掘金万亿体培市场，“体育化”成教培机构新动能
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携手头部体育机构，新东方拓展“三大球”青训业务
早前，体育大生意曾报道新东方开展棋类、街舞、中考体育招生工作的消息。新东方旗下的高端幼少儿教育品牌“斯林姆国际教育”也向体育教育方向靠拢：公司于济南成立斯林姆体育产业发展有限公司，经营范围包括体育竞赛组织、体育健康服务、招生辅助服务等。
而最近的种种迹象表明，新东方正在持续加码“三大球”青训业务。
今年11月初，新东方与悦胜体育战略合作签约，正式进军青少儿篮球培训市场。立足悦胜体育旗下的REASON国际篮球学院，新东方在杭州地区亮出的首个体育课以篮球为发力点，老师中既有外教也有本土教练。
据媒体报道，开课一个月至今，家长们对篮球课程的反馈良好，有家长表示：“很多家长都比较重视体育嘛，国家也重视体育，在双减政策下，我们也想给孩子多一些兴趣爱好，锻炼身体，同时也为以后的考试和运动提前做准备。”也有家长认为，孩子之前本身不太爱动，双语教学对孩子来说有一定吸引力。而从课程现场的照片来看，新东方在球场上布置有品牌刀旗和广告板，课程推广球衣上也印有新东方的Logo，体育化形象初显。
新东方与悦胜体育合作的篮球课程
在足球领域，12月初，中超北京国安足球俱乐部与新东方共同宣布将联合举办线下活动，消息发布当天，新东方美股盘前涨超5%。
据了解，国安青训与新东方发起的“小小球员体验记”亲子行活动主要面向9-10岁的儿童，活动内容为6个训练项目＋3v3比赛，从运动表现、脚下技术、传接球、射门、1v1、小场地对抗和综合比赛能力等六方面综合考察学员能力，小朋友还可以组队与家长们进行对抗赛。
“小小球员体验记”亲子行活动单次时长为半天，不设参与门槛，每个家庭（一大一小）收取499元的费用，单场活动限额50组家庭。参与活动的家庭可获得国安球队周边，北京国安名宿也会到场与小球员现场交流。
从定价上来看，499元、50组家庭意味着能在半天获得24950元的收入，这样的单场活动如果能定期经营形成常态化，对于俱乐部青训与教育机构来说显然是共赢的增收模式。
实际上，新东方与国安青训在体育领域的合营早有端倪。在2021年5月，北京国安就与新东方签约，将国安青训的文化课程培训工作交与新东方学校。新东方为国安青训提供的教学服务，将使北京国安的文化课程与职业青训进行无缝衔接，并完善国安青训的创新型课程体系。此次签约也成为双方展开深度体育类合作的切入点。
新东方与国安青训签约
新东方日后是否会与其他职业足球俱乐部展开共建仍有待观察，不过，该企业加强地方足球管理机构关系层面有了新进展。
本周，新东方与内蒙古足球管理机构之一的呼和浩特市足球运动与社会体育发展中心正式签署战略合作框架协议，双方将协同推进足球青训发展，助力呼和浩特市扩大青少年足球人口规模、提升竞技水平。这也是“双减”落地后，新东方首次携手地方足球管理机构。
据了解，双方的合作范畴将包括：推动足球人才培养和运动训练科学化、规范化；组建更高水准的青少年足球教师、优秀青训教练员和裁判员团队；加强足球培训训练组织与推广、创办；组织举办、承办青少年足球赛事和足球兴趣活动、游戏活动、普及推广足球运动，扩大足球人口，培育足球文化等。
新东方之所以选择内蒙古，或许与当地政府对足球的支持力度有关。《内蒙古自治区“十四五”体育事业发展规划》提出鼓励社会力量以企业独资、多元投资等方式参与足球发展，健全足球人才培养体系，到2025年初步形成特色足球发展模式。而在2021年度全国足球特色幼儿园示范园试点项目立项名单中，内蒙古也有72家幼儿园入选，此时正是进入当地足球培训市场的好机会。(延伸阅读：983所！教育部公示足球特色幼儿园示范园名单，蕴含四大产业机遇)
新东方携手呼和浩特足运中心进军青训
从短期看，面对“双减”后的周末空余时间，家长对体育教育存在一定的焦虑情绪和迷茫心理。教培机构为头部体育机构的背书，可以迅速吸引家长带领孩子现场体验。对正急需造血的俱乐部来说，相关合作不仅能为青训补充现金流，还可以为各俱乐部的后备力量和球迷群体补充新鲜血液。
从长远看，教培机构的“体育化”有助体教融合的深化。中国篮协《中国篮球运动发展报告》估算，中国篮球培训市场规模约为1290亿元，18-65岁人口中约有4.2%的家庭子女产生过篮球培训方面的支出，年平均花费约7665元水平。小学高年级和初中阶段是青少年篮球运动启蒙的高峰期，这个年龄段正是与教培机构的消费群高度契合的，教培机构在青训招生、服务等领域能够成为体育界的良好补充。
中国足协《青少年足球培训机构服务规范指引（2021-2023年）》则强调足球青训机构开展服务校园的相关工作，主张各会员协会积极主动配合当地体育、教育部门共同遴选符合条件的青训机构，为中小学校提供足球培训服务，推动俱乐部教练员参与学校足球培训，积极推动兼职取薪等政策落实。有了教培机构的资源，体育界进校园的工作将有更多助力。
《规范指引》还指出足球青训机构应根据服务方案、学习目标与特点、学员年龄与认知水平、足球教学法，配足足球学习活动需求的教学资料，建立教学资料库并定期更新。
中国足协官网刊发《规范指引》全文
教培机构也能够将擅长的资源与体育类培训有机整合。例如将课程教学技术和支持课件制作等标准化模式以纸质及数字版的教材进行发布，从专业角度为中考体育等的考生和家长提供支持，助力“三大球”青训发展。
电商售卖的体考辅导教材
教培机构转型体育选择广泛
增进家长体育认知任重道远
目前，各地的教育培训机构充分发挥优势开发体育课程，形成了鲜明的地域化特点。在深圳，新东方旗下的营地教育业务在2022年寒假设立了大鹏户外帆船挑战营，主要招募8-18岁学生群体参与。
在体育大生意看来，营地教育在欧美已盛行多年，具备较强的体验属性，没有考试一说，能够承载多个体育版块，有望打造为寒暑假爆款产品。例如，美国的Woodward就兼容了体操、自行车、滑板等运动，并与旅游、住宿相结合，能满足孩子与家长的多元化需求，是很好的营地教育示范样本。
新东方帆船营地教育
教育巨头好未来同样在今年停止了义务教育阶段学科类培训服务，转型素质教育、To B以及海外教育。该机构目前面向2-18岁的儿童青少年开设体育素养课程。在线下方面，从7月起，好未来旗下的深圳、宁波学而思公司经营范围发生变更，新增体育培训业务。截至目前，学而思网校也已上架不少体育课程，包含跳绳、体适能、魔方等。这些课程主打“零基础”“寓教于乐”，支持购课后反复收看学习。
学而思网校体育课
另一家NYC教育集团选择战略投资少儿体能品牌“猩猩橙”，双方计划从流量获客、中心运营管理、课程产品研发、品牌植入等方面进行合作，全国的NYC儿童俱乐部也将植入猩猩橙儿童体能，双方还会共建社区型儿童体能馆。
少儿体适能
从以上教培机构的“体育化”转型可以预见，随着更多社会力量的加入，中国体育培训市场将进一步做大做强，促使学生与家长加深对体育运动的认知。
早在双减政策发布前，家长圈就流传有类似“马术＞高尔夫＞击剑＞冰球＞棋类”的体育培训鄙视链。一些虚荣心较强的家长认为，培训费用高昂的体育项目也就越高级，讲起来有“面子”。
教培机构涉足体育后，在招生及教学过程中能够助力对体育培训的纠偏与再认，让家长及社会认识到体育项目没有高低贵贱之分，锻炼孩子的体魄和对运动的兴趣才是体育培训的根本。
在这一过程中，家长也将增进对于所生活城市的体育关注度，因地制宜利用本地优势资源为孩子提供更好的体育教育。目前，各地的青少年体育技能学习科目及体育考试所涉及的运动项目还远未覆盖体育的方方面面，体育及教培机构都有发掘新的变现方式的机会。
新疆中小学户外马术课
而从规范化来讲，体育总局近期 《课外体育培训行为规范》《关于做好课外体育培训行业服务监管工作的通知》等文件的及时出台，为体育培训市场的可持续发展奠定了良好基础。
正如《财经》所指出的那样，“教育是永恒的主题，也是永不衰落的行业。虽然经历冲击，但需求仍在。经过调整和适应，教培行业将重回扩张。”在体育培训这一波浪潮下，哪些教培机构能够抓住发展机会？又有哪些体育培训企业能够异军突起，让我们拭目以待。
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