“字有温度”媒体用字干货分享，如何用字体打开创意设计的边界

近日，由北京北大方正电子有限公司（以下简称“方正电子”）主办的“媒体领域创意设计与字体应用分享会”分别在广州羊城晚报社、北京上地方正大厦举办。活动有幸邀请到人民日报、中国印刷技术协会、羊城晚报、南方日报以及广州日报的专家、学者对媒体创意设计理念及字体应用实践的分享。来自人民日报社、中国青年报社、农民日报社、中国妇女报社、南方日报社、广州日报社、羊城晚报社、新京报社、中国银保传媒、中国财经报社、中国汽车报、延庆融媒体中心、南方周末、南方工报传媒、广州现代资讯传播、社会科学文献出版社、中国人民大学出版社、故宫出版社、光明日报出版社等媒体出版单位的近百位行业代表、设计师、编辑热情参与活动，共同探讨字体在媒体宣传创意设计中的新应用、新技术。

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两场分享会探讨的主题包括“如何在新闻报道中体现主流媒体的权威性与严肃性的同时让受众更快地获取信息、如何在专题报道展现媒体自身特色，如何在海量信息中吸引受众点击浏览、以何种形式能更好地帮助新闻报道呈现核心议题、如何能让优质的新闻报道更广泛地触达受众”等，为媒体出版用户解决新闻报道、内容传播方面的实际问题带来启发。

媒体领域创意设计

与字体应用分享会（北京站）

人民日报新媒体视觉设计资深编辑王宇峰，介绍了人民日报新媒体矩阵的发展历程及现状概况，分享了人民日报制作的新媒体爆款产品，包括“我的军装照”、“海军舰艇图解”等案例背后的故事，详细介绍了策划灵感与设计过程，同时分享了人民日报新媒体“强调创新、鼓励创意、尝试新技术”的传统，以及“把有意义的内容做得更有意思”的创新路径和方向。

▲人民日报新媒体视觉设计资深编辑 王宇峰

中国印刷技术协会创意设计专业委员会主任委员张彬博士分享了以《传媒让设计走得更远》为题的报告，从设计的早期案例开始探讨分析，并展望未来设计可能发生的变化，最后回到今天的生活方式和状态，探讨了当下需要什么样的设计。在分享中，他认为中国工程院院士、方正电子奠基人王选老师的“汉字激光照排系统”技术是“改变设计的三大工具”之一，为设计创作提供了更多的汉字字体。最后，他提出未来设计应当是开放、多元的，并与市场信息传播结合，积极拥抱新科技，构建新的设计生态圈。

▲中国印刷技术协会创意设计专业委员会主任委员 张彬

媒体领域创意设计

与字体应用分享会（广州站）

羊城晚报社交互设计室主任尹锋峰，以《印刷屏显之变——岭南文化第一端“1+2+3+N”立体移动传播链需求下字体运用浅探》为主题，分享了羊城晚报社交互设计室在时政、民生、经济、文化副刊体育、教育健康、活动、策划等不同主题中的创意设计思路，以及字体选择经验，展示了精美的媒体宣传设计案例。

南方日报社版式总监赵小星，以《字体气质对媒体形象的塑造——以省级党报为样本测试研析字体设计与运用》为主题，详细介绍了南方日报字体改版的历程，并分享了党报标题、正文字体、字号、行距等研究成果。

广州日报社新媒体资深美编王紫凤，围绕《字体在视觉设计上对氛围的呈现的重要作用，以及如何选择符合画面情绪的字体》的主题，介绍了不同字体类型对设计案的影响，以及广州日报社新媒体创意设计的精彩案例，合适的字体选择可以帮助设计师节省时间提高效率，从而将更多精力投入到色彩表现当中。

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创意和灵感使字体的

应用更加丰富多彩

方正电子媒体出版字库产品副总监周循，向大家介绍了方正字库在媒体出版领域的字体研发情况，并推出了方正媒体出版字库全集，结合大量媒体行业优秀用字案例，总结了媒体用字趋势。

▲方正电子媒体出版字库产品副总监 周循

目前，方正兰亭黑、方正正黑、方正雅士黑、方正雅宋、方正颜宋等经典黑体、宋体依然是媒体宣传用字的主流，方正标语体、方正美黑、方正风雅楷宋、方正粗黑宋等混合体适用于标题，排版印刷字体在媒体行业中的使用比例超过了70%。在新媒体设计中，新华社文化和自然遗产保护日、新湖南遇见中国之美、新京报创刊二十周年系列特刊、解放日报建军95周年、湖北日报文物在演我上班等系列创意设计字体运用，为新媒体内容制作带来视觉创意、字体应用方面的启发；方正翰宋、方正经黑手写、方正谭黑家族、方正勇克体、方正坦黑、方正FW童趣POP体等创意类字体，则为媒体用户视觉表达带来更加丰富灵活的选择。

▲媒体用户字体应用案例

在书法字体应用方面，越来越多的媒体出版单位在全媒体报道、文物保护、时政新闻、旅游宣传、纪录片、劳动表彰、图书出版、文创产品等不同主题中选用了方正爨宝子碑楷书、方正苏轼行书、方正李邕行书、方正文征明小楷、方正鲁迅行书、方正赵孟頫行书等中华精品字库。媒体单位也与方正电子开始了品牌定制合作，推出了新华社新华新闻体、央视方正春晚龙行体等定制字体。同时，还向大家介绍了可变字体、一字多型、方正云阅读云字库等字体新技术。

▲媒体用户定制字体案例

北京站主题分享结束后，媒体出版单位代表共同参观了方正字库，欣赏了管峻老师、徐静蕾老师等书法家原始字稿，也了解了从活字到雕版，再到如今光电时代字体设计的变迁，揭开了字体设计的神秘面纱，感受了字体设计的严谨流程与汉字作为中华瑰宝的独特魅力。

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