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冠军孙杨，就不穿安踏
当地时间8月19日，孙杨在雅加达亚运会男子200米自由泳比赛中，以1分45秒43的成绩轻松摘金，成为了获得亚运会、世锦赛和奥运会男子200、400、1500米自由泳项目全部金牌的“金满贯”第一人。
简直不负国人所望。
可是没想到，摘得头条的，竟然是他与赞助商安踏之间的宫斗戏。
安踏作为亚运会中国代表队的赞助商，要求运动员在领奖时要穿着其特别定制的队服，队服上自然印有安踏商标。
但孙杨却身披自己代言的品牌361°外套，站上领奖台。
在亚运会男子200米自由泳颁奖仪式上的孙杨
旁边的季军季新杰，则穿着安踏的队服。代表同一国家出战的选手穿不同领奖服，这在世界体育史上几乎没有先例。
事后，安踏公开指责孙杨不遵守商业规则，缺乏契约精神，将个人利益凌驾于国家利益之上，声明中写道：“一件领奖服不止于成绩，更是国家荣誉，是国家形象。规则和底线，不容辱没。”
安踏的回应声明
声明被迅速传播，舆论也持续发酵。
孙杨又拿了800米自由泳金牌。这一次他换上了安踏的运动服，却用国旗裹身，将安踏的标志挡的严严实实。
安踏的标志完全被孙杨用国旗遮住
8月21日，孙杨又夺一金，在400米自由泳的泳池中称王。他穿着安踏的衣服领奖，遮挡标志的换成了赛事吉祥物。
孙杨抱起本届亚运会的吉祥物Ika挡住了安踏的商标
“对我来说，已经见怪不怪了，真的，小事情，不会影响我。”
面对这几天的风波，孙杨这样回答。
那么这“见怪不怪”的事情，孙杨是对是错呢？
对？
1982年的巴塞罗那奥运会上，“梦一队”夺得金牌，当时的乔丹是耐克的头牌巨星，但赞助美国“梦一队“”的是锐步。
在夺冠领奖台上，乔丹披上美国国旗，盖住领奖服上的锐步标志。
巴塞罗那奥运会上颁奖式上的乔丹
2000年悉尼奥运会，泳坛名将澳大利亚鱼雷索普也身披国旗，在领奖时盖住了身上的耐克标志，因为他当时还是阿迪达斯的代言人。
不可否认的是，相较于团体的赞助商，个人的赞助商往往对运动员意味着更大的商业利益。
2012年，作为可口可乐的代言人，巴西传奇球星罗纳尔迪尼奥在代表米内罗竞技队出席新闻发布会时，不小心喝了一口摆放在身前的百事可乐，结果换来可口可乐公司的提前解约。
小罗因此失去了2年共148.5万美元的代言费。
可口可乐代言人罗纳尔迪尼奥与百事可乐
因此从这个角度看，作为一个大赛成绩出众的顶级体育偶像，想要握紧手里的每一份合同，孙杨在全亚洲最受人瞩目的赛场，把赞助这件事安排得明明白白，也并不奇怪。
个人赞助商是否应该向团队赞助商妥协，本身就存在争议。
姚明曾表示，我的梦想是中国的运动员能够被当作个人来对待。运动当然是为了国家，我不反对这一点。但是运动员也应该被允许从中受益。
“如果一个球员想穿和队伍中其他球员不一样的鞋，他应该可以这样做。即使耐克赞助了国家队，我在2003年亚洲锦标赛上穿的还是锐步鞋。如果我不这样做，制鞋公司就不愿去和球员签约，他们只想与球队签约。我不需要这些钱，但我身后的其他球员也许需要。”
因此，那些像孙杨一样的顶尖运动员，只有尽可能地为个人赞助品牌卖力，才可能促使越来越多的运动员作为个体，获得来自品牌的商业赞助，中国的体育在外行眼里才能越来越精细化，更多的运动员才能获得更多的经济支持。
错？
但姚明似乎也深谙一些契约精神。
今年全运会期间，代表辽宁篮球队出战的周琦和郭艾伦在登上颁奖台时，漏出了里面非赛事赞助商的球服。
姚明作为篮协主席，两次提醒2人将外套“将外套拉上”，二人照做后才将奖牌予以颁发。
姚明提醒周琦拉好运动服
足以见得，站在更高位置上的姚明，在尊重商业契约精神上的严肃与谨慎。
2018年中国体育明星商业指数排名中，孙杨位居首位，拍广告、录综艺、拿代言……大白杨的形象深入人心。
与一众娱乐圈明星共同录制综艺《真正男子汉》的孙杨
排在他后面的，还有丁彦雨航、林丹、张继科。
他们每天只要把注意力放在如何提高成绩、打磨技战术水平上即可，优越的赞助费用使他们不必顾忌太多。
但这些体育运动员中的明星毕竟是少数，许多冷门项目由于缺乏关注，因此在经费上非常依赖安踏这样的团队赞助商。
换句话说，没了安踏，孙杨依旧有大批赞助商等待着跟他签约，而没了安踏，许多项目的运动员很可能由于经费问题，而失去更好的训练条件和参赛机会。
特别是非奥项目，在缺乏体制保障的情况下，许多运动员甚至要额外做工作来支撑自己的训练。
早年的广州亚运会期间，就有媒体报道，中国保龄球队在赞助外的津贴只有每个月600元，中国龙舟队只能在公路上跑步训练体能。
此外，违反契约，总要付出代价。
同样在游泳队内，同样兼有高涨人气和出色的竞技成绩的宁泽涛，也曾发生过个人赞助商和国家队赞助商冲突事件。宁泽涛的结局是被游泳队驱逐。
此刻的孙杨却依然能云淡风轻地接受采访，说到底，还是因为他能力更强，他是“获得亚运会、世锦赛和奥运会男子200、400、1500米自由泳项目全部金牌的金满贯第一人”，契约和规则都仿佛约束不到他。
谁都不得不承认，孙杨依然是中国体育界的标杆人物，也依然是赞助商的宠儿，然而，对于商业契约精神的忽视与对个人利益的过分强调，孙杨的爱国牌和游泳金牌不知道能帮他“免死”多久？
金主爸爸们的博弈
运动员的行为直接摆在镜头下，幕布后面，实际上是资本世界的“延禧攻略”。
运动员的个人的选择和行为，背后都有着品牌的授意。
2016年易建联以李宁鞋无法满足其脚踝运动需求为由要求更换为耐克鞋，看似合情合理，但也遭到了众多业内人士的反对。
赤脚的易建联与被他留在场地上的李宁篮球鞋
最核心的一条理由是，没有一双鞋能够百分之百地保护球员健康，但帕克脚下是中国匹克、韦德的脚下是李宁、克雷·汤普森的脚下是安踏……
而耐克旗下的运动员又集体搞事情，难免让人多心。
视线转回本次领奖服事件，所涉及的两大赞助商品牌，361°与安踏显然都对体育用品市场上的角逐颇具野心，也与亚运会与中国体育代表团之间存在着不少的联系。
安踏自2009年起与中国奥委会长期保持合作关系，并于2017年和国际奥委会以及中国奥委会签署了到2024年的续约协议。因此，安踏还是北京2022年冬奥会和冬残奥会官方体育服装合作伙伴。
安踏对中国奥委会的赞助，是笔不小的开销。
根据第一财经的报道，安踏在2012年拿下2013~2016中国奥委会体育服装赞助商权益的价格至少为6亿元人民币。
2018年上半年，安踏的广告及宣传费用达到了12.35亿元，而去年同期这一数字仅为6.81亿元。
安踏体育在不久前公布的半年报中表示，与中国奥委会赞助及零售层面营销及宣传活动相关的开支，使广告与宣传开支占收益比率上升了2.4个百分点，达到11.7%。
另一面，近10年来，361°也一直试图借助亚运会实现自己的国际化道路。
2008年，361°成为广州亚运会高级合伙伙伴；2009年签约亚奥理事会，成为其全球官方赞助商。2014年仁川亚运会，361°甚至成了唯一的运动品牌赞助商，提供约合124亿韩元的服装和其他物品。
去年6月15日，361°正式宣布成为雅加达亚运会的官方合作伙伴。
因此，361°目前既是亚奥理事会的赞助商，也是本届雅加达亚运会的服装赞助商。在本次风波中值得关注的还有，361°是中国游泳队赞助商，并单独签下了孙杨。
361°官网的首页报道着孙杨的新闻
但根据安踏的协议，在领奖台上，所有运动员都应身穿安踏提供的专门服装。但在运动场上，各运动队可以身着自己赞助商的比赛服。
从这样的事实来看，实际上，361°运动服也好，安踏领奖服也罢，只要不违反组委会的相关规定，组委会便管不着孙杨穿哪件衣服领奖。而这样含糊不清的权益界定，实际上才是争议的根本来源，两大品牌一个打“擦边球”，一个“寸步不让”。
一面是赞助商之间的明争暗斗、一面是运动员和国家对面对“金主爸爸”的利益冲突，孙杨，以及未来的像孙杨一样的顶尖的运动员，一定还会一次又一次地面对这个问题。
这一次，你pick谁？
作者：包大赏
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