人民网“网红音频”收听量3亿+！党课如何“圈粉”90后？
今年是马克思诞辰200周年、《共产党宣言》发表170周年。在全国掀起的学习和纪念马克思热潮中，一档由人民网联合上海相关单位，从中共一大会址出发的音频党课——“给90后讲讲马克思”成为网红。活泼的语言、多矩阵的传播，拉近了年轻受众与马克思的距离，使作品迅速圈粉90后年轻群体，引发关注。这档网红音频党课，不仅让人民日报大江东工作室、人民网、新华社、光明日报等国内权威媒体纷纷重点报道，就连英国BBC、新加坡联合早报等海外媒体也关注到了中国90后通过这个音频党课重新学习马克思的潮流。一起随传播君看看这款“网红”音频是怎样圈粉90后的吧。
3亿： 4月17日起，“给90后讲讲马克思”连续被全网推送，全国24家广播电台同时向千家万户播放，总收听量累计逾3亿人次。
16万： 从4月16日至5月5日，共72家主流媒体刊发了相关内容，百度搜索“给90后讲讲马克思”信息条数近16万条。
3.5万： 依托党课内容，由上海人民出版社推出的衍生出版物《马克思的20个瞬间》，一个月内热销3.5万册，成为党建类读物里的畅销书。
997： 微博上共有143个账号发布了“给90后讲讲马克思”相关内容，微信公众号共计发布997条相关内容。
说起“给90后讲讲马克思”这档音频党课，就不能不提到去年十九大刚刚胜利闭幕后，由人民网上海频道与中共上海市委党校、上海市党建服务中心、SMG东方广播中心和阿基米德FM共同发起联合推出的“十九大精神十九人讲”系列党课。这堂于2017年11月10日起从中共一大会址开讲的系列党课，由党校19位专家教授承担宣讲任务，创新宣讲形式，连续19晚音频直播，共计超过2000万人收听，引发“追剧”效应。
今年恰逢马克思诞辰200周年，加强马克思主义宣传成为主流媒体的重要职责。早在2018年春节前举行的“十九大精神十九人讲”内部总结会上，五家主办方就确定了要举办一次以纪念马克思为主题的音频党课，并针对“讲什么内容”“用什么方式来呈现”“目标受众该如何确定”等问题进行了多次沟通和磋商。
筹备之初，主办方专门到上海多所高校进行了调研，听取高校老师、青年学生们对马克思的印象和想法，最终确定了“为年轻人还原一个真实的伟人”的策划思路，并将90后作为目标受众。
2018年春节刚过，五家主办方根据各自优势协调分工，各司其职——人民网上海频道精心搭建专题、采写图文视频等重点稿件，负责“架天线”，扩大影响力；中共上海市委党校负责组织讲师、生产内容、撰写讲稿；上海市党建服务中心广泛深入宣传动员，为党课提供线上线下资源；SMG东方广播中心和阿基米德FM负责录制音频、现场直播、新媒体分发等。
党课共计21期，包括短音频19条，线下沙龙2场，首场线下沙龙于4月16日晚在中共一大会址举办，5月5日晚在复旦大学直播了最后一场线下沙龙。
1党建宣传要创新
党建类重大主题的宣传是主流媒体的重要职责，但随着时代的发展，尤其是当今移动互联网浪潮的到来，倒逼着媒体和政府部门不断提升党建宣传的能力和水平——不能再用过往那种“刚硬”的方式去说教，而是要以“柔软”的力量去讲述，这样方能“入脑入心”。
2主题内容要创新
全国各地都在纪念马克思诞辰200周年，上海的特色在哪里？作品能不能做得更好玩、有意思些？于是，在党课策划之初，策划者便抛弃了以往“大而全”式的受众定位，明确了“给90后讲马克思”的主题。以90后为代表的这些年轻人群是互联网的重要受众，明确党课的90后受众定位也更有利于其在互联网上的传播。
3传播形式要创新
“给90后讲讲马克思”不仅有传统主流媒体的文字、图片、视频重点报道以及主题图书出版，还有基于音频、微信等新媒体平台的融合创新传播，顺应了互联网背景下用户对内容消费的碎片化需求，成为创新主旋律教育的又一次成功实践。
1.一定要把有意义的事情做得有意思，这样才能有更大、更好的传播效果。音频党课旨在激发包括90后在内的青年人的学习兴趣，使他们更加全面地了解马克思及其思想。除了选定清一色的8位“80后”主讲老师外，作品还专门制作了轻松活泼“RAP神曲”来作为开篇，并邀请专业配音演员进行角色演绎，迅速拉近了90后与马克思的距离。这是马克思主义通俗化、大众化传播的又一次成功实践，达到了“润物无声”的效果。
2.一定要重视“跨界”，跳出传媒本身来进行“融合传播”。
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