胡姬花x《只此青绿》，玩出中秋营销新境界

出品 | 公关界头条   作者 | 关姐

距离中秋还有不到半个月的时间，作为中国的传统节日，它不仅承载着中国人“今夜月明人尽望，不知秋思落谁家”的情感，也是考验品牌营销创意的关键时候。

最近，很多品牌都开始围绕着中秋节做起了文章，但在这个碎片化的时代里，品牌的营销手段五花八门，并逐渐趋于同质化且缺乏仪式感，这也导致很多消费者对节日营销的玩法产生疲劳。

那节日营销应该怎样做才能出圈呢？传承百年的胡姬花最近给我们满意的答案。从今年早些时候胡姬花与2022春晚爆款神作《只此青绿》合作，到最近中秋打造了一场如梦般的“只此精神”秀，在这样浮躁的社会，胡姬花也通过多维度的营销让传统文化融入年轻人的生活，从而实现破圈。

携手《只此青绿》

演绎“只此精神”

互联网下的生活，大家好像早已习惯了每天接受到很多的信息，每天漫无目的刷着手机看着视频，学生时代静下心专注看似简单的事情好像也很难做到，浮躁似乎成为了当下年轻人的代名词。

不过在胡姬花百年传承的道路上，品牌却一直能够沉下心去做好自己，特别今年更是携手舞蹈诗剧《只此青绿》，更是让我们看到了品牌“只此精神”的精益求精。

而胡姬花选择《只此青绿》，绝不仅仅这是因为舞蹈的出圈，更多是其内核与品牌的精神价值实现了共通，《只此青绿》是耗时近1年8个月的潜心研究，五百多个日日夜夜的精心打磨，最终这支由《千里江山图》精髓延伸而来的绝美舞蹈才被搬上舞台。

可以说，这是一支没有迎合当下世俗，没被社会同化的 绝 美 舞 蹈 诗 剧 ，只专注做好自己内容，将传统文化元素和其内在精神价值都实现了深度的融合创新，而这也正是胡姬花一直以来坚守的品牌理念，坚持做好一件事，做传统文化的传承和创新者，不浮于表面，也展现出了品牌的“只此精神”。

从营销层面看，两者“只此”的价值互通融合，也为后续的传播赋予了更深的价值和可能性。

多维度融合

胡姬花玩转中秋营销

在与《只此青绿》IP精神融合后，胡姬花在此次的中秋节中更是基于「只此精神」打造了一系列营销动作，通过多维度去深入中秋场景，给用户带去全新的中秋佳节体验。

借中秋人们对月亮的情感寄托，胡姬花在上海美罗城打造了超级大月亮，并借助媒介的力量成功将这次的创意打造成了一次社会热点事件。在活动现场，胡姬花“倒油成月”，将自己的产品油与月亮实现融合，构造出了一个极具视觉冲击和创造力的景观，让每位路过的人都能感受到满月下的对中秋和对团圆的期待。

而这样的盛大场面也吸引了很多网友的主动分享，在线上很多网友都在分享中带入了自己的情感，比如微博平台很多大V和网友更是直接表示对这样的月亮震撼到，纷纷分享自己的感受，也助力#点亮吧！只此真香满月#话题成为了热门。除了微博，抖音上也有网友进行了分享，并衍生出更多的语境。

可以说，这样庞大的造型和“倒油成月”的创意，不仅很好凸显了胡姬花本身的品牌的优势，更给了用户强烈视觉冲击的同时能够产生“沉浸式”的体验。

而除了线下打造冲击性视觉体验的同时，胡姬花也顺势在8月25日于线上搞起了直播互动，以此更好地承接此次线下的流量转化。直播中不仅有关于中秋诗句的吟诵，还有美食盛宴和月饼以及胡姬花与只此青绿的IP新品……同时品牌还充分发挥了京东超市大牌风暴活动对京东站内资源的聚合能力，让这场水上直播间更具多元化。

没有紧张的气氛，也没有引导用户下单购买，胡姬花的这场直播，与其说是直播，倒不如说是品牌的一次与用户近距离对话和展示自我价值的机会，品牌不仅很好向用户展示了中秋传统文化的魅力，以及国潮下的绝美视觉设计……胡姬花都通过这场直播传递了品牌的精神理念和价值。

值得一提的是，此次活动胡姬花推出的海报中，更是通过深度的文案去占据用户的心智，“选择不做什么，才更能坚定自己要做什么”“对手在想把路走宽时，我们选择把这条路越走越远”，这些对于专注做一件事的人生格言，其实也是在给浮躁社会下的人们一些坚定自我的鼓舞。

从某种程度上说，胡姬花通过线上线下这样联动的方式，深入到中秋的场景中，并借助传统文化的背书去赋予品牌绝佳的内涵，不仅让中秋节的情感价值与品牌的“只此精神”实现了互通，也让消费者在这场互动中实现了“至此”心智的塑造。

将“只此”精神刻进品牌DNA

胡姬花的品牌匠心

一个真正有洞察力的品牌，是能够在不同节点上满足消费者情感诉求，通过长时间的刺激和满足消费者，实现长线的布局，这样的品牌才能在每次的营销中实现传播度和好感度的最大化，并在不断的营销活动中提升品牌的价值。

正如胡姬花所传递的那样“所谓匠心就是带着犟心，为一件事死磕到底”，从1918年创立至今，品牌就一直保留着老祖宗的传统古法六艺榨油技艺，在时代的不断发展中也在不断地寻求更好地突破，并在不断地专注只做花生油中不断迭代出新，成功将花生油打造成了能够满足用户的不同需求的工艺上。

这样只专注于花生油的创意打造，胡姬花也成功用自己的行动向用户证明专注这件事的正确性，品牌这份匠心的「只此精神」，无论是此次的营销还是品牌的价值都展示得淋漓尽致。

而回过头来看胡姬花与《只此青绿》IP的联动和对借势中秋节的互动，胡姬花透析社会现象，让营销不仅在表达生活，更是一种正能量的呼吁，在向消费者传递社会正能量的同时，也在无形的将品牌价值观植入到消费者心智中去，让消费者与品牌建立更加深厚的情感链接。

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