IDG Family | 健康饮食品牌「乐纯」获可口可乐领投数亿元战略投资

健康饮食品牌「乐纯」宣布来自可口可乐领投的数亿元战略投资，老股东IDG资本、真格基金、大河资本、麦星投资等全部跟投，其中IDG资本在2015年成为其A轮领投方。

除融资外，乐纯和可口可乐双方达成合作框架，将积极探索产品创新、渠道创新、数字化创新、创新品牌孵化等多个领域的合作机会。这也是可口可乐历史上在亚洲战略投资和合作的第一家创业公司。

成立于2015年的乐纯，作为消费升级中增长迅猛的标杆品牌之一，其明星产品包括以“乐纯酸奶”为主的高蛋白滤乳清酸奶、谷物杯等健康产品。

乐纯的产品理念是坚持使用真材实料，并通过极致的口味，持续的创新和以用户为中心的数字化运营，做出打动人心的产品。

通过对高品质和创新的坚持，乐纯从互联网起步，到成为五星级酒店和米其林餐厅的供应商，之后又在两年内发展到成为天猫低温乳品品类第一的品牌，还覆盖了全国主要一二线城市的主流传统线下渠道，受到超过数百万消费者喜爱。在这个基础上，乐纯也正逐步在北京、上海和成都等一二线城市的商业中心区设立直营的品牌体验店。

图：乐纯于2018年4月底开业的成都太古里门店

在2018年的规划中，乐纯计划和消费者一起探索如何将其创新力和产品力拓展到更多健康品类中。同时，通过乐纯孵化社聚集国内优秀的行业创业者，通过分享乐纯从0到1过程中的经验，帮助和连接更多有潜力的新品牌，助力推进行业的创新。

可口可乐大中华及韩国区总裁冯广晟表示，

“我们非常在乎中国消费者的生活方式和口味喜好，并通过数字化的创新，给消费者带来惊喜和灵感，并加强人与人之间的情感连接。乐纯的高品质产品、创新的业务模式，以及用户驱动的理念与可口可乐不谋而合。通过此项战略投资与合作，我们将能为消费者进一步创造价值，并助力推动中国饮品行业的创新和升级。”

乐纯CEO刘丹尼说，

“乐纯的发展理念，是在全球化背景下通过开放合作，聚集和撬动全世界范围的先进资源，创造更多打动人心的产品。凭借对品质和创新的坚持，我们在一路上得到了很多顶尖机构投资者的认可和支持。这次来自可口可乐的战略投资和合作，将使我们受益于可口可乐深厚的行业经验和规模化新兴业务的能力，也赋予了乐纯更多的能量和机会，在新零售和全渠道运营的行业大环境下持续创新，与乐纯的消费者们共同创造更多打动人心的体验。”

图：乐纯门店的堂食系列，包含各种酸奶料理

“此外，乐纯在发展过程中，聚集了互联网行业和零售行业的‘资深’人才和资源中，最充满创新力的那一部分。我们期待在今年更多优秀的创新人才加入乐纯，站在行业创新的中心，做一些让这个民生行业变得更美好的事情。”

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