深足冲超，又一次深圳式的胜利

2018年11月3日，随着一声终场哨响，阔别中国足球顶级联赛长达7年的深圳足球队，低调地回到了那个梦开始的地方。

这七年，深圳足球选了一条最艰难，但又最符合市场常识的道路，用一场深圳式的胜利，回归到顶级行列。

深圳，从上世纪80年代开始，就被无数人想象为马可波罗游记中的元大都，自由与财富同样浓烈，这是一个高度市场化结晶的城市。

所以在此之前，每当年度财富榜公布的时候，都有深圳球迷无奈感慨：深圳那么多大企业，那么多大富豪，为什么深圳却一支中超队都没有？

这样的感慨充分体现了球迷对深圳足球的热爱与迫切希望，但另一方面却似乎又在承认“有钱等于中超”。

没错，玩足球的方式有很多，金元足球是最便捷、而且短期见效最快的那一种。顾名思义，金元足球即不计成本、不计回报，大力投入人力、物力、财力打造出一支豪华的足球俱乐部，以期待球队取得好的成绩或增加俱乐部的曝光度。

▲星光璀璨的皇马，曾摆出世界足球史上“最贵人墙”

世界上最具代表的足球俱乐部即皇家马德里，曾奉行“一年一巨星”的政策，让这家“银河战舰”不仅闻名于世界，更是成为获得欧冠最多的俱乐部。近年来，英超的切尔西、曼城也是分别由俄国财团、中东财团的加入，才变成一方诸侯。

而离深圳最近的老大哥广州，就是中国足球最先奉行金元足球政策的俱乐部。2010年，恒大耗资1亿天价买断广州市足球队，并正式更名为广州恒大足球俱乐部。随后，恒大在中甲便投入投入重金，网罗国脚、外援以及世界名帅。不仅一年实现冲超，更是在中超创造历史的豪取七连冠，又取得两次亚冠冠军，让全国球迷为之振奋。

随后，江苏苏宁、上海上港、河北华夏幸福、天津权健等新的中超球队也迅速依靠金元成功崛起。

▲中超奖杯上，至今仍有“深圳”的影子。

既然金元足球已被验证了可行性，那么深圳足球为什么不“复制”这条路呢？

回顾一下近二十多年来，深圳足球吸引过很多赞助商，比如飞亚达、平安、健力宝、香雪、金威等等。但在获得中超元年冠军之后，深圳足球从2004年夏天陷入混乱，投资人的不断更迭，球队资金来源大受影响，实力球星的不断卖出与“逃亡”，球迷的不断流失，使得深足不仅在2011年降级中甲，随后甚至爆出全国闻名的球队欠薪、罢赛事件、最后一度无人愿意接手。

为什么曾经的香饽饽，后来成为烫手的山芋，最后变成一只刺猬，谁都不敢去碰。深圳有万科、腾讯、华为、招商等等那么多创改革开放之先河的大企业，为什么没人来“扶一把”？最有钱的城市，最后城市球队因为“缺钱”而面临解散，这不是一个笑话吗？

 ▲这几年，如华为这样的深企依然热爱足球，但与深圳无关。

如果用如此粗暴的逻辑来评判深圳足球，恰恰说明你不足够了解深圳。

深圳的“有钱”源于高度的市场化，深圳企业并不是排斥足球，甚至都渴望有自己的足球队。但市场常识使得每一个参与者扪心自问：搞足球，回报究竟怎么样？ 

根据恒大足球俱乐部2017年的财报显示，恒大俱乐部的净亏损依然高达9.87亿元，加上截止到2016年度的近15亿元总亏损，到2017年底，恒大俱乐部的总亏损达到了24.87亿。

普华永道也在2016年公布的数据显示：2016赛季中超俱乐部总收入70.82亿元，平均收入4.43亿元；16家俱乐部的总成本为110.14亿元，平均成本达到6.88亿元，而每家俱乐部的平均亏损则接近2500万元。

一切气势恢宏的金元大棒，都伴有镜花水月的风险。中国足球市场虽大，但土壤并不肥沃，甚至这个市场还不够市场。

2006年底到2009年夏，刘孝五担任深圳足球俱乐部副总经理。“这些年来，深圳职业足球过得不容易，”刘孝五说，“深圳足球主要依靠商家的纯市场化运作，这就非常艰难，毕竟中国足球的环境没有真正市场化，没有建立博彩、转播权销售等体系。所以，需要主管部门扶上马、送一程。深圳足球这些年来，积累了很多问题。不管是谁想接手还是赞助，都会顾虑重重。”

▲名牌教练+大牌球星+赞助商，深圳队引领了中国足球早期市场化

地方政府决定了城市足球的走向，这是中国职业足球界的约定俗成。以至于联赛进行到某个特殊节点，必须当地政府和体育局介入帮助球队的呼声就与日高涨。例如今年重庆市人民政府就召开重庆保级动员会，表示重庆斯威队是重庆体育和重庆足球的代表，重庆市政府会尽一切可能帮助重庆斯威队保级成功。而去年同期，天津体育局命令天津泰达队绝对不能从中超降级，天津一路赢到底保级成功。

然而在深圳，金元足球与政治命令，这似乎都与深圳高度市场化的基因严重不符。深圳政府也一直是以保驾护航的形式帮助深圳的企业提高效率，减少困扰。即使对于一度陷入低谷的深圳足球，政府也并未进行强制性的干预，或者是违背市场化的扶持。

因此，复兴深圳足球，意味着必须选择一条属于深圳式的道路，再次检验“深圳式的胜利”。

▲深圳政府祝贺深圳队冲超成功

在经历逆境拼搏后，2016年，为响应中国足球发展计划，为了用更加市场与职业办法来寻找深圳足球的价值，佳兆业扛起深圳足球大旗。作为完完全全的足球门外汉，当初接手深圳足球，业界对于佳兆业充满了疑问，甚至在球员转会等圈内资源整合上，还会给佳兆业制造一定的阻力。

但是，从深圳草根创业起家的佳兆业，用深圳式的务实与高效，来解决深圳足球的问题。

新官上任三把火，入主深圳队后，佳兆业马上烧了七把火：

一是解决历史遗留问题。包括俱乐部欠薪、欠税、欠场租等，提振士气、理顺机制、夯实基础。

二是提升球队实力。用市场化的合理价格，聘请到世界名帅、前国脚、实力外援、国青潜力小将等各个层级的人员，完善并提高了球队的整体实力。

三是完善管理机制。按照国际一流职业足球俱乐部的标准进行球队管理。

四是从无到有，建设青训梯队。展开国际青训交流合作。

五是落实临时基地，球队保障得到翻天覆地的变化。

六是建设足球文化，让深圳市民成为球队的“第十二人”。

七是深耕产业，全面推动深圳足球业态发展。

这无疑是典型的深圳民营企业的方式，没有锣鼓喧天，没有高调张扬，每一步都务实到令人抓狂，跟深圳人与深圳城市一样。

从16年接手到18年冲超成功，佳兆业带领深圳足球回归顶级联赛耗时三年。虽然每一年都听闻佳兆业内部下达了冲超“死命令”，但是前两年的冲超失败，并没有让佳兆业全盘否定既有的市场化足球探索与经营思路，没有大面积的更换俱乐部管理架构，更没有孤注一掷般的赌博式投入，而是不断的积累、沉淀与行动，这也是典型的深圳式路径。

当然，在与此同时，深圳政府也继续站好“保驾护航”的岗位，做出了力度空前的振兴计划，助深足再腾飞。2016年，深圳发布《深圳市足球振兴行动计划（2016—2020年）》，在分工表中还明确提到了2018年拥有中超、中甲和中乙球队。深圳政府也在加快青少年足球发展，普及发展社会足球，全面涉及足球产业等方面持续发力，力助深圳足球再造新的辉煌。

 ▲深圳足球青少年们（晶报）

最新的消息是，明年的新赛季佳兆业将投入10亿元，持续以市场化的方式，不断推动深圳足球的复兴。

这种民企与政府之间的“搭档”，即是深圳足球得以复苏的底层逻辑，更是深圳城市崛起的基因。这个城市逐日伟大的秘密，从来不是中心权力或者是政治命令，恰恰是回归常识、尊重市场、充分竞争，所有的自由、开放与梦想，皆来源于此。

今天，我们依然相信，中国的改革开放还将深化，而深圳式胜利、深圳式的市场经验，依然是这个时代我们最宝贵的财富之一。深足冲超成功，圆了两千万深圳市民的顶级足球梦，毫无疑问是这个城市的骄傲。然而，以面向未来的姿态来看，深圳式胜利在足球领域的成功实践，更令人激动。

这是属于深圳的胜利，在新时代新时期，深圳这个改革开放之城，再次给予我们的信念与信心。加油，深圳足球，加油，深圳。

▲深圳佳兆业足球队出征仪式

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