出品 | 公关界头条 作者 | 关姐
说起河南，不仅是中国古代文明发祥地之一，有着深厚的历史文化底蕴，更有着中原粮仓的美誉，占全国6.25%的耕地，却生产出占全国10.3%的粮食，这样的宝藏大省自然值得所有人的关注。
最近，百度营销以“金秋九月丰收季”为切入点，背靠其知识营销领域的创新能力，结合当下新乡村振兴的热潮，联动郑州市委网信办共同打造了《宝藏河南·丰收奇趣游》活动，并在9月20号于百度APP内正式上线。
不仅创造性地在内容创意和生态形式上做文章，百度营销还以更迎合年轻人喜爱和接地气的方式去宣传河南文化，真正从城市人文、好物、美食及现代化发展多个角度诠释乡村振兴。2022年是乡村振兴全面推进的关键年，作为我国农业大省——河南也在乡村振兴进程中发挥着重要作用，围绕乡村振兴的关键点破题，聚焦五座丰收城市、六位新农代表，河南在百度营销的助力下更是蹚出了一条全新的“河南振兴路”。当下中国农业正在加速迈向现代农业，越来越多的年轻人选择“跳回农门”，回到农村造起了现代新农企，成为新农人，为乡村振兴注入了新力量。让新农人成为主角，为他们提供更多展示平台，探索新可能。从百家号新农人创作者@付老师农业技术，凭借丰富的种植经验和高产技术，为农民解决了各种种植问题，实现高效种植。到焦作的百家号新农人@小波修地球，用创新精神打响了焦作“怀药之乡”的名号，让这片有着三千多年种植历史的土地也能交出一份满分的答卷，迈向振兴致富路。河南农业大学农业专家王吉庆走进兰考发展农副业，带领乡亲们奔小康的李支书，带头开发皇家贡梨激活乡村经济活力的李镇长……在镜头的记录下，新农人乐观、积极向上、为家乡建设的决心有血有肉呈现在观众眼前。他们作为乡村振兴的重要部分，也诠释着新农村的无限可能，并重新刷新大众乃至社会对“新农人”的认知。绘好乡村振兴美丽画卷，需要科技创新的助力，而在河南的一批新豫企也正在以全新的面貌带领着乡村振兴走向更加智能化、机械化的道路。比如在此次慢直播中走进的宝藏豫企好想你枣业，作为河南省的农业产业化国家级重点龙头企业，好想你枣业将“标准”融入到产品运营等方方面面，并积极发展观光领域、打造红枣科普研学基地和发展电商等新业态，不断为农民增收打造新空间，迸发出强大的活力。“收获机械专家”郑州中联，更是研发出了花生收获机、玉米收获机、小麦收获机等机械设备，解放农民双手的同时也大大提高了丰收效率，而这带来的变化也推进了美丽乡村发展进程，展示出经济振兴新风貌。在“新”的故事中，带给观众的绝不仅仅只是一场简单的互动，更是将河南新农业新乡村推上了更高舞台。借《宝藏河南》这一IP的内容打造，宣传河南文化的同时也能通过这一IP去搭建河南与全国大众沟通的桥梁，让更多人看到河南乡村新变化，看到中国振兴事业新进程。在这场《宝藏河南·丰收奇趣游》中不仅展示了乡村振兴的“新”，在玩法上更进行了多元升级，给观众带来沉浸式的体验和惊喜感，并赋予乡村振兴新内涵。洞察社会情绪，用慢节奏的“知识类直播”方式去对话大众，虽然当下乡村振兴早已不是一个小众的话题，但对于很多没有亲身体验过的年轻人而言，还是比较陌生。因此简单的内容输出显然已经不适用，那么如何找到一个突破口就很关键。百度营销巧妙地将互联网思维融入到这场对话中，为用户深度打造一场沉浸式的直播体验。依托直播这一传播方式平民化、多元性和时效性等特点，真实采访互动还原了整个现代农业的进步和现状，让用户能够同步与节目进行互动分享，近距离感受河南的文化以及各种助农背后的精彩故事，让乡村振兴真正走向群众，也更大众化。百度APP AI探索官-度晓晓加盟，解锁AI全新助农玩法。如果说直播的方式是带领观众走进真实乡村中，那么其中宝藏AI探索官度晓晓的倾情加盟则是助农路上的一次全新探索。在直播中，度晓晓和兰考村支书现场PK，凭借自己强大的运算能力，展示AI鉴瓜、数瓜、识别瓜果病虫害的强大的技能优势。而这种AI技术的突破，在一定程度上也能助力农业提质增收，同时也是AI对助农可能性的一次全新探索。可以说，在Web3.0“让价值回归用户”浪潮下，Web3.0已经成为一道品牌营销必答题，百度基于AI能力搭建了数字人、元宇宙、数字藏品等Web3.0基础设施，为品牌营销提供各种落地方案。而此次度晓晓助农加盟作为百度AI能力的助农应用+Web3.0与营销类项目的实践尝试，则做到了将AI的价值回归到用户本身，不仅给了品牌更多的想象空间，也让AI 能够探索出一条助力乡村振兴产业升级，助力品牌营销创新的道路，真正给品牌 ，给用户带来价值。除了站内百度App搜索“宝藏河南”，此次活动还联合农民日报、光明网、大河报、中广智媒等电视直播平台，在多方资源的助力宣推曝光下，成功在线上掀起一股河南区域营销热潮，带领更多用户了解关注到乡村振兴这一事业中。值得一提的是，整场丰收奇趣游没有正面推出河南本土品牌，却总能在观看节目的过程中不经意间认识和了解这些品牌。通过这种内容营销方式的软性植入，并配合品牌自身营销规划进行全域引流，百度营销也让品牌客户宣传成为直播中的一部分，润色节目的同时也能在用户心中建立新的认知。从内容、AI创新形式到宣传，《宝藏河南3.0》对于用户、河南本土品牌、以及河南甚至是整个乡村振兴化进程中都有着独特的价值，让更多人能够在这场慢直播中看到河南的面貌，在互动中感受河南的魅力，甚至还能参与到乡村振兴事业中。《宝藏河南》这档IP节目的形成不仅依托百度AI大数据分析能力，短视频和直播流量红利以及百家号等渠道去扩大乡村产业宣传，也来源于多方资源如官方媒体、企业、以及各地市文旅部门的积极助力，让河南“宝藏”在这个过程中被挖掘和看见，并在这个过程中创造出了多方共赢的价值局势。今年是百度营销深耕宝藏河南的第三年，也是深耕《宝藏中国》IP中的一个重大环节，在帮助城市打造数字名片和文化传播的路上，百度营销也在不断寻求创新和突破，在每座城市合作中都能始终保持着“科技助力企业成长”的品牌价值，真正基于品牌优势从数据、内容、科技和创新四大优势去赋能城市品牌，助力它们出圈和不断升级。将“地域IP”内容打造当成品牌的使命，百度营销摒弃掉极度同质化的乡村人文经济内容的产出模式，而是回归更为纯粹的优质内容，去与受众慢慢感受，让人文地理知识也能成为与年轻人沟通的流量密码，让这一IP公益价值的背后也能迸发出强大的商业价值。同样的，百度营销在这样城市营销探索之路上，对于品牌本身其实也是在服务和建设上实现了突破，甚至往更高层面上看，这场“地域IP”的打造之路上，必然会在不断推进乡村振兴的进程中，创造出更多的社会价值和商业价值。