​聚焦疫情“宅经济”，小红书构建线上直播新生态

作者 | 关姐

来源 | 公关界头条

这几年的疫情反反复复，给线下经济带来一定的重创，但是却给线上经济带来了新的营销机会。从线上办公到云出行，面对用户强烈的互动及出行欲望，很多品牌都将营销的触角延伸到了线上，打造了各式各样的线上互动狂欢。

基于这样的大环境下，小红书也在最近发起了线上互动狂欢，通过发起8大主题的直播活动，并在充分利用自身平台优势的基础上，给宅家的人们带来了新的线上娱乐。

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以春日为主题发出8大限定狂欢

从行动治愈用户内心

从“找到全世界的好东西”到“找到你想要的生活”再到“你的生活指南”，在这些一直变化的slogan中，我们不难发现，小红书在不断地将“实用”“有用”这样的产品信息注入到了品牌当中，从分享到回归用户需求，并不断地下沉，以此挖掘更多独特的品牌价值。

对于小红书而言，传递美好生活一直都是品牌营销的关键，无论是平台内创作者们分享的内容，还是用户喜欢游览的主题，大多都是对于生活的美好记录和分享，并且都在不断传递小红书挖掘美好生活的营销主线。

本次小红书也是在平台风格的基础上进行了创新升级，分别发布了春日限定樱花海、居家咖啡馆、黑胶演唱会、居家电影院、春日慢料理、我家长草了、我的窗外有100种景色、千禧辣妹日记。这八大主题，将生活中的仪式感搬到了线上，从而传递不同圈层对生活的向往。

在几个直播中，每种主题的呈现方式和细节都进行了针对性地聚焦，让用户可以在不同的主题中感受到不一样的生活方式。

在“春日限定樱花海”主题中，小红书采用的是云赏樱花的直播模式，带领用户一同云打卡全国各地最美的樱花海，包括了西安·雁塔青龙寺、上海·辰山植物园、北京·玉渊潭公园、南京·鸡鸣寺、武汉·东湖樱花园、大理·山水间这几个赏樱胜地，让用户无需出门便可以沉浸式的感受到樱花带来的春日气息。

还有在“居家咖啡馆”主题中，小红书采用的则是互动分享的方式，邀请了@阿乐咖啡教学、@Sherry的咖啡与啤酒、@杜嘉宁Douz这三位专业的咖啡师来进行直播与用户进行互动分享以及解疑答惑，从而让更多人了解到咖啡的相关文化。

以及在黑胶演唱会、居家电影院这两个主题中，则采用科普的方式，邀请各种专业博主进行分享，让用户在观看直播的过程中也能学习到居家看电影和演唱会的新方式，以此去提升生活的幸福感和仪式感。

而在“春日慢料理”以及”我的窗外有100种景色”，则采用的是极具生活气息的方式，邀请用户对自己的生活进行真实的记录，分享各种对于美食的制作以及发现生活中不经意的美好，从而鼓励更多的人发现生活中的美。

在我家长草了和千禧辣妹日记主题中也采用不一样的演绎方式，小红书在这八大主题直播中，可以说是将居家生活中一些常见的仪式感搬到直播中，不仅充分调动起了用户的互动兴趣，同时也将品牌的形象实现更为具象化的输出，让春日的美好赋予到品牌身上。

 贴近大众生活

传递品牌美好价值观

相比其他的直播方式，小红书可谓是找到契合平台的方式直播，没有进行带货或者其他打赏元素，而是把这当成一次与用户交流的机会，并在每个主题中找到无限接近用户生活的突破口，从而引发他们的共鸣。

我们不难发现，在本次直播中，除了打造多元化的互动模式，小红书邀请的嘉宾也大部分是来自平台本身的资深玩家，他们作为小红书用户中的一员，反而更具备说服力和亲和力，同时用户与用户之间也会更加的了解，观众也能在观看的过程中更加具有好感度。

除此之外，本次活动主要分为“达人直播+用户分享”这两大部分，虽然说是主题直播，但其实用户也可以是活动中的一部分，他们可以在喜欢的主题下面进行生活的分享，从旁观者到参与者的转换，往往能够使用户更好的产生代入感，同时也能更好感受到品牌传递的价值信息。

每个主题下面不同用户都会有自己的看法和见解，并且在分享的过程中，也同样在丰富品牌主题的内涵和深度。

从营销层面看，小红书通过多元化的内容打造模式，去鼓励用户在被疫情受限下的今天，不受限地去寻找生活美的另一面，找到自己感兴趣的领域，尽情地享受所有的美好，而这也是小红书一直以来所推崇的价值观。

 聚焦生活

小红书的“美好”基因打造

从一开始主打潮流元素，到个性化的穿搭分享，到如今的美食以及对美好生活的记录，小红书从创立至今，一直都在不断地发生变化。这不仅仅是受众的变化，也有内容和价值理念的改变。而这其实也是在迎合着我们多元化的生活改变。

就拿本次八大主题的多元化互动来说，看似是一次简单的互动，其实却是小红书对于用户心理的洞察以及对于品牌价值理念升华的一次全面互动。

疫情下的人们，很多会出现情绪消极，对生活失去热情的现象，甚至很多人心理也出现一些小问题，所以调整心态，重新对待宅家生活的美好也是当下社会主要关注的话题。而小红书作为一个生活指南平台，也很好地抓住这样的环境痛点，打造了这样的一场活动，来鼓励用户调整心态。

挖掘生活一些细节乐趣，鼓励用户分享自己的生活乐趣，并借势平台自身的优势去与用户多元化互动，从而满足多个人的情感需求，去陪伴和鼓励用户。

可以说小红书真正做到了在面对巨变的需求和社会环境变化下，回归真实的生活才是最好的美好。

最后，生活永远是生活的一部分，像小红书这样聚焦生活的平台，也会在用户的生活经验分享中，形成自己独一无二的“生活”属性认知，并构建起更为强大的社区生态圈。

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