小红书，在玩一种很新的乒乓运动

文|黄靖原

疫情之下，运动户外经济爆火，从“飞盘”到“腰旗橄榄球”， 再到“匹克球”“抱石攀岩”，一个个运动从小众逐渐破圈蜕变为潮流运动，而这些运动的火爆，其实都离不来小红书这个“背后推手”。

而就在近两年，乒乓球运动的热度呈现出明显的“反弹”趋势。这一热度的回升，无疑让沉寂多时的乒乓球重新回到了大众的视野中，无论是职业选手还是业余爱好者，都能在乒乓球这项运动中找到属于自己的乐趣和挑战。

小红书团队在上半年的Urbancore运动市集上发现，活动现场的乒乓球颇受用户的喜爱，每个球桌前都有人参与游戏，还有许多观众围观。此外，本次线下市集也因#群众基础还得是国民乒乓 登上了微博热搜。

作为国内潮流趋势的策源地和集聚地，小红书团队也注意到社区中乒乓运动的内容增速非常快，截止发稿在小红书含有关键词“乒乓”的笔记篇数超过115w，#乒乓球 话题浏览超过13.8亿。

小红书集合社区的力量，通过和社群、品牌、线下店铺合作，以艺术、潮流、娱乐和社交等方式将乒乓⽂化推⼴给更多的年轻群体，使得乒乓运动成功“翻红”。小红书放大了乒乓球的街头潮流属性，而小红书也再一次成为了潮流运动的“发源地”。

小红书携SNC发起「街区乒乓小桌赛」

随时随地“来上一局”

当人们仍然认为乒乓球是一项竞技体育的时候，年轻人却在玩一种很新的乒乓球。据小红书观察，社群内的乒乓运动讨论度逐渐上升的同时，乒乓运动也从竞技运动的属性中，开始释放趣味性。

于是，小红书联合乒乓球社群SNC发起「街区乒乓小桌赛」活动，通过不断了解、观察并释放乒乓运动的艺术、娱乐、社交等属性，力争将乒乓球玩出花儿来。小红书将其从常规的室内外体育馆，推广到潮人聚集的餐饮店、服装店、咖啡馆、市集，悄然破圈。随着乒乓球逐渐被小红书打磨的更加年轻化，并放大乒乓球在多种消费场景的潮流属性，乒乓球运动热度也随之“反弹”。

图片来自@普肉土配盆儿proto 的小红书

图片来自@gorpology 的小红书

SNC（Standard Nerds Club）中文直译为标准书呆子俱乐部，在海外的异域文化里，中国留学生总是被人们赋予NERD (即 " 书呆子 ") 的标签，这是因为他们普遍被认为过分专注于书本和学术，缺乏与人互动和社交的能力，而作为国球的乒乓球则成为了中国留学生交际的工具，自然成为了名义上的“书呆子运动”。

而Nerds作为其艺术线的品牌担当，理念是将艺术、潮流、时尚融入乒乓运动，利用视觉、文化让乒乓球吸引当下的年轻群体。这一理念与小红书不谋而合，这也是街区乒乓小桌赛活动能够共同发起的原因，即通过与社区店铺的合作，小红书让球桌更多出现在大众触手可及的地方，成为一项随时随地可以进行的运动。

「街区乒乓小桌赛」覆盖全国100+社区小店，其中包括咖啡馆、运动品牌门店等诸多线下消费场景，吸引了大量爱好者参加。小桌的设置也是特色之一，减少了乒乓运动中对移动步伐、覆盖范围的要求，降低了入门门槛。更重要的是，此次线下乒乓小桌赛更多选择在街区场地进行，小红书旨在让球桌出现在大众的生活里，在逛街、购物甚至上班途中都能看到乒乓球桌，随时随地都能“来上一局”，开发乒乓运动的社交娱乐属性。

图片来小红书&SNC 街区乒乓小桌赛西安决赛现场

8月6日小红书联合Standard Nerds Club举办了街区乒乓小桌赛的西安决赛。比赛场地选择的是西安“醒莲BAR#2”，一个坐落在老菜场市井文化创意街区的酒吧，旁边绵延的城墙让此次线下活动更具本土特色。

图片来小红书&SNC 街区乒乓小桌赛西安决赛现场

图片来小红书&SNC 街区乒乓小桌赛西安决赛现场

现场参赛用户累计超200人，除了西安本地喜欢潮流、运动的年轻人外，更多是来自附近社区的居民们，其中不乏很多带着孩子逛街的父母、出来散步的爷爷奶奶们。来往的人们在欢快的乒乓氛围中驻足观看，但更多是唤醒了大家少年时代的乒乓回忆，积极响应参与。

小桌乒乓这个对传统乒乓球运动的创意改变，让”随时随地乒乓球“的门槛大大降低，也激发了更多年轻人对于新潮乒乓运动的关注与兴趣。小红书作为新潮运动的发源地，通过社区的力量与线下活动结合，更好的完成了线上与线下的联动，吸引更多的线下爱好者加入社区中来。也让更多的用户感知到小红书社区内关系的紧密，并不仅仅存在于网络上，也可以线下一起玩起来。

“小红书 x Xuperman”打造线上乒乓热潮

在「街区乒乓小桌赛」活动之外，小红书还联合许昕代表的Xuperman发起了「线上乒乓挑战赛」活动。

图片来自@许昕 的小红书

乒乓球运动不仅在专业体育领域占据了重要的地位，更是在都市中也成为了一项受大众欢迎和喜爱的运动项目。Xuperman开创了一种全新的运动社交形态，将乒乓球与咖啡相结合，为现代都市人打造出了一种充满时尚感和现代化的运动社交会客厅，构建出了一个温馨而又热情的运动氛围，让每一位参与者都能够在享受运动快乐的同时，也能体验到浓浓的社交乐趣。

图片来自@Vtopiav 的小红书

图片来自@沈大栗 的小红书

值得一提的是，在创立之初，Xuperman品牌就第一时间选择入驻了小红书，Xuperman与小红书平台的目标用户群体高度契合。小红书凭借其在年轻人群中的高度影响力，希望进一步扩大乒乓球运动的社会关注度，从而推动乒乓球文化在更广大的范围内传播，放大乒乓球运动的潮流属性。

街头乒乓搭配咖啡带来的清闲松弛感，在二者的推动下，让乒咖成为适合乒乓的标志性活动场所，悄然改变着公众对乒乓球的传统印象。作为新潮运动的发源地，小红书着力于让更多人体验到潮玩乒乓文化。

图片来自@许昕 的小红书

据体育大生意了解，目前「线上乒乓挑战赛」已经进入最后一期第五期的挑战环节，在此前的7月25日，小红书还邀请许昕参与线上直播，并联动小红书社区的三位熟人博主@邱明Aki @铁南崽 @真实小孟哥 以及小红书社团代表@丹尼 向国手许昕发起的乒乓挑战，引来了大量的粉丝线上围观。

图片来自@许昕 的小红书

图片来自@邱明Aki 的小红书

「线上乒乓挑战赛」本身就是一项具有独特属性的趣味赛事，其最显著的特性就是“线上”性。这种线上属性使得更多的用户和运动爱好者能够随时随地参与到乒乓运动中来。更为重要的是，这种线上属性所带来的活动整体参与量超出了预期，吸引了大量的爱好者参加并打卡，形成了一股线上乒乓球运动的热潮。

图片来自小红书app话题 #线上乒乓球挑战赛

据小红书数据反馈，「线上乒乓挑战赛」其整体参与量超过预期，吸引了大量的爱好者参加并打卡。此外，小红书还联合乒乓球专业品牌红双喜发布「乒乓球实用指南」。小红书不仅鼓励用户分享自己的运动经验和成果，还提供了丰富的运动知识和资源。在这里，用户可以找到各种类型的运动指南、健康饮食建议、健身器材测评以及运动达人的故事，小红书俨然已经成为了一个运动友好型社区。

集合运动人群

小红书成为运动友好型社区

当前，小红书已成为国内年轻人分享生活的首选，其中汇聚了众多优质的运动品牌、运动爱好者以及乐于分享的用户。在小红书平台上，用户可以找到有关运动户外方面的丰富内容，包括品牌介绍、运动装备评测、运动场所推荐等。这些信息不仅来自于专业的运动户外品牌，还有来自那些真正热爱运动、有着切身体验的普通用户的分享。

图片来自@直球选手kkkk 的小红书

图片来自@Bigger在飞盘 的小红书

小红书平台上聚集了众多年轻群体，充分利用其用户群体年轻化的优势，通过站内社区和线上活动积极推广体育文化，集合运动人群，通过搭建活动平台普及乒乓球知识，吸引更多年轻人参与乒乓球运动。这种深度融合体育元素的内容运营策略不仅提高了用户的参与度，也为体育产业培养了更多的潜在消费者和参与者。

图片来自@宋小叶 的小红书

图片来自@二师兄 的小红书

在社区店铺所举办的乒乓小桌赛，往往给人一种轻松愉快的感觉，让大家在休闲的同时也能享受比赛的乐趣。运动品牌店铺则通过举办此类活动，让消费者在购买运动产品的同时，也能亲身感受乒乓球的魅力，增加产品的吸引力。这些活动不仅拓宽了乒乓球的社交圈，也为乒乓球运动注入了新的活力，使得更多人重新认识并喜欢上了这项运动。

从飞盘、匹克球等国内新兴运动在小红书爆火，如今小红书又将乒乓运动的社交属性不断放大，重新回到了了大众的视野中。在这个过程中，小红书不仅关注用户真实的运动体验，更注重其社会责任感，通过将球桌送给全国100+社区店铺，降低乒乓球运动门槛，放大乒乓球项目的潜在优势，成为年轻人线下社交、娱乐的优选活动。如今，小红书已经成为了运动友好型社区，受到了众多年轻人的追捧和喜爱。

小红书将体育运动与休闲属性巧妙地融为一体，将健康的生活方式与运动结合起来，为体育运动注入新的生命力，这种有机融合让体育运动更加贴近年轻人的生活。

小红书让那些曾经只停留在专业场馆的运动项目能够逐渐走入街头巷尾，这一推动不仅让更多的用户不论身处何地，都能够在任何时间、任何地点随时随地参与到这些运动项目中来，尽情享受体育运动带来的乐趣与益处，同时也让这些运动项目的普及率得到显著提升，让更多的人们感受到运动的快乐。

注：本文所用图片来自小红书

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