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红豆蔻,绿茵陈

绿茵陈 绿茵陈 2022-05-27
前两天群里聊天,说起我这个公众号的名字,翠总说茵陈来自圣经,还有位朋友搜到茵陈的百度百科解释,百科里说这是一种中药,“味苦”。
我以前不知道茵陈是圣经里提到的植物,赶紧去搜,大吃一惊,启示录第八章里说有一颗坠落的星星,“这星名叫茵陈;众水的三分之一变为茵陈;因水变苦,就死了许多人。”原来圣经里也认为这种植物味道苦,还用它来比喻苦的事物,含义相当负面。
但在中国,茵陈是很正面的。这大概说明我们中国人不怕吃苦吧。
据《本草拾遗》载,所谓“茵陈”,是“以其经冬不死,因旧根而生新芽,而故曰名茵陈”,有清利驱湿、祛疸退黄之功效。所以,茵陈有除旧布新、祛邪扶正之喻义。
而绿茵陈三字其实来自我的网名。在20多年前,初次上网的人都会申请一个QQ号,申请完都会起一个网名,各种稀奇古怪的名称都有,想象力和创造力远超现在的微信名。我也是在经历了几个伤感、唯美、浪漫的网名后,忍不住起了个稍微正常点的名字。
绿茵陈这个词组最初就有的,最知名的是一种酒的名字。据说是用莲花白浸泡茵陈的绿色嫩芽,这种酒通体碧绿,有点像薄荷酒,喝起来味道如何,现在是不可能知道了,已经失传了。但民国时期,周作人、梅兰芳、老舍等人都喝过,这都是查有实据的。
周作人写过一首打油诗“ 红日当窗近午时,肚中虚实自家知。人生一饱原难事,况有茵陈酒满卮。”
老北京“馋人”唐鲁孙先生曾在《中国吃》中写道:“北平有一种酒叫绿茵陈,这种酒绿蚁沉碧,跟法国的薄荷酒一样的翠绿可爱……从前梅兰芳在北平的时候,常跟齐如老下小馆,梅兰芳最爱吃素炒豌豆苗,齐如老必叫柜上打四两绿茵陈来。”
老舍在《四世同堂》中数次提到不同的人物喝茵陈酒的场景。
除了酒名,药联中还有“红豆蔻,绿茵陈,防已对少辛。杏仁开肺气,松实养脾津。”药联有点像笠翁对韵,但是用中药名字来对对子,诸如苍耳子白头翁,观音柳罗汉松,犀角对鹿茸。
我很喜欢汉语里这种对称的美感,有一阵子很迷对联,还很爱无情对,五月黄梅天,三星白兰地;佳人苹果脸,瑞士葡萄牙;问道南山,盘尼西林;安非他命,如是我闻;佛山对法海,羊水对马云之类。
QQ用了这个名字后,后来再上网,基本上有注册就都用绿茵陈了,主要是懒得再去想名字。
有些朋友挺喜欢我这个网名,确实它比真实名字更文艺些。用得久了,自己和亲朋好友就对这名字有了些感情。关键是它也好认好记,我的姓被人叫错的几率比这个网名高多了。
人名如此,品牌名字也一样,首先要容易读,容易记。比如小黄狗,做垃圾分类回收的,这名字就比较好记。
人的名字承载了父母长辈的美好期望,公司名字承载的更多。在满足了好认好记的基础之后,最好还能与产品、业务有关联,像碧水源、中斯水灵就挺好,一看就知道是做水处理的。
如果这名字还能引起传播那就更好了。其他行业里有类似的名字,尤其是广告行业,值得学习。随时关张、专门陪标、你说得都对、另起一行、不想上班,这样的公司名可以省点传播费用。
跟人名一样,品牌名字还要寓意美好,随时关张看起来就不太妙了。如果我知道茵陈这名字在圣经里如此不堪,起网名时大概就避开了。
很多老板的办公室里都有一株叫“瓜栗”的盆栽,也不光老板办公室了,好多公司里都摆放,这种植物的叶子为掌状,除了常绿,并没有其他优点。那为什么它这么受欢迎呢?因为它的俗名叫“发财树”。类似的还有富贵竹等。
名字起得好,寓意好,就是占便宜。可口可乐最早在中国的名字翻译成“蝌蝌啃蜡”,你还愿意喝吗?
环保公司里头,最近上市的复洁环保,名字不错,带了自己的品牌特性。互联网公司里带品牌特性的好名字特别多,淘宝、拼多多,微博、微信都是。
名字连着品牌的运势,这不是玄学,是科学。通常只要容易让人们记住就已经赢在起跑线了。
实在不知道怎么起名字的话,我从别人那里看到过一招,就是可以用司空见惯的词语,用到一个新奇的领域,比如苹果手机、橘子酒店、小米手机、大麦网站、青菜拼车,或者在词语前面加个新字,新东方、新希望、新大陆、新大禹……
也可以效法我,用自己喜欢的颜色,加自己喜欢的动物或植物,纯色百合,蓝色小马,黄水仙、绿蜡梅,紫草、青苔,当然也可以是红豆蔻。
可惜这些名字看起来都不是环保公司会用的。天津有个环保公司绿茵环保,是最接近用植物做名字的了。用动物的除了小黄狗,还有个中德合资的汩鸿环保,鹏鹞环保也算吧?只不过本意上人家是用的自家娃的名字。
七夕快乐

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