平面设计史22回：一战中的平面设计【设计史太浓】

上一回我们聊到了“图画现代主义”，并且以德国的“海报风格”为代表，他们的关系是：“图画现代主义”≥“海报风格”。

（图画现代主义中的“海报风格”设计）

所以大凡20世纪初，以绘画为表达核心，结合了现代主义观念的设计，都可以归纳到“图画现代主义”，而且这个运动仅限于平面设计当中。

有朋友就忍不住想提问了，什么才叫“现代主义观念”呢，这肯定是个大话题，但可以简单说，现代主义在设计领域而言，主要特征是功能主义、反对装饰、主张民主，为大众设计。

接下来我们会有一堆关于现代主义平面设计探索的故事，但在此之前，我们要呼应上一回说过要跟大家补的空缺，就是第一次世界大战期间平面设计到底有什么发展。

（第一次世界大战在1914年爆发）

恕我直言，很多朋友对第一次世界大战其实并不怎么了解，包括一年前的我也是如此，这里简单补充一下背景故事，才能让大家在看其中的平面作品时候有所共鸣。

我就按我的理解，将一战情况尽量说得简单，清晰。

    一战到底在打什么？    

第一次世界大战源自“萨拉热窝事件”。

这事件简单来说就是一名叫普林西普（Gavrilo Princip）的19岁青年在1914年6月28日以行刺方式枪杀了奥匈帝国的王位继承人斐迪南大公（Archduke Franz Ferdinand of Austria）。

（“萨拉热窝事件”漫画）

这名青年来自塞尔维亚共和国，刺杀行为其实属于底层军官的一次自发组织，不算政府的主意，但为时已晚，奥匈帝国继承人被刺杀，等于被人强拆了祠堂，二话不说直接向塞尔维亚宣战。

人在江湖飘，总有些手足兄弟，很多时候兄弟之间还属于利益共同体，当时的世界格局就像个中学班级，存在若干看不惯对方的小团体，有时候没理由都想抽对方，此时也算天赐良机，第一次世界大战就这样发动起来。

（斐迪南大公夫妇）

帮助奥匈帝国的叫“同盟国”，主要成员有德国（德意志帝国）、土耳其（奥斯曼帝国）、保加利亚王国等，而帮助塞尔维亚的则叫“协约国”，主要有英国、法国、俄罗斯、罗马尼亚，还有后来叛变投敌的意大利等等。

一战打了4年，从1914年7月打到1918年11月，后期美国因为诸多原因加入“协约国”阵营搅乱战局。

（一战当中的美国大兵）

好比三个人聚餐已经喝了8箱啤酒，忽然一个哥们杀到，他帮了谁相反的一方就要倒霉，所以美国的加入一下子大幅度强化了协约国实力，也算直接导致了协约国的获胜，而美国也算是由此走上了发家的路径，风头一时无两。

其实当时两边的阵营都耗不下去，比方德国，有一些贵族已经差点没饭吃了，英法也好不了哪里去，只是略有时差而已，所以协约国算获得惨胜，大家都弹尽粮绝。

第8回的时候我们说英国的维多利亚女王被誉为欧洲祖母，在一战的时候就体现得很充分，她的子孙大部分跟欧洲各国联姻，所以当时很多国家的话事人彼此是亲戚，打起来之后还偶尔有人相互放出消息，当然这是题外话了。

（维多利亚女王与她的子孙）

战争一但发生，首当其冲是招兵动员，其次就是造势宣传，所以平面设计在一战过程中发挥了巨大作用，两大阵营的设计风格也不尽相同，各有特色。

而且时势造英雄，一战时期出现很多出色设计师，大家借此机会得以扬名立万。

    同盟国的平面设计    

同盟国的平面海报风格主要以奥地利的“维也纳分离派”风格与德国的“海报风格”组合，文案简明扼要，图形简练大气，有强烈的视觉感染力。

（一战中“同盟国”的海报设计）

代表人物有上一回谈到的卢锡安·伯恩哈塔（Lucian Bernhard）及朱立思·克林杰（Julius Klinger）等人。

卢锡安是上一回故事的主角，成名历程充满传奇，大家可以回顾一下，他被誉为“海报风格”带头大哥，一战期间德国的海报设计自然少不了他。

比如战争之初需要获得民众支持，卢锡安运用海报风格设计出一张仅用红黑二色，视觉冲击力强大的海报打头阵。

（卢锡安设计的一战海报）

图形采用中世纪骑士穿着盔甲的手，大意是借欧洲骑士精神表达“路见不平拔刀相助”的正义感，塑造德国军队为“正义之师”这样的形象。

而朱立思·克林杰是奥地利人，他其实比卢锡安还年长6岁，1876年出生，但成名比较晚，早年服务于维也纳一本时尚杂志，负责做一些简单的设计配合，放到现在来说就是抠图工。

（朱立思·克林杰）

1895年时候，在杂志社他有幸碰到柯罗曼·莫泽（Koloman Moser），此人当时属于“维也纳分离派”重要成员，在第15回时候本来有他的戏份，后来碍于篇章才不得不删掉，克林杰初期的平面设计本领主要是跟他学习而来。

（柯罗曼·莫泽与他的平面设计）

1900年之后，克林杰到德国发展，还曾经跟大名鼎鼎的《青年》杂志合作，后来又跑到柏林，直到1912年左右才因为“海报风格”成名，设计出一系列有个人风格特征的功能性海报，所谓功能性我们就理解为宣传效果很好吧。

（克林杰早期的设计）

所以一战爆发后，德国战争宣传部里统计的设计师名单已经有他在内，但一战刚刚开始的时候“同盟国”信心满满，根据当时记述，德国武器质量确实是领先的，尤其是战壕里的防御设备，军人素质也过硬，大家感觉很快就能获得胜利，所以早期宣传并不算多。

（一战时期的德军装备）

但没想到时间一年一年过去似乎看不到尽头，两大阵营都彼此陷入弹尽粮绝，国内舆情汹涌的境况，所以到后期平面宣传的作用就越发凸显。

首当其冲的自然就是征兵，因为前线伤亡惨重需要新的兵力补给，继而就是政治宣传跟融资，希望获得人民大众的支持。

所以1917年时候，克林杰接受德国委托设计宣传海报，海报以一个简洁的恶龙为主体，用数字8将其套住，身上被射了8支箭，主题就是“第8次战争筹款”，意思是大家每给国家一次捐款支持，就能为灭掉恶龙增加一份力量。

（克林杰一战时期的海报设计）

克林杰的设计自然也是典型的“海报风格”，主题鲜明，意思明确，不拐弯抹角，很走心，成为一战当中经典的海报之一。

 “同盟国”还有不少出色且有重要贡献的设计师，比如吉普肯特（Julius Gipkens）。

吉普肯特也是自学成才协会的，早年习画为主，后来转投设计圈，专门为报刊杂志设计插图，“海报风格”流行后，他就顺势从事海报设计。

（吉普肯特的海报设计）

一战时候他独家签约一所印刷公司为德军设计海报，深厚的功底与过人的理解力，让他的作品发表后都有很大影响力，除了传达效果好，还有很高的艺术性。

比如1917年德军俘虏敌军飞机希望跟国人好好宣传，这海报就由吉普肯特操刀，海报主体绘制一个生动的德国雄鹰剪影，停在伤痕累累的轮子上帅气回望，意思是老哥很成功。

（吉普肯特设计的一战海报）

    协议国的平面设计    

对比同盟国简约的“海报风格“，”协约国“的设计是另一种派头，展示了浓郁的写实风格，其中主要以英国区及美国区为主。

英国这边的代表设计师是阿尔佛雷德·李特（Alfred Leete），代表作是英国1914年的招兵海报，海报以很写实的方式绘制了当时英国的国防大臣霍拉修·基什奈（Horatio Kitchnener）。

（李特设计的一战海报）

出现在纯色背景中的基什奈表情很严肃，目视前方，用手指着观看者，标题是：“英国人，祖国需要你参军“。（原文：Join your country‘s army！God save the king!）

这种表现手法其实还属于我们上一回谈到的“图画现在主义“，他跟”海报风格“的区别在于，”海报风格“的主体更多时候是一些经过提炼，有所象征的视觉形象或者符号。

这张海报看起来有强大视觉冲击力，原因在于人物出现在平面设计当中本身就具备吸引力，当这个人物是名人的时候就会这种吸引力加倍的放大，这也是明星代言的效应。

（李特出色的海报设计引发全球模仿潮）

除此之外，海报在信息处理上也是一目了然，没有丝毫拖泥带水。

这个设计原本是为一个杂志封面创作，但实在太出色，被大量印刷成海报广泛张贴，很快在不同国家产生大量模仿作品，放到如今，不出一天就能在各种公众号中看到N种玩坏了的版本。

然而抄袭这种技能不是每个人都能成功掌握，因为要把握好程度，抄出新境界也是一种能力，模仿这个海报最成功的是美国设计师詹姆斯·弗莱格（James Montegomery Flagg）。

（一辈子拍照都一个表情的弗莱格）

前面说过，美国是1917年加入战局的，首当其冲的当然也是征兵，当时弗莱格用了一个美国网红IP来做海报主体，就是“山姆大叔”（Uncle Sam）。

这是属于我们在第8回时候谈到的“工艺美术运动“时期美国设计大咖托马斯·纳斯特（Thomas Nast）创造的著名美国虚拟形象。

（弗莱格设计的一战海报）

山姆大叔用着跟英国国防大臣基什奈一样的手势，简单直接的配文“我要你为美国参军！”

视觉上而言设计非常成功，除了人物绘制特别生动之外，美国国旗的配色其实属于神仙配，特别舒服容易出彩，所以这个海报也顺理成章成为一战期间美国最流行的海报。

（不同版本的“山姆大叔”海报）

但据闻当时美国民众不太开心，因为美国跟英国文化还是有差异的，大家不喜欢这种命令式口吻的文案。

这类写实风格海报成为协议国主流设计，同样出色的设计师还有约瑟夫·里因德克（Joseph·C·· Leyendecker），他就是凭借一战中的出色设计而成大名的设计师之一。

代表作有1917年为美国“战争公债销售”设计的海报，主体也采用美国知名网红IP，就是”自由女神“，这个形象的源头创作者也是托马斯·纳斯特。

（里因德克设计的一战海报）

这个海报的艺术水平非常高，属于我个人最喜欢的一战海报，而里因德克在战后也成为在市场上大获成功的设计师。

    最后    

最后谈一下为什么要专门花一期时间谈一战当中的设计，其实是因为现代社会中很多企业管理、市场营销及品牌设计的知识就是来自于军队与战争。

华杉老师曾经出版《华杉讲透孙子兵法》，里面大量列举孙子兵法在当代品牌策划中的一些应用。

其实古时候两军对垒，也需要视觉系统加持，最简单的就是军旗与狼烟，承担了识别与传播的功能，那时候也有多媒体，就是在前两者的基础上加上“击鼓前进“与”鸣金收兵“。

后面我们还有机会跟大家谈一位战争中的品牌专家，那就是阿道夫·希特勒（Adolf Hitler），内容将会放到二战。

（阿道夫·希特勒）

欲知后事如何，且听下回分解。

今天的故事聊到这里，感谢各位，下期再会！

推荐阅读