人设挺时，满口仁义道德；人设崩时，终究自损三千
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Dr Bing | 观念
之前《花10万块学上流人士如何切香蕉…土豪装贵族之路充满艰辛！》里面有个同学留言说，富豪应该好像小札一样，穿牛仔裤、住普通房子，精力贡献给世界和平人类平等慈善。
我回复这位同学：你看到的是小札人设。然后就有很多同学要求我八小札。
刚好碰到我国的小札——京东家大强子，因一系列自打脸piapiapia事件被推到风口浪尖，于是综合起来一起给大家88。
不为别的，就是为了让大家清醒一点。
毕竟咱们做妈的，认知不能停留在小学二年级思想品德课的水平，学校都已经可劲洗脑了，我们还那么傻白甜，迟早把娃带歪。
先说大强子。
自从美国性侵案后（《奶茶危机|算计的婚姻，拼的都是段位》扒过了），人设一直就在崩，现在崩得渣都不剩了。
经过之前娱乐圈那些好男人比如文章，高云翔，吴秀波。。。人设崩塌事件后——我们已经总结出一个道理，卖人设有风险，销售需谨慎。
同理也适用于企业家，社会名流等公众人物。
大强子他人啊，比小札还讨公众喜。
一个成语形容，那就是“根正苗红”——宿迁底层家庭学霸，一直在草根社会打拼，自学编程、开小饭馆、在中关村租摊卖电子产品，经历种种曲折，终于创立京东，成为一方巨头。
可以说比金庸小说的英雄还励志了！
和川普女婿那种天生富N代相比，广大人民更能在强子身上找到亲近感和示范作用。
川婿这种出生就是富N代，捐名校学历，毕业接管家族财阀，娶豪门名媛的纯血高富帅嘛，唉，目前关于投胎技术的靠谱科研还很少，所以可模仿性太差了！
除了根正苗红，强子更讨喜的地方，在于思想更红！
他不是一个普通富豪，而是一个有社会责任的企业家！说起话来，那绝对是一套一套的。请观赏：
其中，在一档央视的访谈节目中，主持人说：“这（编制）不是正规的也可以的啊。”
强子：“是可以，但是我认为这是耻辱的钱。今天早上我还说：我说我希望行政人员永远记住，这是一笔可耻的钱，这个成本是永远不可以省的，不允许做的。
每个聘用人员、每个保安、每个保洁、每个快递员，都必须跟京东公司直接签劳动合同，不允许有一个员工去给我做外包。
如果你这家公司，你是靠克扣员工的五险一金，牺牲了兄弟们60岁之后保命的钱，那是耻辱的钱，赚了多少都会让我的良心不安。”
有句话叫“有多大的头带多大的帽”——从商业角度出发，这成本不是京东扛得住的——所有的快递公司，包括顺丰，只有京东是全额买社保的，这一项一年支出就是六十多亿。
其实在快递行业，快递员大部分都是无底薪的，完全按计件计量，缴纳公积金比例达到12%的公司也并没有几家。
论到末位淘汰制，BAT一早就采用末位淘汰制的。
像京东一样对员工“大手笔”，是很少企业能做到。这么暖心，当然社会好评度蹭蹭涨了。
当然，要打造完美人设，慈善不能少。待遇和慈善，两手抓，两手紧，人设才会棒棒哒。
2008年5·12汶川大地震时，强子带着十几辆车，从北京出发，赶路两天一夜到达灾区，待了半个月，直到社会所有车辆都可以进入灾区才返回。
京东的老员工说，强子出发前的邮件中最后一句话是：“如果中间（我的生命）出了什么事，我相信我的同事会把公司运作下去。”
命都能豁出去的才是真慈善哇啦~
京东内部还制定了一个规则：任何地方发生灾难，临近库房的管理人员无需汇报，必须捐出库房里面所有灾区需要的物资！
我Bing虽然很感动，但我很想知道我定的包裹还能不能寄过来。。。。
2017年，强子向母校人民大学捐赠3亿，是人大建校以来最高捐款；顺便还帮老婆奶茶在母校清华107周年校庆时捐了2亿。
2015年，强子就成功喜提中国十大慈善家殊荣。
人设崩塌前的大强子，自然收获了很大的社会美誉，没有一家公司和一个大咖，能像京东和强子一样，省下那么多广告费一举一动都收到社会瞩目——直到现在人设撑不下去。
三月初，爆出京东将实行996工作制。
三月中，京东CTO张晨，CLO隆雨卸任。
四月，执行副总裁蓝烨辞职。同月传出强子和奶茶秘密离婚。
近来，京东更是被骂得体无完肤。
先是爆出一封强子本人发出的淘汰三种人的内部邮件：不能拼搏的人、绩效差的人、性价比低的人。
当初话可不是这么说的喂！
随后，爆出京东计划取消快递员底薪，增加收件任务，从12%到7%降低公积金系数。
6月之后入职的快递员，统一没有底薪没有公积金。
一下子，根正苗红的大强子，成了人人喊打的“周扒皮”“黄世仁”。
再扒皮一下小札。
小札的公众形象是：淳朴亲民、憨厚可爱、爱妻爱娃、爱家爱狗、不炫富不装逼、穿纯T牛仔、阳光大男孩、呆萌程序员、慈善爱好者。
你看那小脸，纯真啊，那是萌得一脸鼻血啊。。。
家庭背景看，小札没有强子“根正苗红”，中产犹太家庭，虽然不是人人得而酸之的大富，但绝对属于高知精英家庭了。酸碱度嘛。。。嗯，中性偏酸吧。
小札早期，其实人设是非常不讨喜的——狂妄自大不善沟通，简直一熊孩。
看过还原度比较高的《社交网络》一片的同学，应该知道这娃早期坑了不少自己的合伙人，利用完毕后自己单飞吃独食，才走上了今天的人生巅峰。
不过客观来讲，那时的小札只是一个20出头的黄毛娃，太嫩，很难不毛糙。
而且“坑”这个词的确也说不上——只能说不算特厚道吧。但当年要是厚道带着那几个拖油瓶一起飞，肯定没有今天的Facebook。
自从因为自己的熊孩本性，吃了不少硬钉子、鼻青脸肿后，熊孩子洗心革面，学乖了。
从此走上了“圣人人设”之路，不能自拔。
首先带他走出第一步的，当然是“根正苗红”的扎嫂——小陈。
亚裔，底层移民家庭，不美——这三个属性决定了她的“根正苗红”。
靠自身努力上哈佛，学历是“救死扶伤属性”的医生，还跑去教了好几年孩子，那真是公众好感度max max max。
扎嫂此形象是否虚构人设，很难判定，但以目前俺Bing赶脚说，真实性还是比较高的。
但小札这嘛，这小狐狸尾巴露得不要太多！
首先说说“圣人人设”是咋样哈？
1）好老公
前面说了，扎嫂好感度max的优势是：亚裔，底层，不美。
小札看上这样的女孩还大爱，而不像别的硅谷土豪（比如马大神）一样钟爱模特明星，高攀女贵族、白富美，无一不使得小札（女性对他的）好感度蹭蹭涨。
2）好爹：
这个不用说了，因为他《宝宝物理》都给买断了货。好爹属性真是讨喜呀，所以在座的爸爸们啊，要收获名利？先当个好爹哦！
3）地球圣人：
小札在米国，算是代表性白左了。白左典型行为有比方说：赞“民主”反“共和”、支持底层、弱势、LGBT（同性恋等）、支援非洲等等。
很左很圣母就对了。
但是利益关头，小札顶住全公司的压力，不删川普大大帐号；后来大大当选，人家照常开门上班，半点影响都没有。
更厉害的是，小札嘴巴上口口声声说不能建墨西哥长城，不能自我隔离。
可是在夏威夷买的自家超大领土上建墙，可比谁都欢快呢！夏威夷地主那么多，真建墙的也没几个，搞得原住民都抗议了。
Mark Zuckerberg Builds A Wall,
Pisses Off His Island Neighbors
本来就是你私人的地，你怎么建都没问题，但你嘴上那么光伟正，身体却那么诚实，人家心理落差会有点大。
还有就是娃出生时，表示作为给娃的出生礼物，是捐出99%的财产成立一个慈善基金，一时间，全世界都对他的无私交口称赞，美誉度又是一个up up up。
其实咱们在《被消费的慈善》就解释过了：
欧美体系下，成立一个慈善基金会类似成立一个信托基金，只要里面资金一个很小的百分比用于慈善，那其他的利润收入都不需要交税，还实现了风险隔离、免税继承的功能。
而且有了慈善挡箭牌，想打土豪分田地的屌丝也不会第一个打到你家。
所以，无论怎么说，慈善基金会作为一个财务工具，对大财主那是很有利的。
PS：我Bing看到一些屌丝公号评论说“越是做慈善的人，越是自私”，这观点我觉得是脑残的。人家的确也做了慈善，这结果只是双赢而已嘛，非要搞得自己家破人亡的慈善才能赞扬吗？“双赢”了就是自私虚伪？你这不是断了慈善的可持续发展吗？你自己先去家破人亡一下可以吗？
当然啦，好像小札那样拿来大张旗营销自己的圣人形象，对“眼明人”还是显得有点“吃相难看”，鉴于“眼明人”总是少数，营销还是成功了。
还有一件事，就是小札让马大神给他发射个火箭。结果出意外，炸了，保险公司赔了，本来大家都没损失。
但小札不乐意，决定趁机营销了一番，说：你们毁了我们的卫星，这不是钱不钱的事儿，我们的卫星是给非洲兄弟们上网用的，你们耽误了非洲兄弟们的福祉。
这事就让马大神和他结了梁子——你要当非洲兄弟的福祉把我搭进去干嘛，后来马大神就特不待见他。
最后，小札的人设还是崩了。
因“信息泄露”案股票大跌不说，网上还兴起了#删除脸书#（#deletefacebook#）抵制运动。
除了马大神乐颠颠地冒出来落井下石给小札穿小鞋，著名科技评论人Nick Bilton也发文说小扎是一个“冷漠的自大狂”，facebook“残忍无耻”，比如抄袭，挖墙脚，报复拒绝合作的企业，搞关系，暴露隐私。。。
一堆爆料，反正小札跟阳光大男孩压根不！搭！边！
其实一开始就很明显，小札的好人设，根本就是精心策划。
比如这张让《宝宝物理》卖到脱销，奠定小札“好奶爸”王者地位的照片，出自世界著名摄影师Charles Ommanney之手。
谁家天天世界知名摄影师逛溜，顺手抓拍啊？摆拍不要太明显！
小札有一支精英摄影团队，facebook上发布的每一张生活照都是经过公关团队精雕细琢的。
比如这张和扎嫂包饺子的，让“好老公好爸爸”指数猛涨10000+，但是你身上怎么干干净净，一点面粉都没有？
从至今媒体留出的小札照片看得出，每张都是完美的精心摆拍。
平时如果普通的记者想要拍一张小扎，那是难比登天。记者表示，他“一准备拍摄，就会被一名保镖用力推开”。
除了出重金发布公关文，删抹黑文也是必须的。彭博社报道，专门负责在Facebook上舆情监控删文一条龙团队，也有十人之大。
再说回前面的强子，难道不是同理吗？
我不怀疑强子真的做慈善，和真心做慈善。
但如果不是为了营销的目的，“如果中间（我的生命）出了什么事，我相信我的同事会把公司运作下去。”这么赚眼泪的话，怎么会流出到公众面前呢？
所以说，无论是明星，还是企业家，还是社会名流，我们看到的质朴的、无我的、博爱的、亲民的、心怀人类的，每一个细节，都必定是拿着大把的美钞精细操作出来的。
肯定不少人在好感甚至崇拜甚久，发现真相后，会觉得跟吃了苍蝇一样难受。大骂强子、小札，泥萌人品真是大大地坏！
其实怎么说呢，我Bing因为一开始就没被骗，所以也谈不上失落，更谈不上恶心。
毕竟人家也是被逼的——砸广告费营销可能砸不过别家，那我为自己带盐一下试试？哟！结果你们这些傻孩子公众居然很吃这套，于是就走上了卖人设的不归路了。
而且，人家不一定真的完全没有做慈善的善心，只是“善”得没屌丝们希望的那么纯粹而已。
那些大跌眼镜的、失望的、严重损害了对世界信任的，还是自己的认知停留在了小学二年级思想品德课的课堂上啊！
从本质上说， 强子和小扎，其实和老牌的资本家是没有区别的。区别只是卖相不一样。
一个企业的天然义务，必然是逐利，不然你对不起投资人——不，准确地说，是“资本”。
资本的天性就是逐利，所以，子曰：“资本每个毛孔都是肮脏的”。
什么时候资本才会不肮脏呢？
你从自己做起啊。今儿起，买股票别买赚钱靠谱盈利公司的，专买企业员工福利好的、社会责任感强的、慈善做得多的公司就好了，涨不涨那是小事，咱买股票，不能图赚钱。
每个投资者都你这样，资本就每个毛孔都散发着人性的光辉了啊，世界就成为美好的人间了啊！
可惜居然没人会这么做？你们这些人类真是龌龊啊！
于是，企业家本能追求的，必然只会是更多的利润，更大的市场，乃至绑定或政治权力，垄断霸权。
当然，企业同时创造了社会财富和就业，承担了社会责任。
但这不是企业根本的追求，而是顺便一不小心发生的事——这永远不会本末倒置，成为创建企业的目标。
毕竟如果企业都这么来以养活全世界为己任，咱还要国家干嘛？国家就是时不时过来管一下你们这些企业，让你们不要太过分的呀。
所以啊你们平时看到那些嘴里使劲喊社会责任的企业家，除非他是钱已经多到花不完了（比如马爸爸），不然一定是特会装的小主。
这些政商大boss为代表的精英权贵，不仅不幼稚不蠢不心怀人类，而且眼睛和内心，都雪亮得跟明镜似的。
对他们来说，喊口号搞运动穿平民衣服喊博爱平等，都是为了真金白银的利益而已，反正总有一群人会感动到不能自己。
Bing总结：
在物理学上有一个自由落体定律，即距离地面越高的物体，跌落时摔得会更重。
这条定律对媒体上所有出卖人设的人物，都是极其值得借鉴的。
我Bing会更喜欢好像马大神，乔帮主这种按真性情来的、毛病很明显的人物——起码这人是真实的。
而且好处是，不会存在人设崩塌的风险。毕竟人设架的越高，摔得越惨。
这定律对我们公众，尤其是那些对世界、对资本、对公司、对商业社会的认知还停留在小学二年级思想品德课水平的同学，也有深刻的借鉴作用。
不要媒体上看到什么义举、美照，就感动到泪流满面。
因为，感动越大，失望也越大。
世界上大部分事情，既没有那么感动，也没那么不堪。所有现象背后的逻辑，都只是真真实实的人性。
真实客观地看待这个世界和它运作的规律，人生会少很多失望，多很多胜算！
PS：当家长的，更是要把客观看待世界的方法和心态，教给孩子。
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