年度中国体育产业优秀榜样的诞生！

如何参评

申报材料下载地址：
https://pan.baidu.com/s/1NnRl0GrX2w2zmUdk5w8pkw

提取码：9h4v

请在2021年11月20日前将素材汇总整理打包，以“申报奖项+参选项目”命名，发送至邮箱[e-mail]即可完成报名。

注：本文所用图片来自网络

点击标题·阅读更多体育产业干货

健身报告丨体坛印钞机

FIFA游戏丨和平精英

Allbirds丨体育营销TOP10

-商务联系-

大生意君｜微信号：tiyudashengyi