25人赚255亿刀！乔丹领衔的体坛印钞机榜单蕴含6条财富密码
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文|付政浩
体育大生意记者
近日，国外媒体Sportico发布了一份史上收入最高运动员Top25人名单，其中，传奇篮球巨星迈克尔-乔丹以26.2亿美元（本文所有货币单位均为美元，下同）的总收入雄踞榜首。
从运动项目来看，篮球、高尔夫各有五人入选，是最大赢家。其余的吸金项目则是足球（4人）、拳击（4人）、赛车（3人）、棒球（2人）、网球（1人）、橄榄球（1人）。
其中，篮球这五人全部都来自于NBA，分别是乔丹（26.2亿，排名第1）、詹姆斯（11.7亿.排名第7）、科比（9.3亿，排名第13）、奥尼尔（8.7亿，排名第14）、杜兰特（6.25亿.排名第19），五人总收入为62.15亿，NBA也因而成为全球范围内入围该榜单人数最多的职业赛事。
高尔夫选手同样有五人入选，分别是“老虎”伍兹（21亿，排名第2）、阿诺德-帕尔默（15亿，排名第3）、杰克-尼克劳斯（13.8亿，排名第4）、菲尔-米克尔森（10.8亿，排名第11）和格雷格-诺曼（8.15亿，排名第15）。
虽然篮球领域的乔丹雄踞榜首、傲视群雄，但高尔夫选手的整体收入却更胜篮球半筹，高尔夫选手在总收入前五名中独占三席，分别位列2-4位，足球的C罗也只能屈居第五，所有五位高尔夫选手全部跻身榜单前15位，五人总收入为68.75亿元，高尔夫选手的综合吸金能力似乎稍胜篮球半筹。
这一榜单一经发布，立时引发热议，在感慨职业体坛堪称“超级印钞机”之余，各自项目的体育迷则心情各异，篮球和高尔夫的超级影响力固然能透过该榜单一览无遗，但足球迷、橄榄球迷、F1球迷、棒球迷、网球迷却忍不住质疑该榜单的准确性：
足球作为全球第一大运动，为何不仅入围人数屈居篮球和高尔夫球之后，而且入围的四名球员排名并不算高？网球作为当代商业价值最高、最受高净值人群青睐的运动之一，为何只有费德勒一人入选该榜单？
欧洲媒体调侃称，25人中有多达16人都是美国人，足球、赛车的吸金能力居然不如篮球和高尔夫，这一榜单完全是美国体育自高自大思维的产物。但即便站在美国人立场上而言，NFL和MLB的球迷也不能理解，为什么NBA能够入围五人，而历史更悠久、在美国本土综合影响力更高的NFL和MLB却在这一榜单中分别仅入围1人和2人，且具体排名也不过是叨陪末座？
为彰显公正、回避争议，Sportico是这样解释他们的数据算法的：这份榜单的数据统计主要来自于他们对运动员各类收入和投资持股的公开报道、福布斯的相关估算以及Sportico对一些专家人士的采访。运动员的收入不仅包括运动生涯时期的赛场内薪酬，而且还包括各类商业代言、特许商品授权、衍生纪念品、商业活动出场费、场地特许经营权以及股权投资。
同时，还参考了通货膨胀，对一些名宿的收入进行了加权调整，旨在客观体现前辈们在所在时代的影响力。如果不考虑通胀因素，拳击巨星泰森、“金童”德-拉-霍亚和MLB名宿德里克-杰特将被当代明星纳达尔、布雷迪、麦格雷戈所取代。此外，数据收集截至为2021年6月份，至于像科比这类已经去世的运动员，收入统计则截止至其去世时间。
平心而论，古往今来无论什么排名榜单都很难绝对避免争议，落榜者难以理解为何自己无法入围，入围者又执着于位次的高下差异。哪怕有些榜单注明排名不分先后，仍有人会为了顺序而耿耿于怀。正如体育大生意在NBA公布75大巨星名单时所写的那样：“叙功排名，真的是一项最能挑逗人类争名逐利欲望的游戏。君不见，上至公侯世家、衣鲜华盖之辈，下至贩夫走卒、引车贩浆之流，一旦谈论起各类排名，立时就会争得天昏地暗、辩得地覆天翻。即便是父子对坐闲聊，照样能吵得面红耳赤、青筋凸起、血灌瞳仁、宛若仇雠。”
或许正是因为排名榜单在挑逗人类神经方面无往不利，所以各类组织和媒体热衷于制作各种榜单，这被视为宣传推广的头号利器，以致于各类榜单满天飞。诚然，每个机构在发布自己的排名榜单时都有自己非常严谨的数据来源和排名办法，但不可否认的是，每个榜单都在数据收集、数据去伪存真以及算法系数权重都存在不可避免的局限性，而机构天生的立场属性也往往是与生俱来的。所以，任何榜单提供的都只是参考意义，无需太多较真。
同理，Sportico这份史上收入最高25名运动员名单，也只是世人了解超级体育明星们的一面镜子，体育迷只需要明白，所有入围的25位巨星均是各自领域恒赫一时的超级巨星即可。当然，该榜单一个毋庸置疑的排名就是乔丹高居第一，这则是各方服膺的事实。
乔丹无论是运动员时代还是退役后的转型都堪称所有运动员的标杆，其最后一次退役距今已接近20年，但他代言的Jordan Brand市场占有率却一直持续猛增，个人从中获得的授权收入也持续走高，对于运动员而言这无疑是个难能可贵的奇迹。
在首先承认任何榜单都有其无法避免的局限性的前提下，更要肯定的是，很多精心制作的榜单都有很好的参考价值，是世人了解“体坛印钞机”的一面镜子，它能够折射出全球体育产业蓬勃壮大的细节。通过Sportico这份收入最高25名运动员名单，体育大生意记者简单总结了六个很直观的现象和背后蕴含的财富密码：
（一）虽然政治不正确，但必须坦然承认体育领域的性别差异巨大。史上收入最高25名运动员榜单是100%的男性俱乐部。
尽管网球等项目在努力推进男女运动员薪酬平等，但必须承认，在体育领域，男性运动员的综合影响力和商业价值更高，很多体育项目不具备推行男女薪酬平等的基础。在Sportico统计数据时，女运动员中总收入最高的是美国网球巨星、被昵称为“小威”塞雷娜-威廉姆斯(Serena Williams)，她的身家总收入为4.8亿，堪堪挤入所有运动员排名的前40。
（二）欧美主流运动的话语权集中在八个运动领域。
史上收入最高25名运动员来自于八个运动领域，这25人的总收入累计高达255亿，而他们所代表的这八项运动无疑是全球影响力最大、商业价值最高的运动，分别是篮球（5人）、高尔夫（5人）、足球（4人）、拳击（4人）、赛车（3人）、棒球（2人）、网球（1人）、橄榄球（1人）。
换言之，这八项运动也是欧美主流运动，世界体育产业的话语权仍然为欧美所掌控，并且，当美国人不断强调篮球和高尔夫球的运动员收入超过足球和赛车时，当25人榜单中有16人都是美国人时，欧洲人则要逐步适应和美国人分享话语权。一如在国际奥委会的游戏规则体系中，美国人同样正在崛起。
虽然欧洲长期以来是奥运会游戏规则的制订者，欧洲人把持着国际奥委会和国际单项体育联合会的人事权和话语权，但国际奥委会TOP赞助商有一半是美国企业，奥运会版权的最大收入来源也是美国转播机构，欧洲人必须适应越来越多的美国人开始接管体育组织话语权的现实。
（三）NBA的全球化战略可能是所有职业体育赛事中最成功的。篮球入围的这五人全部都来自于NBA，NBA也因而成为全球范围内入围该榜单人数最多的职业赛事，相比于MLB和NFL，NBA的全球化战略明显更易胜一筹，双方的这一差异进而反映到了球员的薪水和场外商业影响力层面。
NBA自上世纪80年代初就开始开拓墨西哥和欧洲市场，此后又将目光转向拉美以及东亚的日本，这些探索均让NBA的海外收入开始增加，湖人队在那时就是全世界最知名的篮球队。1984年，NBA收入最高的球员是“魔术师”约翰逊，其年薪高达250万，这比同时期收入最高的MLB球星迈克-施密特 (Mike Schmidt)的200万和NFL彼时最高收入者沃伦-穆恩 (Warren Moon)的110万均要高出不少。
而随着NBA从上世纪80年代末逐步开拓中国为代表的新兴市场，经历三十年的发展，NBA早已成为全球国际化最成功的职业体育赛事。无论是版权还是广告销售、特许产品收入都飞速增长，全球战略让其赚得盆钵皆满。值得一提的是，本赛季，NBA有31名球员年薪超过3000万。
（四）高尔夫球是被低估的“体坛头号印钞机”。
如前文所言，虽然乔丹高居榜首，但高尔夫球选手的综合吸金能力似乎稍胜篮球半筹。他们在总收入前五名中独占三席，分别位列2-4位，足球的C罗也只能屈居第五，所有五位高尔夫选手全部跻身榜单前15位。为什么高尔夫球选手的总收入如此惊人，甚至超过足、篮、拳击等其它所有运动？
Sportico给出的解释有两点：一、高尔夫球运动员职业生涯非常漫长，很多超级巨星的高水准运动生涯可以持续超过30年，这给他们带来了持久的比赛收入。二、高尔夫球虽然受众规模不如足、篮球，观赏性更不如其它主流运动，但其受众基本都是非富即贵的高端人群，所以高尔夫球选手的场外代言、特许商品授权、场地特许经营权等收入颇为不菲。
一个可以佐证的素材就是，尽管乔丹是收入最高的体育运动员，但他却沉迷于高尔夫球而不可自拔，体育大生意记者早年读过的大量关于乔丹热衷打高尔夫球、因为打高球而花费甚巨、极尽奢靡的新闻。
（五）体育赛事转播技术的不断升级是巨星们收入大增的主要推动力。
Sportico指出，这份榜单不少人的收入暴增都与电视转播技术的更新迭代有直接关系。得益于体育赛事转播技术的不断提高，版权成为职业体育赛事的头号收入支柱。泰森等人靠PPV分得巨额收入，乔丹、科比、詹姆斯、杜兰特的年薪暴增，则与NBA不断签下里程碑式的天价转播版权有直接关系。
此外，体育赛事的广泛传播也让巨星们赢得了超级影响力，进而获得不菲的场外商业收入。而令人遗憾的是，很多上古巨星，虽然考虑到通胀因素，他们的赛场收入加权后其实不逊于当代球星，但遗憾的是，受制于当时的传播条件，其场外收入远不如当代巨星多，这限制了他们在这一榜单中的排名高度，比如1960年代的张伯伦，和1980年代的“魔术师”约翰逊。
（六）超级巨星唯有通过成功的投资才能真正长期实现财富自由。这25人在各自的运动员生涯时代都是各自领域收入最高的选手，收入相差无几，但如今差距被拉大则主要是因为他们的投资回报差异太大，在这其中最成功的典型就是乔丹，相对论为负面案例的则是泰森。
据体育大生意统计，乔丹在15年的NBA生涯中薪水总额“仅”为9329万美元，其中只有1996-97赛季（年薪3014万）和1997-98赛季（年薪3314万）的薪水大幅领跑NBA，其余所有赛季年薪均低于400万元，严重低于其应有市值。Sportico在统计时计入了通货膨胀的因素，所以乔丹的球员生涯总薪水额“大幅攀升”至1.5亿，但即便如此，Sportico也表示， 乔丹的球员薪水只占其总收入的6%。
乔丹总收入合计26.2亿，其中94%来自于场外收入，最主要两块分别是：耐克的子品牌Jordan Brand的授权费，每年保底1亿元进账，外加销售分成，2021年保守估计，乔丹从耐克手中就将拿到1.5亿，乔丹迄今从耐克手中获取了至少10亿收入；以及NBA的夏洛特黄蜂队，如今市值至少15亿。值得一提的， Jordan Brand的营收数据和黄蜂队的市值目前仍在快速攀升中。（延伸阅读：《乔丹的全明星神隐和无所不在的商业帝国》）
整体而言，NBA上榜的这五位巨星都是投资高手。詹姆斯、杜兰特都以热衷股权投资且获利甚丰而著称，其经典案例毋庸赘言。《福布斯》在2021年透露，詹姆斯的投资增值速度惊人：SpringHill公司股权约合3亿美元，四处房产约合1亿美元，芬威体育集团股份约合7000万美元；烈焰披萨股份约合3000万美元。现金投资约为3.5亿美元。
作为前勇士队球星，在硅谷创投资源方面近水楼台先得月的杜兰特目前已经通过35个风险投资机构参与了75个创业项目的投资，他热衷投资初创的科技项目。至于奥尼尔，在上世纪90年代他投资谷歌的大手笔行为早已成为一时佳话，最近两年最大的投资手笔则是在2021年成功推动ABG以25亿收购锐步。奥尼尔球员生涯早年是锐步的代言人，对锐步一直情有独钟。
相比于詹姆斯和杜兰特，科比虽然令人称道的投资成功案例并不特别多，但他在2014年投资运动功能饮料BodyArmor的案例却足够经典。当时该品牌的年销售额仅为1000万，科比却豪掷600万入股，此后BodyArmor估值一路水涨船高。值得一提的是，近日，可口可乐以80亿的估值全面收购BodyArmor，为纪念科比，可口可乐专门选择在8点24分官宣这一消息。
Sportico为此专门作出说明，虽然可口可乐的这次收购让科比家族所持有的股权价值进一步抬升，但他们的统计只截止到科比去世的2020年1月，科比的投资也是按照当时的估值进行计算，所以科比的总收入“仅”被统计为9.3亿。（延伸阅读：《56亿美金买断运动饮料BodyArmor，可口可乐为何急于“补能量”？》）
和靠投资实现资产加速增值的NBA巨星们相比，本次榜单中的“反面典型”则是拳击巨星泰森。泰森在运动员时代是美国收入最高的运动员之一，在上世纪90年代中期，媒体称其运动员生涯总收入高达4亿。但他挥霍无度，再加之投资失败，4亿败光不提倒欠外债5000万，不时就会陷入破产传闻。
此番，泰森之所以能够跻身这一榜单，主要是他运动员时代太过辉煌，出场费和PPV分成让其一直是所在时代收入最高的运动员之一。Sportico通过通货膨胀进行加权处理，泰森的总收入估算为7.75亿。Sportico专门对此作出说明，如果对不考虑通胀因素，泰森等一些名宿将会跌出该榜单。
附：史上收入最高25名运动员榜单
1、乔丹 26.2亿
2、伍兹 21亿
3、帕尔默 15亿
4、尼克劳斯 13.8亿
5、C罗 12.4亿
6、梅威瑟 12亿
7、詹姆斯 11.7亿
8、梅西 11.4亿
9、舒马赫 11.3亿
10、费德勒 11.2亿
11、米克尔森 10.8亿
12、贝克汉姆 10.5亿
13、科比 9.3亿
14、奥尼尔 8.7亿
15、格雷格-诺曼 8.15亿
16、泰森 7.75亿
17、罗德里格斯 6.5亿
18、帕奎奥 6.3亿
19、杜兰特 6.25亿
20、汉密尔顿 6.2亿
21、内马尔 6.15亿
22、杰夫-戈登 5.95亿
23、“金童”霍亚 5.8亿
24、佩顿-曼宁 5.75亿
25、德里克-杰特 5.55亿
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