羊了个羊：羊群效应与人群效应
Editor's Note
这是目前关于羊的文章中写得最人间清醒的，龙虾对于小游戏行业和人性的理解，对开发团队的熟悉，对流量的认知，对心理学的喜爱，对羊的研究，对整个事件解读之全面，超越了 99.9999% 蹭流量自媒体。
The following article is from 龙虾游戏推荐 Author 别叫我虾哥
本文为转载，原文标题：羊了个羊赛前赛后，我眼中的羊。龙虾游戏推荐是很认真的小游戏自媒体，欢迎关注。
由于是转载，我有机会把部分有价值的评论整理进来。真正的经验应该流淌起来，而不是随着热度消逝而流失。
虾哥：
判断简游这个团队是否厉害，以及羊事件我们能从这个团队身上学到什么。我觉得是引爆后的判断和执行力，以及对当时热点，争议的态度，对一些“坏消息”的价值上的理解，大火后的投放判断，版本优化上的执行这些。他们基本都做对了。（当然，一定也有一些他们没做好的事）。这里最好的比喻，是我们之前以《苹果蛇》这款小游戏爆火后，团队的后续跟进，同时归纳到游戏爆火的原因里。当时对这个例子，做了一些思考。而文中没把这个写到这次羊的火爆的因素里，确实是我漏掉了。
还有文章中我们提到了，为什么会有异样的声音。文内我们提到了，对待异样的声音，要保持理性客观。但其实答案会非常简单，对待一项事物的看法，就像看人一样，我们去观察之前的产品，如果是从业者，就会明显的感觉到，羊是真善美初衷的，也是正能量的。（当然，可能夹杂着一些玩法上的套路和设计。）这才是本文的判断依据。还有就是认知的偏差和不同，思考的不同带来的对待事物不同的看法。（就像行业内的人和行业外的人，游戏玩家和素人玩家，对这款游戏的不同说法。） 以及，起决定性因素的还包括你是不是属于第一批潮流、热点的用户。如果你是后来者，那你一定会对潮流先抛出一个问号“这都能火？傻逼吧”，我觉得这很正常。
文内我们提到了一些有趣的，比如“羊真正引爆的原因是否是时运”，以及为什么就算他是时运加持，有些知道的人还是装不知道呢？比如团队负责人，文内我们用“怕下面员工摸鱼不敢说”，而且，尽凭运气是无法做团队的。我们用俏皮的方式写了出来。而另外，还有一些人真以为是营销买量引爆的，那我们从他们的利益点出发去思考，再比如有些老板可能是知道，但是朋友圈或者公司群，还是发了营销复盘。那很简单，他希望市场或者投放的组员学习参考。所以，我们甚至无法从行为本身上判断这件事是否是正确的。但有一个窍门是啥呢？是看人，这也是为什么我会在文章里写到，从这个团队的作品，佳旭的为人，才能真正理性的判断这是否是一款营销的产品。而这，也解答了前面说的到底某些团队的负责人懂不懂产品。（如果他平时一直是看似敏感但不务实的，不受人尊重的，那他一定是不知道真实情况的。）
秋在念：
虾哥分析很到位啊，我还有个疑问，就是它出圈前是哪项数据支撑它足以出圈的呢？是它的第二关难度嘛，那是什么促使用户一定要通关呢[捂脸]我不玩还不行嘛
金老师：
其实吧，游戏从业者，不要盲目跟风。复制不了辉煌的，脚踏实地，做自己的游戏。
以下为正文
今天我们聊羊。
趁着热度稍微褪去一点，大家都稍微冷静了一点。
我们能更加客观的去看待《羊了个羊》这款小游戏。
关于羊，目前主流媒体都已经做过复盘、分析、吐槽。而上周也陆续看到很多非游戏行业媒体对这款作品的报道和吐槽。其实无论出于哪种目的，都写的挺好的。
恰好身边也有朋友想听听我是怎么看待这款产品的，那我们今天就专门做一篇《羊了个羊》的补充，算是赛后的复盘，与大家聊聊我心中的羊。
注.本文仅代表虾某个人的看法与观点分享。
赛前须知：
↓这些我以为大家都知道了，但还是有朋友问，那我再就写一下。
《羊了个羊》的研发团队是北京简游，简游确实有雷霆的投资，而团队负责人也确实如媒体说的：之前为《海盗来了》的制作人之一。
然后，我要做一点其他媒体没有的补充：
研发团队我认识，并且与负责人张佳旭线下交流过。
这个团队不神秘不高冷，如果联系不上，是因为他们最近实在太忙了，负责人佳旭更不是那种铜钱臭的人。（实话实说。如果你见过他，看他的头发和眼睛就知道了，头发稀疏，眼睛清澈有光。是那种完全无法将他跟奢靡两个字关联起来的人，每每聊及开发者时，我喜欢用一个词就是闷骚，但佳旭不是，他只有闷……总是一本正经，闷闷不乐的样子。）
以及简游这个团队不是那种商业运作的团队，就是一个小团队。而且，是那种老实的小团队。（从之前的作品也能感受到）
这两点我要写出来，方便大家更好的理解产品与文章。同时，也因为这两个前提，网上一些谣言都能不攻自破。（当然，我也会在下文做其他的补充）
回到游戏，羊这个游戏第一个版本8月初就上线了（也可能是7月），在抖音上过新游榜，并一直有在任务台小额买量，9月上线微信小游戏，然后开始小规模发酵。
游戏较高的分享率（非诱导），以及魔性的玩法，成了裂变的关键。当时就有不错的数据表现。
以中秋为羊的时间节点，羊在中秋前（9月初），已经是一款有引起头部团队关注的产品。
而真正引爆的时间节点在中秋（12号，13号）。
数据蹭蹭的上，以至于，节后第一天（13号），我们看到这款游戏上了新浪热搜第一。
然后，又因为服务器崩溃，羊了个羊 BUG等关键词再次登上热搜。（13号晚，14号）
这时候，媒体入局了。在各大平台和媒体的助推下，真正产生了破圈效应。（15号、16号），当时朋友圈已经被羊刷屏！
几乎所有的小游戏平台都给了这款产品最好的资源位做推荐曝光！（16、17号）
破圈，是现象及的。但凡想得到的，几乎所有的主流社交媒体都被羊刷爆！
然后，也开始频繁出现各种羊相关的视频、文章、图片……再一次为这款游戏做了扩散。（16、17号）当然，有褒义也有贬义的。
这个周末，尽管羊在我们小游戏开发者眼里，已经不是啥新鲜事了。但是，周末的羊，依然保持着较高的热度。我认为是带有“潮流”属性的羊，从一二线城市再往三四线城市的一种扩圈。以及，周末本来的游戏玩家就多。（17、18号）
即使在今天，我们仍然能在一些社群看到关于羊的最新的分享卡片。
举个例子，羊的爆火，就像《二舅治好了我的精神内耗》一般……
具体的羊的热度，和起量时间节点，我们参考微信指数：
这里，关于羊是如何破圈的，每个人心中都有自己的想法。
我们一个一个来，聊聊我认为羊的破圈↓
先说中秋前的，第一波裂变：
从游戏本身角度分析，这是前因：
1、游戏有着极其易上手的玩法，这个玩法还很经典。
比如，微信小游戏平台上，《三个块块》已经验证过了这种消除玩法的可行性。
（其实就去年，有比块块更早的同类型玩法产品上线，那时候我玩起来觉得还挺有意思的。但那时候包括发行和我，对这样玩法的产品是觉得不好搞的。那时候流行的是偏中度玩法的产品。但是这里有个重点：任何第一次接触这个玩法的人，都会觉得这个玩法很休闲解压。）
2、比起激励视频，羊更看重“分享换取奖励”，而非“观看广告换取奖励”。分享，其实在今年，因为恶意分享裂变的控制，多数开发者是不太看重，或者说抛弃了的。羊的游戏设计，在这点上，与99%的开发者选了一条不同的路。
3、省份竞技。这个设计，说很惊艳，也并没有很惊艳。但是在羊这款游戏里，这个设计就是惊艳的。起码，他在初期能为几个达人提供视频创意灵感，在中期，起到了一定的重复挑战欲望。而在后期，他成了裂变话题中重要的一环。（我为浙江羊队争光，诸如此类的文案）
4、游戏难度。这是最被津津乐道的。
心理学。
这里再插播一个有趣的截图，在制作人佳旭早期跟我的聊天中，他提到过：
“我就喜欢心理学游戏”，或许也是游戏得以成为爆款的关键。
是的，每个团队都有他们擅长的，喜欢的游戏类型，而往往只有做那些喜欢的事，才有可能在内卷的时代脱颖而出。
当然，羊不纯粹是心理学。
第二关的难度设计，是在破圈后才反哺到游戏的。
这并不能用传统的心理学，大众心理去理解。
我们能捕捉的心理学，反而只有上面提到的省份竞技玩法，分享欲这些。
而在游戏中，心理学也体现在游戏的UI美术，以及用户头像名字这些地方。
喜欢研究用户心理，其实有被污名化，因为在用户的角度，有被PUA的感觉。就像厚黑学一样。然，事实是，没那么好掌控。以及行为本身是一个中性词。
所以，我们要对“研究心理”这个词，正确看待。文内写出来，去污一下。
5、其他，比如羊的美术，羊这个题材，羊的名字。
一个好的美术，是游戏成功的关键。而羊这个题材，我认为也是极好的。
我们甚至能联系上外号叫“羊”的朋友，还能跟魔羯座，白羊座等星座做结合。甚至羊本身就是恶魔、淫欲，甚至是温顺等等的代名词。（生活中，很多梗，都来自羊，比如虎扑经典“我干过羊”。）
甚至包括羊了个羊这个名字，在它成名前，一文不值。但是在它成名后，朗朗上口的名字说白了也能帮助它的破圈。（甚至还有些梗，比如阳了个阳。）
无论是题材还是游戏名字，一定是有优点的，不信的话，可以看这两天的新产品，都是希望：要么跟羊扯上关系，要么跟这个名字扯上关系。（后者因为玩法雷同，正被平台处理，而前者，比如我有看到一些羊题材，但是玩法不同的游戏，比如最强大冒险那种三只小羊过桥的解谜玩法。）
而这些，我更愿意理解为“运气成分”，是后期的加分项。
而这些加在一起，间接的带来了游戏的裂变。
这里我再提一点我个人认为比较诙谐的，也比较离谱的，当时我还发了个朋友圈。
我认为羊的第一波裂变，跟这个压抑的时代，小游戏能撬动社交关系有关。
大多数时候，我们都是被动的。（情感上）
当代以虾某为代表的空巢青年，是找不到任何话题去主动私聊一个异性朋友。
那，什么可以帮助我们在打招呼的同时能避免尴尬而不失礼貌呢？
作为一个直男，我就觉得《羊了个羊》这个小游戏可以。
我觉得离谱的地方在于，我们中国名字里带“yang”，或者外号“羊”的朋友有很多。这里我的理解，就是羊作为一款小游戏，很好的为我们提供了搭讪的需求。（其他很多小游戏则不行，因为莫名其妙发一个小游戏给异性，还是怪尴尬的。）
而作为一个微信小游戏，它也确实有一些基于微信本身的特殊性在，比如社交关系链、排行榜等。这也解释了，为什么我会认为羊的裂变真正起始，是跟这款游戏上线微信小游戏有关。
同时也解释了，召唤神龙，合成大西瓜，它作为H5游戏，即使易传播，但是不易分享到私聊，即使分享到私聊，看着像个不明所以的网站这个缺点。
当然，这个猜想是比较离谱的。当作题外话与大家分享交流。
游戏的关卡设计，也是非常有趣巧妙的（难度、系统部分）：
这里我们需要针对高难度第二关补一嘴。
当时有个朋友还私聊我，说：羊这个开发者真牛逼，他是怎么设计牌，让用户一开始能消掉，后面消不掉的？
我当时的答案是：纯随机。
如果存在消不了牌，那羊的本质，就是纸牌和接龙
我们最初玩纸牌接龙的时候，不是经常卡关吗？
只不过，纸牌因为牌数的问题，不太容易频繁卡关。
也可能是那时候比较笨吧……
当然，当时这个想法还不确定，得亏知乎有大神：
很多玩家消到最后发现牌沉底，怎么消都消不掉，也是证明了“纯随机”的设计。
所以，这么看起来，反而是我们多数人把这款作品的牌序和设计想复杂了。
很多人把羊和《3 tiles》比，我认为是不对的。后者是有序的设计了牌序和逻辑，使得每个关卡都能消除。但是羊不是。
那，很多朋友可能会问：那羊，更依赖随机性，像是BOSS一开战就决定了掉落，这样的设定，不就是“开局就已经确定这局无法胜利”吗？为什么还会有无数玩家着迷？
我的理解是：羊的乐趣正来自这种，开局就决定胜利。它的本身通关乐趣，就在于极高的难度，因为这个难度是需要天胡+细心的消除。大多数玩家是不知道的，但是更高的境界应该是即使知道了，也乐此不疲。
不要觉得玩家是抖M，一些早发现的玩家，没有M属性的玩家，其实已经不玩了。
但这种“赌牌局”的设定，我们也聊过了。它就像进副本那一霎那，BOSS的掉落就已经决定了这个设计。但，玩家更愿意相信“黑手”的说法，从而乐此不疲的决定谁来摸BOSS尸体。
所以，不要觉得自己很聪明。看透了羊的“根本无法消除”，“纯随机”就觉得看透了一切，再补上一嘴“这种垃圾游戏，无法通关的游戏都有人玩”。
是的，总有人比你早看出来。（我都看出来了不是吗？）
我们针对这次羊的出圈，做一些我个人的分享。
羊是怎么起的量？怎么破圈，上热搜的？
然后，针对这里的破圈，以及大家交流中提到的“这款产品是资本运作，买量爆的”。这个不可否认，但我认为买量、买热搜（这个我认为是没买的），都是后话了。是在羊中秋后上了热搜后的一些运作。并不是量变带来质变的关键。
参考的文章：
热搜第一背后“推手”浮现！《羊了个羊》如何操作的？杨幂、鹿晗、虞书欣、周冬雨等一众明星躺枪！
包括今天流传的一张“出圈复盘图”
（↑其实总结的挺好的。也确实把几个维度涉及的都写进去了）
而包括文章中以及图中的微博营销，成了大家关注的点。特别是在羊上热搜的第一天，有一些朋友就开始关注到“微博游戏营销”这个新词，非常之敏感。
但如果就我个人的看法，对羊的“破圈”，我一定会认为是“时运”的加持，有很大很大的运气成分。
不给大家浇灌鸡汤。我并不认为有团队能再次复刻这种“奇迹”。哪怕是简游自己。
如果无“时运“加持，即使在非常精通微博运营推广，这种大爆款的套路可以如此轻易复刻，那微伞（召唤神龙、合成大西瓜的团队）的一大堆新产品早就爆了，以及简游自己之前的《月之村》也应早早的成为爆款。
产品到达一个阈值后，才是真正引爆的关键，才是后面资本流入的关键。
但大多数产品，他要先到达那个阈值，这个值是多少，包括做产品的我们，都无法得知。
当然，这里不是否定简游作为羊的研发团队，自身的努力。包括很多开发者因为羊的爆火，去学习和了解微博的用户群，也并不是没有价值的。（我感觉我说了一句废话）
其实吧，网上其他会有关于这款游戏的复盘，仿佛在用三言两语暗示你”看完你也可以像羊一样优秀“。看起来就像啥呢？就像拆解”疯狂小杨哥的账号是怎么做起来”似的。（这里我们提到了小杨哥这个素人网红，那大家觉得小杨哥一开始是资本助推出圈的吗？资本是后面加入的啊。）
这些营销复盘，有用，但不是真的有用。这其实也就是我们几乎会看扁所有营销复盘案例，但还是无法去做出一个爆款一样。
一个产品，先要到达他引爆的阈值，是前提。
“时运”对产品的加持，才是把这个值放大的关键！
是，我有证词：
文章开头我们说了，简游是一个小团队，他们没钱。创始人佳旭是制作人出身，不是什么市场营销出身。
他们搞不来这些花里胡哨的东西，他们没有钱去买这些营销买那些营销。
他们能想到的最远的推广思路，只不过就是：
是一些博主，是一些博主啊各位！不是什么找了微博那边管游戏的，不是什么几百个几千个博主啊各位！不是什么中秋搞个大事情啊！
《羊了个羊》一开始花的营销费用是多少呢？就几万块。
这是一款自然量，靠自来水，自传播上热搜的产品！
而后，才是引爆后团队发现可以加注，再开始买量破圈。于是才有了后面的达人营销，以及提到的，在抖音达人、发行人计划几百万的营销费用。
再再后面。则是真正出圈后，媒体、平台的助推。带来了新一轮的指数上的裂变。
我知道，在这个营销年代，没有营销，没有买量是不可能做爆款的年代。羊的这个火爆程度和这几万块钱，看上去是根本不可能的。
但，事实就是存在的。反而是屏幕前的大家，啥事都觉得是资本炒作，是营销，是买量。这个固化思维，得改改。传统的互联网思维，得改改。
总是看了一些水文，就觉得整个世界是资本在运作的。真TM土。
人性的真善美，哪里去了？还要陷进去多久啊！
针对赛中，还需要补充的是：
特殊原因：
这里有个特殊的时间点，我认为值得说道说道。
什么时间点呢？八卦。
是的，中秋那几天，正是“李易峰塌方”的时间点。
这么大一个瓜出来，引发了全民吃瓜。于是也有了无数新的娱乐圈的瓜出来。
↑比如最破圈的王嘉尔的床照这个瓜，其实是来自他的一次写真……
说到八卦，如果我们回忆《合成大西瓜》，《召唤神龙》，我印象里。这两款产品的出圈前，也是有娱乐圈大瓜放出的。我都懒得翻百度快照了，等有心人自己翻。
为什么娱乐圈出大瓜，休闲游戏会获益呢？
这里有一个吃瓜的心态。我认为吃瓜后，是很空虚的。
特别是一个大瓜，会加深这种空虚的心情。
很简单，如果不是大瓜，我觉得大多数朋友，对那些“莫名其妙的爆料”，是没兴趣的。但是，如果你一旦点进去看过LYF的瓜，你一定会不自觉的点到某个其他瓜里面。这是人性，是行为习惯，无法解释。不吃还好，一吃上脑。
然后，就很闲啊。很空虚啊。
空虚的时候适合干啥，不就适合玩玩一些不烧脑的休闲小游戏吗？
不是说想玩小游戏。而是你一空虚的时候，有个小游戏，你就会无聊的点进去看一下。不空虚的时候不会，就是这么回事！
所以我会认为，每次娱乐圈出大瓜的时间点，就是休闲游戏最有可能裂变的时间点。以后，一定要关注这种娱乐圈大瓜。
一些说法：
比如，娱乐圈的经纪公司要压热搜啦，要转移话题焦点啦什么的。
当然，也不排除这种可能。
但这不是关键因素。这里对羊起到的帮助，是帮助他成为焦点。
说白了，就是如果买热搜，其他人帮你一起买，买起来便宜点。
但是上面的，吃瓜后的空虚感，这种用户的行为习惯才是关键。它让羊的每一次分享卡片的点击欲，都是高高的。（而整个微信小游戏，当时重视分享率的，只有羊）
还有要补充的是：
dataeye文章中的两个点“微博游戏营销”，以及“娱乐八卦视频”营销。前者我认为比较有必要。但可能需要时间等。后者“口播视频”是当下抖音发行的版本答案之一。（过两天展开聊为什么我会这么认为）
先说微博：
↑我会认为，微博这次配合羊，做游戏分享活动。是一个非常关键的时间节点。
因为今年上半年，微信IAP游戏和抖音IAA游戏确实出圈。微博作为这么大体量的一个平台，经过这几年小游戏赛道的沉淀和之前的积累。正跃跃欲试着。
而这个“幸运儿”，就是《羊了个羊》。
换句话说，又因为这次《羊了个羊》太出圈。会加快他们在小游戏上的布局。没准，真的。（不是说微博做小游戏中心，而是另一种联运的模式？可能，大概。）
所以，我觉得羊火爆后，去了解微博这块游戏营销的朋友，是比较敏感的。
因为，羊就算不是因为微博营销而火（这句话的意思是，不是微博搞的，套路学过来也没用，无法复刻），但是那个热度下，微博也会因为“竟然可以这么搞”而去布局这块。（这句话的意思是，就算不是微博搞的，但是他们会关注和布局这个领域，去了解下有用）
所以，我认为微博游戏营销这块知识，我也需要补充补充。
后者提到的“抖音八卦类口播视频”过几天我再写。正如上面特殊原因里提到的，是有八卦内容加持的特殊原因。但这不是关键。
论点是：如果八卦视频是羊起量的关键，那《纸牌塔》早比羊先一步出圈了。
做抖音小游戏的都知道：口播视频是时下潮流，但羊不是最早玩口播视频的。口播视频也不是什么新鲜的玩法了。
最后，《羊了个羊》的出圈。如果你问我，我一定会回答你：这是一款“时运加持”的产品。有朋友会说三分实力，七分运气。之前小规模出圈，这个说法比较准。现在出圈的状况，我认为是十分运气。是的，就是中彩票了。
但是，文章里我又不敢太强调时运这个词，因为这个词讲多了，容易成为一些朋友懒惰的借口。“他们运气好啦”，“运气啦”之类的，我不希望这样。
我觉得这也是很多团队负责人想在心里鼓励团队，但是又不好直面跟大家说的事。负责人当着你们面说这游戏是运气好。然后团队一听，有道理，然后上班全摸鱼。反正游戏火不火靠运气嘛，老板说的。（这时该体会老板的苦衷了吧）
而后，要补充的是数据，网传的数据如下：
羊了个羊的数据情况（不一定准确）
1、DAU
9.12-500W
9.13-800W
9.14-2000W+
2、收入9.14 日收入约600W（分成前）
3、次留活跃次留70%+新进次留60%+
4、新进来源95%+来源为搜索与分享无买量投入
包括之前网传的假图
这也是网上流传最多的数据。但遗憾的是，是假的。
甚至还惊动了小马哥……
真实数据以及营收部分，我没了解到。我也没去问佳旭，免得给人家带来困扰。（摆明了人家现在忙，或者现在不方面分享嘛）
是啊，知道数据后，又如何呢？数据，不就取决于我对小游戏的态度吗？
有朋友吐槽到：
因为官方可能觉得之前的推送，容易被不法之人PS……
关于羊的收入部分，有个up主的分析：
https://www.bilibili.com/video/BV1bB4y1n7rT?share_source=copy_web
这种推算，还是相对比较有依据的。
当然，我可以透露一些我了解到的：
羊的真实数据，比网传的数据相差十万八千里。
虽然也是废话……
有朋友可能要问：高还是低啊？
这个，取决于大家自己是怎么想的。
你觉得小游戏有可能，那收入就比网传的要高。
你觉得不会有这种暴富，还是需要踏实，那数据就比网传的低。
赛中部分文章参考：
热搜第一背后“推手”浮现！《羊了个羊》如何操作的？杨幂、鹿晗、虞书欣、周冬雨等一众明星躺枪！
奇葩游戏《羊了个羊》火爆全网，同类游戏海外月收入竟超7000万？
单日收入100万，与某游戏玩法相似，为何是《羊了个羊》火爆全网？
↑还有很多很多关于羊的文章，所有，注意，是几乎所有的游戏媒体，都做了这款游戏的文章。这里随便挑几篇。
为什么多数行业媒体对羊的分析都比较浅薄？因为很简单啊。它真的没有值得详细分析的地方，也正因为它的系统是如此的简单，你拆解都拆解不出什么，更别提细细去从游戏性上解析它爆火原因。而这，也更证明了这款游戏，有着很大的“时运加持”。
别问为什么不在最火的时候做分析。
因为，我就是我，是不一样的焰火~，嘿，我就等过气了做，显得标新立异。
但我觉得我自己这篇写的最好。（耶）
然后，是赛后关于羊的补充。
羊的出圈，照我的说法，我会觉得它已经从一个游戏，变成了一个“潮流”。就是属性变了。它不再是羊，而是时下的一种“文化”。
就像“鱿鱼游戏”，当时我说这个没意思。但后来的故事我们知道了。鱿鱼游戏的破圈带来的“潮流符号”，以及热度，还是持续了很久。
这就是我们说的，属性的转变。它已经不是一个电视剧，而是一个大大大大热点，是一种“潮流”。
而正因为这种属性的转变，我们看到了。许许多多游戏行业之外的人，也都在抢占这个热点，瓜分这块流量蛋糕。而这，也让羊这款游戏的热度又迎来了新一层的高度。
这才是真正夸张的地方。
这里，也有朋友会问：为什么当时神龙、躺平、西瓜这些就没有呢？
这么说吧，正因为西瓜、神龙这些没有，于是媒体、平台从业者们才决定，这一波羊，他们一定要搞事，加入这场狂欢。
羊这块流量蛋糕，有多少人在切割呢？
这里的羊这块蛋糕，特指潮流属性的羊，而这些，本身就不全部属于羊，也不属于简游这个团队。这点大家还是要知道的。没必要觉得国内互联网凑热闹的人太多。哪一天你成为网红明星了，你一定要清晰的认识到这点。
先说一些游戏行业之外的媒体，UP主。
比如毕导：
比如量子位：
甚至昨天人民日报都蹭了羊：
包括其他一些地方警方：
再比如，一些有趣的搞笑图：
（剧本杀群里经常发这张图）
像一些电商网站：
还有直播行业：
↑当时羊的直播热度都还可以。
我觉得最有意思的是视频创作者的一些脑洞：
一些特别搞笑的还有：
尼玛……流量主都还没结算收益呢，拿头买哈哈哈哈！
这里，大家会觉得他们是在分走羊的流量蛋糕吗？
我觉得充其量算是蹭热度吧。但或许，连蹭热度都不算，充其量觉得这个有趣，有话题性，做了而已。就拿大家最想吐槽的，赚钱买房这个视频。真的是太搞了。但确实也赢得了一些热度。（摊手，有啥办法呢哈哈哈哈）
再包括，羊也会带来一些争议，比如：
这些个视频，我看着挺幼稚的。但他们赢得了流量。
客观去看待，我觉得这种黑羊，或者说以自身的认知以及是非观的判断，去评价《羊了个羊》，也是正常不过的一件事。（因为创作者本意是善良的，他只不过觉得大家都被羊骗了而已。）
所以，以上针对羊的是非舆论，以及网络上出现的不好的商业行为。我不做个人引导评价，大家自己用自己的思考去看，去想，就好。但是不要觉得全是“蹭流量”，这个说法其实不准。
出发点是盈利和流量为目的，是蹭。出发点是觉得好玩的，那不叫蹭。
羊在游戏行业的舆论和影响：
然后，终于回到游戏行业了。
作为一款小游戏出圈，自然是游戏行业的大事情。
而游戏行业也是真正出来了很多争议，包括让人无语，让人无法理解的事。同上面的，对以下游戏行业蹭热点事情，我说的也可能不对。还请大家更客观的去看待。
羊的爆火，我甚至觉得就像小游戏积蓄了两年，一下子全发射完了感觉……太太太太太出圈了！
把这两年的小游戏压抑的，全释放了……（有点黄）
总结就是：《羊了个羊》的爆火，带动了“羊经济”。
首先应该是大家会关注到的：
以应用（非游戏）属性冲上免费榜的《3 tiles》
还有国区的游戏免费榜：
目前已经有两款冲上榜单了。皆不是正版。
这事怪我，当时我以为羊的热度不会这么夸张……所以我与一些朋友聊天的时候，聊到APP肯定会被人抢先搞的，不如先搞好小游戏，优先考虑海外之类。（所以，我的判断经常不准……）
而后，是重度游戏用羊这个素材买量的。
火的当天，就开始了。速度真快……
再然后，就是修改器、外挂的出现了：
看看这销量……
哦对，还忘了这个……羊NFT！
这个也是绝！
再后面，是大家可能关注的小游戏新品：
我观察了几个大的小游戏平台，休闲游戏平台，有羊的几乎都在推羊。
比如手Q几乎给了全资源推羊。
比如oppo上，羊的热度碾压常年冠军贪吃蛇。
微信、抖音小游戏更不用说。
其他的一些手游平台，也是榜单必有羊的盛况：
摸摸鱼：
好游快爆：
好游快爆这里这个UP主版的，看着挺逗……↓
手游平台，因为没有正版羊，比如tap，就推类似的三消……
所以，这里又回到我刚才的说法了。就是当初我觉得羊应该先把小游戏弄好，手游版本暂时放一放这件事。是的，有时候，我们还是需要替平台考虑考虑。你说像TAP这样的平台，他支持正版，又不想错失热度，它应该怎么办？你能说它不对吗？这其中的感情，很微妙很微妙。
当然，大家关心的可能是羊的小游戏。
小游戏的情况如下：
昨天，一大堆羊。
而今天，下了一大堆……目前，像微信、抖音小游戏，都分别对这些蹭羊的产品做出了下架、处罚等处理。今天就下了一大堆。
知道我现在最庆幸什么吗？我庆幸我昨天没发这篇文章！
不然这些游戏下架，一定有人会把锅扣到我头上……
新品这块，有机会，我再挑一些特别的与大家分享。
如果我们回忆躺平、神龙、西瓜、万宁五子棋等产品。
会发现，平台并非不鼓励同类产品。而是希望开发者能不要着急的抢热度。
而是去在羊的基础上，去加入新的创新，新的玩法模式。
而不是换了个名字，换了个素材，就上架。
正确的做法，应该是像后躺平、后神龙时期，那些多玩法模式的产品。
还有一些，我则认为是大家除了游戏以外，需要了解的：
甚至，很多都比抄羊这个游戏还赚钱！
比如，最典型的是抖音发行人：
（比第二名多了个0不止）
看到没，当时的达人，都是20w，10w单视频……这啥概念啊。一大堆小游戏，跑一年都跑不到这个收入……
以及会做技术，是可以赚钱的这件事。（上面卖外挂修改器的，其实也算）
先说一个搞笑的事：
比如《羊了个羊》，是cocos引擎开发的。
搞笑的是啥知道不？cocos老板王哲的电话被打爆了……
因为羊的详情页里，只有cocos这么个线索。
然后一些非游戏行业的人，以为是cocos这家公司的。就顺着天眼查这些网站，找到王哲的电话，打给他。这件事就尼玛离谱……
而跟cocos有关的是：
有开发者，很早之前就做过羊类似的游戏。
于是放在了cocos商店出售：
链接：
http://store.cocos.com/app/detail/3532
链接：
http://store.cocos.com/app/detail/40951999和999一份。猜猜当时每天卖多少份？十几份。
自己算下一天多少钱……反正我是羡慕了。
知道以后有热点了应该做啥了吗？卷别人不擅长的领域……
好，聊完部分羊经济，下面我们聊下舆论和争议。
舆论和争议，以及一些居心剖测。
羊经济之外，羊带来了很多舆论和争议。
先是抄袭《3 tiles》风波：
我不认为构成抄袭。玩法类似不可否认，但是《3 tiles》也有原型。
而最核心的，羊的游戏内核设计都不一样，上面都说了，羊更像是接龙+中国龙这样的，它甚至都没关卡设计……纯随机的东西。《3 tiles》是有关卡的。
你再去结合简游之前做的《月之村》这样的小游戏，你想想这样的团队，他的第一款游戏决定了他的企业文化，他的企业文化早就决定了他不是那种做抄袭流量产品的团队。
当然，这件事也有个好处，就是让羊再一次上了热搜。（就像服务器崩溃一样……）
然后是引起的恐慌。
这里的恐慌，有两个。
第一个是太破圈了，而作为小游戏本身，大家关心的是BH问题。
其中，最不地道的是：以各种花式理由，举报《羊了个羊》。
有朋友开玩笑的吐槽到……
同行还是很可怕滴~
当然，这件事本身还是很有趣的。但其实就是一件很正常的事，就像游戏太火了，被人抄一样。
然后，引起的第二个恐慌，是收入问题。
羊的收入其实还引出很多不同的声音。
羊火了后，肯定是赚钱的。
正能量的朋友眼里，会比较积极的看待open、透明化这件事。包括这些收入，也觉得很正常。
但是，这里也有一个问题。
他牵扯出来的其实还包括外界对我们游戏行业的看法。
就像我们聊到“之前晒年终奖，结果把游戏行业薪资晒低了”
这件事，很多朋友心里都耿耿于怀。甚至觉得“做人就应该低调”
但是反过来说，为什么我们看别的行业，那些人晒高薪收入，就觉得不应该呢？
因为我们是既得利者是吧……是赚着别人赚不到的苦难的钱是吧。所以要自私一下是吧，真双标……
那到底能不能晒，要不要晒呢？没有一个标准答案。
再举个例子，
抖音小游戏羊的发行人，个个的视频都是20w、10w。这不让人眼红吗？
很多朋友会说：这是他们应得的。因为发行人没那么好做。
是的，羊也一样。
但真的不让人酸吗？反正我是酸了。
就像看到朋友圈，偶尔会有朋友炫富一样。酸一下很正常。
当然，可能有一些本身就是通过“炫富”来进行吸量的。
而这样晒，他带来的一个结果就是。他正让这个世界变得无序。
就像我们经常会说：小红书上的人怎么都那么好看，抖音上的有钱人怎么这么多？
这些APP正影响着一些心智不成熟的人，在逐渐改变他们的价值观。成为了这些人杀猪盘的一头猪。而更严重点的，会带来青少年的抑郁。
所以，关于羊的游戏收入到底能不能晒，要不要晒这个问题，是一个很大的恐慌。）最起码，这段时间，不行。)
最后还有，一些开发者朋友对羊是否诱导分享，存在误区。
对这个，我不发表意见。但是肯定的是：你好，别人希望你更好。
《羊了个羊》，跟微信半毛钱关系都没。你觉得会存在走后门的情况吗？
甚至，再有道理的说：
凭啥，微信选择了他？而不是你？
凭啥资本选择了某某明星，而不是你？
因为他为人正。你呢？作恶多端，记录在案。
知道人家为啥不回复这个吗？
因为人微信知道，回了你们，你们又要说。又是给羊在刷热度。
你觉得都这样了，还有关系呢？
当然，如果你觉得气不过，你就骂微信，没啥的。我也在朋友圈经常骂微信。
针对“吐槽羊是否存在裂变分享”这样的行为和思考，这点我赞同。
对“黑子”本身也要保持包容。
就像李佳奇，今天复播。我看到朋友圈很多人发。那我应该干啥呢，实话实说，谁不羡慕啊。我也努力，但是我咋就不是李佳奇呢？
那我骂他两句？这不是很正常吗，即使没有利益冲突。因为我羡慕嫉妒恨，不行吗？
为什么要去纠正这种行为呢？
或者我包容点，不发表任何看法。
但是你有没有想过，作为一个直男，肯定有人不喜欢李佳奇。
我们得允许这样的朋友存在不是吗？
其他包括所有舆论和异议，有人提出来这样的行为，我非常赞同。
因为，任何时候，都是需要一些质疑的声音的。包括上面那些吐槽羊的抄袭、还有那些看似不好的行为本身。
站羊这边的朋友，也不要觉得这些“不同的声音”是在酸羊。
我觉得本身就不矛盾。
最后，再为羊说一些话吧。
羊的出圈和舆论，带来了种种。
包括我们赛中，赛后去看这款游戏，
很有趣，大家会觉得“羊这么破圈”，到底是件好事还是坏事呢？
在理性的朋友眼里。
其实会觉得羊，把这段时间的小游戏量都吸走了。已经成了不做擦边羊，小游戏这段时间就不能搞的状态。
这还只是小游戏平台的。放到社会上，因为羊这个社会焦点，那那几天发布优秀作品的人，是不是很可怜？汪峰老师头条都没了。
还有就是外界对我们游戏行业的看法和舆论。
以及，羊的玩法，它的破圈复盘，和带来的一些舆论上的恐慌，正影响着大大小小的游戏公司，社会阶层。是一款扰乱社会秩序的游戏。
说离谱点，天知道会不会有一个玩家，觉得玩羊，浪费时间精力，后知后觉抑郁了。
天知道，会不会有一个玩家，因为玩羊，错过了考试，错过了地铁，玩得太晚，第二天上班填错了一个数字，造成了公司巨额的财产损失？
天知道会不会有一个游戏团队的策划，因为羊这款游戏的出圈，被老板狠狠的批，说你花了几百万，做出来的还不如一个羊，从此心怀恨意的揣测这个世界呢？
在感性的朋友眼里。
羊，带活了iaa游戏圈，给了很多游戏开发者精神。
羊，让很多明星公司松了一口气。
羊，让我们有话题可以聊，让我们恋爱。
羊，给我们带来了快乐。
以及大家关心的，小游戏平台的角度。
羊的入局，对小游戏平台来说，到底是好是坏？坏的我们上面说过了。
好的呢？
它确实盘活了整个小游戏大盘，让很多开发者精神了起来。
甚至，说长远一点。
原来一些不玩微信小游戏的用户，看到羊，打开了微信小游戏功能。
再比如，羊甚至帮助小游戏平台，解决了很多数量的防沉迷验证。（首次进入游戏，需要填写实名认证信息）这对未来的小游戏，都是有帮助的。
而，同时，会有很多开发者，注意到羊，觉得自己也行了。来做小游戏。
这批开发者当中，一定有厉害的，也有成为韭菜的。
厉害的，会跟我们卷市场。这是个风险，也是个机会。
未来的新产品，又会有无限的可能和机会。
最后的最后，我想说的是，这篇文章并不是为羊洗白，也并非说羊不好。
作为一个脱离故事的人，我们应当接收不同的声音，也没必要去与别人杠。
一些非议的声音，没准也能成为好事。而好事本身，也有可能带来很多不好的影响。
《羊了个羊》就像《二舅治好了我的精神内耗》，破圈后争议不断。
而关于二舅，我听到的最理性的说法大致意思是：原本，这个视频是UP主为它的粉丝制作的专属于他们的视频。但是破圈后，这个视频本身就不一样了。10w人，它还是只属于粉丝的自嗨，1000w人，那就是社会高度了。
关于羊，包括对羊的不同声音，大家可以参考二舅作者的新视频：
视频地址：https://www.bilibili.com/video/BV1NT411T7pn?share_source=copy_web
所有的一切，取决于你怎么去看，或者说，你第一眼怎么去看，你的认识，你的格局。我第一眼看二舅这个视频，因为之前就关注了up主，所以我本身就是当《故事会》去看的，所以我无法想象，竟然有那么多用户会去质疑视频的真实性啥的。简直了……
我想说的就是，羊的初衷，一定是积极健康的。（就像二舅）
但破圈后，有些质疑声，也是对的。（魔幻的互联网）
最后，就像这篇文章，我提到的是，包容，客观的看待羊。
但他有意思的地方在于，我们一旦变得包容，或者中立，又看似是在打破这种平衡。我们无法想象这个世界上的人，都是包容的。那时候这个世界，一定也是不包容的。
万事万物，一定是虚无的。没有一个正确的论点，连正确本身都不是。
就像文章提到的一些论点，如果你支持了我的论点，那其实本身就是错误的一种行为。因为你站队了。
就像这篇文章本身，任何觉得我在洗羊，或者黑羊的，都是傻逼。
换句话说，对羊的一切认知，取决于你的价值观、人生观、世界观，三观。
而这，就是羊这件事最有趣的地方，也恰恰是人性最难捕捉和看透的地方。
虾哥这篇文章虽然好，但也继承了虾哥文章的一贯缺点：又臭又长！
所以我写了一篇短的：羊了个羊：我没有，不是我，你别瞎说啊。
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