深度|赚千万陪1.5亿？00后的“梦想职业”网红，到底有多好赚？
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时而严肃时而笑岔气的干货Bing陪你吃早饭
Dr Bing | 深度
经常有人说，网红时代改变了一切。比如以前挣钱靠学习，现在挣钱靠脸靠身材靠聊天儿。
同时，网红这个万能职业，还让很多新兴职业应运而生。它可以和其他职业做拼贴，比如网红代购、网红演员、网红主播、网红模特、网红奶茶铺……
网红时代，貌似可以无限蔓延……
而改变最大的，就是祖国花朵的梦想了吧。调查显示，一半的95后都向往当网红。
我bing那个时代，娃一般回答很多元的：”科学家“、”医生“、”警察“、“宇航员”……现在，唉。。。
我们的问题来了，当网红真有那么风光吗？
大家最近有有没有看到网络直播平台斗鱼向“电竞陈冠希“蛇哥colin”索赔1.5亿的新闻啊？啧啧啧。
人称电竞“陈冠希”的事件主人公，就是一个专门做游戏直播的网红，真名曹海，前阵子，他的前东家——斗鱼直播平台把他这颗摇钱树给告啦，原因是啥？
1）单方面违反约定发布不实言论——微博上抹黑东家。
2）在与斗鱼约定了独家直播期限的情况下跑到虎牙直播去了——背叛东家。
斗鱼直播平台以侵害商誉及违约为由，分别向法院提起诉讼。
斗鱼让电竞“陈冠希"赔违约金1.5亿，也是真狠啊！
那他到底说了个啥十恶不赦的话，能惹的斗鱼这么生气呢？
我bing看了下，其实就是在微博上吐槽斗鱼欠薪：“几乎所有主播都有欠薪的情况出现，大量级主播都会拖欠薪资，更别说一些小主播甚至新主播了。”
估计也是因为欠薪，吐槽完，又转头去了别的平台，结果吃了官司。
网上爆出曹海和斗鱼直播之前签合作合同，每年合作基础费用是10297772.67元，贴心我bing帮大家数过了，底薪就一千多万。
其实我Bing自己作为一个不红的网红，大概也知道：头部一线网红，上亿并不难；二线的，千万也正常；三线的，百万级别吧，四五六七线就是几十万到十几万都有。
这些说的都是红了的（毕竟网红门槛低，参与者多，绝大部分都是不红的，那些就吹吹西北风吧）。
收入再高，背上官司，估计也是要吃土吧。而且去他微博上随便看看，基本每条都是在说身体扛不住之类的。
可见，网红是真不好混啊！多少人梦想当网红，真红到人尽皆知的有几个呢？
就算红起来了，一红就“死”的更是一抓一大把！
其中，有些是自己作死的——
比如虎牙直播的莉哥，红了以后突然烧包了，可能脑子也烧坏了，直接在自己的直播间里篡改国歌，最后结果就是“被消失”。
还有斗鱼的陈一发，本来是斗鱼人气数一数二的吧，结果嘴德太差，自己作死，拿国耻开玩笑，被斗鱼封号。
还有些是太红了，祖坟都被扒出来，虽然还没死，但不知能撑到何时——
比如红透大江南北的斗鱼主播冯提莫，网曝隐并已离婚，掉粉掉的稀里哗啦，之后又爆出一个“会计门”（某公司会计挪用公款960万打赏冯提莫） ，近来人气大不如前。
而17岁的抖音第一红人温婉，属于“死”的比较诡异——刚红了没几天，莫名其妙被封号了。
网友分析是因为她黑料实在太多，又是未成年人，估计怕她败坏风气，教坏了祖国花朵。
所以，网红特么也是高危行业啊。
你还别瞧不起网红，至少上面这些，曾经也是网红中的佼佼者。在这个时代，有人能拒绝成名吗？
去年8月，电视上报道了一条“小伙子去理发，提发际线修鬓角清单近4万”的新闻，杭州小伙子小吴以其清奇的骨骼，火了。
发际线男孩吴正强
莫名走红的小吴面对媒体采访时非常云淡风轻，表示不会进军娱乐圈，“我只想正正常常地上下班而已”。
然而没几天，就看到小吴和因参加《变形记》成名的“真香警告”王境泽同时出现在了《快乐大本营》的舞台上，啪啪打脸。
在资本的召唤下，没人能拒绝一夜成名。
但其实，网红圈子最早也不是这么功利、混杂和污浊。我们把时针拨回到20年前看看。
1998年前后，BBS水木清华、天涯、猫扑、四通利方（新浪网）、榕树下，一个个网络论坛相继出世带起了网络文学的兴起，于是，就有了第一代网红的诞生。
从《第一次亲密接触》的“痞子蔡”，到《悟空传》的今何在，再到《此间的少年的》江南，那是网络文学的黄金时代。
蔡智恒
那个时候宁财神没有写出《武林外传》也没有吸毒，励婕还是我们熟悉的安妮宝贝，“李寻欢”更像一个作家而不是一个叫路金波的商人。
他们是中国第一代网络红人，人们并不在意他们是男是女、姓甚名谁，重要的是这些行走在虚拟世界里的名号。
左至右：江南、今何在、潘海天、水泡
到了21世纪初，博客在中国开始流行。这标志着互联网话语权的进一步下放，中文互联网的话语权也从“谈笑有鸿儒，往来无白丁”的精英阶层转向了普罗大众。
之后，网红慢慢有了营销炒作的痕迹。
比如自称“柔媚风情的水滋养出来的妖魅”的芙蓉姐姐，和自称“有三十多万男人想娶我”的凤姐，以及公开xing爱日记的木子美等人，让人大跌眼镜。
左为芙蓉姐姐，右为凤姐
网红们已经开始靠大胆言论、猎奇和低俗丑照博出位。
之后，随着互联网碎片化的趋势愈发明显，人们已经越来越没有耐心在网上阅读动辄数十万字的网络文学了。
而140字的微博的出现让写手们改头换面，以段子手的形式重新出现。
网红是可以被制造的。
与之前的单打独斗不同，天才小熊猫、谷大白话、留几手、同道大叔，这些耳熟能详的段子手全部属于三家公司。
留几手与王思聪
——楼氏文化、牙仙文化、鼓山文化。
与段子手相得益彰的，是各种美妆博主、时尚博主和其他一些七七八八的牛鬼蛇神的兴风作浪，大批玻尿酸锥子脸来袭。
到了短视频时代，抖音、快手，和直播平台又成了最新的流行标的。每天都在不断出现新的网红。现在的情况是，很可能你一天不上网，你就听不懂大家在说啥了。
有人说，中国互联网进化史，同时也是一部中国网红退化史。
不过，你也不必因为这个就对中国的年轻人失望，其实全世界都差不多啦。
美国人拍了一部电影，叫《美国迷因》The American Meme。
PS：meme迷因，理查道金斯术语，是文化传播的最小单位，类似基因于生物信息的传播。
这部纪实电影讲的是美国网红的故事。
电影的采访对象，主要是2013年-2015年之间的网红，可以说，是红利期的网红。网红，可能始于一场意外，却持续于一份丰厚的外快。
都说网红挣钱，到底有多挣？纪录片里的几位是这样说的。
所以理想状况下，一个不错的中产，年薪30万工作30年，还不如人家1个月的收入。
比贩毒走私来得都快，还省下不少成本，关键还不犯法，零风险。
不是网红的人，死也想不通。辛辛苦苦熬夜加班一年，还不如人家一条20个字的推文？
价值观被震碎，
高等教育全废。
而比起赚钱，网红的人格形态，更让人端小板凳。
比如这位。一身油脂配脑袋顶上一撮海草，在ins上获得了1050万的粉丝。
此人匪号胖犹太，放我国，就是一个“游泳健身了解一下”的目标用户。
但在美国，他靠着这造型硬是杀出了一片天。
这口味。。。你完全搞不懂美国人脑子里装的什么鬼！
拍摄现场，迷死人。我Bing要扶墙。
甭管你理不理解吧，人家符合互联网逻辑，并能受邀参加白宫晚宴，奥巴马现场问妻子，你要不要也把辫子绑成他这样？
人民的总统揍是接地气。
互联网逻辑是这样：背后的原理您别管，反正有流量就有钱（反正您脑细胞也不够多）。
美国也是地大物博，啥样的网红都有。比如，也有在艺术鉴赏力和社交能力上远远碾压“胖犹太”的网红——摄影师基里尔。
他的工作其实就是拍照，听上去还蛮正经。呵呵……拍什么呢？夜店！
酒和奶油要浇在女人身上，然后，大家互舔。你要说，神经病啊！酒不要钱啊！可他给出的逻辑很简单，并且，深入骨髓。
夜店，没有人是来听歌的。
只要美国某城市的夜店，只要打出他驻场的消息，当晚绝对爆满！
如果你已经开始产生反感，那是你没见到下面这些人——
更极端的，为了求一个效果炸裂，人家会挑战生命底线。有点《蠢蛋搞怪秀》的意思。
是，我们也有，“快手”上什么生吃蟑螂，生吃狼心，玩惊险的交通事故……各种舍命博点击。
观众每看到一个奇观，背后可能都是伤害。
我们真需要这种刺激嘛？当我们深陷其中，我们会不会忘记真正有价值的快乐是什么？
很可惜，在手指划动手机屏幕时，不管你什么学历什么智商，你的感官都是茫然而被动的。
此时你调动的情绪和思考，甚至不比一个幼儿园小孩强多少。看着看着，你可能就抛弃了思辨，抛弃了修养，成为简单的只会宣泄情绪的低级生物。
就像纪录片开头所说，我们在嗑药，药的名字叫“点赞”。
不论是大美妞还是怪咖女，网红确实让她们收获了钱，以及自由。
为啥人会喜欢网红？
1）窥私欲
2）奇观
3）打发碎片时间
这一切的根源，其实都是某种自我不满。
我们来看看网民的需求，在解决了基本的衣食住行的需求后，我们不断向更高的需求层次进阶。
看起来需求很大，挺有前途、很有发展空间和未来是吧？
而且成为网红，远比传统成名之路要轻松，不需要需要付出那么多的金钱和时间。
你可以想一下，按照传统路线，一个人如果想当明星，那得先艺考吧，万里挑一考进艺术高校深造四年，花了多少时间和学费，最后能不能成名也不确定。
这个几率太小了，太艰辛了。
而网红呢，感觉他们发一条抖音就红了。
但是再看看这张图：
真正能成为头部网红的有几个呢？就金字塔尖的零星而已。
所以，为啥你看网红们即便已经红了，还会这么卖力，这么喜欢扮丑、扮蠢，牺牲色相甚至自我伤害？因为网红们都有一个共同的隐忧，那就是：我什么时候会不红？
网红们的主要困境，恰恰是对“淘汰”太自知。
任何一种人生都有高峰低谷，但对网红来说，可能就是几天的事。
强势安利插入我bing最爱之《庄子·逍遥游》 “朝菌不知晦朔，蟪蛄不知春秋”——网红的一生，可能就是几天。
六十年代，波普之王安迪·沃霍尔预言“在未来，每个人都可以成名15分钟”。
安迪·沃霍尔
乍一听挺美是吧？仔细品品，不是那么回事儿啊！网红绝不是一份安稳的职业，所以需要在短期内快速积累财富、变现财富。
总结下来，变现也就是下面几种模式。
模式一：电商
将粉丝流量导流到电商平台，通过售卖商品变现。“学而优则仕，网而红则商。”趁着有名，去卖点货，抓紧变现一些。
模式二：广告
内容网红通过软文、品牌植入、贴片广告等方式变现，比如说自媒体、段子手的营销软文，短视频、网剧中植入广告。
模式三：直播/打赏
粉丝给直播平台的网红送虚拟礼物，或直接打赏，比如收到微博、微信公众平台的打赏。
模式四：影视演艺
条件优秀的网红直接进军娱乐圈，赚取通告收入，比如冯提莫之类的。
模式五：电竞代言及签约
电竞网红与直播平台签约，为游戏产品代言，有游戏签约和代言费。
模式六：网红培训班
做网红培训，成立网红商学院，收取学费，成为上线割韭菜。
模式七：IP品牌化
网红个人及其内容IP、品牌化，跨领域运作，实现更大衍生价值。比如网红孵化器、原创内容IP化，周边衍生品。这个比较高端。
这是一个非常完备的网红产业链。好不容易红了，想变现，需要智商、财商、眼光、格局、资本，等等等，草根网红大多hold不住。
比如西单女孩任月丽，红是红了，现在在四线城市卖牙膏；
犀利哥火是火了，现在在鄱阳精神病院养病（全家团聚，慢慢治病，我觉得算happy end）。
网红的生命是短暂的，长江后浪推前浪，一浪一浪都死在了沙滩上。
Bing总结：
1）你以为网红那么好当？
很多年入百万的网红，都是网红学校进修过的，还要经历走后门、被潜规则、恶性竞争等等。最终，还得有人愿意出资捧你，不比年轻人找到个月薪两三万的工作轻松。
而绝大部分网红都是只能赚个饭钱，甚至一大群还在温饱线上垂死挣扎。
2）人类最大的bug—— 喜新厌旧和好了伤疤忘了疼。
网红经济无外乎就是现代人类在面对焦虑的时候所需要的兴奋剂，流星划破夜空的璀璨，往往总是消失于一瞬，而人生需要细水常流，不要急于加速燃烧自己。
3）相较于普通工作岗位，网红看着风光，但实际属于高风险行业，真想干网红也不是不行，但是先掂量掂量自己有没有可持续成名的素质和持续变现的能力。
而在网红金字塔下面几层的大多数，很多是在20岁左右放纵了一把，到了30岁时，才发现已经错失了成长和进入稳妥职业的良机，并被错误的财富观给毒害惨了的。
总之，选择网红这条路，就是一场人生豪赌。
所以，如果你的娃有兜底，爱赌还手气好，就让他上吧！
不然捏？
好好念书！
PS：当我写到这里时，Bing公突然凑过来说：“尼玛我一海大博士主任医师诊所主管，姑且天天担心AI来了失业。这年头还有什么职业是安稳一辈子的？你真特么政治正确误人子弟。”
我Bing表示：
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