体育营销Top10|中国一汽携手TEAM CHINA 亚奥理事会与腾讯达成合作
体育大生意第2789期，欢迎关注领先的体育产业信息平台
全球体育营销事件TOP10，我们对一周来全球范围内企业品牌营销赞助、商业合作、运动员个人代言、媒体转播权、体育赛事主办权等最重要的体育商业信息进行最细致、高效的梳理，并盘点出一周以来国内外体育营销事件TOP10，为大家提供专业的参考意见。
欢迎您关注并提出宝贵意见，可以向我们的后台留言或垂询。以下是1月17日-1月23日全球体育营销TOP10及未入选事件汇总。
10.龙腾出行牵手成都大运会 成为嘉宾出行类官方供应商
1月19日消息，近日，龙腾出行与成都大运会执委会签约，正式成为成都大运会嘉宾出行类官方供应商。
成都大运会是龙腾出行合作的首个大型国际赛事。这次合作预示着龙腾出行在未来将会以更开放、更多元的姿态，和更多业态展开多维度的合作。
9.水井坊成为WTT世界乒联全球顶级合作伙伴
1月22日消息，近日，WTT世界乒联宣布与水井坊达成战略合作。水井坊成为首个签约全球顶级乒乓球赛事的中国白酒品牌。
未来，水井坊将以传承600年的匠心精神和对品质的不断创新，致敬敢于拼搏、勇于创新的中国乒乓精神，持续助力乒乓球运动的创新与发展。
8.力盛赛车联手中汽信科 携手促进产业行业融合发展
北京时间1月18日，上海力盛赛车文化股份有限公司（以下简称力盛赛车）与中汽信息科技有限公司（以下简称中汽信科）在线上举行战略合作签约仪式，双方将在现有赛事平台合作、新型赛事共创、驾控师培训等多方面展开深入的合作。
本次会议双方还共同发布了2022年 CTCC中国汽车场地职业联赛系列赛与CCPC中国量产车性能大赛赛历，双方合作打造的全新赛事新能源汽车赛将于7月举办，基于CTCC和CCPC赛事平台联合升级的嘉年华赛将于9月举办。
7.许昕出任六福珠宝首席福运官
1月21日消息，乒乓球世界冠军许昕发布与爱妻共同出演的六福珠宝宣传片，正式出任六福珠宝首席福运官。
值得一提的是，六福珠宝此前在路跑领域布局广泛，曾为北马、上马、广马等知名赛事制作完赛奖牌。
6.易烊千玺成为元气森林气泡水代言人
1月21日消息，元气森林宣布，易烊千玺成为元气森林气泡水代言人。据了解，此前元气森林气泡水曾签约自由式滑雪世界冠军谷爱凌为代言人。
无论易烊千玺还是谷爱凌，都是年轻一代的优质偶像，这也侧面说明了元气森林的年轻化战略。
5.海康威视成为杭州亚运会官方智能物联及大数据服务赞助商
1月18日，杭州亚组委宣布，海康威视正式成为杭州2022年亚运会、亚残运会官方赞助商，将为杭州亚运会提供智能指挥、智能安防与安检、智能交通调度等多领域的智能服务，助力打造“智能亚运”。
同时，海康威视正式加入“亚运足球梦想”公益项目，将支持亚洲地区10所足球梦想学校。
4.腾讯广告、起亚与英雄联盟手游职业联赛达成2年战略合作
1月19日，以“New Wave New Kia 新生浪潮 全新起亚”为主题的起亚&英雄联盟手游职业联赛战略合作发布会于上海正式拉开帷幕。腾讯广告、起亚与英雄联盟手游职业联赛（WRL：Wild Rift League）正式达成为期2年的战略合作，携手共建英雄联盟手游电竞生态。
作为电竞领域的先行者与践行者，未来三方还将进一步扩大合作的广度与深度，加强对电竞产业的商业价值、文化价值以及社会价值的全方位探索，不断发掘电竞产业的新可能，携手共筑健康、稳健的电竞产业生态。
3.钟楚曦出镜、全新春节宣传片！NBA开启第十一届新春贺岁活动
1月18日消息，美国职业篮球协会（NBA）宣布， 联盟将连续第十一年举办NBA新春贺岁活动，与球迷共庆新春佳节。1月26日至2月15日期间举办的春节庆祝活动将包含精彩比赛转播、全新的NBA春节宣传片，以及一系列线上球迷活动。同时，联盟全新的新春贺岁标识也将迎来亮相。
随着新春贺岁活动走到第十一个年头，NBA中国推出了一部全新的春节宣传片《NBA奇幻新春》。在这部宣传片里，NBA中国体验官钟楚曦将带领观众共同探索一座虚拟与现实人物并存的奇幻小镇。宣传片将致敬NBA传奇球星以及联盟历史上伟大的经典瞬间。
2.亚奥理事会与腾讯达成合作 携手共促亚洲体育和电竞发展
1月20日消息，亚洲奥林匹克理事会和亚洲电子体育联合会发起了主题为“亚洲竞放”的共促亚洲电竞发展启动会暨合作签约仪式。（详见：腾讯牵手亚奥理事会，构建全新系列赛事“亚运征途”）
与会嘉宾围绕着“亚洲体育和电竞未来的发展路径”、“亚洲体育事业建设”等话题展开了充分的交流，并且公布了亚奥理事会和腾讯、亚电体联和腾讯电竞的战略合作以及“Road to Asian Games”亚运征途赛事未来的规划。
1.中国一汽与“TEAM CHINA”签署战略合作协议 红旗将向冰雪荣耀健儿赠车
1月19日，“中国一汽&国家体育总局战略合作签约暨中国荣耀运动健儿交付红旗高级轿车仪式”在长春中国一汽总部举行。仪式中，一汽红旗向11名荣耀健儿交付红旗H9高级轿车，并宣布将向冰雪荣耀健儿敬赠H9。
随后，中国一汽与“TEAM CHINA”中国国家队签署战略合作协议，红旗品牌将与国家体育总局射击射箭管理中心达成合作、成为国家射击队战略合作伙伴。
国内体育营销汇总
◆ AYM爱跃马成为中国马术协会国家马术队合作伙伴
1月17日消息，中国马术协会与服饰品牌AYM爱跃马达成合作，AYM爱跃马正式成为中国马术协会国家马术队合作伙伴以及中国国家马术队独家参赛服赞助商。
AYM爱跃马将与国家马术队联合推出AYM爱跃马黑标MASTERPIECE系列，为奥运健儿量身打造赛事装备，也将同马协合作大力推广国内外赛事、维护体育品牌以及宣传中国马术事业，全力助力中国马术行业的专业化发展。
◆ adidas TERREX成为2022崇礼168超级越野赛冠名商
1月17日消息，adidas TERREX（阿迪达斯探锐）正式宣布冠名崇礼168超级越野赛。作为亚洲地区单场次的规模最大的越野赛之一，崇礼168超级越野赛将于7月正式开启，报名通道正在搭建。
此次冠名崇礼168超级越野赛，adidas TERREX将为其注入新鲜血液，凝聚专业力量，将越野跑的魅力和专业的越野跑产品传递给更多越野跑爱好者。
◆ “九球天后”潘晓婷出任奖门人葛外美丽品牌形象大使
1月17日消息，九球天后潘晓婷签约惠州市奖门人饮食文化有限公司，正式担任奖门人葛外美丽品牌形象大使。
奖门人公司表示潘晓婷作为体育明星，健康、阳光与执着向上的形象，和对于生活品质的热爱，健康生活的不懈追求都与奖门人公司长期以来执着追求的品牌理想和企业经营理念高度契合，成为强强联合的最佳诠释。
◆ 德国运动品牌BOGNER宣布演员王紫璇、超模雎晓雯出任品牌大使
1月18日消息，近日，德国高端运动品牌BOGNER博格纳正式宣布演员王紫璇、超模雎晓雯成为品牌大使。品牌大使分别上身博格纳2021秋冬滑雪系列与2021秋冬都市休闲系列单品及专业滑雪系列。
BOGNER于1932年在德国由世界滑雪冠军Willy Bogner创立，定位Athluxury奢华运动时尚，并从1952年开始成为德国国家滑雪队官方赞助商。
◆ Vivo成为意大利女排联赛冠名赞助商
1月21日消息，意大利女排联赛宣布中国智能手机品牌vivo成为联赛的冠名商。2021-2022赛季下半赛季的意甲和意乙女排联赛将冠名为“vivo意大利女排甲级联赛”和“vivo意大利女排乙级联赛。”
值得一提的是，vivo还是中国国家女子排球队官方赞助商。
国际体育营销汇总
◆ 迪士尼媒体公司与英超就22-25三年南美10国版权达成协议
1月17日消息，据SportBusiness报道，迪士尼媒体公司已经就英超在南美10国的版权达成续约协议，将在2022-2025三个赛季，在阿根廷、玻利维亚、巴西、智利、哥伦比亚、厄瓜多尔、巴拉圭、秘鲁、乌拉圭、委内瑞拉共10国进行版权运营与分发。
近日，迪士尼媒体公司曾确认了在巴西地区就英超版权完成续约。未来三个赛季的英超在南美地区，仍将由迪士尼媒体公司的电视转播平台ESPN和流媒体平台Star+进行转播。从19/20赛季开始，迪士尼媒体公司就通过与DAZN的协议，取得了在南美部分国家的转播权益。
◆ 沃达丰成为温网技术合作伙伴
1月18日消息，近日，网络运营商沃达丰与温布尔登网球公开赛签署了一份合作协议，成为温网的技术合作伙伴。
沃达丰将运用5G技术磅数改善温网的球迷体验，并运用增强现实、虚拟现实、360、触觉和物联网等新技术进行辅助。此外，沃达丰还与前英国球员蒂姆·亨曼和劳拉·罗布森达成合作支持此赞助。
◆ Alpine车队与Kappa和法国品牌K-Way签约多年
1月18日消息，近日，F1车队Alpine宣布与意大利运动品牌Kappa以及法国服装品牌K-Way达成多年赞助协议。
其中，Kappa将为Alpine提供训练及比赛队服、球迷用品，同时本次赞助协议还涉及到了Alpine旗下的电竞队伍以及赛车青训学院。而K-Way则将为Alpine车队提供生活服装，并为车队配备旅行装备。
◆ 英国二手车平台Cazoo成为法甲里尔胸前赞助商
1月18日消息，近日，据法国《队报》报道，英国线上二手车平台Cazoo与法甲里尔足球俱乐部达成了为期3年的胸前赞助协议，从而帮助企业打开法国市场。
目前里尔与胸前赞助商Boulanger的合同将在本赛季结束后到期，价值220万欧元每赛季。而据《队报》报道，Cazoo与里尔的赞助协议将达到每赛季400万欧元。
◆ ONE冠军赛旗下电竞公司与三星达成合作伙伴关系
1月21日消息，国际知名体育IP-ONE冠军赛旗下电竞公司ONE Esports宣布与全球电子通讯巨头三星（Samsung）达成长期合作伙伴关系。三星将于东南亚市场开发一款基于三星设备端的ONE Esports 独家APP。
这款APP计划于2022年下半年推出，同时与ONE Esports官方网站同步连接，为三星设备提供独家内容。随着项目的推出，三星正式加入ONE Esports强大的合作伙伴阵营。
◆ 曼城与阿联酋能源公司Masdar达成全球合作关系
1月20日消息，英超曼城与Masdar建立新的全球合作伙伴关系，这家阿联酋的可再生能源和可持续发展公司将成为俱乐部的官方合作伙伴。
据悉，Masdar是可再生能源、清洁技术和可持续发展领域的全球领导者，专注于中东和北非地区以及更广泛的国际市场的可再生能源项目的开发，在全球近40个国家设有分支机构。
◆ 电动方程式FE与DHL续约 继续共同促进低碳生活方式
1月21日消息，电动方程式赛车FE与DHL续签了合作伙伴关系，并共同承诺促进电动出行、智慧城市和低碳生活方式。
作为协议的一部分，DHL仍然是FE的官方创始和物流合作伙伴，并将继续运输超过415吨的FE货运，包括所有赛车、电池和充电单元、媒体和广播设备，为FE提供量身定制的多式联运方式，最大限度地提高效率，减少二氧化碳排放。
注：本文所用图片来自网络