首届体服会落幕！这一全新IP为何能精准践行十四五体育规划
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文|付政浩
体育大生意记者发自成都
10月28-30日，2021中国(成都）国际体育服务贸易及装备博览会（简称“体服会”）在成都世纪城新国际会展中心成功举办，这是中国体育用品业联合会继中国国际体育用品博览会之后强势打造的又一品牌展会。
虽然这是首届体服会，但无论是呈现形式还是内容设置均与传统的体育展会有着鲜明的区别，是对中国体育用品业联合会旗下的另一大标志性IP中国国际体育用品博览会（简称“体博会”）的有益补充。假以时日，得到充分成长的体服会有望与体博会实现完美互补、两翼齐飞。
众所周知，当前国内体育行业历史最悠久、综合影响力最高的无疑当属创立于1993年的体博会。发展至今，体博会不仅是中国唯一的国家级、国际化、专业化的体育用品展会，而且是亚太区域规模最大、最权威的体育用品盛会。如果说起步于1993年的体博会主要聚焦于体育用品制造业，是见证中国从制造大国向智造大国转型的见证者，那么，在2021年这个“十四五”开局之年新创立的体服会，则更多聚焦体育消费和体育服务行业，是在实现体育产业5万亿规模和加速体育强国建设等宏大历史背景下应运而生的时代新产物。
简而言之，体博会聚焦体育用品制造业，体服会则聚焦体育消费服务业，体博会专注于体育设备硬件产品，体服会则专注于体育消费内容服务，两者显然高度互补、完美互动。而中国体育用品业联合会携40年筹办体博会的丰富经验来打造体服会这一全新IP，其历久弥新的历史底蕴、展会资源、办展团队也成功为体服会进行赋能。
本届体服会以“消费新业态，服务新场景”为主题，明确了体服会的核心内容就是聚焦体育消费和体育服务，而体育消费和体育服务的崛起将让我国体育产业结构更加科学合理多元化，所以体服会将见证我国体育产业结构优化升级、从产品向服务转型的历史进程。
值得一提的是，就在本届体服会开幕前不到72小时，《“十四五”体育发展规划》正式发布。全文26处提及 “消费”，认为当前我国体育产品和服务有效供给不足，体育消费潜力尚未充分释放。到2025年，体育产业总规模要达到5万亿，其中，我国居民体育消费总规模要超过2.8万亿元，体育产品和服务供给适应个性化、差异化、品质化消费需求，基本形成消费引领、创新驱动、主体活跃、结构更优的发展格局。显然，体服会从诞生这一刻起就已肩负起了推动体育服务消费业崛起、见证我国体育产业结构优化升级的历史使命。
相比传统展会，本届体服会有两大创新亮点：
一、在展会组织层面，紧扣体育产业各个细分赛道最新的政策红利和重大机遇，围绕《“十四五”体育发展规划》所提出的“落实全民健身国家战略”、“加强体教融合”、“坚持供需两端发力”等要求，与时俱进将展会划分为体育公共服务、青少年体育、体育产业融合、个人健康消费等展区。
这些展区涵盖了社区体育设施建设、老年健身房、体育公园、青少年体育、特色体育赛事、运动补剂、智能健身、体育国潮装备等新兴热门赛道。比如，近年来我国加速推进体教融合，尤其是在今年双减政策发布后，青少年体育获得重大发展机遇。而本届体服会专门设置了青少年体育展区，通过该展区，可以深入洞察我国青少年体育行业的发展现状和最新成果。
二、在展会内容层面，采取“以展带会”的方式，在展会期间推出一系列引领行业发展、解读最新体育政策、制订体育行业标准、对接高端商务资源、助力地方政府招商的论坛会议，以2021世界赛事名城发展大会暨成都市体育产业大会、全国青少年体育管理干部培训班暨体教融合推进会为代表的十多场会议可谓是干货满满。
值得一提的是，在展会期间，国家发改委、体育总局等七部门印发《关于推进体育公园建设的指导意见》并提出，到2025年，全国新建或改扩建1000个左右体育公园。而展会则颇具前瞻性地设置了体育公园建设运营分享沙龙，来自政府、企业、学者等嘉宾分享了大量关于体育公园的规划建设、运营机制创新等干货，引发业内广泛关注和高度好评，这从另一个角度展现出体服会“以展带会”的独特优势。
此外，首届体服会选择落地成都，这对于双方而言可谓是天作之合。成都不仅是我国西部中心城市和潮流地标、继北上广之后的第四个常住人口突破2000万的超级城市，而且近年来在体育产业方也大动作不断：入选国家体育消费试点城市，通过举办大运会各类体育大赛来打造世界赛事名城并发布《成都世界赛事名城建设纲要》，成都体育产业总规模超过800亿元。当前，恰逢成都全面进入世界赛事名城建设“黄金期”的重要节点，能够举办首届体服会，无疑有助于成都世界赛事名城的加速建设。
整体而言，本届体服会展示了大量体育前沿科技与产品，成功实现了与文体、民政、军旅、教育、园林、医疗等多个产业领域实现跨界合作，共吸引200余家企业参展，展览面积达到50000平方米，共举办了18场论坛会议、2场商贸对接、17场展馆活动，受众群体可以涵盖体育产业G、B、C三类人群，成功凸现展会的“服务”定位，助力我国体育产业的重心从体育制造业向体育服务业的深度延伸。多位参展企业代表均认为：本次体服会特色鲜明、形式新颖，在行业内具有很强的吸引力与引领性，为企业推介、交流合作、寻求发展搭建了一个良好平台，相信通过本次参展，能为企业带更多的发展契机。
各大展区特色各异：青少年体育展区引领体教融合新方向
诚如《“十四五”体育发展规划》所言，当前，我国国内体育发展不平衡不充分问题依然突出，体育创新能力还不适应高质量发展要求，全民健身公共服务还无法有效满足人民群众美好生活需要，体育产品和服务有效供给不足，体育消费潜力尚未充分释放。换言之，我国体育消费行业存在体量不够大、结构不合理、供给内容不完备、消费动力不足等问题，促进体育消费结构优化升级、丰富体育重点人群的产品供给成为当务之急。
正是在这种大背景下，本届体服会以市场需求为导向，将展会划分为体育公共服务展区、青少年体育展区、体育产业融合展区、个人健康消费展区等。
具体而言，体育公共服务展区呈现的是体育公园、运动场馆、老年健身房的三大场景复刻。青少年体育展区对应的是体教融合、智慧体育、校内校外特色培训的三个关键词——幼儿体适能、学校体育、青少年培训。体育产业融合展区一方面为“成都元素”打造——因地制宜，结合成都特色体育，另一方面展示航空体育、科技体育、无线电、定向越野等新兴运动。
个人健康消费展区除了举办健美大赛活动外，可视为“综合性体育消费卖场”，囊括了数字体育及模拟体育体验、女性生活集市、极限运动等诸多新兴体育消费新概念和新趋势，以及健身俱乐部及工作室、运动营养品、补剂、健康餐食、代餐食品等新兴市场。
在这其中，体育大生意记者通过对各大展区的实地参观，认为体育公共服务展区和青少年体育展区这两大展区的看点颇为丰富，这两个展区也是体育大生意记者在三天的展会期间多次走访的展区。
2021年4月，国家发改委和体育总局联合印发《“十四五”时期全民健身设施补短板工程实施方案》，提出我国全民健身设施存在设备老旧、载体不新、种类单一、智能化程度低等短板，十四五时期必须补强这些短板。而本次的体育公共服务展区就专门针对这些短板展现了当前全民健身领域的诸多黑科技产品。
体育公共服务展区以“多元化全民健身场景复刻，共建体育公共服务体系”为主题，以场馆设施、社区运动会、体育公园等为主要展示内容。走进展馆现场，仿佛置身于“全民健身公共服务体系”的大型集中地，其中最让人驻足流连的就是由“城市足球场”构建的“城市智能管理笼式足球场景体验区”，以及舒华体育的“舒华智慧校园体育解决方案”。
“城市智能管理笼式足球场景体验区”不仅充分展示了足球场建设的便捷迅速，而且在落地后还能通过大数据实现“智能管理”，借助大数据来实现足球场管理和运营的“数字化”、“智能化”，除了球迷可以随时刷卡自动进场踢球外，球场还能为球迷提供数据统计、比赛集锦等明星待遇的定制式服务。显然，“城市智能管理笼式足球场景体验区”展示出了从足球场地建设到后期运营，均能够实现一体化服务。
伴随着“体教融合”政策东风劲吹，舒华体育成功研发出了“校园体育智能解决方案”并在本届体服会上惊艳亮相。该方案助力学生中考“体测”并带来了智能高低杠、智能引体辅助训练器、智能推肩训练器、智能推胸训练器等与方案配套的训练器材，依托现代信息技术，将健身器材及配套设备与智能软件系统互联，轻松实现可视化教学锻炼跟踪，对后台运动成果进行数据管理，进而激发学生运动活力。
随着2021年7月双减政策的正式出台，亲少年体育获得重大发展机遇，本届体服会的青少年体育展区堪称“青少年体育活动的集聚地”，各大展商不仅展现出自己最前沿的青少年体育产品，而且还举办各类参与式的活动，与观众积极互动。其中，现场最惊艳的设备是“迈唛智慧乒乓球教学系统”，这是目前国内首个采用人工智能视觉识别分析技术、实现乒乓球智能测评与体系训练相结合的专用训练“机器人”。
在吸引青少年参与的活动方面，压轴举办的青少年体育俱乐部系列展演活动吸引了大量观众的围观。该系列展演活动由成都市青少年体育俱乐部联合会（以下简称青俱联）组织，系列展演活动包括了赛艇、马术、花样跳绳、花样空竹、激光模拟射击、柔道、跆拳道等运动项目。
活动现场还举行了由青俱联组织的“成都市青少年体育俱乐部联合会会员单位星级评定授牌仪式”、“成都市学校体育特色项目建设工作先进单位表彰会”——让行业共同见证了成都市“体教融合”取得的显著成果。
18场会议论坛：助力各赛道抢先洞察政策红利
作为“十四五”时期的开局之年，2021年可谓是体育产业的政策大年，不仅国家层面持续出台关于体教融合、体育公园、全民健身等领域的政策，而且各省市也纷纷推出自己十四五时期的体育规划，比如，上海要打造全球著名体育城市，成都则要打造世界赛事名城。
面对这些密集出台的利好政策，本届体服会特意采用了“以展带会”的方式，共举办了18场论坛会议、2场商贸对接、17场展馆活动，助力各个细分行业敏锐洞察政策导向和发展机遇。在这其中，体育大生意记者重点关注了2021世界赛事名城发展大会暨成都市体育产业大会、2021中国数字体育产业峰会、体育公园建设运营分享沙龙、中国体育用品业联合会运动空间（公园）专业委员会成立大会暨首届中国运动空间大会、全国青少年体育管理干部培训班暨体教融合推进会等专业会议。
10月28日，2021世界赛事名城发展大会暨成都市体育产业大会（以下简称“发展大会”）在本届体服会期间隆重举行。该会议旨在通过政府、智库、企业的优质资源助力成都体育产业，今年已是连续第五年举办。
本次峰会共有五位嘉宾发表主旨演讲：中国田径协会副主席蔡勇发表了题为《大型体育赛事为城市发展带来的新机遇》的主旨演讲；尼尔森体育国际区域总经理马可-纳扎里通过视频发表《体育赛事赋能城市增长的全球趋势》的演讲；人民日报社体育部主任薛原通过视频做了题为《后疫情时代的国际体育大赛办赛新趋势》的分享；法国里昂商学院教授、欧亚体育产业中心主任西蒙-查德威克做了题为《多哈在打造赛事之城进程中的实践分享》的视频演讲；国家体育总局体育科学研究所智慧体育创新研究中心主任李祥晨做了题为《智慧创新，培育赛事名城建设新赛道》的演讲。
在这其中，李祥晨通过体育数字化为成都建设体育赛事名城进行支招。他表示：“推动体育场馆数字化、智能化，将为成都建立办赛、参赛、观赛的一站式智慧服务体系，智慧体育将成为培育赛事名城建设的新赛道，也将促进整个城市的生态升级。”李祥晨认为，数字化、智能化将是体育产业未来的趋势，通过数字化、智能化转型能够为体育产业高质量发展赋能。
在体育数字化转型已成大势所趋的大背景下，本届体服会期间举办了2021中国数字体育产业峰会，并成立中国体育用品业联合会数字体育发展工作委员会。在日前发布的《“十四五”体育发展规划》中明确提出，要推动全民健身智慧化发展，强化数字赋能，实施体育产业数字化战略。显然，中国数字体育产业峰会的举办可谓是直击行业痛点、紧扣时代脉搏。
国家体育总局原经济司司长刘扶民在数字体育产业峰会做了题为《确立数字体育思维，推动体育向高层次发展》的主旨演讲，他认为，当前，体育产业与互联网相融合趋势明显，大众健身服务产业、赛事服务业、体育制造业等均逐渐将互联网元素融入产业当中，而疫情的爆发也再次点燃了互联网+体育产业。
北京大学中国体育产业研究中心执行主任何文义做了题为《科技创新与数字体育产业》的分享。清华大学无锡技术研究院数字体育研究中心主任王锋的主旨演讲题目为《构建城市全民健身数字化平台的逻辑与实操》，上海陆道动美科技有限公司执行董事周莉通过“技术生态创新”、“场景生态创新”和“用户生态创新”三个维度，为参会人员带来了市场维度的数字体育创新实践成果分享。
此外，清华五道口体育金融研究中心总监王浩羽在峰会现场发布了新书《体育科技浪潮》并探讨了全球体育科技化发展变革，充分阐释了体育产业在数字时代的发展新方向。
10月29日，国家发展改革委、体育总局等7部门联合印发了《关于推进体育公园建设的指导意见》，十四五时期要在全国新建或改造1000个体育公园，这引发各界关注。（延伸阅读：《单项最高补贴2000万！七部委发文拟建1228个体育公园》）
令人惊喜的是，同期，本届体服会也专门举办了体育公园建设运营分享沙龙、中国体育用品业联合会运动空间（公园）专业委员会成立大会暨首届中国运动空间大会等专业会议，非常及时地对体育公园的发展前景、运营实操经验进行了分享，这种近乎同步的专业解读着实让人惊艳，也进一步彰显了体服会组织者的专业程度。
自2020年4月中央深改委通过《关于深化体教融合促进青少年健康发展的意见》后，体教融合政策红利凸显，青少年体育行业加速发展。而在2021年7月，随着《关于进一步减轻义务教育阶段学生作业负担和校外培训负担的意见》（简称“双减”政策）下发，体教融合的重要性进一步凸显，随后，《教育部等五部门关于全面加强和改进新时代学校卫生与健康教育工作的意见》出炉，要求确保学生每天校内、校外各1个小时体育活动时间。而目前正在修订的《体育法》也专门新增了“保证体育课时不被占用”和“保障学生在校期间每天参加不少于一小时体育锻炼”等条款。面对青少年体育行业迎来的诸多政策利好，青少年体育工作如何规范发展，也成为整个行业需要考虑的重要问题。
在本届体服会期间，全国青少年体育管理干部培训班暨体教融合推进会也顺利召开，国家体育总局青少司司长王立伟就我国体教融合的相关工作情况进行了全面总结。在推进会的工作经验分享环节，总局航空无线电模型运动管理中心副主任杨东，中国教育电视台副台长吕学武，青岛市体育局局长车景华，湖北省京山市副市长易红梅，成都市体育局副局长盛钢等分享嘉宾，分别围绕体教融合的相关议题进行了主题分享，就开展青少年体育工作开展情况及主要经验进行了分享，并带动与会嘉宾就推动青少年体育事业持续健康发展等命题展开了座谈研讨。
本次推进会创新式地与体服会进行了深度融合，通过设置青少年体育展区、宣传展示视频资料，让各地青少年体育工作者能够了解目前青少年体育工作所取得的成效，更加贴近市场、贴近实际，就全国青少年体育的工作方向和奋斗目标进行了充分的研讨和交流，为不断拓宽思路、创新举措打下了坚实的基础。
随着首届体服会圆满落幕，体服会所倡导的“一站式”体育消费与服务的场景给所有参展者留下了深刻印象，也让整个行业凝聚信心，坚信体育服务行业大有可为，体育创新活力大增。《“十四五”体育发展规划》提出，到2025年，我国体育消费规模将达到2.8万亿。可以预见的是，十四五时期，我国体育产品和服务有效供给将进一步提升，体育服务业将取代体育制造业成为我国体育产业的主要驱动力，而体服会这一全新IP将成为洞察我国体育产业结构优化升级、体育消费新业态蜕变的重要窗口和平台。
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