广药重出江湖！药厂和体育的那些事

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文|林森

体育大生意记者

12月27日，广药集团党委书记、董事长李楚源在广州市第十二次党代会上发表的一席“只要（广州）政府、足协、体育局和足球界的朋友们需要，广药集团也有意向在（足球）这方面发挥作用。”一石激起千层浪，再度引发了人们的无限遐想。

从11月中旬传出的广药将并购广州城（原广州富力）大部分股权，到《足球报》爆料广药将大概率接手广州队（原广州恒大），甚至还有消息称两支广州球队将进行合并重组（延展阅读：恒大“休克”，广药出手富力，广州足球会等来援军吗？）……不论如何，只要广药集团真如其董事长李楚源所公开表态那样用实际行动在12年后与广州足球事业再次结缘，都将会为正处于困境之中的广州足球注入一针强心剂。

12月26日出版的《足球》报封面，头版标题为“又见广药”

后新冠疫情时代，伴随着制药企业在世界500强榜单中的数量达到19家，有越来越多的药企开始积极投身体育营销领域。在扩大其自身品牌知名度的同时，也将会为体育事业的发展贡献出一份来自药企的力量。

广药集团2022年完成足球“三进宫”？

在广州市明确提出“提升文化事业品质，建设世界体育名城”的大背景下，作为世界500强企业中全球首家以中医药为主业入围的广药集团，有意通过足球这一世界最大体育项目，推动中医药走向世界和足球事业发展，为广州建设体育名城再作贡献亦在情理之中。

回首过往，广药集团确实曾先后两次与广州足球结缘。首次发生在年代较为久远的1984年，彼时尚未并入广药集团的广州白云山制药厂在时任厂长贝兆汉挂帅期间，曾与广州市体委签订“试点足球市场化”条约。在1984年至1992年间，广州白云山制药厂通过每年赞助20万元为条件，以广州白云山队为名征战甲A和甲B赛场。这也被现任广药董事长李楚源称之为“广药进入足球领域的起点”。

广药集团党委书记、董事长李楚源

2006年，广药集团在顺利拿广州队控股权后，于2007年以中甲冠军身份顺利冲超。经过三个赛季中超赛场上的磨练，广药集团在2009年底的足坛扫赌反黑风暴中因牵涉其中而被迫退出足坛。由于球队在次年被勒令降入中甲，因此时至今日仍被部分球迷称为广州足球的“黑历史”。

根据广药集团于今年8月公布的2021上半年债券报告显示，该司截至今年6月30日并表的货币资金一项为226.83亿元，其中上市公司白云山同期现金达到200.92亿元规模。而如果仅计算母公司货币资金，金额却仅为2.28亿元。而接盘传闻甚嚣尘上的广州队方面，尽管老队长郑智“挂帅”后球队在第二阶段保持不败且不乏亮点，但其所存在巨额债务甚至高达11位数仍不容忽略。

广药集团2021年上半年合并资产负债表

在体育大生意看来，不论广药集团接盘广州队还是广州城，其首要任务无外乎是理清产权、清理债务和出资偿债的步骤。纵然广药集团可以通过集团贷款、发债或上市公司抽资等形式募集基金，但与其他广州大型企业联合“接盘”也不失为另一种选择。特别是在广东省领导班子刚刚进行调整的情况下，广药的潜在接盘对象短时间内恐难以浮出水面。

根据此前《广州日报》文章观点，山东泰山提前加冕本赛季中超冠军，正是得益于球队在完成股改后，在引援、运营和后勤等方面凸显出保障优势。尽管李楚源表示尚未对接盘广州足球规划“太多具体举措”，但只要能在2022年切实有所动作，广药集团之于广州足球的“三进宫”仍值得期待。

百年药厂拜耳勒沃库森已成国际足坛一段佳话

无独有偶，创建于1863年的德国制药巨头拜耳，经过百余年间的不断发展，在形成以阿司匹林为代表的头部产品的同时也在全球范围内享誉盛名。在《财富》杂志于今年8月公布的2021最新全球500强排行榜，拜耳集团以484亿美元总营收在榜单上位列第227位，在上榜的制药企业中位居第六。

1903年11月，拜耳170名员工联名要求建立一个体育俱乐部的提议被官方慷慨采纳。于是到了1904年7月，由拜耳集团所成立的勒沃库森体育俱乐部正式应运而生。该体育俱乐部主要分为14个部门，包括足球、篮球、排球、手球、箭术、体操、柔道等项目。

 勒沃库森队徽拜耳双十字元素明显

1913年，勒沃库森足球队从俱乐部中正式独立出来并组建成为勒沃库森04足球俱乐部（Bayer 04 Leverkusen）。尽管拜耳集团财大气粗，但他们并未在转会市场上一掷千金，而是把大部分资金用于俱乐部建设和青少年培养方面。此举也让勒沃库森成为财政健康俱乐部的典型代表。

当德国足协（DFL）在1963年实施职业赛制时，勒沃库森彼时只能混迹于德丙联赛。经过几十年的浴血拼杀，“药厂”终于在1975年升入德乙。1978/79赛季，勒沃库森以德乙冠军身份升入德甲，此后从未再有过降级经历。虽然曾距离德甲奖盘和欧冠冠军近在咫尺的勒沃库森被外界称为无冕之王甚至是千年老二，但从“药厂”走出的青年才俊可谓层出不穷。从基尔斯滕、施耐德到巴拉克，从哈弗茨到维尔茨，无一不是典型代表。

效力勒沃库森时期的巴拉克意气风发

即便根据据德国《协会法》规定，“注册协会”因其非盈利性特点，德国俱乐部并不允许企业直接经营俱乐部。但当德甲50+1政策（投资方可拥有球队50%以上股份，但只有49%的表决权）颁布时，勒沃库森却成为了为数不多的例外。正是因为连续不间断地成功运营了母俱乐部20年以上，拜耳制药才得以得到德国足协特赦，不受50+1政策干扰。

2020年初在我国遭受新冠疫情大面积侵袭之际，拜耳药业联合德甲勒沃库森通过官网发声，为帮助中国度过疫情，他们联手向中国捐赠药品并提供额外经济援助，总价值达到150万欧元。此举充分彰显出国际知名企业和职业俱乐部的风范和担当。

拜耳捐赠的药品箱上特别标注了“捐赠药品，不得销售”字样

科兴、赛诺菲等药企积极投身体育赞助

近年来，伴随着制药业的发展规模不断壮大，一众头部制药公司相继加入到了体育赞助行列当中。特别是在2021这个后疫情时代的首个体育大年，此类案例更是屡见不鲜。

2021年3月，中医药传统企业漳州片仔癀药业股份有限公司联合品牌代言人、女排功勋教头郎平共同发起“寻宝之旅”活动。通过在女排训练基地漳州的探秘探寻，与郎导一起讲述历经40载的女排故事，艰苦创业的“竹棚精神”，冠军摇篮的“娘家”情怀以及“娘家”呵护下的巅峰荣誉。

2021年4月，中资制药企业科兴制药正式成为2021美洲杯官方医疗健康合作伙伴，并向南美洲足联捐赠5万剂新冠疫苗克尔来福®用以支持2021美洲杯赛事。（延展阅读：梅西内马尔同款科兴疫苗！中国企业出海护航美洲杯）

2021年7月，法国制药巨头赛诺菲正式成为2024巴黎奥运会和残奥会的官方赞助商。根据赛诺菲方面描述，本次合作将使10万名以上员工获得参与奥运会的“独特机会”。而巴黎奥组委主席托尼·埃斯坦盖则表示，“通过与赛诺菲的合作，将使我们能够在整个法国推广奥运会，与尽可能多的人分享运动的益处，并为一个更积极、更健康的社会做出贡献。”

今年9月，北京朋来制药相继成为2021赛季中国足协杯赛事防疫用品供应商和中国足协中国之队防疫用品官方供应商。在与足协杯和北京国安等俱乐部就防疫用品达成合作之后，朋来制药还陆续推出国足卡通口罩、国足KN95口罩、国足KF94口罩、城市款口罩、医疗防疫包等具有纪念意义的多款防疫用品，并于今年11月正式发售。

2022年拥有包括北京冬奥会、杭州亚运会以及卡塔尔世界杯的连续第二个体育大年即将接踵而至。在后疫情时代医药行业持续升温的大背景下，我们可以期待更多制药企业将源源不断加入到体育赞助领域。

注：本文所用图片来自网络

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