料峭春寒中，到衡山路55号的英式大宅，此行有两个任务。
1902年，一位年轻的波兰姑娘为了逃婚，远渡重洋来到了澳大利亚，当时的她甚至不会说英语，为了生活，她开始推销护肤霜，120周年之后，她成为了“至美先锋 光耀新昇”HR赫莲娜120周年展览中当之无愧的女主角——赫莲娜夫人（关于赫莲娜夫人的传奇一生，我们有写过，点击这里可回顾）。第一层楼“先锋之美”展厅里，我们可以看到赫莲娜从1902年起的整个美容产品。▲这次展览的展品相当丰富且珍贵，突破性的Valaze面霜 ，第一管防水睫毛膏，到后来推出的美容诊疗服务、彩妆、预防式护肤品还有她革命性的营销理念……vintage美妆护肤爱好者们绝对大饱眼福，你会看到灵感来源于伊丽莎白二世加冕皇冠的柔肤花瓣蜜粉、象征赫莲娜开启医学美容时代的荷尔蒙系列产品、50年代的迷你唇膏套装、内置固体香膏的精美珠宝，这些虽然都是上个世纪的东西，现在看来也甚是新奇。世界第一个奢侈化妆品的谛造者，美容院的发明人，化妆品行业仪式化、制度化的规则几乎都由她开始，赫莲娜夫人是真正的营销奇才，打造出一个美容帝国的创业女性。第二层楼“未来之美”展厅，展示了赫莲娜的王牌产品，依照夫人指示在依托科技下的飞速发展。▲在这个部分我被带领着深度了解到赫莲娜品牌的尖端研发和科研成果，包括高蓄能双栖植物海洋堇、被誉为“永生之花”的α雪绒花等，这些极珍稀的自然精粹是如何被赫莲娜发现并培育提取，我们还通过互动的形式了解了赫赫有名的独家五步「绷带」配方黑科技的神秘力量，虽说是个科技盲，但在如此精美尖端的仪器包围下，不禁感叹赫莲娜女士的那句话确实是对的：“科学是美的根本。”她比我想象中的要高，要瘦，要温和，合完照，坐定，当她看过来时，你还是有点紧张，你能感受到那幅潮范儿的透明边框眼镜后射出来的犀利目光，这就是传说中的气场吧。但过了一会，只要聊开了，你又能感受到她无时不刻像个小孩的心性，说起话来手舞足蹈，回答问题快准狠，话语里随时都有几个梗，逗乐自己也逗乐别人。更让记者欣喜的是，她是少数几个不需要热身不需要开启就可以自己滔滔不绝说下去的名人采访对象——她身上有一种善意，不让人尴尬，是她世家的修养，而有时又饱含着一种戏谑，因为她见的人太多，而偶尔她也会不加思索地怼上来，那跟恶意无关，完全是因为她享受聊天中思维带来的智力冲浪。当然，这也是她会给人带来的某种压力的原因，那就是她真的太聪明，反应太快了。和传说中的不修边幅相反，现在的洪晃出现在公众场合时，已然是精致范，“这也是对场对对方的一种尊重”，她微笑着说。上身是一件红色格子小香风的软呢短上装，下身是紧身牛仔裤配皮靴，头发挑染成紫色，在额头处形成一个自然而优雅的弧度，讲话时她会自然而然地照顾镜头，也照顾采访者，显示出多年浸淫在镜头前的功力。先锋这个词，实在是非洪晃莫属，最早一批出国留学的孩子，73年就出国，那时她才12岁，美国的中学生活，半是童话，半是噩梦，把红小兵塑造成为一个波西米亚范的女孩。算是最早一批混在北京的外企精英，人均收入才一两百元的时候，她已经是领着7000美元天价月薪的外企金领，中国首代，谈的是成千上亿金额的大买卖。后来自己创业，也是最早一批做时尚杂志的媒体人，更是最早的社会评论者，意见领袖，事实上，洪晃做为名人已经在我们的生活里足足存在了二十多年。上世纪两千年前后，洪晃挟时尚杂志的风雷而来，那时“名门痞女”是她的标签。她是杂志出品人，是专栏作家，是名媛……显赫的家世、传奇的人生经历还有北京大妞混不吝什么都敢骂的性格让她成为媒体的宠儿。当年我在报纸工作，每逢有大事发生，编辑总会跟记者说打个电话给洪晃问问她怎么评价这件事，而她也总会在骂骂咧咧一阵之后给出答案。而如今她的title连语速极快主持人也要念上几分钟：“下面我们有请我们最重量级的嘉宾，她是中国互动传媒集团的首席执行官、知名的媒体人，她曾被华尔街时报称为中国设计的教母，纽约时报称她为中国版的欧普拉，时代杂志票选她为百大影响力人物，她是洪晃。”一晃二十多年过去，当年和她同时代的人走人的走人，消失的消失，甚至是她晚辈的人也退了休，只有洪晃还神气十足地生活在潮流的最尖端。无论是各大品牌的时装展上还是各大平台的短视频、年轻人热爱的网综节目……无处不有她的身影。现在，她有她的广告公司，她有她的公众号，她有她的内容创作团队，她是少数几个仅凭着自己就可以撑起一个世界，筑起一个IP的女性社会名人。▲这些年洪晃女士也经常作为嘉宾出现在各种需要观点博弈的综艺真人秀，且保持她一贯的高质量金句频发，分享犀利的观点，以上动图来自洪晃作为嘉宾的互动真人秀《1068魂考》。▲而她也有一个独立的时尚视频栏目《时尚无穷动》，在各大热门的视频平台都能看到，名字与洪晃2005年编剧兼主演的电影《无穷动》一脉相承，主要以她个人的视角讲述品牌与时尚的故事。
▲国内最热门的品牌活动，洪晃也是最受欢迎的嘉宾之一，确实在光怪陆离的时尚名利圈，如她这样知识丰厚同时拥有自己独到见地的人士依旧稀缺。现代社会所有靠个人成功的女创业，都有一个共同特点，那就是她们具有天生IP意识。赫莲娜夫人看到澳大利亚暴晒的阳光让大家的皮肤看上去都不怎么好，此地又是一个盛产羊毛脂的地方，而羊毛脂恰好是护肤品的基础成分。她自然而然地开始讲述自己的故事，她说她带来的出自她母亲手中的这12瓶面霜叫Valaze， 在匈牙利语中，这个词是“上天的礼物”的意思。实际上，匈牙利语中并没有这个词，学者杰夫·琼斯评价她是一个完全靠直觉行事的营销天才：“如果你是澳大利亚当地人，Valaze听起来就很有异国情调、很好听了。这也是护肤行业在接下来的150年中所做的：用一款听起来很有异国情调，拥有独特成分的面霜，让我们变得更年轻。她很快就成功了。”
▲那罐小小的面霜很快为赫莲娜带来了第一桶金，且刚好撞在了澳大利亚女性获得选举权的时代转折点，女性可以走出家门去工作，她们需要更多的“美丽力量”，而赫莲娜也没有浪费掉任何一个机会，迅速扩张自己的美容帝国。（图为60年代一则报纸对赫莲娜女士成功故事的报道）
而洪晃本人IP的建立更像是一出随心所欲的无心插柳。当了七八年外企精英，她不喜欢做生意，于是就当了杂志出版人，为了多卖几本杂志多拉几个广告，出名也挺好，她又喜欢写文章，“我喜欢写，我觉得写作类似冥想”。2000年前后，母亲章含之正在一本又一本地推出自己的回忆录，当全国人民都在议论母亲的那本销畅书回忆录《跨过厚厚的大红门》的第二年，洪晃推出了她的非虚构作品《我的非正常生活》，光是这一本书据说一口气就卖了二十万册。▲洪晃与母亲章含之，章含之是著名民主人士章士钊的养女，同时也是毛主席钦点的英文老师，1972年尼克松访华中方翻译之一。她的出名简直是必然的，因为任何一个中国女人都没有她那样的生活经历——高干子弟，名人后裔，心理医生听了都要冒冷汗的家世谱系，离了三次婚，第三个丈夫还是全民皆知的大导演，其中的枝枝节节还牵扯到当时得令的女名人女明星……▲早年洪晃编剧+主演的电影《无穷动》里的这段经典对话就被网友挖出来说疑似暗讽前夫陈凯歌，虽然本人后来在微博里解释仅仅只是电影里的台词罢了。
洪晃本人，简直是现成的《Vanity Fair》封面故事，难得她还愿意与民同乐，从博客时代起就是天然大V。杂志时代式微之后，她以单打独斗的形式顶着“洪晃”这个名头独闯江湖。▲微博现在是她的主战场，现在有1300多万粉丝，在知识女性里算是头一份。与此同时，她还是字节跳动的内容顾问，还有短视频，还在做播客……
“是这样的，我一直没有这个运作IP的概念，就是所有很多品牌过来说你很会运作IP，我说你错了，社交媒体刚出来的时候，我是抱着一个去玩玩，发表点言论，然后打情骂俏地说几句话的愿望去的，社交媒体就是我玩的地方。
所以很长时间我是拒绝去经营我的社交媒体，我不能把它当作一个商品或者是一个信息发布的渠道去经营，所以当时我一直在经营杂志，或者我的买手店。一直到杂志和店都关了，然后疫情来了发现没有什么可经营了，我只能靠社交媒体养活我自己了。”“所以这就算是又创业了，经过这么多次创业，你觉得有什么经验能分享给我们女性创业者么？”“创业这件事，我觉得也难也不难，说不难也难，看你想做多大的事情了。难的是要做比较大的，那你就需要有耐心，需要学习。比如在成立一个公司是有很多手续要办的，你需要懂一点法律知识，你要知道这个经济社会是怎么样运作的，要懂一些商业社会的运行规则，怎么保护自己。特别简单的一个例子就是李子柒，她几个月没有更新，听说是跟投资人闹矛盾，很心疼因为她真的努力了，但是她缺一点法律知识，经济知识。另外一个就是像小打小闹的，像我这样的，没有王健林的小目标，我自己做一个小事情养活自己开开心心过日子还是非常容易的事情。”▲洪晃曾经担任过时尚杂志《iLook》主编，这本杂志1996年创办于纽约，是当时极少数聚焦在中国本土时尚的杂志，1999年洪晃接手，总部搬到北京，后因经营不善、纸媒没落等诸多原因于2015年停刊。比如我一直在抖音里讲我喜欢的书，讲着讲着就有人想买，所以我在抖音上面卖书，这个对我来讲特别自然。最多的一次是一个画册，零售价599元，我卖499元，我们卖了1000多本，将近2000本，所以我是适合卖那种价位比较高一点的，画册那样的书，这是我的一个小专项。”▲洪晃在抖音平台分享自己的读书见解，大部分都是时尚艺术科普类。
她哈哈笑起来，有点自嘲 ：“我创业如果要说有坑的话也是我自己给自己挖的坑，不是别人给自己挖的坑，我必须得这么说。因为我自己无知干的事挺多的。比如说开买手店的时候就是拍脑袋做的决定，我根本不知道那个时候人家跟我说，我都已经店要开了，人家说你这店里面有多少SKU（即库存进出计量的基本单元，可以是以件，盒，托盘等为单位。SKU是大型连锁超市配送中心物流管理的一个必要的方法。现在已经被引申为产品统一编号的简称）？什么叫SKU，然后人家说我天呐你都不知道SKU是什么，你敢开零售店，还有500平方米，你疯了吧。所以我就会说，如果你牵扯很多人，特别想把它做大的话，一定要有知识，有准备。不要像我那样的，糊里糊涂拍着脑门觉得兴趣来了，一高兴就是我一定要做这件事情。”▲洪晃在北京三里屯VILLAGE北区曾投资一家买手店名为“BNC薄荷糯米葱”，开始是以设计师寄卖形式，后来签约了一批年轻设计师做原创。现在看来这种买手店发展的路线不算新奇，但在十几年前的国内时尚行业确实非常先锋。“每次创业的时候都非常淡定，但是我都淡定得没有任何理由，你知道吗？就是那种毫无根据的自信，就觉得我相信我的这个事能做成。但是实际上确实不是这样，你还是需要计划的，第一阶段完成什么任务，第二阶段完成什么任务，在哪个节点上你需要融资，在哪个节点上就是你还是需要去做这个的。所以千万千万不要凭一个自己的兴趣和一腔热血去做任何事情。”早年洪晃做的是大事业，三本杂志，几百号人，三里屯一个巨大的出名买手店，但是到了现在，她只有一个五个人的紧凑小团队。“把一个原来200人的公司减到现在只有5个人，我为此非常自豪。因为我突然间觉得我特别轻松而且特别舒服，然后跟我一起工作的人都是我的好朋友，我也都知道他们叫什么，我也知道他们的孩子叫什么，你在一个特别舒服的，特别亲密的环境里头去工作。我原来是硬着头皮在做杂志，那时我根本没有意识到我不适合于管理，我也特别不喜欢管人，我特别不喜欢管一个大公司，我就喜欢管一个小作坊。现在这个状态很合适我，我很开心。”▲洪晃的视频内容更新频率也并不算极度高产，她曾在视频里解释说因为工作人员并不多，剪辑大概也只有一个，而内容需要精益求精。“我今年60了，我还在工作，我还觉得我可以工作，就挺开心的。但是也有很多人就觉得你好可怜，你到60岁了还不能回家歇着，但是我真的回家歇着我不知道我该干什么。挣钱这件事很重要，一个公司必须要挣钱，因为它需要有一个可持续性，它的可持续性就表现在于它自己能够盈利对吧，一个人赚钱能力也很重要，我觉得女性的话，可以换一种说法，就是一定经济独立。你这个经济独立怎么来的，我不管。可能是你爸你妈给你留了，或者你自己得到了一笔赠与，你们家有钱，你们家有矿，你自己挣的，这都是经济独立的方式。经济独立才有思想独立，去工作去赚钱本身就能给你能量，因为需要你自己把你的时间花在一些事情上面，这个事情是你喜欢做的事情，这是最幸福的。”很多年前赫莲娜夫人说“美是一种强大的力量”，而洪晃恰好在人们眼里是不怎么爱美的那个，她减不下来肥，也不爱化妆，即算化妆也绝对不加假睫毛，她有点抱歉地解释：“我装了假睫毛之后会不停的眨眼，然后我整个的眼妆就洇了，然后我就像大熊猫似的。”“像你这样一个不修边幅的人，又从事的是极端重视外表的时尚行业，你是怎么去平衡的，你是用知识分子的姿态行走江湖的么？”我逗她。“知识分子可不那么讲，知识分子认为我是一个只顾表面的时尚分子，时尚分子认为我是一个不修边幅的知识分子。所以我就等于是一个在哪都不合群的人，好在我当这个角色当惯了。我无所谓。爱谁谁，那么多人你都想让别人说你好，哪那么容易的事，不累死。”▲事实上洪晃的穿着很有她自己的一套，有一种随意感和艺术感，衣服她主要是支持国内的原创设计师，出席活动时洪晃还喜欢戴各种形式夸张的眼镜，一般会选韩国和日本设计师的牌子，因为比较适合亚洲人的脸型。
我曾经在喜马拉雅上做过一个关于女性力量的博客，然后我就发现不行你必须得要有一个特别好看的头像，点击率才会上去，最逗的就是我们找了一个特别性感模特的身材，然后把我的脸P到这个模特上头，然后我们写道：每个女性主义者都必须要有小三的身材，然后大女人的头脑，换了那个封面之后这个东西就火了一阵子。所以你看，不管你说的东西有多重要，外表依然是很重要的，所以这个就是美的力量了。”“所以长相平常的女生就不配得到爱么？这会不会加剧我们女性的变美焦虑症？”“外表的美是老天爷给的，你有就有，没有就没有，没有的话就努力改变一下也是对的。但是我个人是对整容这个事情是绝对的反对的，微创我都觉得没必要，护肤？我是会的，我也会用赫莲娜，他们家的产品真的是很好的。赫莲娜夫人本身就是一个非常热衷于发现新的科技的人，赫莲娜有120周年的历史，它是有历史沉淀，比如说他们的α雪绒花系列，我就觉得特别轻，因为我不喜欢用特别重的东西，但是我每次涂完之后的话，第二天会有人说你今天脸色不错啊。我就觉得保护自己是最重要的，而且赫莲娜夫人不是有一句话叫‘没有丑的女人，只有懒的女人‘嘛。当然啊，我就属于那个懒的女人，我现在尽量在变成不懒的女人，然后还是有难度的。”她打起了哈哈，那是跟自己和解了的意思，就这样了，爱谁谁。“把你自己捯饬干净了，漂漂亮亮的的确确是悦己悦人，会让很多事情变得顺利，而且你打扮一下也是对别人的尊重，如果我参加一个活动我要是穿的邋遢的话，人家不会说什么，但是总会在心里嘀咕一句觉得你就这么来了。我自己相对来讲喜欢比较小范围的聚会，因为大家都很放松，人也相对更真实和随意，但你要是参加一个晚宴就不一样了，人的装束会对你的行为和言语产生一种约束，你穿的是夜礼服、蹬着那高跟鞋、抹着那口红，你就觉得你应该说穿这个夜礼服该说的话，有的时候恨不得还得飚几句英文。”她学那些名媛的样子：“喔我今天感觉非常Exciting！”“然后你就觉得我真的不想跟你说话，因为你在说夜礼服话，而我就想跟你说你平常穿着运动衣放松的时候跟我说的话，因为那个是真的。我不是说我不喜欢打扮，我只是比较喜欢真实的东西。过分装饰的人是很难讲真话的。”一心要活得真实的洪晃如今过着不怎么用穿夜礼服的小日子，她搬到了离市中心四十分钟的下宛村，在那里住了十多年，身边的邻居大都是艺术家，养了几十只鸡，年夜晚上自己做菜，招待朋友，不工作的时候，“睡，使劲睡，追剧，打游戏。”
“我觉得先锋这个词实际上就是形容一个人好奇，一种愿意替自己的好奇心去买单的这么一个现象。很多人成为先锋不是说我有意识要去当先锋，而是无意识。实际上她就是对很多新鲜事物很好奇，然后又有点小胆量想去尝试一下。然后如果说她老去做这些事情，而且偶然有一点点小小的成功的话，这个人很可能就被媒体，被别人认为是先锋。但是她没有真正的意识说我要当先锋人物，她只是觉得脑子里真的想去做这件事情，为什么没有人去做这个事情，那我就要尝试。”洪晃小心翼翼斟词酌句地替先锋这个大词在她的世界里找了一个定位。“我记得最早你在三联写专栏的时候，看到你写的男人的上半身、下半身，还有博客时代你写的一个女人一生要有多少个男人……当时真是轰动得不得了，大家觉得洪晃真的敢说，洪晃是女性先锋。”▲洪晃女士曾经的著名言论“女人一生睡多少男人算‘值’”。放在当时的媒体环境，一语掀起千层浪。“其实这个跟我们（内地）的教育有关系，因为我从来没有把这些事当回事。
在我的小宇宙里头，或者是我的男女世界观里，可能我是在西方长大的，我说的这些就不是一个特别尖锐的东西，而且你没有意识到这个东西在另外一个社会里头会有争议。说老实话我之所以能写出这个东西，说明我对当时中国社会的无知。”“就是我真的不了解女生是不能这么说话的，然后我就这么说话了，我就觉得你们为什么觉得这个好像是很前卫的一件事，其实我在想，如果这个东西翻译成英文的话国外都不会有人登的，都是快睡着的语言。
所以这里就是让我打了一个擦边球，就是在（两个社会）价值差异、信息差异，还有一个就是一个摩登社会和一个正在摩登化的社会之间打了一个信息差。”洪晃笑了笑，点了点头：“嗯，现在这种擦边球就很难打了。”“你有没有意识到你曾经在很长的时间是中国都市女性们一个标杆，大家都把你当成一个思想先锋。”关于这一点，洪晃回答得很干脆：“没有，我自己有那意识真的成为一个傻X了。”“我没有任何企图要改变任何人生活，我就觉得我跟别人接触的时候，第一我是诚心诚意的。就是你问我的问题我都诚心诚意的答复你。至于对你有好影响还是坏影响的话，对不起，你选择了问我，你怎么消化不是跟我有关的事情了，那如果说很多人说打通了我思想里头的一个结，那我就觉得很开心，很欣慰。”“从回国起到现在，三十年过去，你能感到中国女性的变化么？”“变化挺大的，中国女性的自我意识提高了，就是说她知道了她到底是谁，她想要什么，她有什么样的选择。现在中国女性可以当高管，也可以放弃自己的事业，可以回家做全职太太。所以女性生活的选择也就多了。”洪晃露出不屑的表情，声音立刻就刚起来：“选择多是一件好事，并不是更艰难，没头脑就会把选择多变成艰难的事情。”她把严厉的目光转向我，一副恨其不争的样子，我猜只是她想到了许多这样的女子：“你要没脑子，你最好不要有选择，因为你没脑子，我给你那么多选择，你反而会觉得，我的天，我到底当小三还是当老婆，我还是当女高管，我还是当企业家，你很艰难了。你有头脑的话，这就不是一个问题了，你很开心有这些东西我都可以选。”只说真话，只说实话，只说自己经过思考后的话，这是采访完洪晃最大的感受。就算在台上，美丽的主持人说：“晃姐您知道吗？我有很深的感受，您身上有些特质跟赫莲娜夫人很像。”洪晃也只露尴尬的表情：“我但愿吧，我愿意，可能我跟她比起来差得太远了。”“她是一个创业成功者，我是一个失败者。”私下里她对我说。确实，和赫莲娜夫人相比，两个女人是这样的不同，一个精致，一个随意，一个严格，一个放任，但是当你真把她们放在一起时你又觉得甚是match，因为她们都是在纷纷扬扬的非议中活出了真我的女人啊。赫莲娜说：“一个人要找到自己的个人主义。”洪晃正是这样干的，年轻时敢想敢做，打破牢笼和禁忌；中年成熟，则专注于本身的成长；到了老年，回归本真。赫莲娜夫人也好，洪晃女士也好，她们都曾与这个残酷世界贴身肉搏过，在这些经历里她们找到了自我，而就在这个过程中迸发出的强大力量，某种意义上也影响着后来人，改变着世界。 能够真实地面对自己、面对美丽、面对自由，这才是真正的自由啊。▲就像洪晃女士大胆真实的活法鼓励着无数中国女性做自己， 赫莲娜夫人同样是一位白手起家取得成功的女性，她经历了一条困难重重的崎岖之路，始终致力于以实际行为援助最需要帮助的女性。夫人于1953年创立了一家慈善基金会，她为职业培训提供奖学金和助学金，尤其注重让出生于贫困家庭的年轻女性接受教育，并坚持帮助她们中的许多人实现梦想，她们身上的先锋精神，对自我的追求，值得我们每一位女性学习。采访原来只有半个小时，后来又加长了二十分钟，离场的时候，我看见她跟着自己的小伙伴在外面抽烟，戴着她习惯的红色细框眼镜，掀在头发上，一派自在。这情景有点魔幻，你多年喜欢一个人，其实是不想和她见面的，但是见了之后，又觉得很过瘾，会印证了你的一些想象，也有出乎意料的地方，这就是采访的有趣之处。回家之后我发现我竟然漏掉了最重要的一个问题，于是战战兢兢在微信上追问：那么，您到底对赫莲娜夫人怎么看？“赫莲娜是一个世纪以前的人，在她所生活的环境中，她是一个意志顽强的人，也是一个非常有主意的女人， 冰雪聪明，坚韧如钢。她的存在给了我们一个百年护肤品牌，同时也提醒女人，社会只是影响我们的因素之一，最后还是要靠自己的。”