有多少人真正看过Apple发布会？
我在周末花了两天时间看了Apple 2017秋季发布会，这是在「乔布斯中心」召开的第一次发布会。没有意外的话，以后每次重要的Apple产品发布会都会在这里召开。
我昨天在朋友圈发了一条消息：「请问有谁看了2017年秋季Apple产品发布会？」很欣慰，有20余人举手，超过我的预期。看了这些朋友的名字，大体上符合我的预期，是那些对于产品高度敏感，主动性很强，都在「为自己做事」的人。
每次Apple发布会前夕，各种关于产品的消息满天飞，产品发布会之后，又会有一堆媒体发各种「总结」和「解读」。大部分时候，我们似乎觉得信息唾手可得，花5-10分钟看看这些总结和解读，就仿佛抓住了发布会的要点，其实不然，Apple发布会别有洞天，玄机很深。
我多年来基本保持了在发布会之后的一周内，重看发布会视频的习惯，每次看完发布会，总会不自觉的感叹：「难道我看的发布会和新闻媒体看的不一样？」
通常，大家会在意三种人的反馈，第一是媒体，第二是投资人（股市），第三是大众。如果没有记错的话，在乔布斯仙逝，Tim Cook上台之后，每届Apple产品发布会都招来「创新不足」的评价。
但是，个人观察Apple这些年的举措，我认为Tim Cook是乔布斯的最佳继承人。他不仅能更加平衡的看待很多事情，采取必要的管理手段和公关手段（比如多次来中国，改善与中移动的关系，最近又取消了「打赏税」），并且能充分继承乔布斯的衣钵，认同他对于产品的见解。英国爵士Jonathan Paul Ive（乔纳森·艾维）能继续在产品设计领域发挥才能，就是最明显的证明。
Apple发布会是了解Apple是怎么思考的一个重要窗口，即大众媒体关心的更多的是What - 最好是有新闻性的What，比如新出了一个什么产品，有什么新的功能，价格几何。但看Apple发布会，能更加深刻的理解到Why，即Apple为什么做这样的取舍，为何这样思考，也能理解到How，即Apple是怎样实现Apple的产品哲学，延续Apple DNA，继承乔布斯哲学的。
事实上，在2007年Apple首次发布iPhone之后，Apple就实际上成为所有消费产品公司的领头羊。举非常具体的例子，国内的Vivo、OPPO、小米和锤子是典型的跟随Apple产品理念的公司，当然，有学得不像的地方，也有一些改良，但从骨子里，这些公司是在学习（「致敬」）Apple。这从他们的主流产品的造型，外观，越来越像iPhone就能看出来。
不仅是产品的设计理念，设计语言跟随Apple，这些公司的发布会也在跟随Apple的发布会。最明显的是都在用Apple Keynote的风格做发布会的PPT。每页PPT的风格也像极了Apple的产品发布会。这一点从雷军开始，到罗永浩发挥到极致。
不管你是否喜欢，Apple的产品发布会事实上启发和引领了这一代的中国创业者。
这是Apple发布会重要性的表现。
我们来具体谈谈Apple 2017年秋季的发布会。今天算一个引子，先点出几个要点，以后再花时间和大家慢慢谈。
整个发布会最动情之处是开场的头五分钟，包含乔布斯生前的一段讲话和Tim Cook对乔布斯的致敬。理解乔布斯这段话，是理解Apple DNA的关键。这一点在「回望初心」中做了解释。国内大部分媒体华丽丽的忽略掉这最重要的一段，是为遗憾，但不惊奇。
Apple Watch 3是一个重要的产品，这标志着被大家质疑了N年的Apple Watch如今终于可以脱离iPhone独立发展了。并且，就在大家多年的质疑声中，Tim Cook骄傲的宣布，Apple Watch现在成为「世界排名第一」的手表，去年是第二位。这个第一怎么体现？Apple Watch未来会有怎样的发展？我们再花时间讨论。
Apple推出了自己的人工智能芯片，并且提到一个重要的理念，为了算法去改进芯片设计。这个芯片到底有何神奇？未来会带来哪些创新应用？我们也是另行分析。
伴随iPhone X（注意，念Ten，而不是X）的宣布，FaceID也是首次示人，FaceID无疑会成为未来Apple产品的标配，也成为终极的生物ID。关于FaceID有两个地方值得关注，第一是FaceID的应用场景，配合Apple的AR技术，会有非常多神奇的App出来（现场的Demo有史以来让普通消费者可以做自己的「动漫」，动物的表情惟妙惟肖，而自己仿佛就是幕后的配音和指挥，想想都令人激动）；第二是FaceID传感器背后的设计理念，我看到这个FaceID之后，一下子就想到自动驾驶里面的「激光雷达」，这最终实现的效果不是一模一样吗？都是通过传感器完成了3D感应与识别。虽然一个近场，一个远场，但这不是本质的区别。所以，未来如果Apple用同样的设计理念打造自动驾驶的传感器，大家也千万别觉得惊奇。
Tim Cook数次在发布会上提示，iPhone X预示着未来10年的发展趋势？为何这样讲？我们也要仔细分析一下才行。
至于发布会上各种细节的设计，比如，为什么用一个在水上划皮划艇的女士来演示Apple Watch 3的通话功能等等，都是非常精妙的设计。
如果你爱好产品，喜欢追寻其中的理念，那么Apple产品发布会是不容错过的。那些不看Apple发布会，还喜欢和你夸夸其谈Marketing理念的人，暂且忽略他们吧，因为他们根本没有理念。
参考文章：回望初心
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