案例剖析 | 中国旅游集团91周年LOGO设计过程实录！
LOGO大师整理编辑（ID：logods）
图片来源：LOGO大师工作室、部分来源网络见图下标注
LOGO大师的老粉大约都知道
2017年底，我们为中国旅游集团设计了
90周年纪念LOGO
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当时我们在后台收到的评价还是不错的
中旅集团也对这个LOGO十分满意
对LOGO大师进行了后续的深度采访
之后将LOGO设计过程收录在《中旅月刊》上
今年，中旅集团再一次委托我们
设计91周年的纪念LOGO
中旅作为一个历史悠久的央企
连续两次将设计周年纪念LOGO的重任交给我们
这对于LOGO大师来说
既是鼓舞，也是挑战
在接到项目之后
我们立刻着手准备，进行品牌梳理
设计定位
中国旅游集团是国内旅游行业中最大、历史最悠久的企业。随着91年间的发展，如今已经形成了以旅游文化为主业，旅游地产、旅游金融及相关业务并举的产业格局。而这次的91周年纪念LOGO，中旅希望可以从中传达“服务大众，传达快乐”的品牌宗旨。
中旅今年是91周年，而中国人向来喜“逢五逢十”，因此中旅借助90周年这个“整数”的概念，并且寄予乐了“更进一步”的期望，提出91周年的slogan：
“九十添一，瞻星前行”
结合品牌理念和周年的slogan，我们提取出以下几个关键词：
基于周年LOGO性质特殊、内容比较固定，使用周期也较短，因此LOGO设计需要简洁有力，要与中旅的主LOGO能够相互呼应，同时还要具有很强的延展性，适用于线上线下各种宣传物料、庆典场合。
明确了设计的需求和定位之后，下一步我们开始设计LOGO。
LOGO设计思路
作为一个周年纪念LOGO，设计本身需要围绕着“91”这个数字来展开，但由于“九十添一”的概念，我们考虑到在LOGO上要体现出“90+1”的视觉效果。
于是我们先从数字本身的设计来着手。字体在宋体字的基础上进行变形，无论外形还是数字中间的圆圈，都统一呈现出圆角矩形的形状。横向笔画极细，反衬出竖向笔画的厚重感，展现稳重端方的企业气质。
那么，要如何在一个LOGO里面，同时包含“90”和“91”两个数字，并且体现出它们之间递进的关系呢？
这时候，将字体设计成圆角矩形的优势就显现出来了：“9”的右侧和“0”的左侧重叠之后，形成了一条“共用线”。将“0”的上下两道横线隐去之后，图形呈现出一个介于“90”和“91”之间的形状。
为了体现出“添一”、“前行”的概念，我们将数字“0”适当上移，与“9”形成错位排列，让这个LOGO更有视觉上的层次感。
而也要考虑到“91”才是整个LOGO的核心主旨，因此有意识地将“0”左半边露出部分处理成灰色；另外也为突出右边代表“1”的部分，注入了渐变色元素。
以上的这些细节设计，是为了让我们第一眼看到这个LOGO，首先看到“91”，然后再注意到这是一个从“90”衍生出来的“91”，满足客户提出的概念要求。
LOGO变形演变动态效果
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而LOGO的主色调与中旅的LOGO色调保持一致，保证组合形式的视觉和谐度；而右上角呈现出由红至黄的渐变色，象征旭日初升，展现品牌的蓬勃朝气和活力。
整体看来，这个LOGO在展现一个央企的稳重端庄的气质基础上，尽可能地让设计手法符合现代潮流，在传统和时尚两方中间达到平衡。
- LOGO组合形式 -
- slogan 字体设计 -
另外，我们对slogan做了特别设计：沿用LOGO中的渐变色，采用苍遒有力的书法体来制造视觉冲击感，应用于画册等印刷物料上。
实际应用效果
- 辅助图形 -
将金色的极细线条放大、解构重组LOGO，用作辅助图形，无论是整体运用还是局部呈现，都体现出比较高级的质感。
- 应用贴图 -
- 年会画面设计 -
LOGO大师评语：
这个项目对我们来说，是一个比较特殊的体验，因为是客户定下slogan之后提供给我们，然后我们将slogan的文字信息提炼成图形化符号，成为LOGO。尤其是“九十添一”的概念，是有一个动作隐藏在里面的，所以设计师通过制造LOGO层次感，让大家的视觉产生“动作”，算是比较新颖的思路。同时考虑到中旅作为一个大型企业，LOGO必须稳重大气，所以我们在传统和时尚中间不断做出取舍和平衡。
能够连续两年为中旅设计周年LOGO，我们都感到非常荣幸。两次合作下来，过程非常愉快，客户对于我们的出品还是比较满意和认可的。其实是因为跟客户沟通的质量，是会直接影响到设计师对品牌的理解、以及最终设计出品的质量的。设计师发挥的是一个“解读者”和“传播者”的作用，将虚拟无形的品牌精神和文化，转变成具体的图形和语言，再传达给受众。当然，高效率的沟通离不开设计师和甲方的共同作用，两方平和坦诚开放包容，才能效率最大化。大大君希望我们设计师都能有这样的意识，然后遇到的都是甲方“兄弟”，而不是“爸爸”，让我们的工作变得更纯粹更简单哈！
LOGO大师工作室原创作品
禁止匿名转载使用，仿冒必究！
统筹：吴昊天、晓敏
项目人员：梁壮、程紫薇、刘少秋
ps:好了，看到大大君我这么勤快的份上，赏个鸡腿呗。同时欢迎全国有品牌相关问题的企业咨询，闲聊的勿扰～
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