经典再续！美团x郭冬临这出新年大戏，比肩春晚！
我开通视频号啦！
作者 | 关姐
来源 | 公关界头条（ID：PR-TOP）
相比在品牌营销造势之下愈发火爆的新春气息，对大多数国人而言，春节更多的仪式感与年味并非如前者所描绘的那般热烈，恰恰相反它往往来自于生活的细微之处，如年夜饭饭桌上几代同堂的团圆氛围，又像全家人围坐一起共同收看春晚的温馨画面，内敛但不失温度。
即便是到了如今的互联网时代，花式收看春晚依旧成为了国人在春节期间的最重要活动，春晚IP也在多年来的潜移默化中成为了春节档不可分割的一部分，而其中许多脍炙人口的作品、那些“春晚钉子户”们更是成为了人们记忆中最浓郁的年味。
近日，美团上线2022年度新年大戏，携手春晚熟面孔郭冬临再度复刻出了27年前的经典小品《有事您说话》，老配方新故事，看宁愿吃亏也要助人为乐的郭子在今年又会带来怎样的精彩表演。
做好事的时代变迁
在1995年原版作品中，郭冬临饰演的郭子是一个典型的热心肠老北京人，秉承着舍己为人的态度致力于为所有人解决麻烦，而在这部美团操刀的续集中，虽然人设依旧，但故事轨迹却悄然发生一个大转折。
整支影片采用倒叙的手法来进行叙述，而层层铺垫、层层深入的故事回溯脉络中更是融入了老郭与小郭父子俩相互作作对的矛盾主线，环环相扣的递进视角和诙谐语言让人忍不住地想要向下看。
故事一开始，郭子一如既往热心肠地请大家到家里来吃饭，不过这次却不是为了面子强撑，而是推心置腹地向大家细说起了这些年来自己为邻里做好事背后的故事。
例如号称自己火车站有人结果却是亲自帮人排了一宿的队，还有热心帮助人家修电脑结果修坏了最后自己贴钱买了台新的，还有邻里送菜、照顾孤寡老人、见义勇为这些行为更是再次向我们还原了27年前的春晚上那个乐于助人的老好人角色。
不过今时不同往日，虽然郭子依旧是那个把乐于助人理念融入血液的人，但邻里街坊最近却似乎不再那么需要自己的帮忙，这让郭子像是有力没处使，心里十分难受。
琢磨再三才发现，继承了自己热心肠性格的小郭总是抢在自己前面把邻里街坊们的日常生活小事给巧妙地解决了，还千叮万嘱千万别跟自己的父亲说，从而由此引发了一场父与子的激烈battle。
而两代人最直接的交锋点就体现在如何送王姐回家过年这个问题上，小郭这边早早地预约了专车前来接送，但不服输的郭子却偏要自己亲自送，结果就遇上了搬家堵车、公交车坐反、打不到出租车以及挤地铁等一众鸡飞狗跳的事情。
儿子这边气定神闲地坐着专车早早来到了火车站，郭子这边却耽搁太久没能赶上高铁，最后还是在儿子小郭的及时改签之下才让王姐坐上了最后一班回家过年的火车，这让郭子倍感挫败。
回家路上，郭子拒绝了儿子用手机买菜的举动，倔强地来到菜市场亲自买菜，而这时才发现在地铁站摔的一跤把手机给丢了，回到家后儿子小郭贴心地从美团上给父亲买来了治腰伤的药膏和新手机，郭子则看着这么便捷的衣食住行方式而愣愣出神。
而当儿子说出那句“爸，他们不是跟您作对，其实他们就是您”时，郭子终于放下了心里那股一直跟儿子较的劲，在如今这个便捷的科技社会，或许这样一键触达的黑科技才是对邻里最好的帮助。
有事您说话的新时代延续
美团理念的再度深化
看完这个啼笑皆非的故事，其实每个人的感触或许都有些许不同，老一辈的人看完之后更多的是回想起那些曾经在自己生活中出现过的“郭子”们的形象，又或者是想起了当初自己作为“郭子”的那些热心肠岁月，从而产生感同身受的共鸣与共振。
而生长于网络时代的年轻一代则更多地关注于郭子这个父亲的性格，不少人会觉得这个父亲过于倔强不懂变通，但回过头来一想好像自己的父辈也同样有着同样的性格，依旧用着属于自己的方式来待人接物，在接入新时代的生活方式后会不适会迷茫也可能会对抗，但最终也许也如郭子一样释然。
通过这支影片，美团旨在传播“互联网时代下人们生活方式的变迁”这一核心主题，上一辈们中有许多如郭子般古道热肠的邻居街坊，为人们的生活增添了几分便捷与温暖。
而在如今的互联网链路坚持下，更是涌现出了更多更厉害的能够通过线上为人们生活赋能的“郭子”，而美团则是其中那个最亮眼的佼佼者。
而为在春节档这一关键节点传达出美团“美好生活小帮手”的差异化核心主张，品牌也选取了一个更具辨识度也更有影响力的方式——借势春晚经典作品。
说起春晚，想必每个人都能回想起无数令人印象深刻的名场面，如赵本山宋丹丹这对白云黑土经典CP、冯巩的“我想死你们了”、陈佩斯朱时茂堪称教科书式的无实物表演小品《吃面》、以及李谷一老师每年都萦绕耳畔的难忘今宵等等。
春晚，就是联结国人团圆年味的重要承载媒介，而其中一个个经典的作品自然也就成为了如今越来越多人追寻日益渐淡年味的关键，而美团今年的新春故事从这里出发，以更具时代气息的笔触续写下了这个郭冬临在27年前上演过的小品《有事您说话》，在经典与新奇的激烈碰撞下无疑更为引人注目。
此外，美团对小品《有事您说话》的改编与续写，也并非仅仅看中了作品的国民度与郭冬临的精湛演技，更多还有“有事您说话”和品牌“美好生活小帮手”理念的内在契合度。
甚至可以说，美团如今遍及外卖、买药、买菜、酒店、电影、火车票等各大生活领域的精准布局就是某种意义上的当代版“郭子”，而品牌一贯秉承着的“美好生活小帮手”主张则更像是是“有事您说话”的再升级版，唯一不同的是美团相比影片中的郭子一个人，它人数更多更智能也更专业。
而反过来，用郭冬临27年前的知名春晚作品来映衬美团的生活服务属性，一方面为品牌增添上了一份人文温度色彩， 另一方面也借助郭冬临春晚的影响力让美团的服务理念以一种更接地气更生活化的方式潜移默化的有效传递给消费者。
2022的美好
被美团拿捏住了
2022的虎年新春即将到来，但今年的疫情阴霾依旧没能完全退去，面对人们对未来的迷茫与不确定态度，新年会不会更好的质疑声越来越多。
因此，借助春节档，美团用一个热心肠的故事向人们持续传递着人与人之间的暖心温度，播撒着寒冷冬季里的善意，而美团上的每一份订单，每一朵鲜花，每一种年货，每一张回家的车票也都在诉说着人们对于新年的期许。
在影片最后，美团也开始从品牌定位“美好生活小帮手”的解读上升到了更高一个层次的品牌名称解读上，借郭冬临之口让人们更加清晰地知晓了“美是美好生活，团是一起，美团就是一起让生活更美好”的品牌内涵，同时也对接下来的新年做了一次美好的祝愿。
从营销的层面而言，美团在春节临近节点推出的这支微电影，既是一种对春节档营销的回应，更多是借势春节热度再度深化去年提出的新品牌主张，同时在疫情大背景下为人们注入更积极正面的能量，在浓浓的年味中持续有效地拿捏住了消费者由内而外的情感与消费诉求。
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