从这次大会中，看中国电竞如何把握亚运年的发展契机

文|谭力文

体育大生意作者发自深圳

“出海”，成为了过去几年中许多行业的主流动向，电竞也是其中的一员。2022年，国内许多电竞企业或品牌在全球各地举办各项电竞赛事活动。中国电竞，走出海外。

也许是巧合所致，也许是有意为之，2023年中国电竞行业的首个盛会也选择了在深圳的“海上”，盛大起航。2月17日，以“数引新未来 竞创新生态”为主题的2022年中国电竞产业大会在深圳市南山区隆重举行。

本次大会由由中国音像与数字出版协会、深圳市南山区人民政府主办，中国音像与数字出版协会电子竞技工作委员会、深圳市南山区文化广电旅游体育局承办，吸引了政府领导、专家学者、行业高管以及多家媒体等参与。

“蓝色的海洋”，意味着无限的可能与机遇。本次电竞产业大会放在海边举行，同样预示着中国电竞产业所面对的“蓝海”。尤其是在亚运年的背景下，中国电竞产业的发展将会进入快车道。体育大生意作为2022年中国电竞产业年会的合作伙伴受邀参会。在这次中国电竞行业的盛会中，体育大生意发现了几个值得关注的方向。

1 中国电竞产业收入结构存在挖潜空间

在本次年会上，中国音数协电竞工委发布了《2022年中国电子竞技产业报告》。数据显示，2022年我国电竞产业收入1445.03亿元，同比下降14.01%，为五年来首次下降。

值得注意的是，目前国际通行的电竞产业收入主要包括内容直播、赛事活动、俱乐部经营及其他收入，电竞游戏收入不在其中。但为体现中国电竞产业基本情况，报告将两部分数据作了合并统计。

从具体的收入类别来看，中国电竞游戏收入占据产业收入80%以上，具体数字为1178.023亿元，同比下降15.96%。中国电竞产业内容直播、赛事、俱乐部及其他收入共计267.01亿元，同比下降4.17%。

从报告数据可以看出，电竞游戏收入占据了绝大部分，这也意味着电竞产业的内容直播、赛事、俱乐部及其他收入板块具有相当大的挖潜空间。电竞游戏收入占比超高，不利于中国电竞产业的整体发展。

可以预见的是，在接下来一段时间内，内容直播、赛事、俱乐部及其他板块将有望持续发力。多板块协同发展，才能更好地帮助中国电竞产业实现高质量发展。

2 中国电竞开始在三四线城市下沉

在这份报告中还有一个值得关注的数据，那就是国内电竞用户广泛分布于各等级城市，其中四线及以下城市用户数量最多，占比达35.90%；三线城市占比18.40%；二线城市占比32.10%，一线城市占比13.60%。

换言之，三线及四线以下城市用户占比超过了50%。而值得注意的是，回顾2020年的统计报告中，还是二线城市用户比例最高。这也从另一个角度反映了我国电竞在近几年快速向三四线城市下沉的发展趋势，而这发展趋势将会随着杭州亚运会的到来继续加速。

体育大生意从近几年的观察发现，许多高规格的电竞赛事往往选择在一二线城市举行，在三四线城市落地的顶级赛事反而较为稀缺。但从2022年开始，体育大生意发现如2022 PEN和平精英新势力联赛夏季赛总决赛在汕头市龙湖区举行，为汕头以及潮汕地区产生了巨大的辐射作用。相信在接下来，不少赛事主办方也将看到在三四线城市举办顶级电竞赛事的机会与潜力。

3 电竞酒店或将承载电竞大众化与全民化

成为杭州亚运会正式项目后，如何加快推动电竞的大众化与全民化，成为了行业关注的热点话题。

从如今的发展程度来看，电竞大众化与全民化除了依靠全民赛事的推动外，电竞酒店或许能承担一部分功能。电竞酒店被许多人视为酒店版的“网吧”或“网咖”，但他们同样是服务于电竞用户。

不论是电竞酒店、网吧还是网咖，他们都是直接与电竞用户接触，为电竞用户提供服务。他们处于最基层，也是最核心的层级。围绕电竞酒店、网吧以及网咖发力，相信能在一定程度上提升电竞大众化与全民化的水平。

专注于电竞酒店赛道的顺网科技CEO陈意明告诉体育大生意，他认为一方面是可以跟电竞产业链做结合，构建成更好的服务样板间，满足不同类型电竞用户的差异化需求。

另一方面是可以围绕不同赛事的需求和服务特性，创造更多赛事的机会。“比如你在电竞酒店玩《和平精英》，隔壁几个房间也在玩同一个游戏，你组队约战他们。”电竞酒店作为搭建“约战”的平台，承担着推动电竞大众化与全民化的功能。

4 中国电竞将在亚运会上展示实力

众所周知，就电竞产业的发展状况来看，中国电竞处于全球领先的位置。目前，中国拥有LPL、KPL以及PEL等多个职业电竞赛事，职业化与商业化程度远超其他国家。

作为东道主，中国电竞如何在亚运会上展示自身实力？体育大生意认为，可以从赛事举办、转播制作以及传播中国故事等多个层面入手。

中国电竞凭借每年举办的海量赛事，积累了丰富的赛事举办以及转播制作经验。从体育大生意参加过的LPL、KPL以及PEL等赛事感受来看，极具特色的舞美设计，AR/VR技术融入开场表演等，每次都仿佛置身于虚拟与现实交杂的电竞世界当中，享受到沉浸式的观赛体验。而中国电竞的这种实力，也将通过杭州亚运会的舞台，向全球的受众一一展示。

杭州亚运会的舞台，不仅是展示中国体育力量的舞台，更是向全球展示中国文化的舞台。随着近些年“电竞+中国文化”的不断融合，电竞也成为了在国内外传播中国文化的重要平台。

像体育大生意此前发文介绍过，LPL、KPL以及PEL等均在赛事中融入了中国文化，在传递正向电竞能量的同时，帮助更多的国内受众以及海外观众了解中国文化。（往期文章：汉服走秀、古装解说！“LPL国风日”向世界展示国风之美）

腾讯游戏副总裁、腾讯电竞总经理侯淼也在本次电竞大会上表示，“腾讯电竞愿与行业伙伴一起发力，使用数字化技术，将历史文化、传统节日、地方风俗等中国元素，与电竞赛事和内容相结合，发挥电竞运动对我国的国际传播和人文交流的促进作用。”

5 亚运会将加速中国电竞出海

最后，还有关键的一个方向则是中国电竞出海。在这几天电竞行业中最关键的动态无疑是2月16日英雄体育VSPO获得沙特主权财富基金PIF旗下Savvy Games Group 18亿现金（2.65亿美金）投资，这创下电竞行业有史以来现金投资的新纪录。（往期文章：获沙特18亿元投资！英雄体育VSPO全球化战略提速）

这一笔创纪录的投资也成为了国内电竞的里程碑式事件。在2022年11月9日至20日，英雄体育VSPO联手迪拜经济和旅游部及迪拜展览中心举办了首届迪拜电子竞技节。这也成为了中国电竞企业出海所取得的重要成绩，也为后续中国电竞企业出海发挥了示范性作用。

随着杭州亚运会的到来，将会有更多的国家及地区看到中国电竞产业的实力。经过杭州亚运会的举办，许多国家会看到中国在举办电竞赛事和发展电竞产业方面所取得的成绩。相信在未来，将会有更多的中国电竞企业走出国门，在全球各地留下脚印。

站在更高的层面来说，电竞作为融合了高新技术、数字经济以及文化交流等多个维度的产业，其辐射作用远远不止于竞技层面。侯淼表示，电竞作为新兴体育产业，对精神凝聚，文化交流和经济助力的正向影响力正在不断扩大，已经成为了发展数字经济的重要抓手。通过本次产业年会共同探讨，未来电子竞技将在凝聚年轻一代民族精神、文化交流及经济助力方面发挥更加重要的作用。

经过这次电竞产业大会，体育大生意感受到了中国电竞产业多年来的发展与沉淀，取得的阶段性成绩。而同样在这次大会上，体育大生意看到了杭州亚运会为中国电竞带来的发展机遇，也期待看到中国电竞如何在杭州亚运会上展示中国力量。

注：本文所用图片来自2022中国电竞产业大会

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