体育营销Top10|世界杯倒计时100天伊利签约西班牙队 咪咕集齐五大联赛
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全球体育营销事件TOP10，我们对一周来全球范围内企业品牌营销赞助、商业合作、运动员个人代言、媒体转播权、体育赛事主办权等最重要的体育商业信息进行最细致、高效的梳理，并盘点出一周以来国内外体育营销事件TOP10，为大家提供专业的参考意见。
欢迎您关注并提出宝贵意见，可以向我们的后台留言或垂询。以下是8月7日-8月14日全球体育营销TOP10及未入选事件汇总。
10.朝日啤酒成为城市足球集团全球合作伙伴
8月7日消息，近日，朝日啤酒成为城市足球集团全球合作伙伴。朝日啤酒与城市足球集团的全球伙伴关系将延续数年，合作涵盖曼城、墨尔本城、横滨水手及四川九牛四家俱乐部。
曼城官方宣布，新赛季将与朝日啤酒通力合作，围绕产品更新、餐饮服务点共建等方面，进一步提升主场比赛日的球迷体验。“城民”们在欣赏美丽足球的同时，将有机会品尝来自日本的匠心口味，追寻畅快凛冽的口感碰撞。
9.孙兴慜成为Calvin Klein内衣品牌大使
8月9日消息，Calvin Klein宣布韩国球星孙兴慜成为其最新的内衣品牌大使。
孙兴慜表示：“多年来，Calvin Klein的产品在我的衣橱中占有特殊的位置，因此我们的合作是天作之合。”此前，孙兴慜已经签约Burberry和箱包品牌Tumi。
8.伦德马宣布与华天结为品牌战略合作伙伴
8月10日，拥有英伦赛马骑士文化基因的中国休闲服饰品牌LONDA伦德马正式宣布与中国奥运马术骑士华天（Alex Hua Tian）结成战略合作伙伴关系，共同打造中国骑士文化服饰代表品牌。
伦德马表示：一直以来，华天始终坚持不懈通过各个媒体渠道和借助他在社交媒体平台上的影响力，推广骑士文化在中国的健康成长。坚持全身心投入地做好一件事，这种在当代生活中难能可贵的品质与伦德马敬业、激情、品质、创新的品牌理念，以及对卓越工艺的投入和追求不谋而合。
7.郭晶晶出任“元萝卜”首席产品体验官
8月8日，商汤科技发布首个家庭消费级人工智能产品“元萝卜SenseRobot”AI下棋机器人，并宣布由郭晶晶担任元萝卜首席产品体验官。
此外，“元萝卜SenseRobot” AI下棋机器人还得到了国家体育总局棋牌运动管理中心、中国象棋协会认证和授权，为用户提供专业课程，并实现在家里足不出户就能完成16-13级的官方象棋考级评测，获得专业证书。
6.刘畊宏成中国移动5G全民健身推广大使
8月8日，在我国第14个全民健身日到来之际，为推动5G+全体育，赋能全民健身，传播积极健康的生活方式，在国家体育总局的指导下，中国移动携手体育总局相关部门、行业协会、健身达人，共同举办“全民热练，美好生活元动力”全民健身主题日活动。
本次发布会上，刘畊宏被授予“中国移动5G全民健身推广大使”、全球通“型动计划”总教练称号，为用户带来专业、流行的健身内容，带动更多人参与到健身中来。发布现场，刘畊宏还与动感地带全新品牌代言人橙络络、元宇宙格斗数智人尤子希展开“跨次元”互动，将现场氛围推至高潮。（详见：数字化浪潮下，全民健身事业如何激发新动能？）
5.易建联出任OPPO Watch 3系列产品代言人
8月7日消息，近日，OPPO官方宣布易建联入职OPPO，成为OPPO Watch 3系列产品代言人。OPPO官微写道：“他是5届CBA常规赛MVP，他是驰骋赛场15年的国家队前锋，他是当之无愧的中国男篮大哥！”
据悉，易建联的OPPO工号 ——O20088811也有特殊涵义，O代表OPPO，200888指的是2008年8月8日易建联参加北京奥运会，11是指当时在中国男篮队伍里他是11号球员。
4.官宣！2022年CBA全明星周末于10月2日-4日在青岛进行
8月10日消息，CBA官方宣布2022年CBA全明星周末将于10月2日-4日在青岛进行。CBA官方微博写道：“CBA全明星周末陪你欢度国庆假期！青岛，我们不见不散！”
2022年3月8日，CBA官方宣布因疫情原因，原定于在广东佛山举行的2022CBA全明星周末延期。
3.安踏发布首个以“奥运冠军”命名跑鞋
8月8日，安踏982创动空间，在2022安踏创新科技大会上，「奥运冠军跑鞋」重磅亮相，这是史上第一双直接以“奥运冠军”命名的跑鞋。这双跑鞋专为中国国家队5-10公里跑步训练而打造，安踏运动科学实验室与华为运动健康科学实验室共同验证，其性能对比上一代产品有显著提升。
在如今智能化随处可见的趋势下，体育与智能科技的融合正在为国人参与运动打开一扇全新的大门，而这一次，体育用品、智能科技强强联手，率先用科学数据让跑鞋“开口说话”。奥运冠军跑鞋的诞生只是一个开始，相信未来还将推出更多数字化的高新科技运动产品，共创未来智能运动。（详见：安踏首个以“奥运冠军”命名的跑鞋有多强？）
2.咪咕再次集齐五大联赛版权 中国移动引领“5G+全体育”观赛新体验
8月12日，西甲联盟与中国移动咪咕签署了一项协议，其平台将转播西甲联赛的所有380场比赛直至2024/25赛季，值得一提的是，西甲联赛在过去两个赛季也一直在此平台进行转播。不仅如此，咪咕成为西甲联盟未来三个赛季在中国的官方赞助商。
随着欧洲各大联赛逐渐开赛，五大联赛再度齐聚中国移动，球迷用户迎来“超级足球周末”！作为官方转播合作伙伴，中国移动将继续全程转播五大联赛，用户可通过咪咕视频、中国移动魔百和，观看全赛季全量赛事直播。
1.伊利与西班牙国家足球队达成战略签约 此前已签下阿根廷、葡萄牙
8月12日消息，近日，时逢世界杯开幕倒计时100天之际，伊利官宣与西班牙国家足球队正式达成战略签约，双方将展开全方位的深度合作，共同以“足球大年”为契机，推动足球运动再跨新台阶。
在此之前，伊利也已签下同样闻名世界、传奇无数的阿根廷国家足球队与葡萄牙国家足球队，如此一来，伊利已然坐拥“三大豪门”，一举囊括本届世界杯最受瞩目的三支夺冠热门。（详见：西班牙+葡萄牙+阿根廷，世界杯夺冠热门都被这家品牌预定了）
国内体育营销汇总
◆ ITOI成为北京十六运会合作伙伴
8月7日消息，近日，艾图爱（北京）体育用品有限公司正式成为北京十六运会合作伙伴。
ITOI方面表示，将永远秉承使命，发扬自强不息、奋斗不止的品牌精神，提高专业服务能力，以实际行动服务好北京市第十六届运动会。值得一提的是，ITOI同时也是国家曲棍球队服装装备供应商。
◆ 中原银行与河南嵩山龙门签署战略合作协议
8月7日，2022中超联赛河南赛区郑州主场启动仪式暨中原银行&河南嵩山龙门足球俱乐部战略合作签约仪式在航海体育场举行。仪式现场，河南嵩山龙门发布了2022中超联赛河南赛区郑州主场主题——“百年中原，百年足球”以及一线队球员第二阶段新球衣。
中原银行与河南嵩山龙门正式签署战略合作协议，中原银行品牌标识在俱乐部球衣胸前等位置呈现。据《足球报》报道，这次合作的赞助金额达到了千万级别。
◆ 奥森·Keep科技智慧跑道落成 打造全国科技智慧跑道标杆
8月8日8时零8分，“双奥朝阳”奥森·Keep科技智慧跑道启动仪式在北京奥林匹克森林公园正式举行。奥森·Keep科技智慧跑道由北京世奥森林公园开发经营有限公司（世奥公司）与北京卡路里科技有限公司（Keep）在奥林匹克森林公园联合打造。
双方坚持以用户为核心、技术应用创新、线上+线下场景融合融通、建设运营并重的原则方针，将Keep线上服务体系与奥森线下场景相结合，通过智慧大屏、跑步场景、跑步工具、跑步商品、跑步内容等服务升级，给跑友提供智慧化、陪伴感、趣味性的运动体验。
◆ JackeyLove成为一加AcePro性能大使
8月9日消息，一加手机在微博宣布TES战队的AD选手JackeyLove成为一加AcePro性能大使。当天晚上19点，一加AcePro正式发布。
值得一提的是，一加AcePro成为第二届英雄联盟手游职业联赛WRL赛事指定用机以及2022年和平精英职业联赛PEL赛事指定用机。
◆ 南通农商银行成为南通支云官方合作伙伴
8月10日消息，日前，南通支云足球俱乐部与南通农商银行签订合作协议，南通农商银行正式成为南通支云官方合作伙伴。
南通支云表示，“2022赛季，南通农商银行将作为俱乐部的官方合作伙伴，与广大球迷朋友们一道，见证本土足球发展新篇章，助力南通支云实现冲超伟业！”
◆ EDG英雄联盟分部获合创汽车正式冠名
8月10日，在LPL夏季赛常规赛EDG对战AL的比赛中，EDG零封AL拿下四连胜顺利收官夏季常规赛，随后EDG电子竞技俱乐部也是官宣EDG正式更名为——EDG合创汽车英雄联盟分部。
EDG英雄联盟分部将由合创汽车，HYCAN合创 正式冠名，【EDG合创汽车英雄联盟分部】潮智焕新，以同样的热爱，以更强的姿态，加速冲向新巅峰！
◆ 舒莱狮成为中国足协五人制赛事官方合作伙伴
8月11日消息，近日，中国足协与舒莱狮体育在贵州黔南州都匀举行签约仪式，正式宣布舒莱狮成为中国足协五人制赛事官方合作伙伴。
未来三年，舒莱狮将为中国足协五人制赛事（包括五人制足球超级联赛、五人制足球甲级联赛、女子五人制足球联赛）提供比赛保障专业装备，通过不断创新，以专业高品质的装备保障赛事。
◆ 利兹联与海信延长两年合作关系
8月12日消息，近日，英超利兹联足球俱乐部宣布将与海信延长两年合作伙伴关系。
此次续约，海信将继续以黄金级别合作伙伴的身份支持利兹联，双方的合作包括体育场LED广告、媒体采访背板以及在利兹联主场广泛的品牌展示空间。
国际体育营销汇总
◆ EA SPORTS与尤文图斯达成全新合作协议 合作由SPORTFIVE促成
8月7日消息，全球行业领先的电子游戏开发商EA SPORTS与意大利足球俱乐部尤文图斯达成了全新的合作协议，时隔多年后双方再次成为合作伙伴。据了解，双方本次合作由SPORTFIVE/拉加代尔体育促成。
双方的合作将从FIFA 23开始，安联球场、尤文图斯俱乐部的标志以及球队现役、传奇球员将会回归，给游戏玩家提供更加优质的游戏体验。
◆ 高通成为曼联官方全球合作伙伴
8月7日消息，近日，曼联足球俱乐部官方宣布与高通技术公司签署多年全球合作协议。
双方将以骁龙®品牌为基础展开合作，为身处老特拉福德球场和遍布全球的曼联球迷缔造独一无二的活动与体验。此外，高通将为老特拉福德球场的移动互联改善计划提供建议，以此提升球迷们在比赛日的体验。
◆ Explore Asheville成为美网官方旅游合作伙伴
8月9日消息，美国网协和Explore Asheville达成合作，该公司成为2022年美网的官方旅游合作伙伴。
据悉，双方的合作将通过阿瑟·阿什体育场的球场标牌、比莉·简·金国家网球中心的视频板以及美网官网和US Open Radio的营销信息，使Asheville成为聚光灯下的焦点。美网期间的一个晚上还将被指定为“Ashevill之夜”。
◆ Twitter与营销平台Opendorse扩大合作
8月9日消息，近日，Twitter扩大了与姓名、图像和肖像 (NIL) 营销平台Opendorse的合作伙伴关系，因此美国的大学生运动员可以首次在社交媒体上通过自己的比赛集锦获利。
Opendorse与80000多名学生运动员合作，就如何从NIL立法中受益、了解他们在市场上的价值和管理他们的代言提供建议。
◆ 西甲联盟与日产达成一年合作协议
8月11日消息，西甲联盟与日本汽车巨头日产达成一项本土合作协议，该协议将持续到2023年6月。在新赛季，联盟将与日产的电动e-Power技术展开合作。
据悉，e-Power技术“将出现在本赛季的西甲联赛中，将其名称与特定的比赛和周最佳球员联系在一起”。日产打算将西甲联赛作为一个舞台，通过球员本人来宣传其技术。
◆ 西汉姆联与魔爪续约
8月11日消息，西汉姆联与官方能量饮料合作伙伴Monster Energy延长多年合作伙伴关系。双方的合作开始于2019年，在此期间，展示西汉姆联男子一线队足球能力和个性的合作一直是双方关系的核心。
随着Monster Energy进一步发展与西汉姆联及其球迷基础的关系，双方的合作将继续为西汉姆联球迷创造富有吸引力的内容和体验。
◆ 日产成为2022 NBA日本赛联合展示合作伙伴
8月11日消息，日产成为2022 NBA日本赛的联合展示合作伙伴。金州勇士和华盛顿奇才将在埼玉超级体育馆进行两场季前赛。
作为比赛和NBA周六之夜的合作伙伴，日产将获得场馆内和球场上的品牌推广机会，并利用其创新引入各种球迷活动。
◆ DEKALB成为MLB《梦幻之地》赛事官方玉米种子
8月11日消息，玉米、大豆种子公司DEKALB成为MLB《梦幻之地》赛事的官方玉米种子。当日，辛辛那提红人和芝加哥小熊进行了这场比赛，地点就在电影《梦幻之地》的拍摄地爱荷华州Dyersville。
去年，爱荷华州已经举办过一场MLB《梦幻之地》赛事。MLB在Dyersville电影拍摄现场附近建造了8000个座位的棒球场。穿过玉米地的小路将球迷们带到球场，在那里可以俯瞰著名的电影拍摄地。
◆ EA与NFL续签独家电竞协议
8月11日消息，日前，EA宣布将与NFL续约独家电竞协议。NFL电子游戏副总裁Ed Kiang表示，扩大与EA的合作关系是NFL联盟增加粉丝数量的另一个途径，双方将共同努力满足NFL球迷的期待，同时也将展示世界上最好的Madden球员。
EA注意到，去年的MCS锦标赛在EA的Madden Twitch和YouTube频道、NFL的YouTube渠道、以及ESPN应用程序上播出，每分钟平均观众数量比前一年翻了两番。另外今年的MCS锦标赛将提供170万美元的奖金。
◆ TUMI成为热刺女足美国季前热身赛"官方箱包合作伙伴"
8月11日，托特纳姆热刺俱乐部宣布，TUMI途明成为热刺女足本月美国季前热身赛"官方箱包合作伙伴"。
据了解，每位托特纳姆热刺女足赛前热身赛团队成员都将获得个性化的TUMI途明产品，为其第二届女足杯赛之旅提供助力。
◆ 字母哥入股Antidote Health并出任品牌大使
8月12日消息，字母哥入股Antidote Health，并出任品牌大使，正式进军远程医疗市场。Antidote Health目前为美国数千万家庭提供优质、低价的医疗保健服务，公司于3月完成iAngels、Group 11和Flint Capital领投的2200万美元A轮融资。
据悉，字母哥还投资了体育媒体公司Wave Sports + Entertainment，以及交易卡和收藏品市场Alt。
◆ 哈兰德与Viaplay达成长期合作伙伴关系
8月14日消息，近日，挪威球星厄林·哈兰德与流媒体服务公司Viaplay达成长期、多市场的合作伙伴关系。
作为世界足坛最炙手可热的天才之一，哈兰德将出演一部独家纪录片，名为《Haaland——The Big Decision》，让Viaplay的观众对他迅速发展的职业生涯和被严密保护的个人生活有独特的了解。哈兰德还将成为Viaplay拥有英超联赛版权的9个欧洲国家的形象大使。
◆ Marqués del Atrio继续作为西甲官方葡萄酒
8月14日消息，近日，Marqués del Atrio酒庄继续作为西甲和西乙的独家官方葡萄酒。这是该赞助项目的第六年，它具有长远的愿景，可以在整个西班牙加强定位，“提高具有合格原产地标识的高品质葡萄酒的知名度”。
在双方达成协议之际，该酒庄将推出一款特别的限量版葡萄酒，其中“精选了该酒庄最好的葡萄酒之一”。
◆ 西甲与Canal+延长法语转播合作协议
8月14日消息，近日，西甲与付费电视网络Canal+延长法语转播合作协议，该协议将覆盖撒哈拉以南非洲、马达加斯加和毛里求斯。
Canal+ Sport频道将直播西甲和西乙的部分比赛，这些比赛也可以通过Canal+流媒体平台观看。在该地区，Canal+还拥有英超、德甲、法甲和欧冠版权。
◆ 阿迪达斯从2023年起成为牙买加足协球衣供应商
8月14日消息，近日，牙买加足协宣布，阿迪达斯将从2023年1月起成为其新的主要赞助商和官方球衣供应商，权益覆盖2023女足世界杯、巴黎奥运会和2026世界杯等。
牙买加加入到了阿迪达斯的足球国家队阵营，其他还包括德国、西班牙、阿根廷、意大利和比利时。牙买加足协目前的球衣供应商是茵宝。
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