新时代，新技术，新变革。叩问网络媒体谁主沉浮？且听业内人士谈经论道！技术引领发展，智能重构传播。当媒体发展遇上人工智能，会擦出怎样的火花？《网络传播》杂志微信公众号特设“传媒论道”专栏，近期将围绕“智能传播”话题，邀请专家学者、传媒人士探讨智能传播现象，追问算法伦理风险，展望未来发展之道。持续连载中，敬请期待！
媒体智能化已逐渐成为媒体发展的主导性趋势。这一趋势不仅重塑着媒体组织的生产和运营方式，也深刻改变着整个社会的信息传播方式。而媒体应用中的诸多智能传播现象，实质上均离不开算法推荐。算法推荐虽然有力地助推了智能传播，但智能机器人写稿带来的侵权及价值观冲突问题，以及媒体新应用带来的媒介伦理问题也让媒体智能新业态面临发展瓶颈。在媒体应用的汪洋大海中，有风浪，有灯塔，有航程。在拥抱媒体多元新生态的同时，也需搏击风浪与校准航程的勇气和定力。如何才能更加从容地拥抱媒体智能新业态？来听河北大学新闻传播学院副院长、教授、博士生导师彭焕萍的独到见解。
融合推动媒体形态进化与升级
彭焕萍
河北大学新闻传播学院副院长、
教授、博士生导师
当前的智能传播是传播形态、传播内容、传播渠道、传播效果、人机交互等要素在传媒智能化阶段的新组合，是大数据、长尾数据、高速网络、智能终端、即时数据传接等网络基础软硬件设施发展到一定阶段的必然产物。一方面，传媒智能化的发展趋势正在加速并显示出了超强的资源整合能力、信息链接、人机互动、物物相连等能力。智能传播改变了当前传媒生态发展格局，尤其在信息采集和生产、讯息传播渠道、虚实场景构建、人类自我认知等方面带来的变革堪称颠覆性；另一方面，用户行为的互联网智能化、媒体核心内容生产智能化、信息传输平台的智能化等趋势又不断推进着传媒的智能化发展。对于这个大趋势我们一定要认清，检视机器人新闻、无人机新闻、微型传感器数源、虚拟沉浸式新闻、算法推送、机器学习等在传媒领域的运用，我们不得不重新思考技术给传媒带来的变革，这不仅仅是一次媒介形态、运作方式、信息搜集和推送、编辑环节的革新，还涉及人类自我认知、他者认知、人机认知的解构与重构。
智能传媒带来的将是一种人工智能与人类智能协同的在线社会信息传播系统。在这个系统中，未来业界会比以往任何时候都要重视新技术给传媒行业带来的影响，要重点构建多维智能技术链，磨合人机协同匹配和立足提高生产传播效率的新媒体传播体系。从外部加强与业内高科技公司的深度合作，真正打通媒体与技术以往相对隔离的通道，在内部则要创新媒体运行机制、加快组织架构的重构，真正把技术内化为智能媒体创新的强大动源。借力于传媒的智能化，未来媒体的融合将会在广度、深度、时间和空间四个维度上实现新一轮突破，传统媒体和新媒体的边界将会逐步消融，这种融合会推动媒体形态的自我进化与升级。
但是在整个的智能传播发展中，需要特别注意对用户隐私信息的保护，千万不能沉浸在技术乐观之中而忽视新闻传播的本质。要注意辩证看待智能媒介带来的思维方式、行业生态和社会领域的变革，清醒地认识到技术的双刃剑效应，在充分发挥智媒优势的同时要对其可能带来的负面影响保持警惕，做到见微知著、防患于未然。