娱乐下沉，需“治”也需“迎”

第七届 

红网全国大学生评论之星 选拔赛 

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娱乐下沉，需“治”也需“迎”

■ 罗阳（重庆大学）

——本文系红网第七届全国大学生“评论之星”选拔赛参赛作品

近日，一篇名为《网红“郭老师”消失后》的报道提到，“面对那些没能进入普通高中的低学历人群，要考虑娱乐工业、娱乐文化，是否有足够的力量对他们进行正向引导，给他们提供乐在其中的一片娱乐文化田野。”（9月29日 《中国青年报》）

据2020年抖音用户画像报告显示，新一线、三线及以下城市用户目标群体指数高，且演绎、生活、美食类视频播放量较高，观看情感、文化、影视类视频增长较快。这表明，我国的娱乐文化的下沉程度已十分之深，“郭老师”一类的网红应运而生也不足为奇。然而，媒体对这部分低学历受众和网红的关注并不充足，也没有很好地调查他们乐于接受这类娱乐文化，并对主流宣传的文化抱有较少兴趣的根本原因。

更为重要的是，在这个网络娱乐用户下沉的大环境中，治理网络生态空间不能只考虑如何处理掉低俗信息，也需顾及低学历群体的感受，否则，主流文化与新生文化和亚文化之间容易产生断裂，“郭老师”一类哗众取宠的网红仍有大片供他们卷土重来的受众市场。调节这两者的最佳办法，无疑是寻找到主流文化与小众文化的交流端口，通过提高正向引导的能力，增加优秀娱乐产品的供给。

毋庸置疑，“泛娱乐化”下沉需要狠“治”。无论是“郭老师”还是其他一些网红，他们在直播间言行不雅，展示给大众的是较为低俗的内容。他们的走红容易勾起其他想要爆红的主播进行模仿，这会使得行业走向同质化和低俗化，同时也容易污染社会风气。所以，对这类低俗娱乐进行管理整治是符合情理的，也应持之以恒。

不应忽略，娱乐下沉也需“迎”。这个“迎”不是去迎合低学历群体偏爱的娱乐方式，而是迎合娱乐文化逐渐往基层下落的时代趋势。只有创作出优秀的、群众喜闻乐见的文娱产品，人们才会注意到那些粗制滥造的作品不足一提。而通过这种方式引导低学历人群关注正向文化，其中的排斥力才会大大减小。

在下沉方面，类似“主播说联播”一类的正向文化产品是做得相当优秀的，它既传递了良好的社会价值观，也能让不爱好了解时事政治的群体产生一定兴趣。但是，这类短视频并不是真正的娱乐类文化产品，它无法完全满足人们对娱乐的需求。但这一部分不能光靠上级部门发力，还应依靠网络中的人民群众，把创作交还到他们手中，鼓励他们百花齐放。

娱乐下沉，“治”“迎”需结合。从供给、需求两侧同时发力，整治网络空间能让文化创作环境变得风清气正，文化产品的创作也将因此而繁荣旺盛。两者互帮互助，进而也就维护好了网络空间的“清朗”之气。

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