体育营销Top10|马龙、武大靖签新代言 王者荣耀挑战者杯杭州落幕
体育大生意第2782期，欢迎关注领先的体育产业信息平台
全球体育营销事件TOP10，我们对一周来全球范围内企业品牌营销赞助、商业合作、运动员个人代言、媒体转播权、体育赛事主办权等最重要的体育商业信息进行最细致、高效的梳理，并盘点出一周以来国内外体育营销事件TOP10，为大家提供专业的参考意见。
欢迎您关注并提出宝贵意见，可以向我们的后台留言或垂询。以下是1月10日-1月16日全球体育营销TOP10及未入选事件汇总。
10.杭州亚运会新增汤臣倍健、皇派门窗等十余家赞助商
1月12日消息，杭州亚运会官网显示，汤臣倍健、森宇、皇派门窗等十余家品牌已签约成为杭州亚运会官方非独家供应商。
截至目前，杭州亚运会赞助企业已达101家。
9.丁威迪签约成为361°篮球品类代言人
1月10日，中国领先体育品牌361°宣布，华盛顿奇才队主力后卫斯宾瑟·丁威迪（Spencer Dinwiddie）已正式签约成为其篮球品类代言人。
丁威迪作为361°继阿隆·戈登后签约的新一位NBA现役职业篮球运动员。司职后卫的丁威迪的加入为361°篮球产品矩阵的发展提供更多可能。同时更是凸显出361°致力于深耕篮球领域的决心，为篮球爱好者们提供更专业且更丰富的产品选择。
8.滑雪名将徐梦桃成为宝洁旗下汰渍品牌挚友
1月11日，宝洁旗下知名品牌汰渍官方宣布自由式滑雪空中技巧名将徐梦桃成为其品牌挚友。汰渍官方说道：为梦而战，你无惧冰雪，以专业技术不断刷新佳绩；披上战袍，汰渍护衣如新，以专业品质，助力运动健儿自信征战赛场，为每一份荣耀喝彩！
作为国际奥委会TOP赞助商宝洁旗下的知名品牌，汰渍是北京冬奥会的官方洗衣产品。携手徐梦桃，汰渍宣告全面冲刺冬奥营销。
7.京东成为中国自由式滑雪空中技巧国家队官方合作伙伴
1月10日，京东宣布正式签约中国自由式滑雪空中技巧国家队。在签约期间，京东将成为中国自由式滑雪空中技巧国家队官方合作伙伴，通过企业自身能量推动冰雪运动发展，进一步激发体育产业活力，助力空中技巧国家队在赛场上再创辉煌。
京东作为以供应链为基础的科技和服务型企业，以扎实、创新的新型实体企业发展经验助力实体经济高质量发展，筑就持续增长力。在“三亿人参与冰雪运动”的号召下，京东不断践行着通过自身优势助力冰雪运动发展的社会责任与担当。
6.中国首位冬奥冠军杨杨出任安联保险全球品牌大使
1月10日，安联中国宣布，大杨杨成为安联保险全球品牌大使。
安联中国官方微博写道：人生有如赛场，真正的冠军总能把困难和挑战转化为优势，并从中燃起信心和力量。我们荣幸地邀请到中国第一位冬奥冠军@大杨扬 成为安联保险全球品牌大使，并与大家分享她#点燃自信#的故事。
5.武大靖出任《剑网3》冰雪运动推广大使
1月10日，短道速滑世界冠军武大靖正式出任剑网3冰雪运动推广大使。
武大靖微博写道，让更多人感受到冰雪运动的魅力是每一位冬奥会运动员的使命，非常开心能担任#剑网3# 冰雪运动推广大使，体验到将传统冰雪运动融合进游戏里的独特表现形式。盛事在即，让我们携手走近冰雪运动，一起为冬奥会加油！#剑网3冰雪盛会#
4.再签一家！苏炳添成为艾力斯特按摩椅品牌代言人
1月11日消息，苏炳添成为按摩椅品牌艾力斯特代言人。值得一提的是，该品牌还是杭州亚运会官方供应商。在东京奥运会百米飞人半决赛跑出9秒83的亚洲纪录后，苏炳添的商业价值一路上涨。
据体育大生意不完全统计，奥运会后，苏炳添已成为小米、七匹狼、袋鼠妈妈、康比特、安井、健力宝、顺丰、追觅家电、招商银行、Vollgas能量饮料等十余个品牌的代言人！
3.迪桑特宣布彭于晏成为品牌代言人 精准联手挑战最佳时刻
1月14日，高端专业运动品牌DESCENTE迪桑特正式宣布彭于晏担任品牌代言人，精准诠释迪桑特87年来的专业运动历史以及独特的运动美学。
彭于晏，是文艺界形象与实力兼备的演员，多年沉淀打磨，不断超越自我，对每一个角色塑造都精益求精，而迪桑特亦以设计驱动运动精神，通过不断挑战的设计理念和专业精准的科技创新匠心打造实力精进的装备。在迪桑特2022春夏全新广告大片中，彭于晏身着迪桑特最新SKI REPLICA滑雪灵感生活方式系列，诠释在后疫情时代，与自然同生同息，共赴合一之境的意境。
2.2021王者荣耀挑战者杯于杭州圆满落幕 武汉eStarPro勇夺桂冠
1月15日，2021王者荣耀挑战者杯（以下简称挑战者杯）总决赛在杭州奥体中心正式落幕，2021KPL秋季赛总决赛的两支队伍武汉eStarPro和广州TTG再度交锋，最终武汉eStarPro战队以4：1的比分再次击败广州TTG获得胜利，捧起了冰凤凰杯，集齐了队史大满贯的最后一块拼图！
本届赛事落地杭州，即将于2022年举行的杭州亚运会也是首个将电子竞技纳为正式比赛项目的国际体育盛会。届时，王者荣耀亚运版也将在杭州诞生金牌，挑战者杯本次来到杭州举办，也是在杭州亚运会到来前，在这里为电竞行业进行了一次热身，助力城市提升电竞氛围。
1.国际范！马龙出任普拉达、欧米茄品牌大使
1月14日晚，Prada普拉达官方宣布乒乓球世界冠军马龙出任品牌大使，为Prada 2022秋冬男装时装秀造势。这是马龙在半个月内官宣的第二个商务合作。不久前他刚刚成为欧米茄名人大使。
马龙被誉为“世界乒坛第一人”，是首位集奥运会、世锦赛、世界杯、亚运会、亚锦赛、亚洲杯、巡回赛总决赛、全运会单打冠军于一身的超级全满贯男子选手，也是迄今为止获得奥运金牌最多的乒乓球选手。
国内体育营销汇总
◆ 孙一文成为迪奥中国品牌好友
1月10日消息，近日，DIOR迪奥官方微博显示，击剑奥运冠军孙一文已出任迪奥中国品牌好友。
DIOR迪奥官微写道：“迪奥倾情呈献全新#DIORVIBE# 系列。迪奥中国品牌好友、中国击剑奥运冠军孙一文以酷飒之姿演绎非凡运动型格，一展潇洒女性魅力。”
据统计，孙一文已与Kappa、宝洁、六月鲜、燕之屋、寿全斋、奥迪、迪奥、吉利、顾家床垫等企业达成商务合作。
◆ 准者体育与广东篮协续签5年长约 此前已合作4年
在与CUBA续签合约后，准者体育再度传出好消息。1月10日，准者体育与广东省篮球协会合作加码，将在未来5年赞助广东省男子篮球联赛、广东省女子篮球联赛、广东省三人篮球赛(成人)、广东省小篮球联赛(U8、U10、U12男、女)四项赛事,成为广东省篮球协会赛事的高级战略合作伙伴、唯一指定服装装备及唯一指定比赛用球赞助商。
据介绍，双方本次的合同总价值高达数千万元。此前准者体育已与广东篮协合作四年，建立了良好的合作关系。
◆ Tik Tok成非足联赞助商 双方签约1年
1月10日消息，近日，Tik Tok与非足联签约1年，成为即将到来的非洲杯赞助商。与此同时，Tik Tok还将成为今年7月摩洛哥女子非洲杯、非洲冠军联赛的赞助商。
这三项赛事目前的首席冠名商都是法国能源公司TotalEnergies。在赞助非足联之前，Tik Tok还曾赞助欧足联，成为2020欧洲杯的官方赞助商。
◆ 官宣！郭晶晶出任Dexter戴可思品牌代言人
1月12日消息，近日，婴儿洗护品牌戴可思官宣跳水世界冠军郭晶晶为品牌代言人，并发布主题宣传片。
Dexter戴可思是一家国产婴幼儿洗护品牌，成立于2017年，定位专为中国母婴家庭定制的婴童洗护品牌，产品覆盖婴幼儿肌肤护理、清洁和驱蚊等场景。2020年10月，戴可思曾官宣品牌首位代言人papi酱。2021年双11，戴可思全渠道销售额达1.2亿元，并成为天猫和抖音双平台宝宝洗护行业TOP1。
◆ VICTOR签约前国羽男双冠军李俊慧 发力年轻市场
1月12日消息，近日，VICTOR宣布签约羽毛球世界冠军、前国家队男双选手李俊慧担任品牌全球形象代言人。
双方将从专业的角度出发，在这项运动中融入更多的潮流元素，激发年轻人对羽毛球的兴趣与热情，共同推动羽毛球项目在青少年群体中的发展。李俊慧也是VICTOR在国内的第7位世界冠军代言人。
◆ TikTok成为EHF2022手球欧洲杯赞助商
1月13日消息，近日，EHF（欧洲手球协会）宣布，TikTok将成为2022年手球欧洲杯的官方赞助商。
2022手球欧洲杯于1月13日开幕，在匈牙利和斯洛文尼亚举行。TikTok将获得赛事广告牌展现权益，同时TikTok将在线上就赛事的社媒内容进行激活。
◆ 一加10Pro手机成为PEL赛事指定用机
1月13日消息，PEL和平精英职业联赛宣布，2022年一加10Pro手机将以赛事指定用机的身份，助力选手稳定发挥，共同去见证更多的荣誉时刻。
2021年12月30日-2022年1月23日，PEL 2022新春直播主题周来袭，在这漫长的休赛期，各PEL明星选手将会轮番上阵在直播间陪大家共度闲暇时光，互动、挑战、福利、整活一网打尽。
◆ 耐克与宝胜国际达成深度战略合作加速直面消费者
1月13日消息，耐克与其战略合作伙伴宝胜国际于近日宣布达成进一步战略合作，双方将在中国市场携手规模化耐克零售概念的落地。为满足日益多元的消费需求，双方结合自身在零售运营及数字化创新等方面的优势，将共同为中国消费者带来更便捷及个性化的全方位创新零售体验。
耐克与宝胜将打通会员服务体系，通过宝胜运营的耐克门店共同推进数字化门店转型迭代。今后，消费者在宝胜耐克商店购物时，也可以获得和耐克直营门店一致的会员专属产品、福利及服务。
◆ 花样滑冰世界冠军陈露成为“中粮福临门冰雪梦想大使”
1月14日消息，中粮福临门宣布中国首位花样滑冰世界冠军陈露成为“中粮福临门冰雪梦想大使”，双方将携手面向青少年开展系列冰雪活动，推广普及冰雪运动，点亮和守护中国小福将的冰雪梦想。
本次携手陈露，将通过在全国多地开展系列亲子冰雪活动、冰雪大师课等形式，切实推广冰雪运动，希望能让更多青少年学习冰雪知识，体验冰雪运动的乐趣，从中感悟到体育精神的力量，并成长为对家庭、对社会有贡献的“福将”。
国际体育营销汇总
◆ NBA夏洛特黄蜂与可口可乐延续合作
1月11日消息，近日，NBA夏洛特黄蜂宣布延长与可口可乐Consolidated的创始级别合作伙伴关系。后者将继续成为NBA东部劲旅软饮料、水、瓶装茶和果汁的官方和独家合作伙伴。
本赛季可口可乐Consolidated将其促销资产转移到Dr Pepper，此前多年来，该公司一直利用这种合作关系来推广雪碧品牌。Dr Pepper还成为了黄蜂APP上移动订餐的授权合作伙伴。
◆ beIT成为意甲合作伙伴 致力于意大利产品及文化借助意甲进行海外推广
北京时间1月11日晚，意甲联盟宣布了与beIT达成合作协议，beIT将成为意甲联赛的海外推广合作伙伴。beIT由意大利国际商贸部（Maeci）与意大利企业国际化及国际营销公司（ICE）联合组建。
通过超过60家转播商在全球200多个国家和地区的转播，预计意甲联赛每年海外收视人数达到了8亿人次以上。在这样的曝光率下，意甲联赛成为了推广意大利制造产品最佳的宣传平台。在双方的合作协议达成后，意甲联赛将在转播中更多的帮助传播意大利文化，以及在海外推广意大利产品。
◆ 宝可梦公司与日本相扑协会延续合作伙伴关系
1月11日消息，宝可梦公司与日本相扑协会延续合作伙伴关系，双方将充分发挥各自优势来吸引更多粉丝。
目前正在东京·两国国技馆举行的赛季首场竞技中，不仅场上裁判服印有宝可梦花纹，赛前展示的赞助商悬赏旗中也出现了许多宝可梦元素。
◆ 孙兴慜、诺里斯成为TUMI品牌代言人
1月13日，奢侈旅行品牌TUMI宣布发布Alpha Bravo系列新品，该系列涵盖了背包、单肩包、胸包、公文包、旅行包和斜挎包等20多种新款箱包。
与此同时，TUMI宣布F1迈凯伦车手诺里斯、热刺前锋孙兴慜、演员安东尼拉莫斯、歌手格蕾丝·艾布拉姆斯出任“TUMI代言人”。
◆ 英电竞俱乐部Fnatic与欧莱雅男士达成合作
1月14日消息，近日，英国电竞组织Fnatic与全球领先的美容和个人护理公司欧莱雅男士达成最新的合作伙伴关系。
作为协议的一部分，这两个品牌将开发和部署具有吸引力和创造性的内容，以及联合品牌的产品激活。欧莱雅男士还将作为Fnatic战队服装背面的唯一合作伙伴。
◆ UFC与男性美容品牌MANSCAPED续约三年
1月14日消息，日前，UFC与领先的男性生活方式消费品牌和男性美容类别的创造者MANSCAPED延长三年合作伙伴关系。MANSCAPED将在UFC全球超过6.25亿粉丝和超过1.78亿社交媒体粉丝面前保持有意义的曝光度。
在现场曝光之外，MANSCAPED还将作为所有UFC赛事的第四轮和第五轮的主要赞助商。合作伙伴关系的其他元素包括现场粉丝互动，以及直播整合，包括所有按次付费赛事的运动员退场时的“斗士描述”功能，以及特定赛事在数字和社交平台上的激活。
◆ 姆巴佩与OAKLEY签下多年代言合同
1月14日消息，23岁的法国前锋姆巴佩与时尚运动品牌OAKLEY签下数年代言合同。
“在欧克利，我们相信衡量运动员的不仅是身体表现、速度或准确性，还包括他们的内心力量、慷慨和同理心。这就是姆巴佩：一个了不起的人，他了解自己在运动之外的作用——领导和激励新生代。”欧克利全球营销总监Caio Amato说。
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