《打球嘛朋友》快乐再出发，快手倾力打造群众化体育内容生态
文|刘成康
发自海口
七月底的海口观澜湖，午后突袭的一场暴雨夹杂狂风，冲刷着盛夏的燥热，但在位于观澜湖的海口NBA篮球训练中心，却正在燃烧着一股风雨所带不走的篮球热情。
场馆内，《打球嘛朋友》第二季第三期的节目录制如火如荼地进行中。三位明星嘉宾苏醒、王栎鑫、大锁，和三位篮球达人周锐、韩曙光、曹芳，正在进行一场紧张刺激又充满乐趣的篮球分组对抗赛。经过近两个小时的鏖战，嘉宾和达人们各展拳脚，最终由苏醒、韩曙光和曹芳组成的“大魔王苏醒”队取得最终胜利。
作为由快手联合NBA中国打造的全网首档趣味篮球竞技真人秀，《打球嘛朋友》第一季在去年七月底一经推出便发起热烈反响。八期节目的直播总观看量达1.43亿，单集节目最高播放量超2000万，节目相关短视频总播放量达3.5亿。在快手站内诞生了超过60个热榜话题，多个话题还登上了微博、虎扑等站外热搜榜，受欢迎程度可见一斑。《打球嘛朋友》第二季已于8月12/13日登陆快手平台，目前已经播出两期节目。而笔者现场观战录制的《打球嘛朋友》第二季第三期节目将于8月26/27日在快手与大家见面。
《打球嘛朋友》第一季能够俘获观众的芳心，除了明星嘉宾的明星效应外，其群众化的特色也是重要的加分项。据中国篮球协会2021年底发布《中国篮球运动发展报告》显示，中国篮球人口约1.25亿，篮球已经是中国集体球类第一运动，所以篮球综艺拥有非常庞大的受众群体。近些年，篮球综艺节目井喷，其中不乏许多竞技性很强的篮球综艺。相比于以竞技为核心的综艺，《打球嘛朋友》将娱乐性、趣味性和竞技性进行了深度连结，打破了娱乐和专业体育壁垒，给观众带来了全新的观看体验。这有利于节目的受众从传统篮球迷，扩大到更多非篮球爱好者团体。
在内容设置方面，《打球嘛朋友》第一季作为一档趣味篮球竞技真人秀，除了传统的“多人分组对抗赛”部分外，还新增了非篮球综艺里常见的“趣味挑战赛”环节。趣味比赛的内容包含了对赛场规则和运动健康知识的科普。另外作为与全球最负盛名的篮球联赛NBA合作打造的产品，节目中融合了众多NBA元素，以综艺的形式为NBA与广大中国球迷搭建了沟通的桥梁。《打球嘛朋友》第一季将群众喜闻乐见的“趣味挑战赛”与NBA相融合，为观众呈现出适合更广泛受众的篮球盛宴。
第二季中，由明星嘉宾组成的“兄弟团”将走进不同的城市，体会不同城市的篮球文化，体验不同城市的吃喝玩乐，将篮球文化与城市本地特色、本地生活与青年潮流文化融合，展现不同城市、不同地域文化基因的篮球运动。明星走进群众，生动诠释了快手群众化的篮球内容生态。
在节目嘉宾方面，和其他篮球综艺以草根或学院篮球达人为主不同，《打球嘛朋友》是常驻明星嘉宾+不固定篮球达人的形式。第一季节目的常驻明星嘉宾为王鹤棣、王栎鑫和大锁，而第二季，号称“娱乐圈艾弗森”的苏醒成为兄弟团的全新一员。上述这些明星嘉宾都是娱乐圈中路人缘好、球技和节目效果出色的明星，而韩曙光、周锐、曹芳等篮球达人也都是街球圈中的实力与搞笑担当。而这些深受群众喜爱的明星嘉宾和篮球达人也不负众望，成功呈现出趣味性与竞技性兼顾的节目效果。
《打球嘛朋友》综观快手体育内容生态可以发现，群众化一直是快手的重要特色。最近几年，快手陆续拿下NBA、2021美洲杯、东京奥运会、21/22赛季欧冠、北京冬奥会等大赛版权。自2020年起，快手围绕现有的赛事版权，打造了众多衍生IP节目和赛事，并相继合作推广了多个民间篮球IP赛事。无论是IP赛事还是上述的《打球嘛朋友》等IP节目，快手都力求在不失专业性的同时，最大程度上贴近群众，尽量降低参与或理解的门槛。
在2021年快手与NBA达成战略合作伙伴关系之后，双方在篮球方面达成了不少的合作。先是于2022年7月联合推出了全网首档趣味篮球竞技真人秀《打球嘛朋友》第一季，目前《打球嘛朋友》第二季也正在热映中。而后的2022年9月，又在福建石狮举办联合了首次“快手村BA”，反响不俗，全网累计观看人数超1.2亿。在今年NBA季后赛期间，双方联手打造了直播节目《老铁高能观赛团》，凭借着多元化的赛事直播内容，《老铁高能观赛团》最终取得了节目直播总观看人数超1.2亿，直播总播放量1.32亿的亮眼成绩。在今年6月，快手还携手当地政府机关、篮协，将“快手村BA”带进了贵州安顺小寨村，比赛直播总观看人次超3亿，相关话题视频播放量达4.5亿，掀起了今年夏天的乡村运动热潮。
除此之外，作为CBA联赛官方合作伙伴，快手还基于CBA赛事，开展了一系列“草根”与职业碰撞的篮球活动，在2019年2020年，快手与CBA先后联合举办了“国民篮球在快手”和“国民篮球巅峰赛”两项赛事。
在两奥期间，快手为了降低了专业赛事对于观众的观看、理解门槛，满足观众对两奥赛事进展以及台前幕后故事的了解需求，打造了多档自制衍生IP节目。例如在东京奥运会期间推出《冠军来了》《大话奥运》《老铁早上好》等节目。在去年的北京冬奥会期间，快手继续推陈出新，打造了《冰雪快报》《冰雪英雄》等系列独家自制节目。在冬奥开幕前，快手还打造了体育娱乐相融合的冰雪运动真人秀IP节目《冰雪队队碰》。依照这个模式，快手趁热打铁，在去年七月推出了《打球嘛朋友》第一季。在去年年底的世界足球盛宴期间，快手则与多方合作联合推出《传奇请指教》《大晚上聊个球》《对侃世界波》等专题节目。九月底，杭州亚运会将拉开帷幕。快手是赛事持权转播商，预计将会又有一波自制内容盛宴产出。
这些围绕版权赛事打造的衍生IP节目和赛事，不仅拓展了快手自身的体育生态矩阵，也进一步推进了职业体育生态和群众体育的互融共建，让职业体育以更加群众化的方式走向千家万户。
快手积极拿下诸多大赛版权，为观众提供观赛渠道，以及围绕赛事版权打造衍生IP节目、赛事，拓展自身体育生态矩阵。除此之外，快手还在提升用户观赛体验、增强用户参与感、互动感方面持续发力，力求让用户和观众有得看、看得开心。
作为NBA中国首个内容二创媒体合作伙伴，以及NBA官方短视频平台、NBA视频内容创作社区，快手在过去的NBA2022-23赛季，推出了一系列的版权内容互动玩法，让用户的观赛体验、参与感、互动感都有了显著提升。例如前文中提到的由快手重磅打造的《老铁高能观赛团》系列直播节目，节目中包含前方小记者、快手原生达人、NBA球星三类主题专场直播，带用户沉浸式感受激烈赛况并深入赛事周边，为用户带来了全新的观赛体验的同时，也让用户对NBA球队和球星有了进一步的了解。
在用户互动参与方面，快手推出了全明星直播答题、全民预测NBA总冠军等活动，同时还为站内创作者打造了NBA创作营赏金计划，用实打实的流量和现金奖励，鼓励大家进行NBA二创内容的产出。此外，快手还对出镜评球、配音解说、草根达人三大特殊赛道的创作者进行扶持加码，进一步提升了用户参与NBA内容二创的积极性。
“快手村BA”在近一年多次火出圈，是快手篮球内容生态的重要板块。为了将村BA的精彩尽可能呈现在线上观众的眼前，快手依托短视频和直播的形式优势，不断开拓村BA赛事的延伸内容玩法，让用户在观看业余赛事的时候也能有专业赛事般的观赛体验。例如，“快手村BA”用自研领先行业的3D重建和3D虚拟运镜渲染技术，在直播里实现赛场中多焦点、丝滑流畅的子弹时间效果，让线上观赛的观众更加身临其境。除此之外，为了满足观众对“村BA”背后故事的了解需求，在去年村BA走红之后，快手发布了一部黔东南乡村篮球文化纪录片《哪样是村BA》；而在今年的村BA比赛期间，快手发布了全新纪录片《村BA“全民心”》。这不仅使观众增进了对村BA的了解，也带动了村BA纯粹体育精神的火爆出圈。
作为快手与NBA中国在内容生态上的全新尝试，《打球嘛朋友》不仅为观众带来了的眼前一亮的节目内容，同时也在增强观众互动感、参与感方面下足了功夫。在观看节目直播时，用户可以带上相关话题上传视频参与互动，不但有机会获得官方流量扶持，还有可能被官方选中参与到直播中，与明星达人们同场PK。
在两奥期间，快手推出的多档衍生节目，丰富了赛事的观看内容，在赛前赛后为观众提供了大量的赛事信息，也间接地提升了用户的观赛体验。例如去年足球大赛期间，快手先后上线多个玩法话题、推出上百款魔表、快闪玩法模板和小游戏，让用户玩得尽兴，参与感十足。
经过近些年的探索和尝试，快手已经打造出一条属于自己的群众化体育之路，用众多创新性的自制优质内容，为广大用户群体和体育爱好者带来全新的体育内容消费体验，让观众不仅有比赛看，而且能看得明白、看得开心、玩得尽兴，达到了体育反向拥抱群众的效果。
在《打球嘛朋友》第二季第三期的节目录制结束后，海口暴雨也恰到好处地停了。走出海口NBA训练中心发现，一轮巨大的彩虹高悬于空中，而快手的群众化体育内容生态，也正如这雨后彩虹一般，充满希望。快手体育内容的群众化特色，将高质量赛事的魅力实现更多形式的表达。这让人期待未来快手带来更多基于优质赛事而创作的丰富衍生体验。
注：本文所用图片来自快手