祖传老编辑教你认清电影海报真面目
拍电影是门手艺，做海报也是。
好的电影海报让我们惊呼“妈的，这啥片？我要看”，烂海报则让我们避之不及，“嘁，一看就是烂片。”
当我们在一字型或雁阵型排开的，花花绿绿的人头中审美疲劳的时候，我们不应该忘记，优秀的海报带给我们的感动不一定比电影少。
什么才算是好海报？
文|陈世亚
作者简介：中国电影杂志界近20年来的核心人物，先后在《电影世界》《看电影》《新电影》《影响》等刊物担任编辑及执行主编。温州人，可是比大多数东北人更像一个纯种东北人。
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因为长年从事电影杂志编辑工作，离不开和电影海报打交道。不知道是不是职业疲劳症，如果你问我：什么才算是好海报？我还真一时答不上来。
如果你问我们狂躁的美术总监，他可能会回答：
构图能放对开版吗？够大吗？有PSD分层版的吗？这些元素能挪动吗？都不能挪动？！好莱坞海报咋就这么事儿呢？
如果你问电影宣传人员，他们可能会回答：
艺人够大吗？修图大了吗？
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好海报，最好是三性合一：功能性、观赏性以及收藏性。这三性难度逐渐递增，越往后，越难。
所谓功能性，也就是让人一眼即知：
什么类型电影？什么人什么故事？谁演的？
绝大部分电影海报都要首先完成这个功能，无论青红美丑。
当然，个人觉得有一点是最重要的：会不会让人产生好奇心？
也就是说，人们看到后，会不会想去看这部电影，而不仅仅只是赞一声：“真好看！”
能够把电影像钉子一样钉到观众脑海并吸引他们入场的海报，是好的海报。所以，这个好坏的标准，每个人可能都不尽相同。
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海报露出，都是要按上映时间倒计时分阶段的：开拍前、拍摄中、映前，与之对应的，就是所谓的（概念）预告海报、角色海报、正式海报等等。
每个阶段露出的信息不同，决定了海报设计思路的不同。
预告海报因为限制较少，也比较容易出创意，近年相对典型的，《黄金时代》预告海报算一个。
说实话，我个人不是很喜欢这张海报，总有喧宾夺主之感，创意也比较浅层。但基本能明白是剧情片，故事主人公不明，演员细认是汤唯。
相比之下，我喜欢《爱乐之城》的预告海报。
类型（歌舞与爱情）、主人公（一对现代情侣）、明星（当然，也得细看），一目了然。再加上骚气撩人的气场，好奇心陡涨。典型的三性合一。
近年预告海报最赞的应该是《黑暗骑士》，几张小丑主题海报，一张比一张亮眼：角色特性、关键台词、若隐若现的小丑，再加上蝙蝠侠LOGO。完美。
《死侍2》的预告海报，我也超爱。
够贱，够八十年代，够有想法。
把《闪电舞》经典一幕里的水变成子弹壳，连不知道《闪电舞》的人都觉得看着过瘾。
有一张个人超爱的预告海报，那就是《黑社会》。
并不复杂的设计，而且还是漫画，但气场爆棚，文案也是出色，“三百年前，他们被称为义士”搭配“黑社会”片名，简直让人迫不及待想看电影。
不过最经典的预告海报，应当非《肖申克的救赎》莫属。
虽然功能性不够，文案也不是很清晰，但是感染力太强。反而相比之下，正式海报的力道就弱了很多。
但是，带给我比《肖申克的救赎》预告海报更大震撼的，却是《黄飞鸿之壮志凌云》。
脑海只会蹦出四个字：顶天立地。
4
至于角色海报，没什么可说的，基本就是介于全身和半身像之间，就看谁修图良心、细节准确、色彩搭配出色。
我衡量角色海报的标准很简单，正如是枝裕和把“我想拍他（她）”作为挑选儿童演员的标准，我也想不要脸地说一句：“我想上它。”
上，是我和狂躁美术总监制版时的黑话，就是刊登，越是漂亮震撼的，就越想上，越大越好，整版不行就上对开版。
《黑暗骑士崛起》角色海报，就是很想上的那种——暴雨已至，天崩地裂，又拽又酷。又一次典型三性合一。
《正义联盟》ALL IN版人物海报中的闪电侠，算是我近两年来最爱。
一个字：太酷了！
因为太喜欢了，以致于当时借职务便利，特地拜托领导让印刷厂印制了几张这款海报。
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其实一般越到正式海报阶段，就越容易平庸，试想，十平方米的地方，住一个人正好，如果挤进来一堆主演、配角、精彩场面，能理想吗？
一个海报设计师能搞定《复仇者联盟3》正式海报，就绝对能设计好小户型！
所以说，也别老嘲笑中国海报设计师只会摆人头，老外也照样头痛好吗？
回想一下，近年哪部大片海报不是五颜六色、密密麻麻、乱七八糟的？
说白了，还是功能性叠加过多导致。
像《阿甘正传》《辛德勒名单》或《沉默的羔羊》正式海报这般简洁明了，敢以如今预告海报的方式设计正式海报的清流，已经很少见了。
或许有人会认为，这是主力观众层平均年龄下降所导致，明星的票房号召力下降，使得海报的功能性叠加得越来越重，反而忽略了设计感和艺术性。
早在上世纪三十年代至八十年代，手绘海报带来了众多经典海报之作，那是电影海报的黄金年代，也是海报收藏性最高的时段，更是涌现了如德鲁·斯特鲁赞、鲍勃·匹克、理查德·阿姆塞尔和比尔·戈德等大师级人物。
《第一滴血》
《现代启示录》
《东方快车谋杀案》
《发条橙》
其中，《东方快车谋杀案》海报真是绝赞，看看人家这全家福设计的！
不过，你也可以发现一点，人头大小不一、带着大决战式背景的全家福，其实一直以来都是商业电影海报的套路，这四位大师，也分别设计过以下电影。
《夺宝奇兵2》
《窈窕淑女》
《疯狂的麦克斯3》
《卡萨布兰卡》
但纵观历史，也不见得越全越乱就越卖座。美国历史上最卖座的五部电影，海报分别是这样的。
《乱世佳人》《星球大战》《音乐之声》
《外星人》《泰坦尼克号》
基本上都算繁简得当，即使画面乱，也会进行空间分割。
中国影史最卖座的五部中国电影，海报分别是这样的。
《战狼2》《红海行动》《唐人街探案2》
《美人鱼》《我不是药神》
请自行点评。
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最近有一篇文章，狂赞了韩国的海报设计。
其实从文中的案例可以发现，越是文艺片或是小成本电影海报，越会依靠创意取胜，而对于讲求票房保证的商业电影，当然要把花高价请来的明星的脑袋都尽可能清晰地贴到海报上，不然钱就白花了不是？
《雷神3》韩国版海报
归根结底，主要在于该款海报想要突出什么信息，由此决定了海报设计思路。
《雷神3》韩国版海报虽然有趣，但其实多数日韩海报的设计思路，都相对比较简单，基本以剧照为主体，稍做设计即可，不像某些电影海报恨不得做成千层饼，一层又一层地进行PS效果处理。
不过日韩海报有一点我很喜欢，就是一般背景都比较干净，或以纯色作为背景，会比较强调框线，或是把参演明星按照老海报的形式，以标准像方式列在海报底部，看着比较清爽，比较没有烂片相。
《检察方的罪人》日本海报
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说了半天的商业海报，突然想起十多年前的一次东欧电影海报展，让我发现了一片新大陆：东欧海报设计，才真叫不走寻常路。
看多了东欧电影海报，你就会发现，如果不看注解，有时候根本就认不出来是啥片。
猜猜这是……？
《迷魂记》波兰版海报
还有这个……？
《美国往事》波兰版海报
别走，再坚持一张……
《夺宝奇兵》波兰版海报。
这张算是比较好认的。
《发条橙子》波兰版海报
波兰海报可以算是东欧电影海报典型作派：乍一看，属于设计师喝多了过瘾型，细一品，又觉得比原版海报多了不一样的意味。
不管你喜欢不喜欢，接受不接受，喜好拼贴、抽象、波普、变形、再创作的东欧海报设计师们，艺术层次普遍都在四层楼以上。
从单纯的观赏和收藏性而言，经常比原版海报价值更高。
比如匈牙利的海报设计师，会把《教父》一二部设计成这样——
把《现代启示录》设计成这样——
再比如捷克版《大白鲨》海报——
波兰版《七武士》海报——
前苏联版《星球大战》海报——
据说，东欧海报设计师其实普遍都没有看过原片，只好凭一点儿剧照、道听途说的概念和丰富奔放的想像进行创作。
虽然很多时候显得驴唇不对马嘴，货不对板，但正是误读、误解导致的反差，恰恰不受束缚地迸发出冲击力和新意。
起码，比贴人头有意思多了。
THE END
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（特别感谢铁杆枪粉儿@张利源为昨日推文指正）
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