百年跑鞋年营收12亿美元，专业跑鞋品牌业绩齐飘红
文|马莲红
近日，股神巴菲特旗下公司伯克希尔－哈撒韦公布了2022年财报，其子公司美国百年跑鞋品牌Brooks（布鲁克斯）收入实现12亿美元，同比增长6%，创下历史新高。
这是Brooks在2022年5月份宣布重回中国市场后的第一份年度财报。按地区划分，欧洲、中东和非洲地区的收入同比增长了15%，拉美地区增长了33%，澳大利亚增长了24%，中国增长了21%，DTC业务销售额同比增长16%；其忠诚度计划Brooks Run Club会员数达25万名。
Brooks收入实现12亿美元，同比增长6%
伯克希尔－哈撒韦由股神巴菲特创建于1956年，是一家世界著名的保险和多元化投资集团，总部位于美国，该公司持有美国运通、可口可乐、吉列、华盛顿邮报、富国银行以及中美洲能源公司的部分股权，在服装领域则拥有跑鞋品牌Brooks、内衣品牌Fruit of the Loom等。
2022年，伯克希尔－哈撒韦净亏损228.19亿美元，利润同比下滑125.41%，其年度报告显示，公司旗下服装和鞋类业务的销售额同比下滑4.5%，跑鞋品牌Brooks却保持了连续第二年收入达到10亿美元以上。
跑步爱好者们对Brooks并不陌生。作为美国本土最受欢迎的跑鞋品牌，Brooks与亚瑟士、New Balance、索康尼一直被跑友们称为“四大跑鞋”。Brooks共经历了三个不同的发展阶段，1914年Brooks起始于美国费城一家专门制作芭蕾舞鞋和浴鞋的工厂，后来逐步专注于为舞者提供专业的芭蕾舞鞋和装备；1921年开始，Brooks先后推出了棒球鞋、旱冰鞋、足球鞋等专业运动鞋；到1972年，在跑步热潮下Brooks开始集中力量开发专业跑鞋，并逐渐专注于跑鞋市场。
2006年，美国内衣公司Fruit of The Loom收购了Brooks当时的母公司——体育巨头Russell Athletic，Brooks由此成为巴菲特投资版图中的一员。2011年底，Brooks正式升级成为伯克希尔－哈撒韦旗下的独立子公司。从此之后的每年5月，Brooks都会推出一款伯克希尔－哈撒韦股东大会限量版跑鞋，鞋跟后印着的巴菲特的Q版漫画头像。2020年开始，Brooks推出了跑步文胸产品线。
被巴菲特收入帐下后，Brooks销量一路走高，在2021财年，Brooks的全球收入同比增长31%，达到11.1亿美元以上，这是该公司的第一个10亿美元财年。
2022财年Brooks收入实现12亿美元，同比增长6%，创下历史新高。具体来说，该公司在2022下半年实现了26%的增长，新增收入主要来自跑步、步行、徒步领域。该品牌的忠诚度计划Brooks Run Club会员去年吸引了近25万会员。
Brooks公告显示，虽然前几个月供应链问题影响了业务，但库存在下半年恢复正常，同时公司直面消费者类业绩增长了16%。2022年，Brooks在中国等6个国家推出了新的电子商务平台，并在美国和英国投资了新的配送中心。2022 年，Brooks销售额在欧洲、中东和非洲增长15%，在太平洋和拉丁美洲增长33%，在澳大利亚增长24%，在中国增长21%。
值得一提的是，早在2017年9月Brooks就曾宣布正式进驻中国，还赞助了北京女子半马。但几个月后Brooks却传出撤柜退出中国市场的消息。2022年4月，Brooks宣布通过进驻天猫与京东电商平台，正式进入中国市场，同时Brooks还与悦跑圈携手开启了多城燃跑活动。
专业跑鞋品牌业绩齐飘红
无独有偶，另一跑鞋品牌HOKA ONE ONE也保持了类似的增长势头。截至12月31日的2022/23财年第三季度， HOKA保持迅猛增长，同比增幅高达90.8%，季度净销售额达3.521亿美元，已经接近母公司Deckers旗下第一大品牌UGG（4.765亿美元）。
在中国市场，HOKA从2018年开始打造中国精英队，前后签约马拉松运动员赵海杰、马浩博，越野运动员运艳桥、向付召、赵家驹，铁三运动员开岩龙等人。2022年7月HOKA宣布签约中国刀锋战士、知名极限耐力运动员潘俊帆、艺人周笔畅为品牌飞耀大使，近日HOKA宣布青年演员李现成为首位品牌代言人。据HOKA中国区总经理Olivier Lorans透露，未来5年内，品牌计划在中国开设大约200家新门店。（往期相关报道：品牌重塑+科技赋能，深入解读HOKA如何深耕中国市场）
特步旗下专业跑鞋索康尼在2022年双11购物节期间线上销售额同比增长95%，连续三年位列同类品牌增长率排行榜前三。截至2022年底，索康尼在全国共有77家门店，赢商大数据显示，索康尼主要分布在广东（12家）、北京（12家）、江苏（9家）、浙江（8家）、辽宁（8家）、上海（6家）等省市。（往期相关报道：越山向海的Saucony索康尼，不止于赛场的「我们」）
而费德勒代言的瑞士跑鞋On昂跑最近一个财季的财报显示，昂跑净销售额同比增长50.4%至24.25亿元人民币，主要是由于亚太地区和北美地区持续强劲的需求推动。基于此，昂跑提高了2022全年财务预期，预计净销售额将达到83.16亿元。（往期相关报道：生涯收入11亿美元！费德勒投资ON昂跑迎下半场开门红）
日本知名跑鞋亚瑟士2022财年也收获颇丰，财报显示亚瑟士所有地区均实现两位数增长，创下历史新高，净销售同比大幅增长19.9%至245亿元，净利润同比大涨111.5%至17亿元，提前实现了2023年中期计划设定的营业利润目标，其中大中华区净销售额较上一财年大幅增长18.7%，达到31.6亿元。（往期相关报道：从科技创新到不忘初心 ASICS亚瑟士号召大家以运动释放内在向心力）
尽管与传统鞋服市场相比，专业跑鞋市场规模较小，但在大健康的背景下近年来全球跑鞋增长迅猛，2020年全球减震跑鞋市场规模达到467亿元，预计2026年这一规模将超800亿元，而各大品牌近年来也纷纷加码，更是进一步加剧了跑鞋市场的竞争。
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