实用！广告合规指导专场开讲啦！这种情况最高罚200万......

最让你印象深刻的广告是啥？

管哥先说

“今年过节不收礼，收礼只收脑白金！”

“为什么追我？”“我要急支糖浆”

还有“怕上火，喝王老吉”

是不是每一条都耳熟能详

勾起大家的记忆

（管哥：不小心暴露了年龄）

近年来随着互联网广告的发展直播营销的兴起房地产、教育培训、医疗器械、电梯等行业领域广告暴露出不少突出问题
有的广告依靠生动的故事情节、朗朗上口的广告语令人印象深刻而有的广告却以虚假宣传、用语违背公序良俗的方式出现在大家的视野扰乱广告市场秩序一不小心就会有市民朋友上当受骗

5月12日

深圳市市场监督管理局

举行以案说法“普法大篷车”第七站活动

为大家科普广告合规内容

本次活动首次通过线上会议形式在线普法

并开启实时线上交流互动

全市476家重点广告经营单位组织员工

在线收听了课程并参与互动

活动同时通过“深圳市市场监督管理局”官方抖音号

同步直播

线上各平台观看直播的广告从业人士

累计超过2500人次

借助科技力量，打破了空间壁垒

拉近了与企业的距离

真正实现“一车飞架南北，普法变通途”

市市场监管局党组成员、市市场稽查局局长洪隽致辞表示，近年来，深圳市市场监管局在推进重点领域广告监管、严厉打击违法广告、重点行业广告规范指导等方面取得了积极成效。但作出行政处罚不是目的，更重要的是从源头引导企业合法合规经营，给企业“治未病”，维护健康的行业环境。接下来，要进一步加强政企合作，通过各方共同努力，推进广告监督管理共建共治共享，促进深圳广告产业更好更快发展。

现场回顾

普法活动现场，来自深圳市场监管系统的两名业务经验丰富的专家讲师，分别就近期出台的房地产广告合规指引等四个合规指引文件作详细解读，展开法律、法规及政策宣贯，并围绕常见的广告违法行为进行个案分析。

为提升授课效果，会议还开启评论功能，参会企业可发送弹幕实时向普法专家提问，普法专家对提问逐一回应解答，消除企业困惑，指导企业合法、合规经营。

本次线上直播给大家介绍了很多

广告知识小科普、典型案例解析等

不知道大家记住了没

管哥为大家整理了讲师小哥哥的

独家宝典秘籍

大家快收藏学起来！

虚假广告

广告以虚假或者引人误解的内容欺骗、误导消费者的，构成虚假广告。

• 广告有下列情形之一的，为虚假广告：

（一）商品或者服务不存在的；

（二）商品的性能、功能、产地、用途、质量、规格、成分、价格、生产者、有效期限、销售状况、曾获荣誉等信息，或者服务的内容、提供者、形式、质量、价格、销售状况、曾获荣誉等信息，以及与商品或者服务有关的允诺等信息与实际情况不符，对购买行为有实质性影响的；

（三）使用虚构、伪造或者无法验证的科研成果、统计资料、调查结果、文摘、引用语等信息作证明材料的；

（四）虚构使用商品或者接受服务的效果的；

（五）以虚假或者引人误解的内容欺骗、误导消费者的其他情形。

相关法律条款：

• 违反本法规定，发布虚假广告的，由工商行政管理部门责令停止发布广告，责令广告主在相应范围内消除影响，处广告费用三倍以上五倍以下的罚款，广告费用无法计算或者明显偏低的，处二十万元以上一百万元以下的罚款；两年内有三次以上违法行为或者有其他严重情节的，处广告费用五倍以上十倍以下的罚款，广告费用无法计算或者明显偏低的，处一百万元以上二百万元以下的罚款，可以吊销营业执照，并由广告审查机关撤销广告审查批准文件、一年内不受理其广告审查申请。

• 医疗机构有前款规定违法行为，情节严重的，除由工商行政管理部门依照本法处罚外，卫生行政部门可以吊销诊疗科目或者吊销医疗机构执业许可证。

• 广告主、广告经营者、广告发布者有本条第一款、第三款规定行为，构成犯罪的，依法追究刑事责任。

禁止性规定

• 广告不得有下列情形：

（一）使用或者变相使用中华人民共和国的国旗、国歌、国徽，军旗、军歌、军徽；

（二）使用或者变相使用国家机关、国家机关工作人员的名义或者形象；

（三）使用“国家级”“最高级”“最佳”等用语；

（四）损害国家的尊严或者利益，泄露国家秘密； 

（五）妨碍社会安定，损害社会公共利益；

（六）危害人身、财产安全，泄露个人隐私；

（七）妨碍社会公共秩序或者违背社会良好风尚；

（八）含有淫秽、色情、赌博、迷信、恐怖、暴力的内容；

（九）含有民族、种族、宗教、性别歧视的内容；

（十）妨碍环境、自然资源或者文化遗产保护；

（十一）法律、行政法规规定禁止的其他情形。

特殊广告

发布医疗、药品、医疗器械、农药、兽药和保健食品广告，以及法律、行政法规规定应当进行审查的其他广告，应当在发布前由有关部门（以下称广告审查机关）对广告内容进行审查；未经审查，不得发布。

• 医疗、药品、医疗器械广告不得含有下列内容：

（一）表示功效、安全性的断言或者保证；

（二）说明治愈率或者有效率；

（三）与其他药品、医疗器械的功效和安全性或者其他医疗机构比较；

（四）利用广告代言人作推荐、证明；

（五）法律、行政法规规定禁止的其他内容。

• 保健食品广告不得含有下列内容：

（一）表示功效、安全性的断言或者保证；

（二）涉及疾病预防、治疗功能；

（三）声称或者暗示广告商品为保障健康所必需；

（四）与药品、其他保健食品进行比较；

（五）利用广告代言人作推荐、证明；

（六）法律、行政法规规定禁止的其他内容。

• 房地产广告，房源信息应当真实，面积应当表明为建筑面积或者套内建筑面积，并不得含有下列内容：

（一）升值或者投资回报的承诺；

（二）以项目到达某一具体参照物的所需时间表示项目位置；

（三）违反国家有关价格管理的规定；

（四）对规划或者建设中的交通、商业、文化教育设施以及其他市政条件作误导宣传。

接下来

市市场监管局将继续加强政企合作

进一步促进广告经营单位

规范商业广告活动

提升广告合规意识

树立正确的广告宣传导向

助推营造健康的广告业发展环境

今日封面：

近期热点

-END-

——————————————————

编辑：深圳市场监管

如有侵权请告知删除，转载请注明以上信息

觉得有用就奖励管哥一个“”和“在看”吧