没有梅罗的国家德比，西甲品牌悄悄升级
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文|罗冉峰
体育大生意记者发自上海
86422名现场观众！时隔676天后，足坛最激动人心的俱乐部对决“西班牙国家德比”，终于重现全场爆满的盛况。
上一次“国家德比”满席，还要追溯到2019年12月18日，地点同样是诺坎普球场。当时巴塞罗那和皇家马德里最终互交白卷。而这一次，阿拉巴上半场上演“带刀后卫”风采，下半场长达七分钟的补时出现两个入球。虽然主队1:2失利难免令主场球迷失望，但比赛过程的风云变幻，无愧“国家德比”的盛名。
这是西甲历史上第183次“国家德比”。满座盛况回归、三个精彩进球，对西甲来说意味着一个可喜的全新开始。
疫情后首迎现场观众
经历一个多赛季的空场比赛后，西甲终于在2021/22赛季重新允许球迷入场。破解“后疫情危机”迎来强势新利好。
“球迷回归对俱乐部意味着经营压力的巨大缓解，因为比赛日收入可以占据俱乐部收入的25%，包括门票、餐饮、纪念品销售等等。”西甲联盟中国区总经理塞尔吉·托伦茨接受体育大生意专访时说，“而对西甲来说，我们也终于重新向球迷提供了一款完整的产品。”
诺坎普再现满座的恢弘气势
疫情重创全球体育界，各项体育赛事都奋力寻找特殊时期的适应方案。针对赛事空场举行、缺乏气氛的问题，西甲是最早引入虚拟球迷和虚拟呐喊助威声的赛事方之一。通过联手MediaPro、艺电体育等合作方，西甲将来自《FIFA》足球游戏的观众席球迷素材和球迷呐喊音轨素材，与比赛画面合成在一起，一定程度上还原了正常足球比赛下万人空巷、掌声如雷的气氛。
西甲联盟中国区也在特殊时期成功保持与中国球迷的深入互动。2020年10月，西甲中国举行了2020/21赛季“国家德比”首回合的线下观赛活动。这是西甲中国自2016年开始举办“国家德比”观赛活动以来，第五次成功举办观赛盛事。放眼当时大型聚会因疫情受限的全球环境来看，国内的西甲球迷能参与到千人规模的观赛活动，可谓难能可贵。
然而，特殊举措终归只为特殊时期而设，球迷更渴望的是经典、完整的观赛体验。2021年10月24日，“国家德比”观赛活动再次在国内举行。在上海“MOREPRK PIAZZA”滑板公园，七百多名球迷以席地而坐的“自由式”方式见证“宇宙队”和“银河战舰”的最新一次碰撞。而这一天，得以共处同一空间为爱队助威的球迷，不仅仅来自中国。除了诺坎普球场本身已经人声鼎沸，印度、墨西哥、哥伦比亚、南非、土耳其等国家同样举行了官方观赛活动。
体育大生意专访西甲中国总经理托伦茨
当预热视频串连起各地粉丝的激情欢呼，当诺坎普场外场内生成普天同庆的喜悦共振，球迷感叹，“这才是原汁原味的‘国家德比’。”
最高规格转播标准
西甲联盟很早就在探索将“国家德比”品牌升级包装的方案。在转播技术方面，“国家德比”不仅在西甲比赛中较早使用4K、360°回放、无人机机位等方式，而且对整个联赛来说，“国家德比”向来是转播硬件投入规模最大的赛事。本场赛事采用4K、HDR规格制作信号，共设32个转播机位，另外加入38台超高清摄像机制作360°回放效果。
在转播内容方面，“国家德比”一直在研究如何加入“球场外”的视角。例如往年的赛事出现入球后，转播信号会呈现世界各地观赛活动上球迷庆祝的画面。而本赛季的转播，则融入了球迷在社交网络上分享的内容。
经过多年探索，单从观赛体验来说，“国家德比”已形成一种“跨空间”张力。传统的足球比赛转播空间，主要有主机位构建的大视野空间、各种近镜头塑造的特写空间、反映替补席及球迷情绪的看台空间等等。而现在，高空鸟瞰视角、“球场外”视角等从纵向和横向开拓了转播空间，增加了观众收获的内容。
球迷在上海观赛活动上庆祝
尤其是“球场外”视角，打破了球迷对“足球转播的内容只在足球场上”的固有预期。在引入其他赛事相关的场景后，“球场外”视角立体式地反映世界各地的观众如何对“国家德比”如痴如醉，继而令转播观众不仅仅与球场内的情绪发生互动，更与全世界观众的情绪发生互动。丰富的情绪来源渠道，叠加出球迷对“国家德比”更深刻的“大赛”体验。
但“跨空间”的转播表现方式，只是“国家德比”品牌升级的局部。本赛季，“国家德比”的视觉体系迎来更多的升级，其中最亮眼的是“国家德比”专属标志的首次发布。
专属“国家德比”标志诞生
“国家德比”专属标志包含采用硬线条艺术字体的“El Clasico”（西语中对“国家德比”的称呼）字样，以及一个风格凌厉的下箭头图案组成。
下箭头图案的中心部分由另外一组上下左右的箭头组合而成。箭头汇聚在中心，箭尾则向外扩散，表达出两家豪门俱乐部震撼对垒的冲击感，以及赛事影响力向外扩散的广度。按照西甲官方的说法，这套专属标志表达了构成“国家德比”魅力的各项元素：死敌、力量、热情、技术、革新、活力、娱乐以及全球化。
海报中“El Clasico”字母和橙色下箭头图案
都是“国家德比”专属标志的一部分
西甲方面同时表示，下箭头图案会在赛事相关的官方宣传物料中，取代代表对抗的“vs”标志。西甲希望借此强调，虽然“国家德比”以极强的对抗张力而闻名，但它不应该让球员和球迷形成对立，而是双方因为“国家德比”的魅力，有更深的互动融合。尤其是球迷，无论他们各自支持哪一方，无论他们来自哪里，他们都是组成“国家德比”磅礴气势的不可或缺部分。
专属标志出台于一个特殊时期。随着梅西离队，西甲“双骄争锋”的年代正式结束。假如说过去“国家德比”的看点更多落在两位天皇巨星的正面对话，如今西甲正需要对“国家德比”的魅力进行新一番诠释，继续令其成为球迷翘首以盼的顶尖盛事。
“齐达内、贝克汉姆、大罗、小罗、劳尔、哈维、C罗、梅西……皇马巴萨曾拥有很多巨星。但‘国家德比’的魅力根本上还是在于俱乐部之间的对抗。会有巨星离开俱乐部，也会有新的巨星加入。两家俱乐部的底蕴和实力，将使‘国家德比’永远不缺少精彩竞技和球星风采。”托伦茨对体育大生意说。
讲好新的西甲品牌故事
西甲在联赛主品牌下，延伸出支线品牌，既是为提升“国家德比”影响力进一步发力，也是在用“国家德比”这款拳头产品去表现西甲整体的品牌调性。
在提升“国家德比”影响力方面，西甲开创了主流足球联赛对特定赛事进行专属视觉包装的先河。足坛有不少著名对决，但都没有成为各自所在联赛中专门包装的品牌。对足球业界而言，“国家德比”是一次值得关注的探索。假如其成功引发其他赛事效仿，“国家德比”的“先行者”声望就会水涨船高，增加单纯这一场赛事的商业价值。
比赛用球“肾上腺素”也是特制，
本赛季专用于西甲重要的德比赛事
对球迷而言，“国家德比”被独立包装，相当于西甲在赛程表上划出了一个特殊“节日”。好比北美各家职业球类联盟的“明星赛”一样，这个“节日”代表一个阶段性高潮。它被着重强调，引发球迷的关注、期待，最后在比赛日正式引爆气氛，从而使“国家德比”的运作周期吸纳更多讨论、互动，相关活动的活跃度进一步升级。
在反哺西甲品牌方面，“国家德比”本身是多种西甲品牌主张的集大成者，获专属包装后更将成为宣传西甲的最前线阵地。
西甲目前的口号“不仅仅是足球，更是西甲”，表现出西甲将自身从一项足球赛事升格为一种理念表达的野心。通过举办演唱会、推广电竞、投资科创等等方式，西甲试图说明，它正在以足球为核心载体、以多种跨界合作为手段，打造一种有全球影响力的生活方式。
利用“国家德比”专属标志的概念，西甲希望进一步说透自己的品牌故事。在本次“国家德比”的赛前宣传片中，西甲提出“团结整个地球”，强调专属标志的联合意义，然后以此为契机，在各地的观赛活动借用不同的媒介呈现标志，既表现出“国家德比”广受欢迎，也表达了西甲品牌的包罗万象。
“国家德比”专属标志出现在上海的滑板场上
例如在哥伦比亚，当地音乐人在贴着专属标志的大货车上，举行了一场集装箱演唱会，这是西甲与音乐文化的融合；在墨西哥，专属标志出现在著名的霍奇米尔科花船上，这是西甲与海外历史文化的融合；在印度，表演者拍着带有专属标注的传统鼓载歌载舞，这是西甲与地方传统文化的融合；而在中国上海，专属标志印在滑板场地郑重，还有身披身披巴萨皇马球衣的滑板达人现场飞跃腾挪，这是西甲与城市青年文化的融合……“国家德比”给西甲展示其多元文化融合性、可塑性创造了更大空间。
新的“国家德比”专属标志，诞生于梅罗离开西甲后的新时代，诞生于后疫情观众回归的新时期。它是西甲自身的一次新探索，也是足球界的一次新尝试。伴随这一系列新体验，最新一场“国家德比”已经尘埃落定，而西甲迎来一个可喜的全新开始。
注：本文所用图片来自西甲联盟